陳衛(wèi)洪，耿芳艷，王瑩，肖貴秀

（1. 貴州大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，貴州 貴陽 550000；2. 貴州省丹穴山樸門永續(xù)發(fā)展有限公司，貴州 長順 550700；3. 貴州大學(xué) 哲學(xué)社會科學(xué)研究院，貴州 貴陽 550000）

鄉(xiāng)村生態(tài)振興的原動力、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村改善生態(tài)環(huán)境的重要途徑是實現(xiàn)生態(tài)資本價值[1]。習(xí)近平總書記提出，如果能把生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)、生態(tài)旅游等生態(tài)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，那么綠水青山也就變成了金山銀山。依托鄉(xiāng)村生態(tài)資源稟賦興起的生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，是實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化的重要途徑。近年來，在我國有著巨大市場前景的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游正處于開發(fā)、經(jīng)營如火如荼，但在其迅速發(fā)展過程中也存在一些問題，亟須妥善解決。例如，部分地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計、旅游專業(yè)人才缺失、資金投入不足、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題突出、旅游發(fā)展對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)產(chǎn)生威脅[2-3]。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素的關(guān)鍵，其與旅游業(yè)的深度融合，可以推動旅游商業(yè)模式創(chuàng)新，提升旅游產(chǎn)業(yè)效率，助推旅游業(yè)新發(fā)展動能的形成，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，助推新旅游業(yè)態(tài)發(fā)展[4]。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)可通過現(xiàn)代信息技術(shù)嵌入產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈中，促進(jìn)生態(tài)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈向價值鏈兩端攀升，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈的延伸空間。數(shù)字經(jīng)濟(jì)利用數(shù)據(jù)資源的整合與共享功能，激活 “沉睡” 生態(tài)資源，促進(jìn)了生態(tài)資本溢價，解決生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)過程中的體制機(jī)制問題。鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)以農(nóng)村現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為載體，將數(shù)字化的技術(shù)、人力、信息、知識、管理等作為生產(chǎn)要素，投入鄉(xiāng)村各行業(yè)中，給鄉(xiāng)村生態(tài)旅游帶來前所未有的發(fā)展新機(jī)遇。鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展為促進(jìn)生態(tài)旅游發(fā)展，進(jìn)一步實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化提供強(qiáng)大動力。鑒于此，本文基于生態(tài)產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化視角，建立鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響生態(tài)旅游發(fā)展的理論分析框架，選取2011—2020 年我國26 個省份的面板數(shù)據(jù)，運(yùn)用熵值法計算鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)和生態(tài)旅游發(fā)展水平的綜合得分，對此，采用固定效應(yīng)模型探究鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)對生態(tài)旅游的影響及區(qū)域異質(zhì)性，為進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)與生態(tài)旅游業(yè)的融合發(fā)展提供參考。

1 文獻(xiàn)回顧與評述

生態(tài)旅游作為一種旅游方式、商品、價值觀和新模式，是未來發(fā)展的主要方向。在不斷強(qiáng)化的全球環(huán)境危機(jī)下，人類環(huán)保意識逐漸增強(qiáng)，可持續(xù)發(fā)展理念開始與各行業(yè)融合，生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)逐漸衍生出來[5]。我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源稟賦，生態(tài)旅游資源價值實現(xiàn)是鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一。生態(tài)旅游是提升生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)價值的 “催化劑”[6]，做好 “生態(tài)+旅游” 文章，可以促進(jìn) “美麗生態(tài)” （綠水青山）加速轉(zhuǎn)化為 “美麗經(jīng)濟(jì)” （金山銀山）。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及政府、開發(fā)者（旅游企業(yè)）以及消費(fèi)者（游客）等三個主體之間的相互關(guān)系，張昱等[7]從政府、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游企業(yè)以及旅游消費(fèi)者方面探討對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的影響，對各利益相關(guān)者的演化穩(wěn)定策略進(jìn)行確定。促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的合理開發(fā)和高質(zhì)量發(fā)展是當(dāng)下重點關(guān)注的問題，李文路等[8]構(gòu)建了生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展模型，并分析了生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展動力機(jī)制；LESTARI 等[9]認(rèn)為生態(tài)旅游在經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境可持續(xù)性等方面對可持續(xù)發(fā)展和保護(hù)的關(guān)注是 “綠色和公平” 的。發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn) “綠水青山” 到 “金山銀山” 的重要路徑，海笑等[10]結(jié)合 “兩山” 理念及RMP 昂普分析法，構(gòu)建了符合西南鄉(xiāng)村地區(qū)資源特征及發(fā)展現(xiàn)狀的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游 “兩山” 轉(zhuǎn)化機(jī)理模型。即使當(dāng)前我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展已取得一定成效，生態(tài)價值轉(zhuǎn)化已受到社會各界的關(guān)注，但在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源價值實現(xiàn)的過程中，仍然存在各種問題與困境尚待解決和突破：生態(tài)旅游開發(fā)不當(dāng)、管理手段和經(jīng)營模式單一、定位不正確、鄉(xiāng)村旅游品牌度低等[11]；在生態(tài)旅游區(qū)域協(xié)作方面存在行政區(qū)劃壁壘、合作動力不足、合作模式松散等關(guān)鍵問題[12]。為突破以上困境，可將政府和社會資本合作（PPP）模式引入鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源開發(fā)[13]。

鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)是鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必由之路，也是釋放數(shù)字紅利催生鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力[14]。鄉(xiāng)村數(shù)字化是數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村治理、文化、社會、生態(tài)等深度融合，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程[15]。而農(nóng)村寬帶互聯(lián)網(wǎng)的接入不僅會帶來更具競爭力的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長[16]，對于農(nóng)村社區(qū)參與逐步數(shù)字化經(jīng)濟(jì)和克服物理和社會孤立問題也至關(guān)重要[17]。數(shù)字化發(fā)展為旅游經(jīng)濟(jì)增長帶來了沖擊性的影響[18]，數(shù)字革命正在引致經(jīng)濟(jì)與社會的重大變化，而參與這些變化的主要產(chǎn)業(yè)之一是旅游業(yè)[19]。在此背景下，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展賦能，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)方式和管理模式創(chuàng)新，打造 “旅游+農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)” 融合發(fā)展的旅游新模式和新業(yè)態(tài)[20]，給旅游目的地的發(fā)展帶來新的機(jī)遇[21]。但是，在數(shù)字化鄉(xiāng)村建設(shè)過程中還存在一些問題：數(shù)字技術(shù)為農(nóng)村發(fā)展帶來數(shù)字資本的同時，也使得農(nóng)村陷入 “技術(shù)不智慧” 的發(fā)展困境[22]；鄉(xiāng)村內(nèi)部主體分化、農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不足、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全、人力資本短缺等[23]；在接入和采用基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)方面，農(nóng)村地區(qū)仍然落后于城市[24]；數(shù)字技術(shù)賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中存在旅游產(chǎn)業(yè)邊界不斷模糊化，逐漸凸顯平臺壟斷、大數(shù)據(jù) “殺熟” “數(shù)字鴻溝” “數(shù)據(jù)孤島” 等問題[25]。

綜上所述，從研究視角來看，有關(guān)生態(tài)旅游發(fā)展與生態(tài)產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化、鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)等的研究已成為學(xué)術(shù)界研究領(lǐng)域的熱點，但目前而言，學(xué)者們將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與生態(tài)旅游結(jié)合的研究多考慮基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下研究旅游業(yè)，或者研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)對旅游的影響，而有關(guān)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)和生態(tài)旅游或者將兩者結(jié)合起來的研究較為罕見；從研究方法來看，現(xiàn)有研究多從定性的角度對數(shù)字經(jīng)濟(jì)與生態(tài)旅游進(jìn)行探析，較少涉及定量研究。因此，本文采用鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)綜合評價指標(biāo)測度其發(fā)展水平、生態(tài)旅游綜合評價指標(biāo)測度其發(fā)展水平，選取基準(zhǔn)回歸模型探究鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)對生態(tài)旅游的作用情況，并進(jìn)一步分析其作用情況的區(qū)域異質(zhì)性，探析鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)對生態(tài)旅游的影響路徑及效果，以此為推動生態(tài)產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化提供決策參考。

2 理論分析框架與研究方法

為研究鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對生態(tài)旅游的影響，首先，構(gòu)建理論分析框架探析鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對生態(tài)旅游的作用機(jī)制，并提出相應(yīng)假設(shè)；其次，運(yùn)用基準(zhǔn)回歸模型，探索鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對生態(tài)旅游的作用情況，并對其進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗，對不同地區(qū)間鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響生態(tài)旅游的差異進(jìn)行分析；最后，基于文章研究結(jié)論，提出促進(jìn)生態(tài)旅游發(fā)展的合理化建議。

2.1 理論分析框架與研究假說

鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展是生態(tài)旅游業(yè)自我革新、綜合提升的全方位發(fā)展戰(zhàn)略。農(nóng)村電商、數(shù)字普惠金融、數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境、數(shù)字化技術(shù)、數(shù)字化設(shè)施等鄉(xiāng)村信息技術(shù)與旅游業(yè)持續(xù)深度融合，表現(xiàn)為技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和監(jiān)管創(chuàng)新，從根本上改變了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。隨著我國城市地區(qū)的人口超過農(nóng)村人口，對農(nóng)村地區(qū)的興趣日益濃厚，游客感知的質(zhì)量維度主要包括：旅游基礎(chǔ)設(shè)施和交通、招待和學(xué)習(xí)、手工藝品和文化以及農(nóng)村環(huán)境[26]，作為當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展的方向之一，休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游具有強(qiáng)大的生機(jī)和廣闊的前景，主要利用鄉(xiāng)村稟賦的資源，例如，鄉(xiāng)村自然資源和環(huán)境、建筑景觀、農(nóng)業(yè)景觀、生產(chǎn)和生活條件、鄉(xiāng)土風(fēng)情以及生活起居等作為吸引，發(fā)展休閑娛樂、觀光、游覽、采摘等新型鄉(xiāng)村旅游模式。鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)越來越被視為一種靈丹妙藥，它提高了邊緣化地區(qū)的經(jīng)濟(jì)生存能力，刺激了社會再生產(chǎn)，改善了農(nóng)村社區(qū)的生活條件[27]。

2.1.1 鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響生態(tài)旅游發(fā)展的理論機(jī)制

生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)是綠色發(fā)展的內(nèi)在要求，其內(nèi)在邏輯是促進(jìn) “產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、生態(tài)產(chǎn)業(yè)化” 。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與之相關(guān)的各種商業(yè)模式、科學(xué)技術(shù)和擴(kuò)展類別的創(chuàng)新發(fā)展速度越來越快[28]，我國信息技術(shù)的快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與各行業(yè)的融合不僅助推著大量傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，而且孕育了大量新興業(yè)態(tài)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)給生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇[29]。鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)對生態(tài)旅游發(fā)展的作用機(jī)制如圖1 所示。

圖1 鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)增長的理論框架

第一，數(shù)字化平臺（農(nóng)村電商）可以減少信息不對稱，為分散的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源提供平臺，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的曝光，增加旅游人數(shù)的同時也增加了收入；資本要素投入旅游產(chǎn)業(yè)中，帶動產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，是基于生態(tài)旅游資源得到開發(fā)利用后發(fā)展的介體。而兩者共同帶來生態(tài)旅游業(yè)的 “新” 增長，即新業(yè)態(tài)、新需求的出現(xiàn)，帶動了鄉(xiāng)村旅游、休閑和觀光農(nóng)業(yè)等的出現(xiàn)，進(jìn)一步豐富了生態(tài)旅游業(yè)，更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源得到更充分和高效的利用。

第二，通過數(shù)字普惠金融的融資（資源整合），可以提高旅游開發(fā)者融資效率，激發(fā)潛在旅游開發(fā)者投入旅游產(chǎn)業(yè)以及降低政府投資難度；數(shù)字化經(jīng)濟(jì)環(huán)境通過帶動資金、技術(shù)、人才、物資等向鄉(xiāng)村集聚，促進(jìn)發(fā)展和創(chuàng)新生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，拓寬其廣度和厚度，豐富和創(chuàng)新旅游體驗。

第三，隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，數(shù)字技術(shù)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的作用越來越大，其推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的路徑為：數(shù)字技術(shù)通過催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)以及數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加速其變革，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；數(shù)字技術(shù)通過影響人力資本、科技創(chuàng)新等資源要素的配置和使用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級[4]。數(shù)字技術(shù)憑借虛擬空間，促進(jìn)人才、土地、資本等要素資源自由流動和平等交換，喚醒鄉(xiāng)村沉睡資源，開發(fā) “數(shù)字+民宿” “數(shù)字+農(nóng)場” 等的鄉(xiāng)村旅游新模式[30]，帶動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游新需求，提高生態(tài)旅游資源利用率，從而影響鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)（果園、花卉、農(nóng)作物等）、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)等規(guī)模。

第四，數(shù)字技術(shù)有助于數(shù)字化和智慧村莊建設(shè)，只有在村莊區(qū)域安裝可靠且強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)和通信基礎(chǔ)設(shè)施時，數(shù)字化才有可能實現(xiàn)[31]。借助數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要素配置相融合，可以提升廢棄物（如垃圾處理、污水排放等）處理設(shè)施智能化水平，打造 “數(shù)字+美麗鄉(xiāng)村” 的共建模式，培育農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的新發(fā)展業(yè)態(tài)，提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源利用率，打造鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)（果園、花卉、農(nóng)作物等）、林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)群。基于以上幾點，本文提出研究假設(shè)H1。

H1：鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)對生態(tài)旅游發(fā)展具有促進(jìn)效應(yīng)。

2.1.2 鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響生態(tài)旅游發(fā)展的地區(qū)差異

由于我國生態(tài)旅游類別和發(fā)展水平在不同地區(qū)存在著異質(zhì)，且不同地區(qū)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也不同，從而導(dǎo)致鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對生態(tài)旅游的影響也可能有所差異。我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平逐年遞增，但不同地區(qū)間存在明顯的差異，從空間上看，呈現(xiàn)出 “東—中—西” 及 “沿?！獌?nèi)陸” 依次遞減的趨勢[32]。導(dǎo)致以上不同的可能原因是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、資源稟賦、政策傾斜以及經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等方面的差異性所致，例如，技術(shù)創(chuàng)新主要集中于發(fā)達(dá)地區(qū)、生產(chǎn)要素匯聚于高回報率地區(qū)、發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)需要高效的大市場、不發(fā)達(dá)地區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施較薄弱等。以上情況可能導(dǎo)致我國不同地區(qū)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異性，生態(tài)旅游發(fā)展水平也存在差異，因此，致使不同區(qū)域鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)對生態(tài)旅游的影響存在異質(zhì)性。由此，本文提出假設(shè)H2。

H2：鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對生態(tài)旅游的影響具有分地區(qū)異質(zhì)性特征。

2.2 研究方法

基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)和生態(tài)旅游相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)，運(yùn)用熵值法分別計算數(shù)字經(jīng)濟(jì)和生態(tài)旅游的綜合評價指數(shù)，用以表示鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)和生態(tài)旅游發(fā)展水平，再基于兩者的綜合評價指數(shù)，運(yùn)用基準(zhǔn)回歸方法分析鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)對生態(tài)旅游的影響情況。

2.2.1 熵值法

文章借鑒李景剛、張效軍等[33]的研究，即采用改進(jìn)熵值法進(jìn)行綜合評價，具體模型如下：

評價指標(biāo)體系中存在正向和負(fù)向指標(biāo)，采用極差法對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，消除量綱對評價結(jié)果的影響：

正向指標(biāo)：

負(fù)向指標(biāo)：

計算指標(biāo)熵值：

各指標(biāo)權(quán)重：

系統(tǒng)綜合評價指數(shù)：

2.2.2 基準(zhǔn)回歸分析

本文基于上述理論分析，構(gòu)建鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)和生態(tài)旅游發(fā)展的綜合評價指標(biāo)體系，分析鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對生態(tài)旅游的影響，面板計量模型如下：

式中：常數(shù)項為α0，核心解釋變量的回歸系數(shù)為α1，控制變量的回歸系數(shù)為αn，計量模型中控制變量的集合為Xit，省份為i，年份為t，隨機(jī)擾動項為εit。為進(jìn)一步分析不同地區(qū)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響生態(tài)旅游的差異，構(gòu)建如下計量模型：

式（9）～（11）中：常數(shù)項為β0、γ0和θ0，核心解釋變量的回歸系數(shù)為β1、γ1和θ1，控制變量的回歸系數(shù)為βn、γn和θn；其余參數(shù)與式（8）中的參數(shù)含義相同。

3 數(shù)據(jù)來源、指標(biāo)選取及描述性統(tǒng)計

依據(jù)上述研究方法，以我國26 個省份數(shù)據(jù)為樣本，說明指標(biāo)數(shù)據(jù)來源、處理方式及指標(biāo)衡量標(biāo)準(zhǔn)，并對其進(jìn)行描述性統(tǒng)計分析。

3.1 數(shù)據(jù)來源與處理

基于數(shù)據(jù)的全面性、科學(xué)性、有效性，本文選取數(shù)據(jù)樣本為2011—2020 年我國26 個省份的數(shù)據(jù)。所用數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計局、《中國統(tǒng)計年鑒》、各省份統(tǒng)計年鑒、《中國第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》和《中國社會統(tǒng)計年鑒》；數(shù)字普惠金融發(fā)展指數(shù)（Index）相關(guān)指標(biāo)為 “北京大學(xué)數(shù)字普惠金融指數(shù)”[34]。針對以上數(shù)據(jù)存在部分年份缺失的情況，均采用插值法進(jìn)行補(bǔ)充。

3.2 指標(biāo)選取及描述性統(tǒng)計

為更好地探討鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)對生態(tài)旅游的影響情況，有必要對所選取指標(biāo)的含義進(jìn)行解釋與描述性統(tǒng)計分析（表1）。

表1 指標(biāo)體系構(gòu)建與描述性統(tǒng)計

3.2.1 被解釋變量

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游（Ecotourism）。生態(tài)旅游包含 “生態(tài)” 和 “鄉(xiāng)村旅游” 兩個方面，代表 “環(huán)境” 和 “經(jīng)濟(jì)” ，鑒于指標(biāo)含義的特殊性和數(shù)據(jù)的可獲得性，本文借鑒汪宗順等[35]的研究，選取每年接待游客人數(shù)（萬人）、農(nóng)村家庭人均可支配收入（元）、森林覆蓋率（%）、果園面積（千公頃）等作為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的代表性指標(biāo)，做進(jìn)一步的分析。

3.2.2 核心解釋變量

鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)（Digit）。在綜合現(xiàn)有相關(guān)研究的基礎(chǔ)上構(gòu)建鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的評價體系，基于數(shù)據(jù)的可獲取性、科學(xué)性、全面性、有效性等原則，本文借鑒伍國勇等[36]的研究，所選取的我國鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平綜合評價體系包含4 個子系統(tǒng)13 個變量，并對其做進(jìn)一步分析。

3.2.3 控制變量

文章借鑒陳潔萍等[37]的研究，選取社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（Economic）、旅游業(yè)接待設(shè)施水平（Reception）和交通基礎(chǔ)設(shè)施水平（Traffic）作為控制變量，分別以人均地區(qū)生產(chǎn)總值（萬元/人）、住宿和餐飲業(yè)法人企業(yè)數(shù)（個）和公路里程數(shù)（萬千米）作為衡量指標(biāo)，并進(jìn)一步分析。

4 經(jīng)驗性結(jié)果分析

基于理論分析、模型構(gòu)建、指標(biāo)選取與描述性統(tǒng)計，運(yùn)用熵值法得到鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)和生態(tài)旅游發(fā)展水平的綜合評價得分，并對鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對生態(tài)旅游的影響進(jìn)行基準(zhǔn)回歸分析，探究其影響情況；進(jìn)一步定量檢驗不同地區(qū)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響生態(tài)旅游的差異，驗證了本文的研究假設(shè)。

4.1 基準(zhǔn)回歸結(jié)果分析

構(gòu)建面板基準(zhǔn)回歸模型進(jìn)行回歸估計，需要對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行考慮采用固定（FE）還是隨機(jī)效應(yīng)模型（RE），而模型的確定可采用Hausman 檢驗方法。從表2 中的檢驗結(jié)果可以表明，兩組模型（1）和（2）、（3）和（4）的Hausman 檢驗值P分別為0.000 0 和0.036 3。因此，應(yīng)使用固定效應(yīng)模型進(jìn)行估計，本文主要考慮模型（4）的估計結(jié)果。

表2 基準(zhǔn)回歸估計分析結(jié)果

表2 中模型（4）的估計結(jié)果表明，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對生態(tài)旅游在1%的水平下具有顯著的正向影響，即鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平每提高1 個單位，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展水平將提高1.361 個單位，則假設(shè)H1 成立。對于控制變量的影響情況，除交通基礎(chǔ)設(shè)施水平之外，其余控制變量均在1%的水平下具有顯著的正向影響，即社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和旅游業(yè)接待設(shè)施水平每提高1 個單位，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展水平分別提高0.000 003 02 和0.017 個單位。其中，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響系數(shù)為正，表明人均國內(nèi)生產(chǎn)總值越大就越能促進(jìn)生態(tài)旅游的發(fā)展，可能由于人均GDP 增長促進(jìn)居民收入水平提高，影響個人收入水平的因素確定時，旅游需求與個人收入之間呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系[38]；旅游業(yè)接待設(shè)施水平的影響系數(shù)為正，說明餐飲與住宿等配套設(shè)施越齊全就越能促進(jìn)生態(tài)旅游的發(fā)展，可能由于旅游是綜合性社會文化活動，六大要素為 “食” “宿” “行” “游” “購” “娛” ，其中 “食” 和 “宿” （即餐飲和住宿供應(yīng)）位于前列，在旅游業(yè)活動中占有極其重要的地位。

4.2 穩(wěn)健性檢驗

為了確保鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響生態(tài)旅游的回歸估計結(jié)果是穩(wěn)健的，文章選用變量替換和更換回歸估計模型兩種方法對模型估計進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗。首先，采用變量替換法，即放寬選擇被解釋變量的條件，本文具體考慮的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展主要包含每年接待游客人數(shù)、農(nóng)村家庭人均可支、森林覆蓋率和果園面積4 個評價指標(biāo)，但是不可否認(rèn)旅游總收入也是評價生態(tài)旅游發(fā)展水平的因素，因此可將旅游總收入也納入生態(tài)旅游發(fā)展評價指標(biāo)體系，此時被解釋變量即為（Ecotourism1）。二是更換回歸估計模型的方法，參考胡潤哲等[39]的研究，采用Tobit 模型進(jìn)行回歸估計。

替換被解釋變量后的基準(zhǔn)回歸估計結(jié)果為表3 中的模型（5）和（6），更換回歸估計模型后的估計結(jié)果為模型（7）和（8），由穩(wěn)健性檢驗結(jié)果可知，與原始數(shù)據(jù)基準(zhǔn)回歸估計的結(jié)果相比，無論是更換被解釋變量和回歸估計模型，在回歸估計結(jié)果中，核心解釋變量與控制變量的系數(shù)符號和顯著性水平均未發(fā)生變化，并且回歸系數(shù)值的變動幅度較小，這就證實了鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對生態(tài)旅游發(fā)展具有促進(jìn)效應(yīng)，上述基準(zhǔn)回歸估計的結(jié)論依然成立。

表3 穩(wěn)健性檢驗結(jié)果（替換被解釋變量和更換模型估計方法）

4.3 異質(zhì)性分析

由于我國各地區(qū)間地理環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟(jì)制度、基礎(chǔ)建設(shè)力度、文化素質(zhì)和思想觀念、發(fā)展水平以及要素稟賦等因素存在差異性，所以不同區(qū)域間的鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)和生態(tài)旅游發(fā)展水平也不盡相同。于是，為了進(jìn)一步分析各地區(qū)之間鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)對生態(tài)旅游產(chǎn)生的影響具有差異性，文章將數(shù)據(jù)樣本分為東部、中部和西部三大區(qū)域，并對各區(qū)域運(yùn)用固定效應(yīng)模型進(jìn)行回歸估計，檢驗其區(qū)域異質(zhì)性，結(jié)果見表4。

表4 分地區(qū)異質(zhì)性檢驗結(jié)果

由表4 中的回歸估計結(jié)果可知：①東部和中部地區(qū)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響生態(tài)旅游發(fā)展的回歸系數(shù)均顯著為正，但是西部地區(qū)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響生態(tài)旅游發(fā)展的回歸系數(shù)不顯著，這就說明東部和中部地區(qū)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠顯著促進(jìn)生態(tài)旅游發(fā)展，而對于西部地區(qū)則沒有通過顯著性檢驗；②社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對東、中和西部地區(qū)的影響均在1%的水平上顯著為正，而旅游業(yè)接待設(shè)施水平和交通基礎(chǔ)設(shè)施水平對三個地區(qū)的作用程度及方向均存在差異。由以上結(jié)果可知假設(shè)H2 成立。

出現(xiàn)以上結(jié)果的可能原因是：東部和中部地區(qū)地理優(yōu)越、資源稟賦、互聯(lián)網(wǎng)普及率高、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與服務(wù)行業(yè)的滲透融合度等均高于中西部地區(qū)，而對于創(chuàng)新要素相對匱乏的西部地區(qū)來說，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)即使為其提供了資本、技術(shù)、人才等支持，但是地區(qū)差距、經(jīng)濟(jì)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后等方面的因素可能制約鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)生態(tài)旅游發(fā)展[40]。因此，西部地區(qū)鄉(xiāng)村的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展相比于東部和中部地區(qū)滯后，對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的影響作用暫不明顯。運(yùn)用ArcGIS 軟件詳細(xì)考察我國東、中和西部地區(qū)的鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)對生態(tài)旅游旅游的作用情況進(jìn)行空間可視化分析（圖2）。

圖2 不同地區(qū)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對生態(tài)旅游的影響情況

5 研究結(jié)論與政策啟示

5.1 研究結(jié)論

文章選取2011—2020 年我國26 個省份的省級面板數(shù)據(jù)，運(yùn)用實證模型探究了鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對生態(tài)旅游的作用情況，得出的結(jié)論如下。

（1）鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)對生態(tài)旅游具有顯著的正向影響，穩(wěn)健性檢驗下結(jié)論依然成立。運(yùn)用固定效應(yīng)模型進(jìn)行回歸估計，結(jié)果得出核心解釋變量的系數(shù)為1.361，在1%的水平下顯著為正，表示鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，生態(tài)旅游的發(fā)展水平也越高，即鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平每增加1 個單位，生態(tài)旅游發(fā)展水平相應(yīng)增加1.361 個單位。對核心解釋變量和各控制變量的影響作用進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗，并發(fā)現(xiàn)影響作用的顯著性、系數(shù)的大小和方向與固定效應(yīng)模型估計結(jié)果基本保持一致。

（2）進(jìn)一步按照三大區(qū)域（東部、中部和西部）將面板數(shù)據(jù)劃分為三個子樣本分組回歸分析，結(jié)果顯示鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對生態(tài)旅游發(fā)展具有顯著的區(qū)域異質(zhì)性影響。固定效應(yīng)模型顯示東部和中部地區(qū)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對生態(tài)旅游的影響分別在1%的水平下顯著為正，東部和西部地區(qū)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平每增加1 個單位，生態(tài)旅游發(fā)展水平分別增加1.151 和2.108 個單位，但西部地區(qū)并未通過顯著性檢驗。

5.2 政策啟示

基于研究結(jié)論與討論分析，對于新時期的生態(tài)文明建設(shè)要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動生態(tài)旅游發(fā)展，實現(xiàn)綠水青山到金山銀山的跨越，可得以下幾點政策啟示。

（1）加大鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度，優(yōu)化升級鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能作用，助推鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提質(zhì)增效。一方面，加大數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)在生態(tài)旅游領(lǐng)域的應(yīng)用普及，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的體驗性和互動性，從而提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展水平和旅游服務(wù)的便利度、安全性。另一方面，數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展與廣泛應(yīng)用，加速了旅游產(chǎn)業(yè)要素與生態(tài)環(huán)境要素的深度融合，大力發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)有助于生態(tài)旅游的培育與發(fā)展，引領(lǐng)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（2）因地制宜制定鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)政策，推動鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)與生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)深度融合?；卩l(xiāng)村資源和文化稟賦，利用現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā) “數(shù)字+生態(tài)+旅游” 的鄉(xiāng)村旅游新模式，因地制宜發(fā)展觀賞休閑、客棧民宿等特色景區(qū)。尤其對于數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施較滯后，而自然資源相對較豐富的西部地區(qū)，具有發(fā)展生態(tài)旅游的自然優(yōu)勢，但目前西部地區(qū)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)對生態(tài)旅游的作用并不顯著，未來需加大鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度，加速鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)與生態(tài)旅游深度融合，發(fā)揮西部地區(qū)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)對生態(tài)旅游的賦能作用。

（3）實施鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)向社會資本全方位開放戰(zhàn)略，引進(jìn)外來資本、技術(shù)、人才和先進(jìn)管理經(jīng)驗，并提高引資質(zhì)量和外資使用效率。一方面，政府可以用資金和政策等作為引導(dǎo)，以及暢通社會資源向農(nóng)村匯聚的通道，吸引大量技能和管理人才投身于鄉(xiāng)村數(shù)字建設(shè)，從而加大鄉(xiāng)村建設(shè)的資金投入，增加鄉(xiāng)村信息技術(shù)建設(shè)的力度，吸引更多社會資本投身于鄉(xiāng)村發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。另一方面，營造良好的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游數(shù)字化投資環(huán)境，針對重點項目進(jìn)行優(yōu)惠信貸、設(shè)立幫扶基金，撬動金融和社會資本與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游數(shù)字化建設(shè)的有機(jī)融合，充分利用社會集資，有效彌補(bǔ)生態(tài)旅游投資供需之間的缺口。