彭薇

近兩年，充滿懷舊元素的文化總能迅速吸引眼球并出圈。懷舊風(fēng)更成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，滲透到人們的日常生活與消費(fèi)中。

甚至，懷舊開始變得年輕化。當(dāng)中生代70后、80后沉醉于童年零食和文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，新生代90后、00后也開始懷舊，興起了“懷舊消費(fèi)”熱。

社會(huì)的發(fā)展和變遷太快，我們打量懷舊風(fēng)，以此看看懷舊消費(fèi)背后的思緒與表達(dá)。

記憶是抵達(dá)內(nèi)心最短的情感路徑

“童年”這張懷舊牌，永遠(yuǎn)能打進(jìn)人的內(nèi)心深處。

“池塘邊的榕樹上，知了在聲聲叫著夏天?！卑殡S著《童年》的歌曲，一踏進(jìn)南京東路步行街“回味童年”的店鋪，仿佛回到了80后、90后的童年。

猴王丹、大大泡泡糖、健力寶、無(wú)花果……柜臺(tái)上擺放的是許多人吃過(guò)的童年零食。不斷有市民和游客進(jìn)入，尋找曾經(jīng)熟悉的零食。

“和小時(shí)候的包裝一模一樣，味道依舊?！?988年出生的小吳買了一小筐童年零食。她說(shuō)，看見(jiàn)它們就想起兒時(shí)放學(xué)在校門口小攤前駐足的時(shí)光，小零食和小玩具帶給她諸多幸福與滿足。

不僅是童年零食，在數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)上“淘舊物”也讓一些年輕人找到了懷舊情緒的出口。獨(dú)具象征意義的老物件，更是一種感官的刺激。

85后青年小鐘常上網(wǎng)尋覓購(gòu)買老物件——搪瓷缸、座鐘、舊雜志，“看這些老物件非常親切，有一種時(shí)光流逝的感覺(jué)，收藏它們可以將記憶永久保存”。

在上海，一些城市集市甚至直接復(fù)刻20世紀(jì)八九十年代的生活場(chǎng)景。比如，亭子間、小吃攤、水泥乒乓球桌，甚至連路牌、獅子果殼箱等都是以前的“味道”。時(shí)間在此穿梭，大家一同追憶似水流年。

對(duì)中青年人來(lái)說(shuō)，這樣的懷舊情緒驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)。當(dāng)我們懷舊時(shí)，其實(shí)是在懷念過(guò)去的某種關(guān)系、某個(gè)情境、某種生活狀態(tài)。由記憶符號(hào)組成的懷舊，是抵達(dá)人們內(nèi)心的最短的情感路徑。

快節(jié)奏社會(huì)里選擇“從前車馬慢”

社會(huì)興起懷舊浪潮，也是人們對(duì)時(shí)代發(fā)展和變遷的某種情感反饋。

從前是車馬郵件都慢的“慢時(shí)光”，而現(xiàn)代社會(huì)走得太快了，反而讓年輕人對(duì)過(guò)去的一些生產(chǎn)生活方式產(chǎn)生好奇與追逐欲。

手工熱就是很好的證明。工作之余，一些人花兩三個(gè)小時(shí)，去城市里的手工作坊織毛線物品、燒玻璃、打磨銀飾品等。

80后青年小丹說(shuō)：“從前的手工時(shí)代，人們是創(chuàng)造者。比如織毛衣、裁剪衣服等，投入了大量的時(shí)間，也傾注了真心與情感。所以，才會(huì)更在乎和珍惜這些物品。”

從前的生活沒(méi)有電子郵件，要靠郵遞員寄信；沒(méi)有手機(jī)聯(lián)系，要靠跑腿聯(lián)系親友。雖然這樣的時(shí)代早已遠(yuǎn)去，但在“快節(jié)奏”包裹下的年輕人，愿意為這樣的“慢生活”買單。

95后夏夏雖然沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)“從前車馬慢”的年代，但她每次旅游，郵局都是必去的地方。她會(huì)分別給自己和好友寄一張明信片，寫一些小詩(shī)。

有學(xué)者指出，一個(gè)國(guó)家和社會(huì)越發(fā)達(dá)，人們就越容易懷舊。

在新與舊之間，快與慢之間，人們有時(shí)候需要熟悉而確定的敘事方式。“懷舊也是一種陪伴”。75后小魏在家會(huì)把一些老劇當(dāng)背景音播放，《武林外傳》看了不下十遍，“只要一打開就進(jìn)入一種熟悉的情境，一群熟悉的人在對(duì)話，既熱鬧又解壓”。

帶著傳統(tǒng)的沉淀物再出發(fā)

如果說(shuō)懷舊有條分水嶺，70后、80后與90后、00后的區(qū)別就在于經(jīng)歷。哪怕沒(méi)有經(jīng)歷整個(gè)過(guò)程，都不妨礙后者的懷舊。

1995年以后出生的“Z世代”從小生活在高清晰度的世界里，而CCD老式數(shù)碼相機(jī)的記錄方式是緩慢而模糊的。正是這種帶著顆粒感的影像質(zhì)感、無(wú)法預(yù)測(cè)的色彩和每次按快門的儀式感戳中了小巖。“以前用手機(jī)拍照，不P圖渾身不舒服，要給人物精修，就連風(fēng)景照也要選擇最適合的濾鏡”。直到有一天，小巖對(duì)這樣的照片產(chǎn)生了厭煩感，因?yàn)椤八鼈兲徽鎸?shí)了”。

年輕人發(fā)現(xiàn)，CCD這種過(guò)時(shí)的相機(jī)可以把他們帶到不曾經(jīng)歷的早期，那是一種新鮮的體驗(yàn)。“拍人像特別有韻味，不用P圖都能拍出大片的氛圍感”。

“Z世代”向來(lái)不走尋常路，他們會(huì)淘最新的科技產(chǎn)品，也迷戀曾經(jīng)的收音機(jī)、磁帶等舊物；他們并不一味追逐國(guó)外游，如今也偏愛(ài)去西安、洛陽(yáng)等古都來(lái)一場(chǎng)古風(fēng)之旅。

小丹說(shuō)，“Z世代”成長(zhǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速騰飛的時(shí)代，見(jiàn)證了一個(gè)加速巨變的中國(guó)。國(guó)家的發(fā)展給予“Z世代”天然的自信與底氣，東方的傳統(tǒng)文化變得越來(lái)越有吸引力。

正如許多年輕人所說(shuō)，他們的懷舊，并不是單純地停留在某個(gè)年代，而是帶著這些傳統(tǒng)的沉淀物再出發(fā)。

明天是由無(wú)數(shù)個(gè)今天組成的。懷舊也是一種回望和總結(jié)，過(guò)去的時(shí)代有美好也有遺憾，未來(lái)更需積蓄能量。

（摘自《解放日?qǐng)?bào)》）