□文/ 朱琪珊 廖桂苓

（吉利學(xué)院 四川·成都）

［提要］隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各行業(yè)都迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，尤其是傳統(tǒng)行業(yè)，其轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代蓬勃發(fā)展的大背景下，四川省農(nóng)產(chǎn)品迎來(lái)新的推廣平臺(tái)。但是，四川農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易也面臨著跨境電商人才匱乏、農(nóng)村物流運(yùn)輸不暢、農(nóng)產(chǎn)品出口核心競(jìng)爭(zhēng)力較弱等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了更好地借助跨境電商平臺(tái)，應(yīng)盡快培養(yǎng)適合農(nóng)村地區(qū)的跨境電商復(fù)合型人才，完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系，打造當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著電子商務(wù)的興起，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，成為促進(jìn)內(nèi)需增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。2022 年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到5，313.8 億元，同比增長(zhǎng)9.2%。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額（包括B2B 業(yè)務(wù)）為2.11 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%。在后疫情時(shí)代背景下，跨境電商對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)值更大，民眾也越來(lái)越習(xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)上零售額不斷增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023 年1～5 月份期間，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到56，906 億元，同比增長(zhǎng)13.8%。其中，實(shí)物商品的網(wǎng)上零售額為48，055 億元，增長(zhǎng)11.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.6%。

四川省是農(nóng)業(yè)大省，位于中國(guó)西南部，地處長(zhǎng)江上游地區(qū)，享有“天府之國(guó)”的美譽(yù)。不僅礦產(chǎn)資源豐富，而且土壤種類(lèi)多樣，主要以紫色土為主，盛產(chǎn)各種農(nóng)產(chǎn)品，例如水稻、玉米、茶葉、油菜等。農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)量西部第一，水果最為暢銷(xiāo)。另外，川茶、川藥、川菜等農(nóng)產(chǎn)品也極具影響力。然而，由于傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道單一且物流發(fā)展緩慢，導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品積壓在農(nóng)戶(hù)手中。盡管農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量增加，但農(nóng)戶(hù)的收入并未相應(yīng)增長(zhǎng)，這限制了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，當(dāng)務(wù)之急是將四川的農(nóng)產(chǎn)品與電商相結(jié)合，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。這樣可以有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，解決積壓?jiǎn)栴}，并提高農(nóng)戶(hù)的收入水平，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

一、四川省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）地理位置優(yōu)越。四川省位于中國(guó)西南腹地，地處長(zhǎng)江上游，水資源豐富，土壤肥沃，為農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出提供了基礎(chǔ)。四川省北連陜西、甘肅、青海，南接云南、貴州，東鄰重慶，西銜西藏。作為一個(gè)位于中國(guó)西南地區(qū)的省份，四川省承接了華南和華中地區(qū)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，并連接了西南和西北地區(qū)。此外，四川省也是連接中亞、南亞和東南亞國(guó)家的重要交匯點(diǎn)和交通樞紐。隨著“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)，以及內(nèi)外雙循環(huán)新發(fā)展格局的形成，西部地區(qū)作為連接歐亞大陸的重要樞紐將成為外部循環(huán)戰(zhàn)略的新方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022 年四川省的貿(mào)易進(jìn)出口總額首次突破10，076.7 億元，同比增長(zhǎng)6.1%。其中，出口總額為6，215.1 億元，增長(zhǎng)9.2%；進(jìn)口總額為3，861.6 億元，增長(zhǎng)1.3%。得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)為四川省跨境電商的發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)有力的支持。2023 年線上消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)，2023 年1～7 月四川省網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)11%，超過(guò)了社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速3.2 個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)，四川省跨境電商快速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。

（二）農(nóng)業(yè)資源豐富。四川省作為農(nóng)業(yè)大省，總面積48.6 萬(wàn)平方千米，實(shí)有耕地面積約10，084.2 萬(wàn)畝，其中基本農(nóng)田面積達(dá)7，804.8 萬(wàn)畝。根據(jù)地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)一核算結(jié)果，2022 年四川地區(qū)生產(chǎn)總值為56，749.8 億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)2.9%。全年糧食總產(chǎn)量3，510.5 萬(wàn)噸，連續(xù)三年穩(wěn)定在3，500 萬(wàn)噸以上。養(yǎng)豬業(yè)是四川農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要支柱，畜牧業(yè)的綜合生產(chǎn)能力不斷增強(qiáng)。全年生豬出欄數(shù)量達(dá)到6，548.4 萬(wàn)頭，同比增長(zhǎng)3.7%；牛出欄數(shù)量達(dá)到306.0 萬(wàn)頭，增長(zhǎng)4.4%。在經(jīng)濟(jì)作物方面，四川油菜籽、甘蔗、茶葉、柑橘、蠶絲的產(chǎn)量位居全國(guó)前列。此外，銀耳、生漆等產(chǎn)品在國(guó)際上享有很高的聲譽(yù)。該地還是著名的“中藥材之鄉(xiāng)”，藥材在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)。四川的中藥材產(chǎn)量占據(jù)全國(guó)的1/100，并涵蓋了超過(guò)40 種重要的大宗藥材，如貝母、蟲(chóng)草、天麻、黃連、川蘆、麝香等。四川各個(gè)城市都具有獨(dú)特的產(chǎn)品，例如大涼山的苦蕎米、樂(lè)山的烤鴨、自貢的兔頭、蒙山的茶葉等。四川省擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。借助這些豐富的自然資源，可以構(gòu)建獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條，這將成為推動(dòng)四川省農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要渠道。

（三）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的政策紅利。當(dāng)前階段，跨境電商已經(jīng)成為四川省農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的主要渠道。為了進(jìn)一步促進(jìn)跨境電商的高速發(fā)展，政府采取了多項(xiàng)政策措施。自2013 年提出“一帶一路”倡議，成都市致力于打造西部中心城市和國(guó)際交通樞紐，連通東亞、東南亞、歐洲等國(guó)家，為跨境電商的發(fā)展提供了便利的物流支持。2023 年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，四川企業(yè)充分利用中歐班列、西部陸海新通道等平臺(tái)，加強(qiáng)西向、南向貿(mào)易合作，拓展“一帶一路”沿線朋友圈，2023 年前7 個(gè)月四川對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)出口1，837.9 億元，增長(zhǎng)5.1%。同期，四川對(duì)澳大利亞進(jìn)出口329.7 億元，增長(zhǎng)119.8%；對(duì)非洲進(jìn)出口194.3 億元，增長(zhǎng)28.4%。

近年來(lái)，隨著四川不斷扶植、培育綠色產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)品出口穩(wěn)步增長(zhǎng)。同時(shí)，政府也在積極建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代物流體系，解決出山“最先一公里”物流問(wèn)題。這一舉措很大程度上促進(jìn)了四川省農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展。截至2023 年8 月，四川貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值5，321 億元，其中，出口3，419.2 億元，增長(zhǎng)1.6%；進(jìn)口1，901.8 億元，下降16.1%。另外，四川省特色農(nóng)產(chǎn)品出口規(guī)模也位于全國(guó)前列。魚(yú)油出口3.9 億元，增長(zhǎng)8.8%，列全國(guó)第一；檸檬及酸橙出口6，463 萬(wàn)元，增長(zhǎng)48.5%，列全國(guó)第一；魚(yú)子醬出口3，380 萬(wàn)元，增長(zhǎng)23.2%，列全國(guó)第二。

二、四川省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)存問(wèn)題

（一）跨境電商人才短缺。目前，四川省農(nóng)村地區(qū)缺乏跨境電商專(zhuān)業(yè)人才，這在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展?？缇畴娚绦袠I(yè)對(duì)從業(yè)人員要求很高，不僅需要從業(yè)人員熟悉經(jīng)濟(jì)、外貿(mào)、法律、電商相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還要掌握商務(wù)英語(yǔ)，能夠處理外貿(mào)函電等，同時(shí)還要求從業(yè)者能夠抓住市場(chǎng)需求、緊跟時(shí)代潮流以及具備一定的國(guó)際視野。但是，目前四川省內(nèi)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)營(yíng)電商的絕大多數(shù)是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)，該群體中很多人沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)的電商知識(shí)的學(xué)習(xí)，在經(jīng)營(yíng)上也不夠?qū)I(yè)，英文能力有限甚至不懂英文，這些都不利于跨境電商的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。甚至有一些農(nóng)戶(hù)依然是傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式，只能本地產(chǎn)本地銷(xiāo)，“走出去”幾乎是空談。部分地區(qū)盡管通過(guò)培訓(xùn)等形式提高農(nóng)戶(hù)的電商運(yùn)營(yíng)能力，但是由于他們文化水平較低，很難從根本上解決此問(wèn)題。另外，農(nóng)村地區(qū)在招聘和吸引人才方面沒(méi)有大城市有優(yōu)勢(shì)，故而人才流失嚴(yán)重，阻礙了農(nóng)村地區(qū)跨境電商的發(fā)展。

（二）跨境物流運(yùn)輸問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品物流是指為滿(mǎn)足消費(fèi)者需求而進(jìn)行的農(nóng)產(chǎn)品物質(zhì)實(shí)體及相關(guān)運(yùn)輸活動(dòng)。它涵蓋了從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、存儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)阶罱K配送等各個(gè)環(huán)節(jié)，以確保農(nóng)產(chǎn)品能夠順利從生產(chǎn)商到達(dá)消費(fèi)者手中的物體移動(dòng)過(guò)程。農(nóng)產(chǎn)品物流是鏈接鄉(xiāng)村和城市的重要環(huán)節(jié)，對(duì)鄉(xiāng)村振興以及跨境電商的發(fā)展意義重大。四川省內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品種植區(qū)多分布于鄉(xiāng)野村莊，水果類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的采摘、保鮮、運(yùn)輸?shù)纫蠛芨?，加之四川多山區(qū)、盆地、丘陵地形，這就增加了農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸難度。此外，其他農(nóng)產(chǎn)品如油桐、生漆、茶葉等品種繁多，質(zhì)量也存在異質(zhì)性，然而省內(nèi)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的物流設(shè)施分布比較散亂，又缺乏重大的物流配套設(shè)施，近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量雖增長(zhǎng)較快，但物流體系卻相對(duì)滯后，導(dǎo)致難以保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，物流需求不能得到滿(mǎn)足。這在很大程度上制約了四川省農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。故而，建立專(zhuān)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品物流體系刻不容緩。

（三）缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)不再是數(shù)量的競(jìng)爭(zhēng)，而是質(zhì)量、品牌和服務(wù)的綜合競(jìng)爭(zhēng)。第一，四川省農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，但是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，品牌知名度較小，甚至存在品牌間雷同內(nèi)耗現(xiàn)象，無(wú)法一致對(duì)外輸出，很難拓展國(guó)際市場(chǎng)。例如，四川蒙山的茶葉、自貢的甜皮鴨等在國(guó)內(nèi)還有一定的知名度，但在國(guó)外還未打開(kāi)市場(chǎng)，沒(méi)有形成國(guó)際品牌，對(duì)外出口競(jìng)爭(zhēng)力較小。第二，農(nóng)戶(hù)提供的農(nóng)產(chǎn)品多為初級(jí)產(chǎn)品，未經(jīng)過(guò)精細(xì)加工，在包裝上也特別簡(jiǎn)陋，甚至沒(méi)有包裝，以致運(yùn)輸過(guò)程中破損率較高，無(wú)疑增加了儲(chǔ)運(yùn)成本，導(dǎo)致部分農(nóng)戶(hù)直接自產(chǎn)自銷(xiāo)，不愿意對(duì)外出口。第三，四川省農(nóng)產(chǎn)品多為農(nóng)村個(gè)體戶(hù)經(jīng)營(yíng)，自主性較強(qiáng)，很難形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，信息渠道尚不流暢，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，大大削弱了農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、四川省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展建議

（一）培養(yǎng)農(nóng)村地區(qū)的跨境電商人才。針對(duì)目前四川省農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)的跨境電商人才短缺問(wèn)題，人才儲(chǔ)備勢(shì)在必行。首先，政府要加大資金扶持力度，用于培養(yǎng)電商相關(guān)人才，切實(shí)鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)參與到培訓(xùn)活動(dòng)中來(lái)，對(duì)于農(nóng)戶(hù)要因材施教，揚(yáng)長(zhǎng)避短。例如，對(duì)有文化基礎(chǔ)的可以培訓(xùn)他們電腦打字，往客服、售后服務(wù)發(fā)展；文化基礎(chǔ)薄弱的農(nóng)戶(hù)可以做產(chǎn)品加工、包裝、物流配送等。另外，當(dāng)?shù)卣€可以招商引資，吸引優(yōu)秀的電商企業(yè)家和有志青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。外來(lái)企業(yè)入駐不僅能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村跨境電商發(fā)展，還能解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題，也能吸引更多的當(dāng)?shù)厝朔掂l(xiāng)就業(yè)。其次，還要解決吸引人才和人才留村問(wèn)題。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厍嗄旰痛髮W(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，是解決農(nóng)村地區(qū)電商人才短缺的重要手段。居住環(huán)境、生活習(xí)慣、工作方式、薪資待遇、職業(yè)規(guī)劃等問(wèn)題，是留住人才的關(guān)鍵因素。最后，高校也應(yīng)當(dāng)發(fā)揮社會(huì)服務(wù)功能，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開(kāi)展“校企合作”模式，一方面企業(yè)給學(xué)生提供實(shí)踐平臺(tái)；另一方面“師生三下鄉(xiāng)”助力鄉(xiāng)村電商運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

（二）完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系。在跨境電商的發(fā)展中，完善的物流體系必不可少。本文認(rèn)為，建立農(nóng)產(chǎn)品物流體系，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐囊?guī)章制度和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立和制定與之相適應(yīng)的區(qū)域物流協(xié)同一體化方案。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，物流體系的推進(jìn)更離不開(kāi)物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持，農(nóng)村物流體系也需要信息采集、運(yùn)輸信息更新等，從而提供更便捷高效的農(nóng)產(chǎn)品物流信息服務(wù)，減少由于信息不對(duì)稱(chēng)帶來(lái)的價(jià)格浮動(dòng)。本文建議，建立基于web 服務(wù)的綜合農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺(tái)，以增強(qiáng)市場(chǎng)反應(yīng)能力，并實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流體系的信息化、敏捷化和高效化。該平臺(tái)可以整合各個(gè)環(huán)節(jié)的物流信息，包括生產(chǎn)、存儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送等，提供實(shí)時(shí)的市場(chǎng)需求和供應(yīng)信息，幫助農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理更加精確和高效。在該平臺(tái)的基礎(chǔ)上，再建立農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，由農(nóng)戶(hù)、生產(chǎn)商、供應(yīng)商、零售商、物流運(yùn)輸商等隨時(shí)隨地同步各種信息，從而保證生產(chǎn)、供應(yīng)、銷(xiāo)售、運(yùn)輸?shù)攘鞒痰耐该骰?、市?chǎng)化，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為農(nóng)村地區(qū)跨境電商的發(fā)展提供最大的物流支持，提高農(nóng)產(chǎn)品出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，四川省內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品較多，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率逐年提高，但是在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。本文建議，從以下幾個(gè)方面提升四川農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力：第一，需要選擇突出當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品，并挖掘那些具有鮮明特色和相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。第二，不斷構(gòu)建和完善農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量保障體系。不僅要培育多種特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品，還要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)，做好品牌形象，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第三，需要引導(dǎo)四川省的特色農(nóng)產(chǎn)品形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。目前，農(nóng)產(chǎn)品多為農(nóng)戶(hù)個(gè)體經(jīng)營(yíng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。農(nóng)村跨境電商可由政府牽頭，組織農(nóng)戶(hù)與跨境電商平臺(tái)廣泛合作，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)、科學(xué)管理等方式降低國(guó)際間經(jīng)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力，提升四川省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的經(jīng)濟(jì)效益。