王雪梅 胡淼

摘要：聯(lián)合攝制紀(jì)錄片由于多國聯(lián)合制作的特殊性，在消弭文化裂痕中更具優(yōu)勢，成為國際傳播語境下講好中國故事的重要媒介。本研究以2022年中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片為研究樣本，在回顧2022年中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片的創(chuàng)作現(xiàn)狀和創(chuàng)作特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，探析中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片在繪制“講好中國故事”豐富圖景中的國際傳播實(shí)踐與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片 中國故事 國際傳播

近年來，中外聯(lián)合攝制日益成為紀(jì)錄片創(chuàng)作的重要方式，中國紀(jì)錄片圍繞時代發(fā)展，邁入全新的發(fā)展階段，涌現(xiàn)出諸多優(yōu)秀作品。在主題內(nèi)容方面，中國紀(jì)錄片的題材類型呈現(xiàn)出更加多元的發(fā)展特點(diǎn)。在創(chuàng)作形式方面，中國紀(jì)錄片也在進(jìn)行多種嘗試，國內(nèi)自制、邀請國際團(tuán)隊(duì)參與創(chuàng)作、與國際知名紀(jì)錄片生產(chǎn)機(jī)構(gòu)聯(lián)合攝制等，是紀(jì)錄片創(chuàng)作的重要方式。新時代紀(jì)錄片的創(chuàng)作，一方面，有責(zé)任記錄黨和國家的歷史性變革，用紀(jì)錄片“講好中國故事，傳播好中國聲音”；另一方面，紀(jì)錄片作為國際傳播的重要載體，要思考如何更好地向全世界展現(xiàn)國家的歷史性成就。因此，本研究以2022年部分中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片為研究案例，探究紀(jì)錄片“講好中國故事”的創(chuàng)新實(shí)踐。

一、2022年部分中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片創(chuàng)作概述

自2021年起，中宣部和國家廣播電視總局聯(lián)合實(shí)施中國紀(jì)錄片對外傳播推優(yōu)扶持項(xiàng)目，激發(fā)了紀(jì)錄片國際傳播的積極性。在政策支撐和項(xiàng)目涵養(yǎng)下，不少中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片精品成功產(chǎn)出，這些作品向世界呈現(xiàn)了中國的大國形象和民族精神，為中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片的創(chuàng)作與國際傳播積累了經(jīng)驗(yàn)。下表是2022年部分中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片的制作與播出情況。

2022年，中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片在題材內(nèi)容層面把握重要事件與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在合作主體與傳播平臺方面也有新突破，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作的創(chuàng)新和國際傳播的有效落地?？傮w來說，在內(nèi)容選題方面，既有“中國”，也有“故事”，集中在兩大主題發(fā)力創(chuàng)作。一是圍繞2022年國家大事冬奧會進(jìn)行主題創(chuàng)作，從多角度以多形式闡釋主題，打造視聽感受與視覺沖擊。例如，《飛越冰雪線》《盛會》《粉雪奇遇》《智慧冬奧》等圍繞冬奧題材，與美國、法國、荷蘭等不同國別主體聯(lián)合創(chuàng)作。二是持續(xù)注重國家敘事，以“中國”命名，向國際社會展現(xiàn)大國形象，傳播中國聲音。例如，《行進(jìn)中的中國》（第二季）、《舞臺上的中國》和《最美中國：四季如歌》三部作品名稱都以“中國”為題眼，以系列片的形式，多側(cè)面的內(nèi)容補(bǔ)充，塑造多元立體的國家形象。

在國際傳播路徑方面，2022年聯(lián)合攝制紀(jì)錄片更是多渠道地進(jìn)行中國故事的國際表達(dá)。一是傳統(tǒng)媒體聯(lián)動新媒體傳播，借助新媒體有效連接年輕受眾的傳播優(yōu)勢的同時，借助傳統(tǒng)媒體的黃金時段和特殊節(jié)點(diǎn)進(jìn)行儀式傳播。例如，《舞臺上的中國》在新媒體平臺嗶哩嗶哩播放，《一灣一世界》在柬埔寨國家電視臺綜合頻道播放。二是通過國內(nèi)平臺、國外平臺的交叉播放、同步播放，達(dá)到“講好中國故事，傳播好中國聲音”的目標(biāo)。例如，《最美中國：四季如歌》《智慧冬奧》同步在國內(nèi)外平臺播放，《寶藏》在日本大富電視臺黃金時段首播。三是除中文版本紀(jì)錄片以外，英文版本、多語種版本紀(jì)錄片也拓展了紀(jì)錄片“傳播好中國聲音”的廣度。例如，《盛會》英文版在東南亞、印度、日本、韓國等地區(qū)和國家的探索頻道播出后，隨后轉(zhuǎn)向歐美地區(qū)探索頻道播出，《智慧冬奧》多語種版本在日本、俄羅斯、英國等主流媒體及優(yōu)兔、臉書等全球新媒體平臺播出。

二、2022年部分中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片“講好中國故事”的創(chuàng)作特點(diǎn)

客觀地說，面對媒體融合、社會轉(zhuǎn)型、民族復(fù)興等重大現(xiàn)實(shí)問題，新時代紀(jì)錄片更應(yīng)以新思維記錄中國社會發(fā)展的多元性、豐富性和復(fù)雜性，找準(zhǔn)題材，拍出精品。而中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片因?yàn)橹黧w的多元性，其創(chuàng)作形式自帶“講好中國故事，傳播好中國聲音”的基因，更加容易找到中國故事與國際潮流的結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)行國際傳播。中外聯(lián)合攝制的創(chuàng)作形式，從深度上挖掘了適合國際傳播的“中國故事”的紀(jì)錄片題材，從廣度上拓寬了紀(jì)錄片國際傳播的地域邊界，從高度上提升了紀(jì)錄片國際傳播的傳播效能。2022年中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片在合作主體、內(nèi)容表達(dá)和傳播效能三方面展現(xiàn)出新的階段特點(diǎn)。

1.主體協(xié)同：在合作層面堅持重點(diǎn)合作對象，拓展周邊合作國家。從總體來看，2022年中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片已基本構(gòu)建生產(chǎn)主體的多元協(xié)同機(jī)制，所涉及的合作國別較為多元，使得聯(lián)合攝制紀(jì)錄片通過“借船出海”所實(shí)現(xiàn)的傳播范圍越來越廣。一方面，合作主體仍以歐美國家為主，這表明聯(lián)合攝制紀(jì)錄片在衡量對象國經(jīng)濟(jì)實(shí)力與拍攝水準(zhǔn)基礎(chǔ)上，與以往重點(diǎn)合作對象繼續(xù)加強(qiáng)合作；另一方面，合作國別中逐漸增加的周邊國家，說明聯(lián)合攝制紀(jì)錄片在有意識地拓展與周邊國家的合作，推動周邊傳播與國際傳播的結(jié)合。

具體來說，在合作對象中，來自英國的團(tuán)隊(duì)較多，如BBC、英國雄獅、英國子午線等。與此同時，也逐漸出現(xiàn)來自日本、荷蘭、法國、阿根廷、柬埔寨等國的拍攝團(tuán)隊(duì)。事實(shí)上，合作對象的廣泛，生產(chǎn)主體的多元協(xié)同，將推動聯(lián)合攝制紀(jì)錄片在后期傳播中獲得更多可利用的傳播平臺，最大限度撬動國際市場資源，減少流通成本，實(shí)現(xiàn)更廣范圍傳播，并為后續(xù)合作牽線搭橋，實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)的國際傳播。

2.內(nèi)容表達(dá)：在生產(chǎn)層面進(jìn)行國家敘事，結(jié)合國家大事與國家政策。國家敘事是2022年部分中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片在內(nèi)容表達(dá)層面呈現(xiàn)出來的突出特點(diǎn)。通過講述國家故事，塑造國家記憶，向外塑造大國形象，向內(nèi)增強(qiáng)公民對國家的認(rèn)同感，這種敘事方式正是紀(jì)錄片“講好中國故事”的重要路徑之一。

在2022年部分中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片中，國家敘事在影像中又細(xì)化為兩方面。一是以史料記錄與視聽塑造相結(jié)合的方式詮釋國家大事，主要集中表現(xiàn)在冬奧題材紀(jì)錄片中。該類紀(jì)錄片以紀(jì)實(shí)鏡頭為北京冬奧留存影像檔案，每部紀(jì)錄片又選取不同角度，對同一主題進(jìn)行多維度詮釋，豐富“冰雪故事”。例如，《智慧冬奧》在賽事呈現(xiàn)中解讀中國科技與中國方案；《粉雪奇遇》以交換體驗(yàn)形式，由中法運(yùn)動員視角呈現(xiàn)兩國的冰雪文化。二是以故事化與人文化的方式解讀國家政策。主要表現(xiàn)在以國家建設(shè)為主題的人文紀(jì)錄片，以故事化的口吻解讀中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)。例如，《行進(jìn)中的中國》（第二季）通過第三方視角展現(xiàn)中國的基礎(chǔ)建設(shè)以及作為全球主要經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展現(xiàn)狀；《最美中國：四季如歌》聚焦生態(tài)文明建設(shè)，詮釋人與自然和諧共處的理念。

3.傳播效能：在傳播層面多措并舉，全面升級傳播能力。2022年部分中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片積極培育多元傳播主體，聯(lián)動線上+線下、國內(nèi)+國外傳播渠道，建立多維穩(wěn)定的傳播矩陣，多措并舉，全面升級傳播能力，尤其是在傳播平臺的選擇與使用上，整體呈現(xiàn)出協(xié)同和聯(lián)動的特點(diǎn)?？傮w而言，一方面，協(xié)同中央媒體和地方媒體，借助各媒體平臺的地理位置實(shí)現(xiàn)物理空間上的全區(qū)域覆蓋；另一方面，聯(lián)動傳統(tǒng)媒體和新媒體以實(shí)現(xiàn)媒介空間的全覆蓋。在區(qū)域媒體層面，聯(lián)合攝制紀(jì)錄片聯(lián)動中央媒體與地方媒體、國內(nèi)媒體與國際媒體，從多個維度推動物理空間上的覆蓋式傳播。

中央廣播電視總臺、五洲傳播中心、北京廣播電視臺、SMG等作為主流媒體代表，為紀(jì)錄片國際傳播提供充足動力。此外，吉林省人民政府新聞辦公室、云南省人民政府新聞辦公室及廣西廣播電視臺也加入聯(lián)合攝制紀(jì)錄片實(shí)踐，發(fā)揮地域優(yōu)勢，拓展傳播空間的覆蓋面。在媒介屬性層面，聯(lián)合攝制紀(jì)錄片聯(lián)動傳統(tǒng)媒體和新媒體，借助新媒體拓展網(wǎng)絡(luò)空間連接年輕用戶的同時，也利用傳統(tǒng)媒體的黃金時段和時間節(jié)點(diǎn)推動儀式傳播，覆蓋更多受眾群體，從而發(fā)揮不同媒體的特定優(yōu)勢，最大限度推動紀(jì)錄片的傳播落地。例如，《最美中國：四季如歌》通過BBC在除夕這一特殊時間播出，后上線優(yōu)酷平臺，下沉到年輕用戶群中。

三、中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片繪制“中國故事、國際表達(dá)”的豐富圖景

紀(jì)錄片兼顧紀(jì)實(shí)內(nèi)容與視聽要素，在內(nèi)容與形式上找到平衡，這種較為特別的大眾傳播屬性，讓紀(jì)錄片在講好中國故事、塑造國家形象方面更具無可比擬的優(yōu)勢，繪制而成當(dāng)下“中國故事、國際表達(dá)”的豐富圖景。

1.彰顯中國特色：從“硬宣傳”到“講故事”。在敘事模式方面，紀(jì)錄片國際傳播歷史進(jìn)程在整體上經(jīng)歷了從“硬宣傳”到“講故事”的轉(zhuǎn)變。

早期中國紀(jì)錄片往往陷于“硬宣傳”“說教”困境里，一方面受限于起步階段對于國際環(huán)境和跨文化傳播技巧的不完全認(rèn)知，另一方面則是受制于中國長期處于被西方所建構(gòu)所想象的客觀環(huán)境，從而形成被動式證明的固定姿態(tài)。

隨著國家實(shí)力增強(qiáng)，加之對國際傳播認(rèn)知的深化，紀(jì)錄片人才逐漸認(rèn)識到，能引起全人類共鳴并產(chǎn)生整體性回響的好故事，才能跨越文化語境差異，成為消弭文化裂痕的關(guān)鍵要素和溝通紐帶。因此，中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片以具象化的中國故事為抓手，將中國故事意涵嵌入國際化敘事，引起文化共鳴和情感共情。中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國紀(jì)錄片從單向度的宣傳路徑逐漸轉(zhuǎn)向主動陳述和積極傳播。當(dāng)下，中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片所繪制而成的“中國故事、國際表達(dá)”的圖景越發(fā)豐富，更應(yīng)破解“中國故事”的價值內(nèi)涵。

一是在敘事空間層面，紀(jì)錄片作為影像話語，更依賴于空間敘事。紀(jì)錄片里“中國故事”的表達(dá)路徑，具體來說是經(jīng)由影像中“地方—世界”的空間建構(gòu)，映射“中國—國際社會”的關(guān)系，從而傳遞出地方與世界、中國與國際社會構(gòu)成共同體的深層意涵。例如，《行進(jìn)中的中國》（第二季）、《舞臺上的中國》、《最美中國：四季如歌》此類以“中國”為題眼的紀(jì)錄片，在空間敘事上選擇具體的地方城市，通過城市縮影以小見大地呈現(xiàn)世界整體面貌，如世界經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等，借此體現(xiàn)地方與世界的組合連接。最后再通過主題升華，點(diǎn)明中國與整個國際社會的連接，以此傳達(dá)中國與世界構(gòu)成一體并相互影響的深層含義。

二是聯(lián)合攝制紀(jì)錄片所關(guān)注的敘事內(nèi)容是具體的人，注重人文性，探索社會倫理和人文價值。從這個角度而言，紀(jì)錄片中的“中國故事”，其本質(zhì)仍然是人的故事。2022年部分中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片始終圍繞人的視角和生活進(jìn)行內(nèi)容建構(gòu)，以故事化的敘事方式，通過人的口吻來敘述政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)、習(xí)俗等更大層面的內(nèi)容，繼而通過小寫的人的組合，構(gòu)成大寫的人，乃至整個民族。紀(jì)錄片的敘事方式，沿著從人至群體至民族的上升路徑，由人的故事至國家故事和民族故事的上升進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)建和意義表達(dá)，這是中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片里“中國故事”的建構(gòu)方式。

2.掌握國際傳播話語權(quán)：從“他說”到“我說”。在中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片“講好中國故事”的歷程中，整體上經(jīng)歷了從“他說”到“我說”的轉(zhuǎn)變。長期以來，西方國家占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，中國始終是被建構(gòu)的對象，被“他說”的客體。這種權(quán)力關(guān)系在影像中體現(xiàn)為“凝視”，即占據(jù)主導(dǎo)位置的敘事者去“看”和“描述”處于被動位置的客體。早期他國拍攝的中國題材紀(jì)錄片即“他說”中國內(nèi)容，在“他者”的敘事框架中，設(shè)下主觀預(yù)判，進(jìn)行素材收集和組織，充斥著西方臆想。

當(dāng)下，中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片則呈現(xiàn)出“我說”的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)。但“我說”并不是單一的自我言說，而是包含著多層次的自我表達(dá)。第一層次的“我說”是一種主動姿態(tài)，積極形塑和傳遞自我形象。在聯(lián)合攝制紀(jì)錄片實(shí)踐中，中方始終占據(jù)主導(dǎo)地位，掌握內(nèi)容終審權(quán)，把關(guān)紀(jì)錄片創(chuàng)作方向，并以國家動能的形式在資金、制作和傳播各個環(huán)節(jié)為紀(jì)錄片國際傳播保駕護(hù)航。例如，《行進(jìn)中的中國》作為中宣部“紀(jì)錄中國”傳播工程項(xiàng)目、國家廣播電視總局“十四五”紀(jì)錄片重點(diǎn)選題、上海市文化發(fā)展基金扶持項(xiàng)目，背后的國家力量為紀(jì)錄片的制作和傳播提供了充足的動力來源。第二層次的“我說”則是兼顧“他說”與“我說”有機(jī)互動的表達(dá)方式，運(yùn)用交叉敘事、轉(zhuǎn)換敘述等與國際接軌的敘事策略積極表達(dá)。不同文化語境下的“他者”視角對于“中國故事”的話語解讀，構(gòu)成紀(jì)錄片全球化敘事情境的重要組成部分。當(dāng)下，外國人眼中的中國故事與中國形象成為中國故事落地的有效方式。例如，《舞臺上的中國》中荷蘭華裔徐麗東和來自美國的Jeff Grosby作為主持人串聯(lián)節(jié)目，借他者視角呈現(xiàn)中華文化；《粉雪奇遇》則采用交叉敘事，以中方代表前往法國阿爾卑斯山，法方代表去往中國長白山的形式，交叉呈現(xiàn)兩者在環(huán)境、文化、生活方式等方面的相似性，找到彼此聯(lián)結(jié)點(diǎn)以表達(dá)兩國情誼的深層意涵。

四、結(jié)語

2022年中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片呈現(xiàn)出新階段的新特點(diǎn)，同時彰顯著聯(lián)合攝制紀(jì)錄片在敘事模式上從說教到故事的轉(zhuǎn)變，以及在敘事方式上從他說到我說的轉(zhuǎn)變。在國際傳播實(shí)踐中積極掌握對外傳播話語權(quán)，這是“講好中國故事”背景下，聯(lián)合攝制紀(jì)錄片的創(chuàng)新體現(xiàn)與意義彰顯。

作者單位 四川傳媒學(xué)院

本文系四川傳媒學(xué)院2023年校級科研項(xiàng)目研究類重大培育項(xiàng)目“中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片現(xiàn)狀與發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號：X20230101）的研究成果。

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【編輯：杭麗坤】