摘 要：2023年全國“兩會”政府工作報告指出：穩(wěn)定糧食生產(chǎn)和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，深入實施種業(yè)振興行動，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技和裝備支撐，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。[1]而2022年1月，中央網(wǎng)信辦等十部門印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃（2022—2025年）》[2]，部署了數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施升級、智慧農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展、數(shù)字治理能力提升、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化振興、智慧綠色鄉(xiāng)村打造、公共服務(wù)效能提升、網(wǎng)絡(luò)幫扶拓展深化等八個方面的重點(diǎn)行動。2023年中央一號文件提出深入實施數(shù)字鄉(xiāng)村開展行動，推動數(shù)字化應(yīng)用場景研發(fā)推廣。加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)應(yīng)用，推進(jìn)智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展[3]。通過研究數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展案例，探索發(fā)展路徑，助力新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第二師鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：全國“兩會” 鄉(xiāng)村振興 數(shù)字鄉(xiāng)村 大數(shù)據(jù)智慧農(nóng)業(yè) 新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第二師

中圖分類號：F301 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2024）03-156-02

引言

近年來，新疆生產(chǎn)建設(shè)團(tuán)鎮(zhèn)為加快構(gòu)建新發(fā)展格局、實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的關(guān)鍵一環(huán)，團(tuán)黨委緊緊圍繞打造數(shù)字鄉(xiāng)村先行鎮(zhèn)，堅持“執(zhí)行好、特色化、創(chuàng)新性”為主攻方向，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)，進(jìn)行了有益探索。探索符合團(tuán)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村實際的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑和發(fā)展模式；持續(xù)擴(kuò)大團(tuán)鎮(zhèn)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，重點(diǎn)要在數(shù)字賦能、智慧助農(nóng)、應(yīng)用場景、品牌培育、項目謀劃等方面下功夫。把“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設(shè)工作建立在團(tuán)鎮(zhèn)工作的實際需求之上，把共建、共治、共享理念融入具體的工作生活當(dāng)中，切實提高鄉(xiāng)村治理水平和治理能力，為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)有力的硬件保障，按期完成兵團(tuán)數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)建設(shè)工作，以優(yōu)異成績落實黨的二十大精神。筆者在本文中分析具體發(fā)展案例，為惠及兵團(tuán)第二師提供參考，從而全面助力數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

一、研究背景及意義

2023年以來，新疆兵團(tuán)63個特色產(chǎn)品納入兵團(tuán)地理標(biāo)志商標(biāo)培育動態(tài)管理，讓更多“土特產(chǎn)”擁有金字招牌?；谛陆陨戆l(fā)展的需要，2023年2月24日新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第二師市黨委召開農(nóng)村工作會議暨推進(jìn)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展大會，指出要聚焦提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，全面抓好糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定安全供給。

同時，新疆部分優(yōu)秀企業(yè)發(fā)揮帶頭作用切實履行兵團(tuán)國企責(zé)任，發(fā)揮兵團(tuán)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)優(yōu)勢，推動金融服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)功能得到穩(wěn)定長效發(fā)揮，為促進(jìn)兵地融合發(fā)展，發(fā)揮南疆棉花資源優(yōu)勢展現(xiàn)國企擔(dān)當(dāng)，有利于探索數(shù)字農(nóng)業(yè)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展路徑，助力新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第二師鄉(xiāng)村振興。

二、數(shù)字鄉(xiāng)村助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的可行性

（一）政策扶持

2023年全國“兩會”政府工作報告指出：穩(wěn)定糧食生產(chǎn)和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，深入實施種業(yè)振興行動，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技和裝備支撐，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道?！鞍l(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道?！睘檗r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了有利條件[6]。而在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系構(gòu)建，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向品牌化，提升農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，增強(qiáng)消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿，從而有效地擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的市場空間，提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，有利于進(jìn)一步實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌豐富且質(zhì)優(yōu)

據(jù)兵團(tuán)日報（2023.3.3）報道，新疆建設(shè)兵團(tuán)63個特色產(chǎn)品納入兵團(tuán)地理標(biāo)志商標(biāo)培育動態(tài)管理，對保護(hù)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要意義。第二師鐵門關(guān)市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園已予認(rèn)定為第二師鐵門關(guān)市國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園堅持科學(xué)規(guī)劃，合理布局、因地制宜、突出特色的原則，加快推動主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)“生產(chǎn)+加工+科技”，著力培育壯大新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，全面推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，大力建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園。

（三）新疆電子商務(wù)發(fā)展情況

2023年2月27日由新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、新疆?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì)研究院、成都映潮科技股份有限公司共同撰寫的《新疆電子商務(wù)發(fā)展研究報告（2022）》（以下簡稱《報告》）正式發(fā)布。

《報告》顯示，2022年，新疆電子商務(wù)交易額2616.66億元，網(wǎng)絡(luò)零售額513.41億元，同比均實現(xiàn)正增長?！秷蟾妗肥状斡谜{(diào)研數(shù)據(jù)反映國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)對縣域信息基礎(chǔ)設(shè)施的影響，同時站在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字鄉(xiāng)村、“雙循環(huán)”發(fā)展新格局的高度反映電子商務(wù)的價值和作用，新疆直播電商交易規(guī)模持續(xù)增長。

針對未來電商發(fā)展《報告》提出：建設(shè)線上銷售、消費(fèi)大數(shù)據(jù)庫，優(yōu)化電子商務(wù)統(tǒng)計評價體系發(fā)揮電子商務(wù)推進(jìn)“八大產(chǎn)業(yè)集群”高質(zhì)量發(fā)展的重要作用，發(fā)揮電子商務(wù)推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的重要作用。

綜上所述，新疆具備發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品條件和具有數(shù)字電商媒介的需求，且有境內(nèi)外電商的條件，具備了發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字鄉(xiāng)村“雙循環(huán)”的有利條件。而新疆小部分地區(qū)受到市場發(fā)展大環(huán)境以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素的制約，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌體系建設(shè)和運(yùn)營方面還存在很多問題，影響了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷水平的可持續(xù)提升。

三、數(shù)字鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道現(xiàn)存問題

一是全國面積大，范圍廣，營銷渠道暫不完善，對此我國在《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》提出了：“完善鄉(xiāng)村市場體系”的要求。

二是新疆自身不足。據(jù)《發(fā)揮潛力優(yōu)勢補(bǔ)齊短板弱項——論貫徹落實自治區(qū)黨委農(nóng)村工作會議暨推進(jìn)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展大會精神》（石榴云/新疆日報評論員）指出，新疆距離全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)區(qū)目標(biāo)的實現(xiàn)，我區(qū)“三農(nóng)”工作還存在許多差距和不足，部分干部有認(rèn)識不足、思考不深，工作力度不夠、辦法不多等問題；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平不高，產(chǎn)業(yè)鏈條短、附加值低等諸多問題。這些短板弱項正是制約我區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的關(guān)鍵因素，是加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)區(qū)進(jìn)程中的“絆腳石”。

四、數(shù)字鄉(xiāng)村品牌建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興措施

一是建設(shè)完善數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣平臺：應(yīng)充分學(xué)習(xí)運(yùn)用新媒體平臺拓寬農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣渠道。例如新疆不倒翁信息科技有限公司發(fā)文資料，以“2+1”電商工作發(fā)展框架、“1561”電商產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)工作為核心，以“穩(wěn)發(fā)展、促民生”為目標(biāo)，結(jié)合《和田地區(qū)國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范人才培訓(xùn)建設(shè)項目2020-2022 年整體實施計劃》及《和田地區(qū)2022年農(nóng)村電商工作要點(diǎn)》工作目標(biāo)，擴(kuò)大區(qū)域新媒體培育力度，大力推進(jìn)和田地區(qū)“個十百千”工作進(jìn)度，促進(jìn)和田地區(qū)新媒體與電商融合發(fā)展。

據(jù)中共庫爾勒委員會宣傳部（2023.3.3）消息，2023年3月2日，庫爾勒市絲路街道上水城社區(qū)商圈聯(lián)合黨支部組織開展電商運(yùn)營培訓(xùn)會，借助電商直播帶貨起勢，以銷帶產(chǎn)，打開“線上”銷售新渠道，激發(fā)市場活力，推動商圈經(jīng)濟(jì)發(fā)展。該培訓(xùn)會分析了電商的發(fā)展環(huán)境和前景，分享了成功案例，講授了從賬號內(nèi)容打造、拍攝剪輯等實用的電商知識和電商平臺運(yùn)用操作技能，讓商戶對電商運(yùn)營有了全新的認(rèn)識和了解。

2022年9月22日第七屆中國—亞歐博覽會在烏魯木齊市閉幕。兵團(tuán)形象展以“開放兵團(tuán)合作向未來”為主題，30多家兵團(tuán)重點(diǎn)企業(yè)攜100余種兵團(tuán)名優(yōu)特產(chǎn)品參會。該會首次設(shè)立兵團(tuán)紡織品服裝展，中國彩棉、潔麗雅等20余家兵團(tuán)紡織企業(yè)參會。

第七屆中國—亞歐博覽會期間新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)共簽約16個招商引資項目，簽約總金額達(dá)333億元，涉及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、紡織服裝、食品醫(yī)藥、高新技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、節(jié)能環(huán)保等領(lǐng)域，展覽展示面積達(dá)972平方米。

二是通過媒介資源融合進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣：融合傳統(tǒng)媒介與新興媒體平臺，建立線上+線下的立體化農(nóng)產(chǎn)品推廣系統(tǒng)。線下主要通過舉辦國際活動大賽等來推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌；線上主要通過社群運(yùn)營等相關(guān)措施，塑造提升農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，并建立農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣人才體系。新疆兵團(tuán)第二師二十五團(tuán)，近年來依托得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢，因地制宜，大力發(fā)展辣椒產(chǎn)業(yè)，形成了“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式。

三是兵地金融服務(wù)解決農(nóng)戶融資難題共助鄉(xiāng)村振興：中國郵政儲蓄銀行巴州分行為進(jìn)一步提升金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興實效，滿足巴州地區(qū)多樣化金融服務(wù)需求，針對發(fā)展層次高、經(jīng)營效益好、帶動能力強(qiáng)、信用狀況佳的各類主體推出了棉花、小麥等10個種養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)貸款產(chǎn)品。截至目前，郵儲銀行巴州分行已累計發(fā)放春耕備耕貸款4898筆7.88億元。

為全面貫徹落實黨的二十大精神，在實現(xiàn)兵團(tuán)“十四五”發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵之年，兵團(tuán)各級金融工作部門和各金融機(jī)構(gòu)全面落實穩(wěn)經(jīng)濟(jì)增長和助企紓困各項金融政策措施，通過加強(qiáng)黨對金融工作的領(lǐng)導(dǎo)，不折不扣地貫徹落實黨中央、自治區(qū)黨委和兵團(tuán)黨委的決策部署，強(qiáng)化金融服務(wù)保障，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，為高質(zhì)量推進(jìn)兵團(tuán)現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)金融力量。

五、結(jié)論

新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村，推動拓寬當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售渠道助力鄉(xiāng)村振興，既有優(yōu)勢又有劣勢。兵團(tuán)各個團(tuán)場、地區(qū)始終堅持“執(zhí)行好、特色化、創(chuàng)新性”為主攻方向，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)，進(jìn)行了有益探索。探索符合團(tuán)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村實際的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑和發(fā)展模式；持續(xù)擴(kuò)大團(tuán)鎮(zhèn)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，重點(diǎn)在數(shù)字賦能、智慧助農(nóng)、應(yīng)用場景、品牌培育、項目謀劃等方面下功夫。把“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設(shè)工作建立在團(tuán)鎮(zhèn)工作的實際需求之上，把共建、共治、共享理念融入具體的工作生活當(dāng)中，切實提高鄉(xiāng)村治理水平和治理能力。

積極邀請電商領(lǐng)域資深從業(yè)人員開展電商培訓(xùn)會，宣傳普及電商運(yùn)營知識，推廣電商銷售新模式，助力個體工商戶和企業(yè)加快實現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型，搭建了線上銷售體系，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合，幫助市場主體爭訂單、拓市場，進(jìn)一步優(yōu)化電商發(fā)展環(huán)境。利用新疆特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)聚才，以人才建設(shè)助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。2023年“兩會”期間，新疆全國人大代表認(rèn)為要以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為落腳點(diǎn)吸引人才，根據(jù)自治區(qū)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)人才需求量身定制人才標(biāo)準(zhǔn)，重視組織產(chǎn)業(yè)技能人才、產(chǎn)業(yè)工人參與重點(diǎn)項目建設(shè)，培養(yǎng)更多工匠型人才。

綜上所述，因地制宜地利用新疆特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)聚才，提高人才福利待遇，堅持走可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略以人才建設(shè)助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)新疆?dāng)?shù)字鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品推廣，助力鄉(xiāng)村振興。

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（作者單位：：湖北民族大學(xué) 湖北恩施 445000）

（責(zé)編：若佳）