郝麗霞

嫩黃染，綠初描，最美不過四月天。每年的清明小長假都是萬物生發(fā)花初綻的好時(shí)節(jié)，各地陸續(xù)迎來了出游小高峰，車水馬龍，游人如織，在如畫山水間穿梭，感受歲月繾綣，葳蕤生香。近兩年，不少小城特色游火爆出圈，榮登文旅榜C位，從榕江“村超”、“爾濱”冰雪到泉州簪花，從山東淄博燒烤到近日熱火的甘肅天水麻辣燙，游客在趕場(chǎng)，流量在串燒，這些城市究竟施了什么樣的魔法？小城“文旅+”行動(dòng)又是如何在這場(chǎng)旅游“熱戰(zhàn)”中突出重圍、一鳴驚人的，它們占領(lǐng)流量高地后，“留量”還剩多少，能否為后續(xù)長效發(fā)展做好接力、提供助力。

“實(shí)力”之上的“創(chuàng)意”引流

文化和旅游部部長孫業(yè)禮在2024年兩會(huì)“部長通道”上指出，“文化和旅游、詩和遠(yuǎn)方已經(jīng)成為人民群眾對(duì)美好生活向往的重要內(nèi)容?！钡胤轿穆貌块T近年來紛紛為自家文化資源號(hào)脈摸象、貼標(biāo)立言，抓機(jī)遇、找切口，積極破譯流量密碼，用“創(chuàng)意”為“實(shí)力”引流，借“巧思”給“文化”添彩，讓文化軟實(shí)力充滿爆發(fā)力。

人口不足40萬的小城榕江，接近5萬人會(huì)踢足球，2021年入選首批全國縣域足球典型縣。自抗戰(zhàn)時(shí)期廣西大學(xué)遷入榕江起，足球運(yùn)動(dòng)便在這座城市推行，為日后“村超”爆火奠定了深厚的文化基礎(chǔ)；源自四川的麻辣燙美食得以在甘肅天水推廣普及、改進(jìn)革新，搖身一變成為這座西北小城的網(wǎng)紅美食，究其根本，依舊離不開天水人民熱情好客的性格底色和對(duì)美食的熱愛與追求。

不得不說，出色的“創(chuàng)意”與“文案”只是錦上添花，亙古至今的“文化基因”才是這些地方小城無可比擬的財(cái)富之“源”。

“實(shí)意”之后的“留量”儲(chǔ)備

實(shí)力之外，靠文旅出圈的幾座小城為接穩(wěn)這突增的流量，可謂拿出了萬分的真心和十足的誠意。甘肅天水開設(shè)“麻辣燙專線”、繪制“麻辣燙地圖”、舉辦“麻辣燙吃貨節(jié)”……甚至安排工作人員上街免費(fèi)贈(zèng)送景區(qū)門票，用實(shí)際行動(dòng)為八方來客提供安心與便利；泉州蟳埔小漁村也通過開啟志愿講解、供應(yīng)免費(fèi)茶水等善意舉措為前去體驗(yàn)簪花服務(wù)的游客創(chuàng)造了暖心方便的旅行環(huán)境，讓其真實(shí)體驗(yàn)了一把“小而確切的幸?！?。

“一切能滿足多樣性、個(gè)性化需求的旅游場(chǎng)景和空間，將會(huì)成為廣大游客追捧向往的對(duì)象?！敝袊糜窝芯吭涸洪L、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌如是說。以文旅為首的服務(wù)行業(yè)，在成功收獲流量后，當(dāng)務(wù)之急，需趁熱打鐵，積極作為，完善配套服務(wù)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，挖掘產(chǎn)業(yè)潛力，整合衍生資源，把流量變成“留量”，讓短期的爆發(fā)力躍升成為持久的競(jìng)爭(zhēng)力，使網(wǎng)紅一路長紅，讓游客賓至如歸，讓行業(yè)持續(xù)迸發(fā)生機(jī)與活力。