張若含 郭心怡 胡清雨

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的逐步提升，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求也越來(lái)越高。茶作為一種傳統(tǒng)的飲品，其包裝設(shè)計(jì)受到了市場(chǎng)需求的影響。消費(fèi)者對(duì)茶包裝的期待不局限于實(shí)用性，更加注重其審美價(jià)值和環(huán)保性。然而，茶包裝市場(chǎng)上的同質(zhì)化現(xiàn)象不斷加劇，低成本塑料材料的大量使用導(dǎo)致了環(huán)境污染的加劇。在此背景下，綠色環(huán)保包裝設(shè)計(jì)成為行業(yè)的新趨勢(shì)。為了滿足市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的需求，茶包裝設(shè)計(jì)需要從造型、色彩、材質(zhì)等方面進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化。

茶產(chǎn)品包裝同質(zhì)化

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人類(lèi)社會(huì)消費(fèi)日益多元化，推動(dòng)了市場(chǎng)上茶包裝的迭代創(chuàng)新，使茶包裝設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)。目前，市面上茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重，頻繁使用傳統(tǒng)山水花鳥(niǎo)圖案等元素。產(chǎn)品包裝除了具有滿足物質(zhì)需求的實(shí)用價(jià)值外，還要有滿足消費(fèi)者精神層次需求的審美價(jià)值。同質(zhì)化的包裝容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，更難以滿足消費(fèi)者對(duì)包裝情感體驗(yàn)的需求。

茶產(chǎn)品過(guò)度包裝盛行

茶產(chǎn)品過(guò)度包裝是指茶產(chǎn)品的包裝超出了其實(shí)際需求，使用了過(guò)多的包裝材料或過(guò)于豪華的包裝形式，這些材料或形式不但成本高，而且不易降解，不符合環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的要求。過(guò)度包裝不僅增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，還造成了資源的浪費(fèi)和環(huán)境的污染。

綠色環(huán)保趨勢(shì)

隨著全球環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，人們?cè)谙M(fèi)的同時(shí)越來(lái)越關(guān)注包裝材料對(duì)環(huán)境的影響。當(dāng)前，我國(guó)政府倡導(dǎo)走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始搭建環(huán)保生產(chǎn)鏈條，以減少資源消耗和廢棄物的產(chǎn)生。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和多元化的市場(chǎng)需求，綠色環(huán)保產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的地位不斷提高。

設(shè)計(jì)方向

包裝的基本功能主要包括保護(hù)和信息傳遞功能，不僅要滿足茶產(chǎn)品在防潮、密封、隔光等方面的特殊要求，還要將中國(guó)茶文化內(nèi)涵和環(huán)保包裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合。在滿足茶產(chǎn)品包裝基礎(chǔ)設(shè)計(jì)需求的前提下，設(shè)計(jì)師要以綠色環(huán)保為出發(fā)點(diǎn)，從外觀、材質(zhì)、工藝三個(gè)方面找到一種新的思路和方法。

品牌含義

“歸”作為茶葉品牌的名稱，主要的內(nèi)涵就是回歸—源于自然、歸于自然，既體現(xiàn)了茶葉回歸自然本真的特性，又體現(xiàn)了品牌對(duì)茶道精神的傳承和發(fā)揚(yáng)，消費(fèi)者飲用該品牌茶葉后能找到內(nèi)心的平靜和安寧。這樣的品牌名稱既有文化內(nèi)涵，又易于引起消費(fèi)者的共鳴和聯(lián)想。宣傳語(yǔ)“上茶山，喝好茶；入茶境，享清幽”，突出了品牌原料的美味與健康，彰顯了包裝形式與材質(zhì)，呼應(yīng)了品牌理念。

“歸”的設(shè)計(jì)思路

1.包裝造型

本設(shè)計(jì)將茶山簡(jiǎn)化為三角形，塑造穩(wěn)定感的同時(shí)凸出山的形象；正面設(shè)計(jì)出層次感，一層層茶梯展現(xiàn)在包裝上，使其更有茶山的特點(diǎn)。三角形的三角作弧度處理，減弱攻擊感，拉近產(chǎn)品與顧客之間的距離。六個(gè)三角形為一套禮盒裝，組成完整的茶山，使其更貼近品牌的內(nèi)涵：源于自然，歸于自然。這種包裝是一種自然生命的象征，傳遞了中國(guó)茶文化尊重自然、崇尚和諧、追求真善美等美德。

2.包裝的功能性

包裝的功能性是指通過(guò)設(shè)計(jì)使產(chǎn)品包裝除了美觀、信息展示等基本功能外，還具有附加的使用價(jià)值。隨著綠色環(huán)保理念的深入人心，包裝的功能性設(shè)計(jì)逐漸在一些產(chǎn)品上顯現(xiàn)。三角形茶葉外包裝具有獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，居中深色的標(biāo)志直接點(diǎn)明了產(chǎn)品特點(diǎn)，能快速吸引消費(fèi)者的目光，在市場(chǎng)中有效提高產(chǎn)品的差異化程度和競(jìng)爭(zhēng)力；茶山的包裝將內(nèi)部進(jìn)行分量化包裝，含有五小包茶葉，雙層包裝具有良好的密封性能，可以有效保護(hù)茶葉不受外界空氣濕度等因素的影響，保持茶葉的新鮮度與口感；三角形茶葉包裝通常比較小巧，可以在有限的空間內(nèi)放置更多茶葉，提高了包裝的空間利用率，便于攜帶和存儲(chǔ)，適合旅行或戶外活動(dòng)使用。

3.包裝的綠色印刷

在印刷技術(shù)中，綠色設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)在使用環(huán)保材料、優(yōu)化生產(chǎn)流程、減少?gòu)U棄物排放等方面。本次包裝設(shè)計(jì)采用單色線條插畫(huà)，在減少彩色顏料使用以降低成本、保護(hù)環(huán)境的同時(shí)，突出了品牌的調(diào)性。在印刷中還可以用綠色紙張本身的顏色作為底色，達(dá)到一種有韻味的特殊效果，同時(shí)提高了產(chǎn)品與包裝的附加值。

4.材料的選擇

綠色包裝是對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)健康無(wú)害、能重復(fù)使用和再生、符合可持續(xù)發(fā)展要求的包裝。在綠色環(huán)保設(shè)計(jì)理念中，包裝設(shè)計(jì)要注重材料選擇的綠色化和循環(huán)化，選擇具有純天然、易降解、可循環(huán)利用等特質(zhì)的材料，比如竹、稻麥草、回收紙等，降低包裝污染。本次包裝材料選擇可降解紙張，這是一種使用可生物降解材料制成的紙張，如纖維素、淀粉、藻類(lèi)等，這些材料可以在自然環(huán)境中被微生物分解，最終變?yōu)闊o(wú)害物質(zhì)，如水和二氧化碳，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本次包裝設(shè)計(jì)除了有利于保護(hù)環(huán)境，在外觀上借助材料本身的肌理營(yíng)造了特殊的裝飾美感。

在茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和需求多元化的背景下，包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)?；蔀楫a(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)賽道，設(shè)計(jì)者需要不斷創(chuàng)新，將綠色環(huán)保理念與茶包裝設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，采用可降解材料，設(shè)計(jì)創(chuàng)新的造型和功能性包裝，以實(shí)踐和行動(dòng)詮釋綠色環(huán)保理念，積極傳播環(huán)保理念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與環(huán)境保護(hù)的雙贏。我們相信，只有不斷追求創(chuàng)新、尊重自然，才能為茶包裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)作貢獻(xiàn)，讓我們攜手努力，共同為茶包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保化而努力奮斗，為地球的繁榮與可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（項(xiàng)目編號(hào)：XH-2023-08-18）