收稿日期： 20230602

基金項(xiàng)目： 浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題（19NDQN346YB）

作者簡(jiǎn)介： 翁青青（1989—），女，浙江溫州人，浙江工商大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院講師，研究方向?yàn)檎Z(yǔ)料庫(kù)語(yǔ)言學(xué)、應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)。

摘要：企業(yè)在“雙碳”話語(yǔ)的對(duì)外傳播中發(fā)揮重要作用。以合法化語(yǔ)碼理論為分析框架，結(jié)合語(yǔ)料庫(kù)和話語(yǔ)-歷史分析法，對(duì)阿里巴巴發(fā)布的碳中和報(bào)告進(jìn)行探究，發(fā)現(xiàn)阿里巴巴不只是停留在闡述自身的行動(dòng)和計(jì)劃上，而是不斷將碳中和議題放置于一個(gè)大背景、大環(huán)境中去呈現(xiàn)，涉及了消費(fèi)者、商業(yè)伙伴、中國(guó)、國(guó)際社會(huì)等不同層面的行為主體；通過(guò)三種自主性語(yǔ)碼切換路徑和話語(yǔ)策略，塑造了具有不同側(cè)重點(diǎn)的正面形象：?jiǎn)蜗蚵窂街饕婕笆鲋^策略，展現(xiàn)出“綠色轉(zhuǎn)型引領(lǐng)者”形象；巡回路徑主要涉及辯論策略，塑造了“國(guó)際責(zé)任踐行者”形象；往返路徑主要涉及命名策略，刻畫(huà)出“各方力量匯聚者”形象。因此，妥善運(yùn)用自主性語(yǔ)碼和話語(yǔ)策略能提升企業(yè)碳中和話語(yǔ)的有效性，有助于中國(guó)企業(yè)塑造良好的全球形象。

關(guān)鍵詞：合法化語(yǔ)碼；自主性；碳中和；企業(yè)形象；話語(yǔ)-歷史分析法

中圖分類(lèi)號(hào)：H0-0；P467

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-5595（2024）01-0063-09

一、引言

2020年9月22日，習(xí)近平在第七十五屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)一般性辯論上承諾，中國(guó)二氧化碳排放力爭(zhēng)在2030年前達(dá)到峰值，在2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。［1］2021年，碳達(dá)峰、碳中和首次寫(xiě)入政府工作報(bào)告；同年，阿里巴巴（以下簡(jiǎn)稱(chēng)阿里）、騰訊、百度等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼發(fā)布碳中和行動(dòng)報(bào)告。企業(yè)發(fā)展與“雙碳”戰(zhàn)略的推進(jìn)落實(shí)息息相關(guān)，“企業(yè)是應(yīng)對(duì)氣候變化的主力軍”①。在“雙碳”話語(yǔ)的傳播體系中，企業(yè)話語(yǔ)是對(duì)政府話語(yǔ)、媒體話語(yǔ)的補(bǔ)充。企業(yè)在氣候治理中有發(fā)言權(quán)，也應(yīng)當(dāng)在國(guó)際社會(huì)上發(fā)聲，講好中國(guó)“雙碳”故事。企業(yè)發(fā)聲的一個(gè)重要途徑，就是發(fā)布與可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的行動(dòng)報(bào)告，向社會(huì)、國(guó)家乃至世界展示其碳中和的行動(dòng)與計(jì)劃。

本文以阿里發(fā)布的碳中和報(bào)告為語(yǔ)料，基于合法化語(yǔ)碼理論（Legitimation Code Theory，簡(jiǎn)稱(chēng)LCT）和話語(yǔ)-歷史分析法（Discouse-Historical Approach，簡(jiǎn)稱(chēng)DHA），對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行定量、定性分析，探討阿里是如何向世界傳達(dá)其碳減排行動(dòng)的，構(gòu)建了怎樣的企業(yè)形象。一方面，能夠?yàn)橹袊?guó)企業(yè)的碳中和話語(yǔ)策略提供借鑒；另一方面，亦能拓展LCT的研究范式，為話語(yǔ)分析提供新的分析框架和注釋工具。

二、理論介紹

（一）LCT及自主性語(yǔ)碼

LCT由社會(huì)學(xué)家Karl Maton創(chuàng)立，其核心是一套實(shí)操性較強(qiáng)的概念工具包，包括五個(gè)維度：自主性（Autonomy）、緊密性（Density）、專(zhuān)門(mén)性（Specialization）、時(shí)間性（Temporality）和語(yǔ)義性（Semantics）。［2］如表1所示，不同維度的合法化手段對(duì)應(yīng)不同的合法化語(yǔ)碼，每一類(lèi)語(yǔ)碼又有其特定的模態(tài)，能為不同領(lǐng)域的實(shí)踐活動(dòng)提供分析框架。

本文選取其中的自主性語(yǔ)碼為理論框架。自主性關(guān)注的是某社會(huì)文化實(shí)踐與外部領(lǐng)域之間的關(guān)系，它要探討的問(wèn)題是：一組實(shí)踐與其他實(shí)踐的絕緣程度如何，即這些實(shí)踐在多大程度上具有獨(dú)立于外部影響的自主能力。這與此次研究主題較為契合，因?yàn)樘贾泻湍繕?biāo)不是單個(gè)群體所能完成的，需要放置在一個(gè)大背景中去考量、去執(zhí)行；企業(yè)在構(gòu)建其碳中和話語(yǔ)時(shí)，也必然會(huì)涉及與外部領(lǐng)域的關(guān)系。

“自主性始于一個(gè)簡(jiǎn)單的前提，即任何一組實(shí)踐都包含以特定方式關(guān)聯(lián)在一起的組成部分。” ［3］ 96此處需要關(guān)注的是兩個(gè)要素：組成部分，組成部分之間關(guān)聯(lián)的方式。組成部分可以是行為者、觀點(diǎn)、工藝品、機(jī)構(gòu)、機(jī)器元件、身體動(dòng)作等；組成部分之間關(guān)聯(lián)的方式可能是目的、目標(biāo)、工作方法、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)等。與這兩個(gè)要素相對(duì)應(yīng)，自主性語(yǔ)碼有兩種模態(tài)：一是位置自主性（positional autonomy，簡(jiǎn)稱(chēng)PA），考察某實(shí)踐的組成部分之間的自主性；二是關(guān)系自主性（relational autonomy，簡(jiǎn)稱(chēng)RA），探討這些組成部分的關(guān)聯(lián)方式的自主性。

PA、RA均有強(qiáng)弱程度之分。PA+表示更強(qiáng)的位置自主性，即某個(gè)范疇里的組成部分相對(duì)較強(qiáng)地與其他范疇的組成部分區(qū)分、絕緣；PA-則表示這種區(qū)分較弱，即該組成部分可能來(lái)自其他范疇，或是與其他范疇共享的。RA+表示各組成部分之間關(guān)聯(lián)的方式是特別針對(duì)那組實(shí)踐的，它們有自己的運(yùn)作方式，其目的、目標(biāo)、工作方法等不受外部影響，是自主的；RA-則表示，各組成部分之間關(guān)聯(lián)的方式可能來(lái)自其他實(shí)踐或與其他實(shí)踐共享的，其目的、目標(biāo)、工作方法等是受外界支配的，是他律的。

自主性不是越強(qiáng)越好，也不是越弱越好，需要結(jié)合具體的實(shí)踐活動(dòng)來(lái)分析。自主性的強(qiáng)弱度也不是一成不變的，而是隨著PA、RA強(qiáng)弱度的動(dòng)態(tài)調(diào)整，形成了4個(gè)象限，構(gòu)成了4種自主性語(yǔ)碼（見(jiàn)圖1）。

（二）話語(yǔ)-歷史分析法

話語(yǔ)-歷史分析法是Ruth Wodak及其團(tuán)隊(duì)在分析歐洲反猶主義語(yǔ)篇的實(shí)踐中發(fā)展起來(lái)的研究范式，是批評(píng)話語(yǔ)分析的一個(gè)重要分支。話語(yǔ)-歷史分析法注重將語(yǔ)篇置于歷史背景，并追蹤話語(yǔ)事件的歷時(shí)演變軌跡，一般從兩方面進(jìn)行考察，首先，融合盡可能多的有關(guān)話語(yǔ)事件發(fā)生的社會(huì)歷史背景和歷史淵源等信息；其次，追蹤特定類(lèi)型的話語(yǔ)在具體時(shí)間段內(nèi)經(jīng)歷的歷時(shí)變化。［4］ 7-8

話語(yǔ)-歷史分析法主要包括3個(gè)分析步驟：一是確定話語(yǔ)的具體內(nèi)容、主題；二是研究語(yǔ)篇之間、文本之間的相互關(guān)系，如互語(yǔ)關(guān)系，互文關(guān)系等；三是分析具體的話語(yǔ)策略。其中，話語(yǔ)策略主要包括5種：命名策略、述謂策略、辯論策略、視角化策略和強(qiáng)化弱化策略。［5］結(jié)合此次研究的目的和語(yǔ)料特點(diǎn)，本文使用命名策略、述謂策略、辯論策略這3種話語(yǔ)策略輔助分析阿里的形象構(gòu)建。

三、研究現(xiàn)狀概述

（一）中國(guó)“雙碳”話語(yǔ)傳播的研究現(xiàn)狀

自中國(guó)在聯(lián)合國(guó)大會(huì)鄭重宣布其“雙碳”愿景后，如何講好“雙碳”故事、做好“雙碳”話語(yǔ)國(guó)際傳播工作，是一個(gè)亟待探究的課題，學(xué)界對(duì)此也展開(kāi)了相關(guān)研究。史安斌等結(jié)合社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析及內(nèi)容分析，對(duì)習(xí)近平宣布“雙碳”目標(biāo)這一事件在海外社交媒體的傳播圖景及路徑進(jìn)行概括，總結(jié)出建設(shè)性、批判性、對(duì)抗性3種話語(yǔ)下的6個(gè)框架。［6］田海龍等通過(guò)分析“國(guó)家低碳治理話語(yǔ)”與“地方低碳治理話語(yǔ)”之間的話語(yǔ)互動(dòng)，從話語(yǔ)研究的角度探究社會(huì)主體的主觀能動(dòng)性對(duì)社會(huì)實(shí)踐的引導(dǎo)作用。［7］錢(qián)毓芳等從批評(píng)話語(yǔ)分析的視角，運(yùn)用語(yǔ)料庫(kù)方法，研究近15年《人民日?qǐng)?bào)》圍繞碳達(dá)峰、碳中和的話語(yǔ)建構(gòu)。［8］總體來(lái)說(shuō)，相關(guān)研究視角多樣，方法多元，對(duì)中國(guó)開(kāi)展氣候議題的國(guó)際傳播工作具有重要啟示，但相關(guān)研究對(duì)象及語(yǔ)料載體集中在政府政策、媒體話語(yǔ)上，對(duì)企業(yè)話語(yǔ)缺乏相關(guān)探析。相比政府話語(yǔ)，企業(yè)話語(yǔ)更帶有溫度，更體現(xiàn)實(shí)操性，“企業(yè)行動(dòng)者的參與將使得中國(guó)氣候議題從宏觀的政策議題落地為個(gè)體化議題” ［9］，更容易在海外群體中獲得認(rèn)同。

（二）國(guó)內(nèi)外LCT研究綜述

近年來(lái)，國(guó)外有關(guān)LCT的實(shí)踐研究蓬勃發(fā)展，主要應(yīng)用在學(xué)科教育與教學(xué)、話語(yǔ)實(shí)踐這兩大領(lǐng)域。在學(xué)科教育與教學(xué)領(lǐng)域，除了剖析學(xué)科知識(shí)結(jié)構(gòu)、教學(xué)法、課堂話語(yǔ)等顯性主題外［10-12］， LCT也用于解讀隱性的知識(shí)建構(gòu)過(guò)程 ［13-14］。在話語(yǔ)實(shí)踐領(lǐng)域，LCT也頗具闡釋力，Thomson從語(yǔ)言學(xué)、社會(huì)學(xué)的視角解讀澳大利亞國(guó)防部的文化轉(zhuǎn)變，建議通過(guò)使用包容性強(qiáng)的語(yǔ)言來(lái)推進(jìn)國(guó)防部?jī)?nèi)部的文化異質(zhì)性［15］；Glenn從LCT的專(zhuān)門(mén)性、語(yǔ)義性語(yǔ)碼切入，分析焦點(diǎn)小組中被試是如何就環(huán)境變化這一議題展開(kāi)討論的［16］；Brooke基于語(yǔ)料庫(kù)統(tǒng)計(jì)，定量、定性相結(jié)合，挖掘“feminist”這個(gè)單詞在運(yùn)動(dòng)社會(huì)學(xué)類(lèi)論文中的使用及其話語(yǔ)內(nèi)涵［17］。

國(guó)內(nèi)LCT研究起步較晚，主要應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)橥庹Z(yǔ)教育與教學(xué)。［18-20］近年來(lái)也出現(xiàn)了個(gè)別將LCT應(yīng)用于其他領(lǐng)域的成果，劉承宇等基于專(zhuān)門(mén)性語(yǔ)碼，探析法律語(yǔ)言大眾化的必要性及途徑［21］；鄭潔等立足于專(zhuān)門(mén)性語(yǔ)碼，將司法社工在社區(qū)矯正教育談話中呈現(xiàn)的身份歸為4類(lèi)——教育者、管理者、幫扶者和協(xié)調(diào)者，并結(jié)合系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，分析這4種身份是如何通過(guò)態(tài)度資源得以構(gòu)建的［22］。

綜上所述，國(guó)內(nèi)LCT研究在以下幾方面仍有拓展空間。首先，應(yīng)用領(lǐng)域較狹窄，主要為外語(yǔ)教育與教學(xué)領(lǐng)域，近年來(lái)才涉及少量諸如法律、社工領(lǐng)域的話語(yǔ)解讀，對(duì)其他領(lǐng)域的探析亟待跟進(jìn)；其次，研究對(duì)象方面，現(xiàn)有文獻(xiàn)雖有涉及對(duì)某些社會(huì)機(jī)構(gòu)或群體的職業(yè)話語(yǔ)分析，但結(jié)合碳中和背景分析企業(yè)話語(yǔ)的幾乎沒(méi)有；最后，已有研究主要探討LCT語(yǔ)義性、專(zhuān)門(mén)性這兩個(gè)維度，鮮有關(guān)注自主性維度。鑒于此，本文以LCT的自主性語(yǔ)碼為理論框架，結(jié)合語(yǔ)料庫(kù)分析，對(duì)阿里的碳中和話語(yǔ)其形象建構(gòu)進(jìn)行探究。

四、研究設(shè)計(jì)

（一）研究語(yǔ)料與方法

自2020年中國(guó)宣布“雙碳”目標(biāo)后，阿里向公眾發(fā)布了兩份涉及碳中和主題的報(bào)告：2021年12月發(fā)布的《阿里巴巴碳中和行動(dòng)報(bào)告》（英文版），總長(zhǎng)13 843字，不含附錄、目錄；2022年8月發(fā)布的《2022環(huán)境、社會(huì)和治理報(bào)告》（英文版），第一章“修復(fù)綠色星球”與碳中和相關(guān)，字?jǐn)?shù)為6 163字?！栋⒗锇桶吞贾泻托袆?dòng)報(bào)告》和《2022環(huán)境、社會(huì)和治理報(bào)告》第一章構(gòu)成了本次研究的語(yǔ)料，合計(jì)20 006字，以下簡(jiǎn)稱(chēng)為《報(bào)告》。阿里作為企業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的佼佼者，阿里的這兩份報(bào)告也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首個(gè)碳中和行動(dòng)報(bào)告，較具代表性和前瞻性。

本次研究定量、定性相結(jié)合，定量部分由語(yǔ)料庫(kù)軟件WordSmith 6.0輔助進(jìn)行，定性部分則是基于LCT的自主性語(yǔ)碼以及話語(yǔ)-歷史分析法中的話語(yǔ)策略。根據(jù)WordSmith 6.0生成的詞表（Wordlist），剔除虛詞后，產(chǎn)生語(yǔ)料中出現(xiàn)的最高頻的20個(gè)實(shí)詞（見(jiàn)表2）。

阿里發(fā)布《報(bào)告》主要為了展示他們?cè)谔贾泻?、低碳減排方面的行動(dòng)與計(jì)劃。這一點(diǎn)從表2中可以得到印證，最靠前的、代表行為主體的詞都指向阿里，如we，our，Alibaba分別出現(xiàn)了333次、270次、170次；有關(guān)碳中和、低碳減排的核心表達(dá)出現(xiàn)頻次也很高，如carbon，reduction，emission分別出現(xiàn)了308次、202次、196次。

（二）研究問(wèn)題與步驟

碳中和議題涉及各個(gè)群體，需要將其放置于一個(gè)大背景中去考量。根據(jù)前期詞頻統(tǒng)計(jì)，《報(bào)告》有涉及阿里以外的行為主體。根據(jù)WordSmith 6.0生成的詞表，筆者對(duì)高頻的行為主體詞進(jìn)行歸類(lèi)，發(fā)現(xiàn)《報(bào)告》主要涉及3種行為主體的切換：阿里自身，阿里與中國(guó)、世界，阿里及其所在的商業(yè)生態(tài)。針對(duì)每一種切換，先選取有代表性的行為主體詞，考察其頻次、索引行、高頻搭配等；再呈現(xiàn)典型片段，剖析其中涉及的自主性語(yǔ)碼切換路徑；最后結(jié)合話語(yǔ)策略分析這些語(yǔ)碼切換路徑分別有助于構(gòu)建怎樣的企業(yè)形象。

為了便于對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行自主性語(yǔ)碼分析，本文從行為主體切入來(lái)標(biāo)注PA，如果語(yǔ)料中某段話的行為主體是阿里，則標(biāo)記為PA+（位置自主性較強(qiáng)）；如果行為主體是阿里以外的機(jī)構(gòu)群體，則標(biāo)記為PA-（位置自主性較弱）?；陉U述的主題來(lái)標(biāo)注RA，如果某段話的主題與碳中和、低碳環(huán)保有關(guān)，標(biāo)記為RA+（關(guān)系自主性較強(qiáng)）；反之，則為RA-（關(guān)系自主性較弱）。

在界定了PA、RA后，為了更直觀地呈現(xiàn)語(yǔ)料中的自主性語(yǔ)碼，特?cái)M定表3，其中前兩列是Maton與Howard概括的4種自主性語(yǔ)碼的特點(diǎn) ［3］ 98，后兩列是這4種語(yǔ)碼在本次語(yǔ)料中的體現(xiàn)。例如，PA+RA+表示某段話呈現(xiàn)了阿里行動(dòng)中有關(guān)碳中和、低碳環(huán)保的內(nèi)容，PA+RA-表示阿里行動(dòng)中與碳中和、低碳環(huán)保無(wú)關(guān)的內(nèi)容，依次類(lèi)推PA-RA+、PA-RA-。

五、自主性語(yǔ)碼切換路徑與形象構(gòu)建分析

《報(bào)告》中行為主體及闡述主題的切換，其背后是不同自主性語(yǔ)碼的切換，下文將截取代表性片段②，結(jié)合定量定性分析，逐一探討不同的語(yǔ)碼切換路徑、話語(yǔ)策略及企業(yè)形象構(gòu)建。

自主性語(yǔ)碼有4種切換路徑：（1）停留：維持在一種語(yǔ)碼內(nèi)；（2）單向路徑：始于一種語(yǔ)碼，結(jié)束于另一種語(yǔ)碼；（3）巡回路徑：始于一種語(yǔ)碼，中途穿過(guò)至少一種其他語(yǔ)碼，再回到前面的語(yǔ)碼；（4）往返路徑：在兩種語(yǔ)碼之間移動(dòng)。［23］在以上4種路徑中，第一種并不涉及語(yǔ)碼切換，因此本文重點(diǎn)要討論的是后3種。

（一）阿里的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)——單向路徑

選取we作為檢索詞，分析we的索引行，考察其后連接的高頻搭配，以分析當(dāng)不涉及行為主體的切換即只停留在阿里內(nèi)部時(shí)，相關(guān)話語(yǔ)表達(dá)的語(yǔ)碼切換路徑。之所以選擇we，一方面，如表2所示，we是語(yǔ)料中出現(xiàn)頻次最高的實(shí)詞;另一方面，we是第一人稱(chēng)代詞，通過(guò)考察we與哪些詞語(yǔ)頻繁共現(xiàn)，能更直接揭示語(yǔ)料呈現(xiàn)的脈絡(luò)以及該企業(yè)試圖構(gòu)建的形象。We的用法有兩種，外排和內(nèi)包。外排we專(zhuān)指自身，內(nèi)包we則可涵蓋讀者、聽(tīng)眾乃至第三方群體。在《報(bào)告》中，除了極個(gè)別例外，絕大部分we都是外排用法，即指代阿里自身。

如表4所示，we后連接的主要是系動(dòng)詞are，助動(dòng)詞have和will，表計(jì)劃與愿景的實(shí)義動(dòng)詞（plan、hope、aim、want等）。由此可知，《報(bào)告》的核心線索是呈現(xiàn)阿里過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)的行動(dòng)，have指向過(guò)去，are表示現(xiàn)在，will以及plan等表計(jì)劃與愿景的動(dòng)詞則是指向未來(lái)。

1.單向路徑分析：從過(guò)去到現(xiàn)在、未來(lái)

選取的片斷1包含例1和例2兩個(gè)例句。

例1Alibaba Group Holding Limited and its subsidiaries was first founded with a social mission to use technology to level the playing field and to empower small and medium-sized enterprises. Our mission， which has remained unchanged for more than 20 years， is to make it easy to do business everywhere. （PA+RA-）

阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司及其子公司，因運(yùn)用數(shù)字技術(shù)助力中小企業(yè)發(fā)展而誕生。讓天下沒(méi)有難做的生意，是我們二十多年來(lái)堅(jiān)持不變的使命。

例2Today， this mission has been given a new level of significance.We are proudly taking social responsibilities for a platform company by trying to tackle societys biggest challenges. We aims to make every attainable effort to coordinate digital economic resources to promote sustainable as well as inclusive economic growth. Alibabas value proposition is…to help firms， especially small and medium enterprises， to achieve sustained development while helping to reduce global carbon emissions.（PA+RA+）

今天，這一使命被賦予了新的時(shí)代意義。我們將肩負(fù)平臺(tái)企業(yè)的社會(huì)職責(zé)，把社會(huì)最大的挑戰(zhàn)當(dāng)作企業(yè)自身最大的挑戰(zhàn)，全力協(xié)調(diào)數(shù)字經(jīng)濟(jì)資源，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)、包容性的增長(zhǎng)。阿里的價(jià)值定位是要幫助企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，在減碳的同時(shí)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

這一片段包含例1和例2兩個(gè)例句。例1的行為主體是阿里，闡述的主題是阿里的企業(yè)使命，“讓天下沒(méi)有難做的生意”，這與碳中和無(wú)關(guān)，因此標(biāo)記為PA+RA-。例2指出現(xiàn)今背景下，這一使命被賦予了新的時(shí)代意義，阿里要進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型，幫助中小企業(yè)在減碳的同時(shí)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，這部分行為主體為阿里，主題與低碳環(huán)保相關(guān)，因此標(biāo)記為PA+RA+?？梢?jiàn)，例1和例2是從投射語(yǔ)碼（PA+RA-）到內(nèi)域語(yǔ)碼（PA+RA+）的單向路徑式語(yǔ)碼切換（見(jiàn)圖2），從過(guò)去到現(xiàn)在、未來(lái)，阿里的使命隨時(shí)代要求，不斷調(diào)整。

2.述謂策略： “綠色轉(zhuǎn)型引領(lǐng)者”形象

述謂策略是指在謂語(yǔ)成分（包括明確的謂語(yǔ)或謂語(yǔ)性質(zhì)的名詞、形容詞等）中使用積極或消極的評(píng)價(jià)性詞匯，為社會(huì)活動(dòng)的參與方（包括人、物體、現(xiàn)象等）賦予正面或負(fù)面的特征和屬性。［5］

表4中的高頻謂語(yǔ)搭配，大部分是指向未來(lái)，如will、plan、hope、aim等，借此勾勒出綠色美好的愿景。再結(jié)合圖2，從例1到例2，位置自主性（PA）不變，行為主體始終是阿里；關(guān)系自主性（RA）增強(qiáng)，表現(xiàn)在企業(yè)使命的調(diào)整上，過(guò)去從普通意義上助力中小企業(yè)發(fā)展（即RA-），到如今向碳中和靠攏，通過(guò)綠色轉(zhuǎn)型助力中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展（即RA+）?？偟膩?lái)說(shuō)，這樣的安排不僅展現(xiàn)了將來(lái)的愿景，也體現(xiàn)了阿里從過(guò)去到現(xiàn)在的調(diào)整——回應(yīng)時(shí)代需要，調(diào)整企業(yè)使命和價(jià)值定位，助力中小企業(yè)發(fā)展，有助于塑造“綠色轉(zhuǎn)型引領(lǐng)者”形象。

（二）阿里與中國(guó)、世界——巡回路徑

在表2中，繼阿里之后第二高頻的行為主體詞是China/Chinese，共出現(xiàn)58次。此外，表示世界、國(guó)際社會(huì)這一范疇的詞也反復(fù)出現(xiàn)， world（27次）、global（20次）、international（15次）、worldwide（4次），合計(jì)66次。可見(jiàn)，《報(bào)告》頻繁地將阿里的碳中和行動(dòng)與中國(guó)、世界聯(lián)結(jié)在一起，如片段2（包括例3—例7）。

例3The Chinese government has set a phased goal to achieve carbon neutrality by continuously reducing energy consumption per unit of GDP.（PA-RA+）

中國(guó)政府制定了階段性目標(biāo)，通過(guò)持續(xù)降低單位GDP能耗實(shí)現(xiàn)碳中和。

例4This means that Alibaba must also do its part moving towards a low-carbon and circular future， especially in the context of the companys continuous business growth and for the sake of Chinas continued inclusive economic development…（PA+RA+）

這意味著，為了中國(guó)持續(xù)的、包容性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，阿里也必須為低碳和循環(huán)的未來(lái)盡自己的一份力，特別是在公司業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的背景下。

例5Most Alibabas businesses are in emerging economies， where urbanization and digitalization are accelerating.（PA+RA-）

阿里大多數(shù)業(yè)務(wù)都是在新興經(jīng)濟(jì)體中，那些地方城市化和數(shù)字化正在加速。

例6In those economies， emissions reduction strategies often take into account…economic development imperatives， infrastructure constraints， resource conditions， and consumer demands. As the largest emerging economy reliant on manufacturing， China is expected to take a pathway that balances decarbonization with economic development…Whats more， Chinas carbon neutrality strategy and experience will have global significance， particularly illuminating for the emerging economies.（PA-RA+）

在這些經(jīng)濟(jì)體中，減排戰(zhàn)略往往要考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要、基礎(chǔ)設(shè)施限制、資源條件和消費(fèi)者需求。作為最大的、依賴(lài)制造業(yè)的新興經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)有望走上一條在發(fā)展中減碳的路……更重要的是，中國(guó)的碳中和戰(zhàn)略和經(jīng)驗(yàn)將具有全球意義，特別是對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體具有啟發(fā)意義。

例7As a leading digital innovator， Alibaba intends to apply carbon neutral best practices to our worldwide business operations， especially in the emerging markets where fossil fuel still dominates the energy structure...As Chinas economy grows， we will work to ensure that the （carbon emissions） reductions per unit of production ultimately lead to aggregate reductions for Alibaba…（PA+RA+）

作為領(lǐng)先的數(shù)字創(chuàng)新者，阿里打算將碳中和的最佳實(shí)踐應(yīng)用到我們?cè)谌虻臉I(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中，特別是在能源結(jié)構(gòu)仍以化石燃料為主的新興市場(chǎng)……隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，我們將努力確保降低單位產(chǎn)出的碳排放，并最終帶來(lái)阿里碳排放總量的減少。

1.巡回路徑分析 ：從中國(guó)到阿里，從阿里到世界

例3先闡述中國(guó)政府在碳中和轉(zhuǎn)型早期設(shè)定的階段性目標(biāo)，行為主體是中國(guó)政府，標(biāo)記為PA-RA+。隨后，例4提到阿里積極響應(yīng)國(guó)家的發(fā)展目標(biāo)，要“為低碳和循環(huán)的未來(lái)盡自己的一份力”，行為主體是阿里，闡述的主題與碳中和高度相關(guān)，因而標(biāo)記為PA+RA+。例5提到阿里大多數(shù)業(yè)務(wù)位于新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家中，相關(guān)表述本身和低碳環(huán)保無(wú)關(guān)，標(biāo)記為PA+RA-。例6的主體從阿里轉(zhuǎn)到中國(guó)及其他新興經(jīng)濟(jì)體，強(qiáng)調(diào)中國(guó)的碳中和經(jīng)驗(yàn)對(duì)于全球的借鑒意義，標(biāo)記為PA-RA+。最后，例7的行為主體又切換回阿里，并確保降低單位產(chǎn)出的碳排放，標(biāo)記為PA+RA+?？梢?jiàn)，相比片段一，片段二的自主性語(yǔ)碼切換路徑更為復(fù)雜，從中國(guó)（PA-）到阿里（PA+）再到世界（PA-），最后再回到阿里（PA+），屬于巡回路徑（見(jiàn)圖3）。

2.辯論策略：“國(guó)際責(zé)任踐行者”形象

辯論策略指講話者利用不同的主題，對(duì)語(yǔ)篇中的某些正面情況進(jìn)行證實(shí)或?qū)δ承┴?fù)面情況進(jìn)行描述，包括15 個(gè)辯題：有用/有利、無(wú)用/無(wú)利、定義、危險(xiǎn)/威脅、人道主義、公正、責(zé)任、累贅、財(cái)物、事實(shí)、數(shù)字、法律和權(quán)力、歷史、文化、濫用。［5］

片段2主要涉及責(zé)任辯題。一方面，行為主體更替較為頻繁，PA+、PA-交替出現(xiàn)的安排成功將阿里與中國(guó)、與發(fā)展中國(guó)家、與世界聯(lián)結(jié)起來(lái)；另一方面，片段2大部分例句都是緊扣碳中和主題（RA+），唯一的例外是位于中間位置的例6，此處插入了新興經(jīng)濟(jì)體（發(fā)展中國(guó)家）的情況介紹，有利于責(zé)任辯題的論證——減排責(zé)任和策略需充分考慮當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施、資源狀況、消費(fèi)者需求等因素。與發(fā)達(dá)國(guó)家先完成工業(yè)現(xiàn)代化、再實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰不同，發(fā)展中國(guó)家是要發(fā)展與減碳并重，這是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。在這一語(yǔ)境下，中國(guó)提出要走一條在“發(fā)展中減碳”的路，其碳中和經(jīng)驗(yàn)將具有國(guó)際借鑒意義。阿里響應(yīng)中國(guó)政府的號(hào)召，準(zhǔn)備將碳中和實(shí)踐拓展到全球28個(gè)國(guó)家的業(yè)務(wù)中，在這個(gè)意義上，阿里的經(jīng)驗(yàn)也將具有國(guó)際借鑒意義，展現(xiàn)了“國(guó)際責(zé)任踐行者”的形象。

（三）阿里與商業(yè)生態(tài)——往返路徑

阿里聯(lián)結(jié)了千萬(wàn)商家和12億以上消費(fèi)者，再加上阿里的商業(yè)伙伴，一起構(gòu)成了阿里的商業(yè)生態(tài)。語(yǔ)料庫(kù)統(tǒng)計(jì)表明，ecosystem③共出現(xiàn)39次，其共現(xiàn)的高頻詞包括partners、participants、scope3+、platform等?？梢?jiàn)，ecosystem出現(xiàn)的語(yǔ)境主要關(guān)乎整個(gè)阿里平臺(tái)上的各群體，強(qiáng)調(diào)他們是阿里碳中和行動(dòng)的盟友、伙伴、同路人。從阿里切換到其商業(yè)生態(tài)中的其他群體，主要采用往返路徑式語(yǔ)碼切換，如片段3（包括例8—例10）。

例8We know that if we want to bring about real change， we must act in concert with partners…As a unique operator of a platform business， we plan to take on more responsibilities and drive more transformation within the Alibaba digital ecosystem.（PA+RA+）

我們深知，要想真正帶來(lái)改變，我們必須與合作伙伴共同行動(dòng)。作為一個(gè)獨(dú)特的平臺(tái)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)者，我們計(jì)劃在阿里數(shù)字生態(tài)中承擔(dān)更多的責(zé)任，推動(dòng)更多的變革。

例9Today， many ecosystem participants are amassed across our digital commerce， smart logistics and cloud computing platforms. These ecosystem participants are not just business partners， but also allies in reducing our carbon footprint. （PA-RA+）

今天，無(wú)論在阿里的數(shù)字商業(yè)平臺(tái)、智慧物流平臺(tái)還是云計(jì)算平臺(tái)，都聚集了廣泛的生態(tài)參與者。他們不僅是我們的商業(yè)伙伴，也是我們減碳行動(dòng)的同路人。

例10Therefore， in our strategy for reducing carbon emissions， we are introducing a brand-new dimension in addition to the traditional industry framework of Scope 1， 2 and 3. For this brand-new dimension， which we have named Scope 3+， we hope to mobilize ecosystem partners and the power of consumers to ultimately drive a cumulative reduction of 1.5 gigatons in carbon emissions by 2035.（PA+RA+）

因此，在我們的減碳戰(zhàn)略中，在傳統(tǒng)的范圍1、2、3之外，我們引入一個(gè)全新的范圍，即范圍3+。在這個(gè)全新范圍內(nèi)，我們希望聯(lián)合生態(tài)伙伴，匯聚廣大消費(fèi)者的力量，在2035年之前帶動(dòng)生態(tài)累計(jì)減碳15億噸。

1.往返路徑分析：從阿里到整個(gè)商業(yè)生態(tài)

例8展示了阿里對(duì)自身的定位，作為一個(gè)以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者，阿里期待在數(shù)字生態(tài)中承擔(dān)更大的減碳責(zé)任，標(biāo)記為PA+RA+。例9引入減碳行動(dòng)的同路人，即阿里平臺(tái)生態(tài)的參與者，此處闡述的主題依舊緊扣減碳，但行為主體是阿里以外的，標(biāo)記為PA-RA+。例10表明，“在傳統(tǒng)的范圍1、2、3之外”④，阿里開(kāi)創(chuàng)性地提出了“范圍3+”的概念，即在自身運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈之外，阿里充分動(dòng)員其商業(yè)平臺(tái)的各群體，激發(fā)更大的社會(huì)參與，到2035年帶動(dòng)生態(tài)累計(jì)減碳15億噸，這里行為主體又回到了阿里，標(biāo)記為PA+RA+。因此，片段三是穿梭在內(nèi)域語(yǔ)碼（PA+RA+）和內(nèi)投射語(yǔ)碼（PA-RA+）之間的往返路徑（見(jiàn)圖4）。

2.命名策略：“各方力量匯聚者”形象

命名策略是指如何從語(yǔ)言學(xué)角度，對(duì)社會(huì)活動(dòng)的參與要素（包括人、物體、現(xiàn)象、行為等）進(jìn)行命名和指稱(chēng)，以便于劃分為“組內(nèi)”和“組外”成員。［5］“組內(nèi)”成員關(guān)系的構(gòu)建有利于拉近距離、增加親切感，也有助于促進(jìn)成員達(dá)成共識(shí)；“組外”成員關(guān)系的構(gòu)建則可以明晰雙方關(guān)系，突出雙方在立場(chǎng)和態(tài)度上的差異。

片段3中，we、ecosytem participants、allies等詞的反復(fù)出現(xiàn)，建構(gòu)了組內(nèi)身份——商業(yè)生態(tài)減碳同盟。作為一家平臺(tái)科技公司，阿里自身運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的碳排放只占平臺(tái)總排放的一小部分，其可能帶動(dòng)的平臺(tái)生態(tài)減碳潛力，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于自身減碳部分。因此，阿里開(kāi)創(chuàng)性地提出“范圍3+”的概念，擴(kuò)大對(duì)碳排放的關(guān)注視角，將其從單個(gè)企業(yè)的供應(yīng)鏈延伸到更廣的商業(yè)生態(tài)，既是行業(yè)引領(lǐng)，又是同舟共濟(jì)。

從例8到例10，相關(guān)論述緊扣減碳主題，關(guān)系自主性（RA）強(qiáng)度不變，始終為RA+；位置自主性（PA）先減弱后增強(qiáng)，因?yàn)樾袨橹黧w始于阿里（PA+），中間插入平臺(tái)生態(tài)伙伴（PA-），最后再回到阿里（PA+）。這樣的處理使得阿里宛如減碳網(wǎng)絡(luò)中間的那個(gè)節(jié)點(diǎn)，起到輻射生態(tài)伙伴、凝聚廣大力量的作用，從而勾勒出“各方力量匯聚者”的角色。

六、總結(jié)與展望

碳中和是一個(gè)時(shí)代的命題，必然要放置于一個(gè)大背景中去考量、去執(zhí)行。阿里《報(bào)告》不只是停留在阿里自身對(duì)碳中和的行動(dòng)和計(jì)劃，也涉及了阿里以外的其他行為主體，例如消費(fèi)者、商業(yè)伙伴、中國(guó)、國(guó)際社會(huì)等。LCT的自主性語(yǔ)碼關(guān)注的是某社會(huì)文化實(shí)踐與外部領(lǐng)域之間的關(guān)系，因此是非常適用于本次研究主題的。

研究結(jié)果表明，阿里的《報(bào)告》主要涉及3種語(yǔ)碼切換路徑（單向路徑、巡回路徑、往返路徑）和3種話語(yǔ)策略（述謂策略、辯論策略、命名策略），塑造了多重立體的企業(yè)碳中和形象。具體如圖5所示，單向路徑涉及了從過(guò)去到現(xiàn)在、未來(lái)，阿里的企業(yè)使命定位是如何一步步向碳中和靠攏的，主要通過(guò)述謂策略，展現(xiàn)出“綠色轉(zhuǎn)型引領(lǐng)者”的形象；巡回路徑則是通過(guò)行為主體的循環(huán)更替將阿里與中國(guó)、與發(fā)展中國(guó)家、與世界聯(lián)結(jié)起來(lái)，主要運(yùn)用辯論策略，塑造出“國(guó)際責(zé)任踐行者”的形象；在往返路徑中，行為主體始于阿里，中間插入商業(yè)伙伴，最后再回到阿里，主要通過(guò)命名策略刻畫(huà)出“各方力量匯聚者”的形象。

本次研究對(duì)于企業(yè)構(gòu)建碳中和話語(yǔ)有兩方面啟示：其一，要有意識(shí)地調(diào)整位置自主性、關(guān)系自主性的強(qiáng)度，使用不同的自主性語(yǔ)碼和話語(yǔ)策略；其二，可根據(jù)不同的主題及側(cè)重點(diǎn)，使用不同的語(yǔ)碼切換路徑，尤其注意適當(dāng)?shù)厍袚Q行為主體（即位置自主性），這能體現(xiàn)企業(yè)與更廣闊層次主體的聯(lián)結(jié)，包括商業(yè)伙伴、消費(fèi)者、中國(guó)、世界等，既能激發(fā)各群體的共鳴，喚起公眾的社會(huì)責(zé)任感，也有助于企業(yè)構(gòu)建負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)恼嫘蜗?。而此次研究由于是有關(guān)LCT和企業(yè)碳中和形象構(gòu)建的初步探索，僅選取一家代表性企業(yè)進(jìn)行分析，日后相關(guān)研究可以從以下兩方面拓展、深化：研究對(duì)象層面，可以對(duì)不同行業(yè)、不同性質(zhì)的企業(yè)進(jìn)行橫向?qū)Ρ?；研究方法層面，可以進(jìn)一步擴(kuò)大語(yǔ)料，進(jìn)行更深入的定量分析。

注釋?zhuān)?/p>

① 出自中國(guó)氣候變化事務(wù)特使、國(guó)家發(fā)展改革委原副主任解振華在2021年第八屆中國(guó)企業(yè)綠色契約論壇的開(kāi)幕致辭。

② 各片段內(nèi)的所有例句在《報(bào)告》中原本是連續(xù)出現(xiàn)的，下文呈現(xiàn)時(shí)之所以用數(shù)字序號(hào)分開(kāi)，是表示出現(xiàn)了語(yǔ)碼切換；例句的序號(hào)與緊隨其后的示意圖上的序號(hào)相對(duì)應(yīng)。此外，為了更直觀地呈現(xiàn)語(yǔ)碼切換，例句中的行為主體用黑體凸顯出來(lái)，并在句末標(biāo)注了例句涉及的自主性語(yǔ)碼。

③ 此處ecosystem為引申義，指商業(yè)生態(tài)、平臺(tái)生態(tài)。

④ 根據(jù)世界資源研究所與世界可持續(xù)發(fā)展工商理事會(huì)的《溫室氣體議定書(shū)：企業(yè)核算與報(bào)告準(zhǔn)則》，范圍1定義為“報(bào)告企業(yè)擁有或控制的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的排放”，范圍2定義為“報(bào)告企業(yè)消耗的購(gòu)買(mǎi)或收購(gòu)的電力、蒸汽、供熱或供冷而產(chǎn)生的排放”；根據(jù)《溫室氣體議定書(shū)：企業(yè)價(jià)值鏈核算與報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)》，企業(yè)溫室氣體范圍3定義為“報(bào)告價(jià)值鏈上發(fā)生的所有間接排放（范圍2中未包括的），包括上游和下游的排放”。

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責(zé)任編輯：曹春華