瀟瀟

摘要：新媒體快速發(fā)展的今天，輿論場紛繁復(fù)雜，對主流媒體新聞評論提出了更高的要求。本文以有著40多年歷史的人民日報(bào)《今日談》欄目為例，從價(jià)值導(dǎo)向的堅(jiān)守、話語體系的重塑、新媒體時(shí)代如何擦亮欄目品牌等方面，分析老牌評論欄目如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，在眾聲喧嘩中不斷壯大主流聲浪，實(shí)現(xiàn)新價(jià)值新作為。

關(guān)鍵詞：人民日報(bào) 《今日談》 評論欄目 價(jià)值引領(lǐng)

新媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，傳播環(huán)境比以往任何時(shí)候都要復(fù)雜。在巨大的挑戰(zhàn)面前，主流媒體如何更好地引導(dǎo)輿論、傳遞核心價(jià)值觀，成為重要時(shí)代命題。人民日報(bào)作為黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)，天然具有其他媒體無可比擬的權(quán)威性、公信力和影響力。在言論、評論方面，人民日報(bào)結(jié)合不同的定位、選題等創(chuàng)辦了多個(gè)差異化發(fā)展的評論欄目，開展輿論引導(dǎo)、觀點(diǎn)表達(dá)，可謂各有千秋。其中《今日談》以短小精悍著稱，多次獲得中國新聞獎(jiǎng)名專欄獎(jiǎng)。筆者將以《今日談》評論欄目為研究對象，著重分析其在新媒體時(shí)代背景下如何堅(jiān)守傳播價(jià)值，彰顯黨媒主流氣質(zhì)；重塑話語體系，提升新時(shí)代評論網(wǎng)感表達(dá)；順應(yīng)傳播大勢，探索新媒體時(shí)代下黨報(bào)評論創(chuàng)優(yōu)策略。

一、發(fā)時(shí)代之聲，以“價(jià)值含量”涵養(yǎng)內(nèi)容定力

《今日談》是中共十一屆三中全會之后，順應(yīng)全國人民思想空前解放、亟需新的言論表達(dá)渠道所開辟的評論專欄，距今已有40多年的歷史?！督袢照劇冯m占版面空間有限，卻是地位極其重要的群眾意見表達(dá)平臺，被譽(yù)為“方寸地里的常青樹”。隨著媒介傳播格局、輿論生態(tài)的劇變，《今日談》作為一個(gè)深受讀者喜愛的黨報(bào)評論專欄，始終保持堅(jiān)定的價(jià)值立場，充分發(fā)揮特色優(yōu)勢及功能，以高站位、短篇幅、寬視野筑牢思想引領(lǐng)力，在輿論場上獨(dú)樹一幟，彰顯黨媒主流氣質(zhì)，讓黨報(bào)評論聲音在媒體融合道路上更加響亮。

1.站位高遠(yuǎn)，輸出高水準(zhǔn)思想。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞成為易碎品，時(shí)效性和獨(dú)家性正以秒為時(shí)間單位極速消失。評論則成為一面獨(dú)家旗幟，成為媒體的核心競爭力、立身之本?！督袢照劇芬孕⊙哉摓橥黄?，常常站在全局高度，以權(quán)威、客觀、冷靜的視角對社會熱點(diǎn)加以分析，闡明觀點(diǎn)、揭示本質(zhì)，給讀者以思想引領(lǐng)和觀點(diǎn)啟發(fā)。特別是在全媒體眾說紛紜的傳播格局下，《今日談》與人民日報(bào)黨報(bào)屬性一脈相承，起到了一錘定音、答疑解惑、鼓舞士氣、壯大鞏固主流輿論陣地的作用。2023年國慶期間，《今日談》刊發(fā)了題為《鉚足干勁 勇毅前行》一文，以勞動(dòng)者們“假期無休，崗位建功”為由頭，號召全國人民在強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興新征程上堅(jiān)定信心、奮勇前行。值此新中國成立74周年之際，通過高品質(zhì)評論營造全國上下一心，昂首闊步新征程、意氣風(fēng)發(fā)向未來的和諧輿論氛圍。杭州亞運(yùn)會期間，刊發(fā)了《以青春風(fēng)采書寫亞運(yùn)精彩》，以中國年輕運(yùn)動(dòng)員奮勇拼搏、勇創(chuàng)佳績的精彩表現(xiàn)，展現(xiàn)當(dāng)代中國青年正以奮斗姿態(tài)激揚(yáng)青春，放飛人生夢想、成就事業(yè)華章。評論借亞運(yùn)精神的傳承延續(xù)，凝聚團(tuán)結(jié)力量，賡續(xù)奮斗力量，實(shí)現(xiàn)在賽場外的更大舞臺書寫精彩篇章。

2.短小精悍，力求文簡而意深。在海量的信息時(shí)代，長篇累牘、生澀難懂的深度文章漸被束之高閣，與此同時(shí)，短小精悍、觀點(diǎn)鮮明的短文備受青睞?！督袢照劇吩u論不同于常規(guī)評論文章，講究一事一議，篇幅在三五百字之間，于微言中顯大義，與習(xí)近平總書記倡導(dǎo)的“短、實(shí)、新”文風(fēng)相契合。文章多為三段論結(jié)構(gòu)，即“由頭+論證+結(jié)論”，形式簡單、結(jié)構(gòu)明了，符合新媒體碎片化閱讀習(xí)慣，有助于增強(qiáng)用戶黏性。2020年10月，《今日談》針對時(shí)下倡議的“節(jié)約糧食，拒絕浪費(fèi)”文明用餐新風(fēng)尚展開評論，刊發(fā)《鼓勵(lì)消費(fèi)不等于鼓勵(lì)浪費(fèi)》一文。文章僅用300多字，便闡明了鼓勵(lì)消費(fèi)與勤儉節(jié)約的和諧統(tǒng)一關(guān)系，倡議讓勤儉節(jié)約蔚然成風(fēng)，成為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)支撐?！督o孩子高質(zhì)量陪伴》一文，則是將目光聚焦“手機(jī)不離手”時(shí)代家長如何陪伴孩子這一社會普遍現(xiàn)象，事雖小，卻與國家的未來、民族的希望息息相關(guān)。文章用340余字生活化地表明觀點(diǎn)，沒有生硬的說教，而是意見中肯、文簡意深，揭示了家庭教育的深遠(yuǎn)意義，與社會主義核心價(jià)值觀、國家精神文明建設(shè)密不可分，說服力極強(qiáng)。

3.視野開闊，形成多元?jiǎng)?chuàng)作格局?！督袢照劇吩u論內(nèi)容涉獵廣泛，不僅有社會熱點(diǎn)焦點(diǎn)，還有對于國家、社會、人民具有普遍意義的事件。如《讓傳統(tǒng)節(jié)日綻放時(shí)代新韻》，以中國傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)的民俗文化活動(dòng)為切入點(diǎn)，提出了“在堅(jiān)守中傳承、在傳承中創(chuàng)新”的觀點(diǎn)，讓傳統(tǒng)節(jié)日更富有時(shí)代內(nèi)涵，為人們提供更多心靈滋養(yǎng)與精神力量。文章語重心長，引發(fā)了讀者的普遍關(guān)注?！丁靶“庇写蟀l(fā)展》一文，關(guān)注我國快遞業(yè)務(wù)增速顯著這一新聞，一個(gè)個(gè)快遞包裹展現(xiàn)了我國強(qiáng)勁的消費(fèi)發(fā)展動(dòng)能得以釋放，人民生活水平顯著提高。透過社會生活中的一個(gè)縮影，彰顯出我國經(jīng)濟(jì)的韌性和活力，為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)向好增強(qiáng)了信心、鼓舞了士氣。《今日談》是改革開放以來開辦的評論欄目，為不同行業(yè)、不同背景的人提供了參與社會討論的平臺，也促進(jìn)了言論大眾化發(fā)展趨勢。從文章署名可以看出，《今日談》的評論作者隊(duì)伍十分廣泛，既有領(lǐng)導(dǎo)干部，也有普通百姓，如作家夏衍、經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)、民主黨派領(lǐng)導(dǎo)人孫起孟等知名人士都是《今日談》的作者。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，《今日談》以開放包容的姿態(tài)吸納各界人士參與創(chuàng)作，形成了更加多元化的創(chuàng)作新格局，極大地開拓了欄目視野、豐富了新思想新觀點(diǎn)。

二、闖融合之路，以“話語重塑”賦能輿論引導(dǎo)

新媒體時(shí)代，輿論多元，主流媒體要上接“天線”、下接“地線”，精準(zhǔn)聚焦、生動(dòng)表達(dá)，以讀者易于接受的話語形式及時(shí)發(fā)布權(quán)威聲音、官方態(tài)度，有效引導(dǎo)輿論、傳播主流價(jià)值觀。

1.擁抱網(wǎng)絡(luò)，勇敢打開“話匣子”。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，信息傳播的速度和廣度達(dá)到了前所未有的新高度，也拓展了個(gè)人參與社會表達(dá)的空間。主流媒體應(yīng)當(dāng)抓緊這一機(jī)遇，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借助移動(dòng)互聯(lián)和社交媒體等新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播、多元傳播、精準(zhǔn)傳播，與讀者產(chǎn)生更加深入的交互體驗(yàn)，將自身傳播力、影響力延伸到更廣闊的空間?！督袢照劇纷鳛槿嗣袢請?bào)的評論名專欄，積極適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需要，從傳統(tǒng)紙媒向全媒體平臺轉(zhuǎn)型，形成了覆蓋報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、公眾號等多渠道傳播矩陣，更好地滿足了不同領(lǐng)域讀者的需求和關(guān)切。其中，“人民日報(bào)評論”作為《今日談》在微信的重要發(fā)布平臺，迄今累計(jì)刊發(fā)相關(guān)評論250余篇，形成了一定的影響力。與此同時(shí)，《今日談》評論緊跟經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展脈搏，人工智能、元宇宙、5G等當(dāng)下熱門話題都成為評論關(guān)注的選題。《共享數(shù)字貿(mào)易發(fā)展新機(jī)遇》一文，以第二屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會開幕為由頭，闡釋了越來越多的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)與新場景從夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，不僅給千行百業(yè)帶來生機(jī)與活力，也為美好生活拓寬了深度和廣度。

2.平民化表達(dá)，話語風(fēng)格平實(shí)柔和。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞評論更多地關(guān)注硬新聞，隨著微博、短視頻等社交媒體的興起，新聞評論的選題更加接地氣、有溫度。與時(shí)政類題材不同，那些源自百姓生活的尋常小事，更容易在新媒體平臺實(shí)現(xiàn)共情，起到價(jià)值觀、正能量正向傳遞，引領(lǐng)社會風(fēng)尚良性有序發(fā)展。2021年春節(jié)期間刊發(fā)的《每個(gè)奮斗的你都了不起》，反映了假期默默堅(jiān)守崗位的普通人用責(zé)任守護(hù)萬家燈火，以奉獻(xiàn)換來節(jié)日祥和。正如習(xí)近平總書記深刻指出的，“平凡鑄就偉大，英雄來自人民。每個(gè)人都了不起！”透過一個(gè)個(gè)拼搏奮進(jìn)的身影，讓我們看到了偉大祖國的明天將更加美好，民族復(fù)興的前景將更加光明。由于《今日談》的作者來自社會各個(gè)崗位，有工人、農(nóng)民、基層干部到專家學(xué)者，他們關(guān)注的問題很多是普通人親身經(jīng)歷或正在感受的，但是讀者當(dāng)下并未意識到，當(dāng)作者用平實(shí)、柔和的平民化語言娓娓道出時(shí)，讀者頓時(shí)醍醐灌頂、思路清晰?！赌_踏實(shí)地把每件平凡的事做好》一文，看似平凡的道理，卻為讀者在日復(fù)一日的平凡生活中撥開迷霧，闡釋了“偉大出自平凡，平凡造就偉大”的哲理，號召廣大人民群眾立足平凡崗位，腳踏實(shí)地、埋頭苦干，必將大有作為、干有所成。

3.以小見大，負(fù)重而舞顯從容。一篇優(yōu)秀的評論初讀酣暢淋漓，細(xì)細(xì)品味另有一番深意，回味無窮。新聞評論緊扣熱點(diǎn)焦點(diǎn)、回應(yīng)公眾關(guān)切，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，從“是什么”引申出“為什么”“怎么辦”，可以說是思想內(nèi)涵更為厚重的報(bào)道形式。而這種“厚重”更體現(xiàn)在作者的文字功底、理論深度和思想厚度，可以在眾說紛紜的輿論場中激濁揚(yáng)清、彰顯主流、引領(lǐng)導(dǎo)向。《今日談》往往從細(xì)微處入手，以小見大，負(fù)重而舞，摒棄那些大話、套話、空話，運(yùn)用更具網(wǎng)感的語言，以簡潔凝練的筆觸和思路清晰的文風(fēng)，讓評論更加生動(dòng)、活潑、輕盈、深刻。《永遠(yuǎn)保持趕考的清醒和謹(jǐn)慎》一文，以節(jié)日期間“四風(fēng)”問題監(jiān)督舉報(bào)典型案例為例，指出“對頂風(fēng)違紀(jì)行為露頭就打、從嚴(yán)查處，強(qiáng)化警示震懾”。針對全面從嚴(yán)治黨這一政治性極強(qiáng)的嚴(yán)肅話題，用兼具思想深度和話語銳度的文筆化繁為簡，口語化表達(dá)更是朗朗上口，增強(qiáng)了評論的影響力和傳播力。

三、乘革新之勢，以“人民合唱”引領(lǐng)輿論格局

在新媒體技術(shù)發(fā)展日新月異的今天，主流媒體承擔(dān)著更加艱巨的職責(zé)使命，既是黨和國家政策主張的傳播者，又是時(shí)代發(fā)展和社會進(jìn)步的推動(dòng)者。如何加強(qiáng)媒介手段的創(chuàng)新應(yīng)用，將主流聲音直達(dá)各類用戶，牢牢把握輿論主陣地，是主流媒體需要深刻作答的新命題。順應(yīng)傳播大勢，在媒體深度融合發(fā)展進(jìn)程中，提升評論的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，讓主流媒體評論勇立潮頭、爭當(dāng)新時(shí)代的弄潮兒。

1.乘勢而上，直面新媒體時(shí)代評論面臨的挑戰(zhàn)。隨著信息多元化和信息爆炸式傳播，新聞評論為了迎合傳播環(huán)境，難以提供深度思考，價(jià)值導(dǎo)向逐漸弱化，“口水化”“脂粉氣”現(xiàn)象明顯。在這樣的輿論形勢下，《今日談》并沒有隨波逐流，而是尊重新媒體傳播規(guī)律，科學(xué)把握議題設(shè)置的能力和水平，敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，以權(quán)威、準(zhǔn)確、深刻的理論觀點(diǎn)積極塑造主流輿論新格局。為了適應(yīng)不同媒體語言風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效傳播，《今日談》在傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺使用的標(biāo)題也會根據(jù)情況加以區(qū)別，比如，原題為《向節(jié)日里堅(jiān)守崗位的人們致敬》，在新媒體平臺的標(biāo)題則為《節(jié)假日，誰在守護(hù)團(tuán)圓？》?！栋鸭覈閼讶谌氩恍笂^斗中》一文的新媒體化標(biāo)題呈現(xiàn)為《“這很中國”，何以精彩？》。此外，《今日談》還嘗試打破新聞評論的固有模式，為新聞評論配發(fā)照片、視頻、圖表等，這些打破了傳統(tǒng)的舉動(dòng)也受到了讀者的喜愛。不僅如此，《今日談》在“人民日報(bào)評論”公眾號刊發(fā)的評論還有語音朗讀功能，用戶可以在不方便閱讀時(shí)將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)換為音頻，讓用戶可以方便地“聽”評論。

2.高舉旗幟，建立全方位多層次主流輿論格局。在媒體融合向縱深化發(fā)展的新形勢下，主流媒體既要“守正”，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，又要“創(chuàng)新”，探索多元傳播新路徑，讓評論聲音更加嘹亮，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。人民日報(bào)社評論部主任陳家興表示，近年來，人民日報(bào)評論堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)，堅(jiān)持推進(jìn)融合發(fā)展，堅(jiān)持拓展評論樣態(tài)，在輿論場中不斷開辟新賽道、激發(fā)新優(yōu)勢、創(chuàng)造新成績。人民日報(bào)建設(shè)全方位、多層次、多聲部的“人民大合唱”，發(fā)出客觀、理性、鮮明的“中國聲音”。《今日談》緊緊圍繞黨和國家工作大局，著眼于黨的二十大提出的奮斗目標(biāo)凝心聚力，扎實(shí)做好輿論“壓艙石”“定盤星”。2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，《今日談》圍繞黨的二十大擘畫出的宏偉藍(lán)圖，推出一系列有深度、有思想、高品質(zhì)的評論，如《向著新的奮斗目標(biāo)，出發(fā)！》《起步即沖刺 實(shí)干開新局》《始終保持干事創(chuàng)業(yè)精神狀態(tài)》等，為奮力推進(jìn)中國式現(xiàn)代化廣集民意、匯聚民智，形成最大公約數(shù)，畫出最大同心圓。

3.擦亮品牌，繼續(xù)做好新時(shí)代輿論引導(dǎo)“排頭兵”。新聞評論是媒體的旗幟和靈魂，也是品牌形象的重要組成部分。做強(qiáng)新聞評論品牌，搶占輿論制高點(diǎn)，可以有效提升媒體品牌形象，更好地引導(dǎo)輿論、涵化受眾?！督袢照劇纷鳛槿嗣袢請?bào)獨(dú)具特色的“客觀評論”欄目之一，文風(fēng)活潑、短小精悍、理論聯(lián)系當(dāng)下，陪伴廣大讀者走過了40余個(gè)春秋。特別是在新媒體環(huán)境下，《今日談》始終明晰自身定位和價(jià)值導(dǎo)向，多種渠道拓寬傳播渠道和影響力，保持群眾性特色，提升評論的參與性，在其周圍凝聚起一大批優(yōu)質(zhì)的評論內(nèi)容創(chuàng)作者。他們密切關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)展開討論，通過輕量化文字傳遞有分量的觀點(diǎn)價(jià)值。針對同一個(gè)問題，讀者常常會看到不同視角的見解分析，形成各抒己見、百花齊放之勢，為公眾提供多元思想內(nèi)涵?！督袢照劇芬晕⑿〉纳砹堪l(fā)揮著重要的作用，持續(xù)做好新時(shí)代輿論引導(dǎo)的“急先鋒”“排頭兵”，擦亮欄目品牌，永葆青春活力，彰顯主流媒體的價(jià)值和作為。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，新聞評論要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，牢牢掌握話語權(quán)，始終占據(jù)輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)地位?！督袢照劇纷鳛辄h報(bào)新聞評論的中堅(jiān)力量和重要平臺，既要堅(jiān)守價(jià)值定力，又要重塑話語體系，在新媒體發(fā)展大勢中實(shí)現(xiàn)自我超越，既要有“潤物細(xì)無聲”的潛移默化功效，也要有“驚起一灘鷗鷺”的穿透感染力，當(dāng)好輿論引導(dǎo)“排頭兵”，為主流媒體的新聞評論創(chuàng)新發(fā)展提供理論和實(shí)踐的成功典范。

作者系廣東金融學(xué)院財(cái)經(jīng)與新媒體學(xué)院講師

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