胡澤方

隨著融媒體時(shí)代的到來，新聞傳播領(lǐng)域面臨著前所未有的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，新聞傳播機(jī)構(gòu)需不斷適應(yīng)這些變化抓重點(diǎn)、巧創(chuàng)新、保權(quán)威、強(qiáng)影響，更好地服務(wù)于公眾的信息需求。由王魯美所著的《媒介融合下新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展》一書，全面系統(tǒng)、層次清晰地探討了媒介融合背景下新聞傳播的各個(gè)方面。書中概述了媒介融合的內(nèi)涵與發(fā)展，詳細(xì)介紹了媒介融合背景下新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，全面討論了媒介融合背景下新聞傳播的模式變革。

融媒體背景下媒介融合的內(nèi)涵特點(diǎn)。媒介融合是一個(gè)涉及多個(gè)領(lǐng)域的概念，在新聞業(yè)、廣告業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)以及更廣泛的媒體和通信領(lǐng)域中都有應(yīng)用。隨著技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，媒介融合的現(xiàn)象持續(xù)加深，這將要求媒體從業(yè)者不斷適應(yīng)新的技術(shù)與市場變化，創(chuàng)造出新的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的傳媒內(nèi)容。作者在本書中詳細(xì)介紹了媒介融合的內(nèi)涵外延、特征表現(xiàn)、常見形態(tài)以及發(fā)展的歷史脈絡(luò)，引領(lǐng)廣大讀者從多個(gè)維度了解媒介融合的關(guān)鍵點(diǎn)，包括但不限于平臺(tái)融合、內(nèi)容融合、技術(shù)融合、受眾融合等。書中闡述了融媒體時(shí)代發(fā)展過程，幫助讀者用發(fā)展的眼光更細(xì)更實(shí)摸清媒介融合演進(jìn)全過程，從現(xiàn)象變遷中了解內(nèi)涵本質(zhì)，方便讀者能夠深度理解融媒體背景下新聞傳播的融合發(fā)展的必要性與緊迫性。

融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。在融媒體時(shí)代，新聞傳播領(lǐng)域迎來了許多創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)會(huì)，新聞報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)作更加多元化、傳播平臺(tái)更加多樣化、用戶參與方式更加多變化。本書全面探討了在融媒體時(shí)代新聞傳播形態(tài)的變化，包括報(bào)紙媒體融合傳播、廣播電視媒體融合傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體融合傳播、移動(dòng)媒體融合傳播等方面，從多角度體現(xiàn)了在媒介融合背景下新聞傳播的發(fā)展規(guī)律與對(duì)信息社會(huì)的影響。例如，報(bào)紙媒體融合傳播主要是利用個(gè)性化推薦、付費(fèi)訂閱模式、多媒體故事講述等方式，增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性與參與度，優(yōu)化信息傳播的效率與速度；廣播電視媒體融合傳播利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、高清視頻、4K/8K超高清、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等傳播技術(shù)，提升新聞傳播內(nèi)容的視聽效果與觀眾體驗(yàn)，滿足不同接受群體的多元需求；網(wǎng)絡(luò)媒體融合傳播通過整合不同的平臺(tái)資源、加強(qiáng)實(shí)時(shí)互動(dòng)等方式，助力新聞信息傳播及時(shí)快速，并加速用戶反饋的響應(yīng)速度；移動(dòng)媒體融合傳播則可以充分利用移動(dòng)設(shè)備與移動(dòng)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)、定制服務(wù)、廣告植入等多種盈利模式，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的發(fā)展收益最優(yōu)化，推動(dòng)媒體生態(tài)的創(chuàng)新和變革。

融媒體背景下新聞傳播的模式變革。本書將重點(diǎn)落在“泛內(nèi)容”發(fā)展新定位下的“新聞+”戰(zhàn)略，重點(diǎn)介紹了“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式的創(chuàng)新嘗試與應(yīng)用提升，點(diǎn)面結(jié)合向讀者展示了在融媒體背景下新聞傳播的模式升級(jí)與變革。書中指出，“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式的創(chuàng)新推出的基礎(chǔ)關(guān)鍵在于極強(qiáng)的現(xiàn)代傳播力，融媒體時(shí)代的到來為該模式的推出與升級(jí)提供諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，媒體深度融合的戰(zhàn)略政策保障該模式的穩(wěn)步推進(jìn)，快速迭代、集成發(fā)展的信息技術(shù)提供該模式運(yùn)行的底層架構(gòu)，市場變化為該模式下新聞傳播的發(fā)展帶來新平臺(tái)與新紅利。另一方面，資源整合的難度加大、技術(shù)更新的人才資金需求增多、內(nèi)容創(chuàng)新的需求增加、市場競爭的日益加劇等等，這些無法避免的因素都進(jìn)一步加劇新聞傳播模式變革的難度，新聞傳媒工作者們需要不斷提升跨平臺(tái)操作能力與創(chuàng)新思維，加強(qiáng)與政府、企業(yè)、社會(huì)組織等多方合作，不斷提升新聞媒體的社會(huì)影響力與傳播力，以求能在復(fù)雜的時(shí)代背景下運(yùn)用好新聞傳播的新模式，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

作者單位 桂林學(xué)院

本文系廣西教育科學(xué)規(guī)劃2021年度財(cái)經(jīng)素養(yǎng)教育研究專項(xiàng)重點(diǎn)課題“新文科建設(shè)下中英雙語播音主持專業(yè)的財(cái)經(jīng)素養(yǎng)教育融合教學(xué)實(shí)踐研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2021ZJY891）的研究成果。

【編輯：李棟】