□文/ 王成杰 于吉浩

（山東師范大學(xué)體育學(xué)院 山東·濟南）

［提要］當(dāng)今社會，數(shù)字經(jīng)濟在推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展過程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，各行各業(yè)積極順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，伴隨新一輪科技革命持續(xù)發(fā)展、數(shù)字消費需求升級和諸多優(yōu)惠政策的推出，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型展現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭。本文以數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展為背景，分析傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)變過程中存在的問題和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)對策建議。

一、時代背景：助推體育數(shù)字化轉(zhuǎn)型

“十四五”時期，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟被國家定為下一階段重要發(fā)展戰(zhàn)略。國家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育規(guī)劃》中明確指出加強數(shù)字經(jīng)濟帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在數(shù)字轉(zhuǎn)型的發(fā)展大環(huán)境下實施體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。今后，在圍繞供給側(cè)性改革的同時加強需求側(cè)管理，推進數(shù)字化和智能化升級，確保體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟的驅(qū)動下高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟是世界未來的發(fā)展方向，拓展和壯大數(shù)字經(jīng)濟，為中國經(jīng)濟發(fā)展拓展新空間。

轉(zhuǎn)變思想，更新觀念，推動體育全領(lǐng)域、全場景、全流程的數(shù)字變革，加快大數(shù)據(jù)等數(shù)字化新技術(shù)在體育領(lǐng)域的應(yīng)用，拓展各類體育項目數(shù)據(jù)匯聚，提供更多增值空間，打造云健身、智慧場館、虛擬運動等具有增長潛力的體育產(chǎn)業(yè)新方向，推動數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟正在成為引領(lǐng)中國經(jīng)濟增長的重要推手，在國家政策和行業(yè)的帶動下，中國數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。

二、產(chǎn)業(yè)缺陷：延緩體育數(shù)字化轉(zhuǎn)型

（一）體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)運用不夠。我國中小體育企業(yè)信息化、專業(yè)化水平不高，企業(yè)對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能力較欠缺。據(jù)有關(guān)報道表明，目前約有70%的企業(yè)在數(shù)字轉(zhuǎn)型方面的投資占年銷售額的比重低于3%。體育企業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的微觀主體，其發(fā)展態(tài)勢對整個行業(yè)具有重要影響意義。然而，我國體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型形勢不容樂觀：一方面體育企業(yè)信息化建設(shè)步伐緩慢；另一方面體育企業(yè)缺乏對數(shù)字技術(shù)的重視，并沒有將其作為提升競爭力的有效手段。由于體育企業(yè)創(chuàng)新和研發(fā)能力較弱，供給與需求之間存在結(jié)構(gòu)性矛盾，表現(xiàn)為有效供給側(cè)技術(shù)供給不足且供給質(zhì)量較低，而需求側(cè)體育消費是多元化、多層次。由于我國體育企業(yè)的數(shù)字化和信息化轉(zhuǎn)型發(fā)展相對滯后，基礎(chǔ)較差，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等IT 技術(shù)在體育行業(yè)中的應(yīng)用不足，多重因素累加在一定程度上限制了體育行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。

（二）體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才匱乏。數(shù)字化轉(zhuǎn)型對企業(yè)的人力資源結(jié)構(gòu)提出了適應(yīng)性的需求，加快數(shù)字化人才的培養(yǎng)，以滿足數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)需求。從宏觀角度來看，隨著全球社會進入后疫情時代，人們對健康更加關(guān)注，數(shù)字經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)深度融合步伐不斷加快，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對人才提出了新的挑戰(zhàn)，而現(xiàn)階段體育企業(yè)數(shù)字化人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)不夠清晰，并不利于其人才培養(yǎng)，我國體育行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，由于缺少正規(guī)的培養(yǎng)規(guī)范和培養(yǎng)方向，以及培養(yǎng)數(shù)字人才的培養(yǎng)方式，已不能滿足體育行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需要。當(dāng)前體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型處在探索初期，企業(yè)自身也存在著一定程度上的局限性，對體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略認(rèn)識不到位，同時缺少具有專業(yè)背景和實踐經(jīng)驗的復(fù)合型體育管理專業(yè)人才，不利于企業(yè)對數(shù)字化人才的培養(yǎng)。因此，體育企業(yè)迫切需要有針對性地構(gòu)建適合自身發(fā)展特點的人才體系。

（三）體育企業(yè)對數(shù)字經(jīng)濟認(rèn)識不足、難以監(jiān)管。體育企業(yè)缺乏數(shù)字經(jīng)濟意識。后疫情時期，我國大部分體育企業(yè)都在積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并借助現(xiàn)代科技來實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但是大多數(shù)企業(yè)對于數(shù)字經(jīng)濟的本質(zhì)內(nèi)涵缺乏深入的理解。在我國大力提倡數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展的時代背景下，體育企業(yè)怎樣有效依靠數(shù)字技術(shù)來進行體育產(chǎn)業(yè)的改造和發(fā)展是現(xiàn)階段體育企業(yè)應(yīng)該深入探究的。從我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，雖然在應(yīng)用數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域取得一定成績，但相比其他產(chǎn)業(yè)仍有較大差距。體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模偏小，占GDP 比重不高；體育產(chǎn)業(yè)集中度低，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。此外，市場主體尤其是中小企業(yè)活力弱、數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本壓力大、人力資源短缺等問題也成為體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展障礙。

（四）我國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域就業(yè)結(jié)構(gòu)變化與數(shù)字鴻溝并存。體育產(chǎn)業(yè)是一個以消費為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)，其主要特征在于通過提供服務(wù)來滿足人們?nèi)找嬖鲩L的生活需要。當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)由于不同服務(wù)群體的數(shù)字能力與數(shù)字素養(yǎng)存在差異，體育產(chǎn)業(yè)市場中具備高水平數(shù)字素養(yǎng)的個體或公司能夠較快適應(yīng)，然而數(shù)字化能力欠缺的人就要被迫落后。隨著經(jīng)濟增長方式從要素驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，體育產(chǎn)業(yè)對人力資源數(shù)量和質(zhì)量要求越來越高。數(shù)字技術(shù)正在深刻改變著人們的生產(chǎn)生活方式。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展容易導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，可能會出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失業(yè)風(fēng)險。

三、迎刃而解：保障體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合是時代發(fā)展的必然要求，以數(shù)字經(jīng)濟為動力，加大完善體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺開發(fā)和加強建設(shè)力度。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與民生息息相關(guān)，國家一直在鼓勵全面健身，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是互相影響的。經(jīng)濟發(fā)展是基礎(chǔ)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展又反作用于經(jīng)濟發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的不斷革新升級為經(jīng)濟發(fā)展也帶來新機遇。從多角度出發(fā)，提出體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展策略。

（一）推動多層次體育供給體系實現(xiàn)多元治理。提高研發(fā)資金分配比例支持體育數(shù)字技術(shù)進步，通過大量資金注入提高體育產(chǎn)品的科技附加值，建立功能完善、布局合理以及供給充足的產(chǎn)業(yè)體系，促進“體育+”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，滿足群眾消費需求。提高體育部門數(shù)字化治理能力，促進多個行動者的合作治理。數(shù)字經(jīng)濟是一個分散和多元化的生態(tài)系統(tǒng)，通過政府、平臺與第三方之間職責(zé)的合理定位，在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中發(fā)揮其核心與監(jiān)管作用，例如運動訓(xùn)練產(chǎn)業(yè)O2O 發(fā)展模式以及借助在線平臺實現(xiàn)運動訓(xùn)練產(chǎn)品與服務(wù)監(jiān)管功能等，針對通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行體育用品銷售，需要建立體育用品行業(yè)質(zhì)量準(zhǔn)入規(guī)則并充分發(fā)揮其治理作用等。同時，也為體育競技運動提供了更加廣泛的選擇空間，激發(fā)了更多的參與者參與到體育運動中來。

（二）激發(fā)體育市場主體活力，擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型。要推進企業(yè)數(shù)字化、信息化的建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做大體育企業(yè)，建設(shè)高科技數(shù)字體育企業(yè)。將數(shù)字經(jīng)濟與競賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、體育制造業(yè)、家居服務(wù)業(yè)、體育用品業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合。在全民健身時代興起的情況下，應(yīng)改善大眾消費結(jié)構(gòu)，將健身休閑產(chǎn)品和服務(wù)數(shù)字化生產(chǎn)，在營銷等方面，應(yīng)從更新體育場景、創(chuàng)新營銷模式等方面進行推廣，為線上與線下體育消費拓展新的發(fā)展空間。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+運動健康”是一個非常好的切入點，以此為基礎(chǔ)，通過數(shù)字化技術(shù)提供更豐富的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，改變傳統(tǒng)發(fā)展業(yè)態(tài)，打造全新的數(shù)字化新業(yè)態(tài)，不斷滿足人們對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

（三）建立專項數(shù)字經(jīng)濟政策法規(guī)，形成制度性保障。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，加強政府?dāng)?shù)字化建設(shè)，提升政府在體育公共治理、體育經(jīng)濟調(diào)控上的職能。同時，制定數(shù)字經(jīng)濟法律政策，規(guī)范企業(yè)競爭和資源合理配置，提升數(shù)字技術(shù)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律保障。此外，還要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維，鼓勵體育企業(yè)運用新型數(shù)字化技術(shù)。我國體育產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展就必須要有政府支持。加快推進政府購買服務(wù)，加強政府與企業(yè)間的互通互動，降低企業(yè)的轉(zhuǎn)型成本，政府也應(yīng)該關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中的需求，根據(jù)其需求提供精準(zhǔn)服務(wù)，同時重點關(guān)注可能出現(xiàn)的問題，如產(chǎn)業(yè)內(nèi)商業(yè)模式發(fā)展亟須優(yōu)化等，提供解決方案，助力數(shù)字經(jīng)濟推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）強化數(shù)字化人才培養(yǎng)，保障體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化人才也是當(dāng)今社會各行業(yè)發(fā)展的一大核心競爭因素，不斷加強對數(shù)字化人才的培養(yǎng)，制定相應(yīng)的人才激勵戰(zhàn)略，加大體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才引進，為給體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型做出貢獻的人才提供相應(yīng)的政策補貼，加強數(shù)字化專業(yè)人才集中培訓(xùn)。改革體育企業(yè)與人才的關(guān)系，打破傳統(tǒng)的勞資關(guān)系，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟時代的新型勞動關(guān)系，打造就業(yè)創(chuàng)業(yè)開放平臺，提高人力資源利用率，拓展數(shù)字技術(shù)人才培養(yǎng)渠道，使其更好地為體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級服務(wù)。

（五）充分發(fā)揮數(shù)字科技平臺的支撐作用。國家政策大力支持發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟相融合，打造體育產(chǎn)業(yè)化數(shù)字技術(shù)平臺，降低過去高成本低效率的發(fā)展缺陷，將各個體育企業(yè)及各高校體育發(fā)展聯(lián)通共享，實現(xiàn)資源共享，改善過去信息不對稱、數(shù)據(jù)資源獲取難等問題，更好地促進體育產(chǎn)業(yè)的良性分工合作，保證發(fā)展質(zhì)量的同時實現(xiàn)降本增效。通過數(shù)字科技平臺連接共享資源，也將極大解決體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中存在的供需矛盾問題，改善產(chǎn)業(yè)內(nèi)上下游體育企業(yè)的內(nèi)部關(guān)系，打破傳統(tǒng)的供需匹配，以需求為導(dǎo)向，使體育企業(yè)能夠精確地生產(chǎn)和定制個性化服務(wù)，促進整個體育產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

（六）加強體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型宣傳力度。在數(shù)字經(jīng)濟的背景下，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革必須從強化廣告推廣的角度出發(fā)，增強體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革觀念，使人們更加深刻地意識到體育行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性和緊迫性，從而為體育行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。以數(shù)字技術(shù)平臺下的C2B 商業(yè)模式（從客戶到企業(yè)）為合適的廣告對象，提升體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的效益，如提高生產(chǎn)效率，通過典型案例推廣，加快轉(zhuǎn)型升級，挖掘經(jīng)濟效益和社會效益，提升體育企業(yè)整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力。

四、總結(jié)

體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化是體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟深度融合、發(fā)展的一種有效手段。數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的滲透為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供了新的思路。近幾年，由于國內(nèi)和外部環(huán)境的變化，如大眾消費、體育政策等，體育行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，將會催生新的商業(yè)模式與服務(wù)，充分發(fā)揮其社會價值，對提高我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展都起到了積極作用。

我國特色社會主義進入了新時代，體育產(chǎn)業(yè)對新的發(fā)展格局產(chǎn)生了重要影響，促進數(shù)字時代體育產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量方向邁進，是深化體育改革應(yīng)有之意，也給我國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展帶來發(fā)展機遇。當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)存在內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理、供需問題突出等主要矛盾，要更好地利用數(shù)字經(jīng)濟解決當(dāng)前困境。數(shù)字技術(shù)可以使傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)得到進一步的優(yōu)化，以“體育+”為核心，促進體育行業(yè)高效發(fā)展?！皵?shù)字經(jīng)濟+體育產(chǎn)業(yè)”等新模式，給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的活力，兩者結(jié)合起來，達到效益的最大化，做到資源相互協(xié)調(diào)。數(shù)字經(jīng)濟給推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機遇，又對傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)、供給體系各方面提出了新的挑戰(zhàn)。應(yīng)加大對相關(guān)法律法規(guī)的修訂力度，繼續(xù)完善和改進相關(guān)監(jiān)管制度，充分利用數(shù)字經(jīng)濟平臺，營造基于時代背景下體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展環(huán)境。