楊哲 孫航

時(shí)代的風(fēng)潮正勁，我國(guó)廣告業(yè)已然開(kāi)啟發(fā)展的新紀(jì)元。以新技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，下一個(gè)廣告時(shí)代正在以超乎想象的速度向我們襲來(lái)。在廈門(mén)舉辦的第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)暨中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立40周年紀(jì)念大會(huì)上，政府領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專(zhuān)家與參會(huì)者齊聚一堂，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式共同研討行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，踐行廣告節(jié)“深度、趨勢(shì)、前瞻、創(chuàng)新”的發(fā)展理念。

廣告產(chǎn)業(yè)賦能?chē)?guó)家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

在砥礪奮進(jìn)偉大復(fù)興的新征程上，廣告業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表，承載起不同以往的重要使命，不僅加快構(gòu)建新時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，而且也在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌、傳播文明上大有作為，賦能?chē)?guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣告業(yè)是改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，為塑造品牌、促進(jìn)消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)和改善民生做出了積極貢獻(xiàn)。1979年至2021年，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從0.1億元發(fā)展到超過(guò)萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)倍的增長(zhǎng)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《2022年度中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展總體穩(wěn)定，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的韌性。

斗轉(zhuǎn)星移，為切實(shí)肩負(fù)新時(shí)代新征程所賦予的使命任務(wù)，第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)規(guī)模更大、內(nèi)容更豐富、活動(dòng)更精彩、節(jié)日氛圍更濃厚：通過(guò)舉辦12場(chǎng)賽事盛典、20多場(chǎng)形式多樣的主題論壇、9場(chǎng)專(zhuān)業(yè)展覽、7場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源推介會(huì)及1個(gè)工作會(huì)議等超過(guò)40個(gè)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的專(zhuān)家，聚焦民族品牌建設(shè)、品牌出海、直播電商、化妝品營(yíng)銷(xiāo)、元宇宙營(yíng)銷(xiāo)、AIGC營(yíng)銷(xiāo)等多重主題，多維度探討存量時(shí)代實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)的路徑，創(chuàng)造商業(yè)合作的更多鏈接，以激發(fā)市場(chǎng)活力和行業(yè)創(chuàng)造性，促進(jìn)品牌建設(shè)和廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

以“品牌發(fā)力·韌性增長(zhǎng)”為主題，本屆廣告節(jié)主論壇洞察業(yè)界發(fā)展趨勢(shì)，積極回應(yīng)行業(yè)和市場(chǎng)對(duì)品牌增長(zhǎng)呼聲與期盼的關(guān)切。為探尋突圍方向、重建未來(lái)信心，整場(chǎng)論壇議題聚焦數(shù)字化時(shí)代品牌的高質(zhì)量增長(zhǎng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鑄就品牌生命力、ESG引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展、搶占用戶(hù)心智與長(zhǎng)期主義等內(nèi)容，來(lái)凝聚業(yè)界廣泛共識(shí)，引導(dǎo)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)不斷向好向善發(fā)展。

在“品牌需要一個(gè)好故事”圓桌論壇上，“鏈接用戶(hù)心智”成為討論熱度很高的關(guān)鍵詞。當(dāng)前，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開(kāi)，廣大用戶(hù)已轉(zhuǎn)向新理性主義消費(fèi)主張。為此，品牌方與行業(yè)代表共同探討品牌如何通過(guò)聚焦品類(lèi)定位、運(yùn)用動(dòng)人的品牌故事，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌主張，并與用戶(hù)心智建立獨(dú)特鏈接的路徑，以為民族品牌向上發(fā)展聚勢(shì)賦能?；趶V告行業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)的多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，本屆廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)作品征集大賽也優(yōu)化、升級(jí)了獎(jiǎng)項(xiàng)與賽道設(shè)置，如長(zhǎng)城獎(jiǎng)增加數(shù)字場(chǎng)景、電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)賽道，吸納與AIGC、元宇宙及虛擬人有關(guān)的作品。長(zhǎng)城獎(jiǎng)和黃河獎(jiǎng)作為廣告行業(yè)的重要獎(jiǎng)項(xiàng)，讓更多人看到了我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的崛起和中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)人的努力。值得一提的是，此次很多參賽作品更加貼合社會(huì)發(fā)展與時(shí)代變革的脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意主旨、創(chuàng)作畫(huà)面以及制作手段等多維度增量與提質(zhì)。這些作品直觀反映時(shí)代新貌，與國(guó)家發(fā)展全局一脈相承，再次印證廣告對(duì)于社會(huì)與國(guó)家的重要價(jià)值與意義。

新生態(tài)激發(fā)廣告持續(xù)發(fā)展新動(dòng)能

當(dāng)前，我國(guó)廣告業(yè)在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)數(shù)字化迅速轉(zhuǎn)型，新形式新業(yè)態(tài)如信息流廣告、計(jì)算廣告、智能廣告等加速發(fā)展，總體上呈現(xiàn)知識(shí)、人才、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)柴保國(guó)在主論壇發(fā)言時(shí)表示，2022年，我國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.12萬(wàn)億元，穩(wěn)居世界第二位。2023年上半年，我國(guó)906家廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入5696.2億元，同比增長(zhǎng)9.0%。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告業(yè)迎來(lái)跨越式發(fā)展，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要力量。

在應(yīng)對(duì)用戶(hù)市場(chǎng)需求之變時(shí)，品牌主積極開(kāi)創(chuàng)品牌營(yíng)銷(xiāo)“新玩法”，圈層投放、消費(fèi)體驗(yàn)、用戶(hù)認(rèn)同、品牌建設(shè)等營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)都體現(xiàn)著企業(yè)品牌在營(yíng)銷(xiāo)投放中愈加關(guān)注對(duì)效能、聲量、銷(xiāo)量、美譽(yù)與品牌形象等方面的融合考量與訴求，以實(shí)踐新變?yōu)槭袌?chǎng)提供方法論范例?？v觀整個(gè)大盤(pán)，2023經(jīng)濟(jì)韌性發(fā)展、消費(fèi)理性進(jìn)階、品牌穩(wěn)中求進(jìn)，2023年國(guó)民生活消費(fèi)理念、多元群體消費(fèi)行為以及多品類(lèi)市場(chǎng)消費(fèi)態(tài)度呈現(xiàn)全新面貌。如何開(kāi)拓品牌價(jià)值增長(zhǎng)的新空間和新可能，本屆廣告節(jié)也展開(kāi)精彩的對(duì)話交流和思想碰撞。

隨著新生代消費(fèi)者的崛起，品牌年輕化是實(shí)現(xiàn)企業(yè)永續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略。洞察年輕消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，成為第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·品牌創(chuàng)新論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的熱點(diǎn)話題。其中桂林三金嘗試以新內(nèi)容、新觸點(diǎn)，與新時(shí)代年輕人構(gòu)建新的對(duì)話語(yǔ)境。借助新的媒介和傳播玩法，洞察年輕群體社交習(xí)慣等興趣，打造出文化營(yíng)銷(xiāo)、話題營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、電競(jìng)?cè)訝I(yíng)銷(xiāo)等一系列年輕化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以多種對(duì)話形式和傳播內(nèi)容去觸達(dá)貼近年輕人，與之進(jìn)行深入有效地溝通。西九里顏究社作為一家踐行策略先行、視覺(jué)引爆戰(zhàn)略的品牌創(chuàng)意熱店，按照三步走戰(zhàn)略穿越周期，實(shí)現(xiàn)品牌的迭代升級(jí)。第一步，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，契合當(dāng)下的審美和場(chǎng)景；第二步，創(chuàng)新年輕化表達(dá)，基于品牌的核心元素，講述年輕人喜歡的故事；第三步，明確品牌內(nèi)核，通過(guò)迭代和重塑形成與大眾更廣泛的共識(shí)，完成品牌的系統(tǒng)更新。由此可見(jiàn)，回歸品牌內(nèi)容的本質(zhì)，就是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，概念創(chuàng)造勢(shì)能。要先有品牌的理念，再用概念來(lái)包裝，最終形成勢(shì)能?？傮w來(lái)說(shuō)，品牌年輕化就是品牌不斷煥新、打造內(nèi)核基因、煥發(fā)青春氣息、實(shí)現(xiàn)年輕化的過(guò)程。

在目前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，加強(qiáng)品牌信息互通、資源共享，是打破信息孤島的有效手段，新思維、新媒體、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新模式成為企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)。“2023化妝品品牌生態(tài)大會(huì)”作為我國(guó)廣告行業(yè)首次針對(duì)化妝品賽道的品牌生態(tài)建設(shè)和創(chuàng)新發(fā)展舉辦的一次行業(yè)盛會(huì)，以“向美而生，聚勢(shì)而行”為主題，旨在站在品牌強(qiáng)國(guó)的高度，將行業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的品牌主、品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、品牌傳播平臺(tái)、數(shù)字化服務(wù)商等化妝品品牌建設(shè)參與者聚集在一起，共同探討、相互交流基于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，致力于打造數(shù)字化、智慧化生活時(shí)代的化妝品品牌新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)的美好愿景。

推進(jìn)完善廣告市場(chǎng)社會(huì)共治，服務(wù)廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也成為本屆廣告節(jié)廣告市場(chǎng)社會(huì)共治論壇的重要議題。作為連接市場(chǎng)和消費(fèi)者的紐帶，廣告深刻影響著消費(fèi)者的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，推進(jìn)廣告市場(chǎng)社會(huì)共治既要考慮廣告的經(jīng)濟(jì)屬性，也要考慮廣告的社會(huì)屬性。過(guò)去一年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局修訂實(shí)施《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，發(fā)布絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法指南，目前正起草研究從輕減輕處罰清單，后續(xù)將探索推進(jìn)線上線下一體化監(jiān)管、聚焦新興業(yè)態(tài)、嚴(yán)格廣告導(dǎo)向監(jiān)管。而監(jiān)管效能的提升需要依靠信用分類(lèi)、科技賦能、社會(huì)共治三個(gè)方面，社會(huì)共治理念不斷完善，運(yùn)用場(chǎng)景不斷豐富，多個(gè)領(lǐng)域的社會(huì)共治工作成效突出，廣告市場(chǎng)要進(jìn)一步完善相關(guān)理論，推進(jìn)實(shí)踐運(yùn)用?！蛾P(guān)于設(shè)立中國(guó)廣告協(xié)會(huì)調(diào)解中心的議案》《關(guān)于〈未成年人廣告自律指引〉的議案》也在此次論壇上表決通過(guò)，將積極探索適合我國(guó)國(guó)情的涉廣告行業(yè)糾紛的調(diào)解模式，推進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)和諧。

媒體深度融合構(gòu)筑品牌營(yíng)銷(xiāo)新格局

媒體深度融合，不僅推動(dòng)傳媒行業(yè)的循序進(jìn)化，也帶來(lái)國(guó)家傳播體系和話語(yǔ)能力的現(xiàn)代化，同時(shí)還變革企業(yè)品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)模式，改變用戶(hù)和消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣和生活消費(fèi)形態(tài)。第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)傳媒趨勢(shì)論壇從宏觀中國(guó)傳媒趨勢(shì)解讀、人工智能時(shí)代的新傳播、智能傳播的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等層面探討傳媒變革之于品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響。

媒體融合這十年，品牌傳播體系與營(yíng)銷(xiāo)體系的多元化與融合化特征得到充分彰顯。隨著消費(fèi)者認(rèn)知渠道愈加分散，品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)趨向更高效的組合策略，電視廣告、電商平臺(tái)廣告、視頻廣告、影視植入廣告仍是主要消費(fèi)品類(lèi)構(gòu)建用戶(hù)認(rèn)知的主要渠道，由此進(jìn)一步加劇三大主流業(yè)態(tài)在傳媒市場(chǎng)中共存、共融、共生狀態(tài)。其中，以大規(guī)模曝光和流量見(jiàn)長(zhǎng)的廣電媒體歷經(jīng)多年探索發(fā)展，已成為爆款收割機(jī)，具備強(qiáng)大的爆款生產(chǎn)能力，主導(dǎo)自有平臺(tái)和第三方渠道建設(shè)。以傳播規(guī)模和效用（傳播活力與黏性）見(jiàn)長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體，在用戶(hù)端的區(qū)隔界限愈加模糊。現(xiàn)有的新型流媒體平臺(tái)、新聞客戶(hù)端，正以強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)屬性推動(dòng)傳播效率不斷提升，如芒果TV、小芒電商、山東的閃電新聞、河南的大象新聞、貴州的動(dòng)靜新聞等廣電媒體平臺(tái)均在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端引爆市場(chǎng)聲量。同時(shí)優(yōu)愛(ài)騰芒以及快手抖音等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，也借助大屏端布局內(nèi)容專(zhuān)區(qū)、優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)渠道運(yùn)營(yíng)并建設(shè)線下渠道、營(yíng)銷(xiāo)渠道，以觸達(dá)連接全場(chǎng)景、全圈層用戶(hù)信息，構(gòu)建品牌營(yíng)銷(xiāo)新格局。

從長(zhǎng)視頻到短視頻，從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)再到社媒營(yíng)銷(xiāo)……時(shí)代變遷催生營(yíng)銷(xiāo)媒介和方式變化，內(nèi)容在營(yíng)銷(xiāo)中的重要性得到不斷提升。經(jīng)深入交流，本屆廣告節(jié)也凝聚起廣泛共識(shí)：情緒價(jià)值成為內(nèi)容流量的關(guān)鍵密碼，驅(qū)動(dòng)熱點(diǎn)話題爆發(fā)；以IP為核心的文化新業(yè)態(tài)持續(xù)爆發(fā)，成為重要的經(jīng)營(yíng)端口。本土品牌不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新、性?xún)r(jià)比、服務(wù)體驗(yàn)等層面獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也在文化共鳴、情感認(rèn)同等軟實(shí)力方面贏得消費(fèi)者青睞。美蘭德調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，奶飲企業(yè)依托視頻內(nèi)容構(gòu)建品牌區(qū)隔，推動(dòng)高端線產(chǎn)品認(rèn)知，營(yíng)養(yǎng)成分、品質(zhì)安全等品牌及產(chǎn)品特性是年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素；在新消費(fèi)催生的新品類(lèi)市場(chǎng)格局中，汽車(chē)品類(lèi)之爭(zhēng)異常激烈，新能源汽車(chē)以情感力、科技力凸顯品牌核心價(jià)值愿景，“安全可靠”“科技創(chuàng)新”等品牌屬性對(duì)用戶(hù)吸引力較強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。由此可見(jiàn)，從傳播力向塑品質(zhì)邁進(jìn)，以正向價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)助力品牌與時(shí)代精神共振，與用戶(hù)情感共鳴，正成為品牌價(jià)值進(jìn)階的主方向。而融合科技、文化元素，構(gòu)建高品質(zhì)、有內(nèi)涵、有格調(diào)并極具文化底蘊(yùn)、故事背景的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，不僅為用戶(hù)提供全新的品牌聯(lián)想和價(jià)值錨點(diǎn)，也為品牌價(jià)值升級(jí)與產(chǎn)品線升級(jí)提供價(jià)值張力。此外，“2023廣告主金伙伴盛典·媒企合作案例”率先采用媒體和廣告主共同送選案例參評(píng)形式，通過(guò)盤(pán)點(diǎn)、梳理年度媒企合作案例，頒獎(jiǎng)加冕媒企營(yíng)銷(xiāo)成果——年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例、年度IP營(yíng)銷(xiāo)案例、年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例、年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例、年度活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例以及年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例，由此開(kāi)創(chuàng)媒企互動(dòng)的嶄新形態(tài)。

隨著大模型為代表的AI時(shí)代到來(lái)，廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域面臨巨大變革。AIGC已經(jīng)成為高效連接品牌方、服務(wù)商、全媒體平臺(tái)的“零部件”，但這只是開(kāi)端。算力作為“新能源”，AI作為“發(fā)動(dòng)機(jī)”，如何在廣告產(chǎn)業(yè)流程中，通過(guò)AI重建“超級(jí)傳播”，是每一個(gè)廣告人都更加憧憬的未來(lái)。昌榮傳播認(rèn)為，從動(dòng)態(tài)的科技迭代中回歸本質(zhì)，擁抱AI五個(gè)維度的傳播應(yīng)用，化繁為簡(jiǎn)的影響市場(chǎng)與消費(fèi)者，正是新時(shí)代“超級(jí)品牌”的不二法門(mén)。再以虛擬數(shù)字人天妤、安思鶴為例，虛擬人作為加強(qiáng)用戶(hù)與品牌之間的情感紐帶，可基于用戶(hù)展開(kāi)“品牌+虛擬人”創(chuàng)新玩法，圍繞情感映射和創(chuàng)造“共鳴”連接品牌形象和用戶(hù)個(gè)性，形成品牌與用戶(hù)的“共創(chuàng)”。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“共創(chuàng)共鳴+AIGC營(yíng)銷(xiāo)+高技術(shù)保障”實(shí)現(xiàn)用戶(hù)所得和品牌利益的共贏。

民族自主品牌發(fā)力，國(guó)際化進(jìn)程提速

品牌國(guó)際化不僅是一個(gè)品牌銷(xiāo)售地域的拓展歷程，更是一個(gè)品牌文化、價(jià)值與理念的跨文化傳播過(guò)程。在全球化日益加深的今天，品牌國(guó)際化發(fā)展愈發(fā)重要，可以跨越文化和地域的界限，成為全球互聯(lián)互通、共享繁榮的重要媒介和動(dòng)力。面對(duì)當(dāng)前我國(guó)品牌國(guó)際化任務(wù)艱巨的現(xiàn)狀，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華向中國(guó)企業(yè)發(fā)出“讓更多更好產(chǎn)品變成好品牌并走向國(guó)際”的倡議。同時(shí)，本屆廣告節(jié)以豐富的活動(dòng)搭建更高水平的行業(yè)交流平臺(tái)，通過(guò)廣告節(jié)助力品牌建設(shè)、講好中國(guó)故事，加速中國(guó)產(chǎn)品轉(zhuǎn)為中國(guó)品牌的進(jìn)程，把中國(guó)更多好的創(chuàng)意及產(chǎn)品推向全球。

通過(guò)舉辦2023中國(guó)品牌國(guó)際化論壇及其“全球巔峰對(duì)話：中國(guó)品牌如何提升國(guó)際吸引力”“紅海與藍(lán)海：中國(guó)品牌數(shù)字化與出海路徑”主題圓桌論壇，第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)深入探討全球化浪潮下中國(guó)品牌國(guó)際化以及國(guó)際品牌本土化的經(jīng)驗(yàn)與挑戰(zhàn)，為未來(lái)的市場(chǎng)及企業(yè)發(fā)展提供富有價(jià)值的啟發(fā)與借鑒。其中海爾作為一個(gè)讓國(guó)人感到驕傲的世界級(jí)一流品牌，始終堅(jiān)持“走出去”“走進(jìn)去”“走上去”三大全球化策略，實(shí)現(xiàn)從自主創(chuàng)牌到全球創(chuàng)牌的華麗蛻變；伊利依靠“全球優(yōu)質(zhì)的資源網(wǎng)”“全球的創(chuàng)新智慧網(wǎng)”“全球的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)”三張網(wǎng)和“國(guó)際化產(chǎn)業(yè)鏈”“國(guó)際化價(jià)值鏈”“國(guó)際化傳播鏈”三條鏈，走出品牌國(guó)際化之路；ESG也成為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的“必答題”，廣告人對(duì)此達(dá)成廣泛共識(shí)：為順應(yīng)全球商業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)企業(yè)應(yīng)舉辦ESG培訓(xùn)、搭建ESG組織體系、建立ESG風(fēng)險(xiǎn)管理體系、建立伙伴關(guān)系、強(qiáng)化溝通以及做好報(bào)告。

我國(guó)作為全球第二大廣告市場(chǎng)，持續(xù)發(fā)力技術(shù)和創(chuàng)新，在全球廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域扮演著舉足輕重的角色，2023中國(guó)品牌國(guó)際化論壇就展現(xiàn)了豐碩的成果：與英國(guó)商業(yè)貿(mào)易部達(dá)成戰(zhàn)略合作，英國(guó)駐華貿(mào)易副使節(jié)Sohail Shaikh到會(huì)，并宣布合辦2024首屆中英品牌與經(jīng)貿(mào)論壇；舉行與歐洲電商直播協(xié)會(huì)戰(zhàn)略簽約，以共同促進(jìn)中歐品牌與貿(mào)易發(fā)展。這一系列重量級(jí)跨國(guó)合作，為推動(dòng)民族品牌出海走深走實(shí)、促進(jìn)國(guó)際交流合作貢獻(xiàn)了本屆廣告節(jié)的力量。

正如國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）全球副主席約翰·查科（John D Chacko）在開(kāi)幕式上所言：“基于中國(guó)廣告業(yè)的活力和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)將繼續(xù)在全球廣告業(yè)界發(fā)揮重要作用?！?/p>

作者單位 楊哲 中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院

孫航 傳媒雜志社

【編輯：沈金萍】