王李琳

（中共寶雞市陳倉(cāng)區(qū)委黨校，陜西寶雞 721300）

引言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及人民生活水平的不斷提高，人們?cè)絹?lái)越重視生活質(zhì)量的提高，希望通過(guò)旅游來(lái)放松身心、緩解壓力。另外，我國(guó)政府大力支持鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是鄉(xiāng)村旅游，不僅有利于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、繁榮農(nóng)村市場(chǎng)、帶動(dòng)農(nóng)村就業(yè)，而且有利于農(nóng)業(yè)生態(tài)保護(hù)和環(huán)境保護(hù)。因此，在國(guó)家政策的支持下，許多地方都大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，但是由于農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，越來(lái)越多的游客不再選擇到農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)游玩。在這種情況下，人們需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并優(yōu)化品牌建設(shè)，以便提高當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展水平。

一、農(nóng)業(yè)旅游中產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌建設(shè)的必要性

農(nóng)業(yè)旅游作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，其產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌建設(shè)的重要性不容忽視。在當(dāng)今旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，農(nóng)業(yè)旅游要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須緊跟時(shí)代步伐，積極地推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌建設(shè)。一方面，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，旅游需求呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品往往缺乏創(chuàng)新和特色，難以滿足游客日益增長(zhǎng)和不斷變化的需求，所以農(nóng)業(yè)旅游需要產(chǎn)業(yè)升級(jí)，開(kāi)發(fā)出更具創(chuàng)意和特色的旅游項(xiàng)目，以吸引更多的游客并滿足其需求。另一方面，品牌建設(shè)是提升農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，一個(gè)具有知名度和美譽(yù)度的品牌能夠使農(nóng)業(yè)旅游地在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引更多的游客，提高游客的忠誠(chéng)度和滿意度[1]。

二、農(nóng)業(yè)旅游中產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌建設(shè)的關(guān)系

（一）產(chǎn)業(yè)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)作用

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，農(nóng)業(yè)旅游需要持續(xù)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足游客的需求，這不僅涉及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)質(zhì)量、設(shè)施建設(shè)等方面的提升，更是一種全面的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。首先，產(chǎn)業(yè)升級(jí)可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新和升級(jí)，在保持傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的基礎(chǔ)上，融入更多的創(chuàng)意和文化元素，打造出更具特色和個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，例如推出以農(nóng)業(yè)為主題的創(chuàng)意手工藝品、特色美食等，使游客在體驗(yàn)農(nóng)業(yè)旅游的同時(shí)，能夠深入地了解和感受當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和風(fēng)俗習(xí)慣。與此同時(shí)，還需要關(guān)注游客的需求和反饋，不斷地優(yōu)化服務(wù)流程，以滿足游客的個(gè)性化需求。

（二）品牌建設(shè)的引領(lǐng)作用

品牌建設(shè)在農(nóng)業(yè)旅游中具有引領(lǐng)作用，是提升農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的重要手段。只有打造出具有知名度和美譽(yù)度的農(nóng)業(yè)旅游品牌，才能夠有效地吸引游客，增加農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)份額。首先，品牌建設(shè)可以突出農(nóng)業(yè)旅游地的特色和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)品牌形象的設(shè)計(jì)和宣傳，將當(dāng)?shù)氐馁Y源和文化特色轉(zhuǎn)化為吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，使游客在眾多的旅游目的地中產(chǎn)生對(duì)該地的認(rèn)知和記憶。其次，品牌建設(shè)可以提升游客的忠誠(chéng)度和滿意度，一個(gè)具有良好口碑和品牌形象的農(nóng)業(yè)旅游地，能夠使游客產(chǎn)生信任感和歸屬感，從而提高游客的回頭率和推薦率。最后，品牌建設(shè)還能夠引領(lǐng)農(nóng)業(yè)旅游的長(zhǎng)期發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)旅游地的社會(huì)認(rèn)可度，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

（三）產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌建設(shè)的協(xié)同發(fā)展

在農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌建設(shè)是相輔相成的，只有將兩者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，才能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展。一方面，產(chǎn)業(yè)升級(jí)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和保障，只有通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升農(nóng)業(yè)旅游的品質(zhì)和服務(wù)水平，才能夠樹(shù)立良好的品牌形象，增加品牌的知名度和美譽(yù)度。另一方面，品牌建設(shè)能夠引領(lǐng)農(nóng)業(yè)旅游的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，通過(guò)品牌的市場(chǎng)推廣和形象塑造，推動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量的提升，為農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)提供方向和動(dòng)力[2]。因此，農(nóng)業(yè)旅游地需要注重產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌建設(shè)的協(xié)同發(fā)展，以推動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游的健康可持續(xù)發(fā)展。

三、農(nóng)業(yè)旅游中產(chǎn)業(yè)升級(jí)的策略

（一）創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，豐富旅游產(chǎn)品

如今，游客的需求日益多樣化，人們不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是追求更深層次的體驗(yàn)，所以農(nóng)業(yè)旅游地需要不斷創(chuàng)新，推出獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，以滿足游客的需求。首先，要深入地挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕唾Y源特色。例如，可以借助當(dāng)?shù)靥赜械霓r(nóng)作物，開(kāi)發(fā)豐富多彩的農(nóng)業(yè)采摘活動(dòng)；或則可以利用當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝，推出獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)。這些獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目，既能夠吸引游客，還能夠增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，推動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展[3]。其次，要注重旅游產(chǎn)品的多元化和個(gè)性化。農(nóng)業(yè)旅游地需要針對(duì)這些差異化的需求，推出不同類型的旅游產(chǎn)品。這些多元化的旅游產(chǎn)品，不僅能夠滿足不同游客的需求，還能夠提高農(nóng)業(yè)旅游的附加值。

（二）提高服務(wù)人員素質(zhì)，提升服務(wù)質(zhì)量

服務(wù)人員的素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量是農(nóng)業(yè)旅游地形象的重要體現(xiàn)，也是影響游客體驗(yàn)的關(guān)鍵因素，所以提高服務(wù)人員素質(zhì)和提升服務(wù)質(zhì)量是農(nóng)業(yè)旅游地產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要策略。首先，要加強(qiáng)對(duì)服務(wù)人員的培訓(xùn)和管理，定期組織培訓(xùn)活動(dòng)，提高服務(wù)人員的專業(yè)技能和素養(yǎng)，使其在服務(wù)態(tài)度、業(yè)務(wù)水平等方面都能達(dá)到游客的期望，并建立完善的管理制度和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)督和評(píng)估，確保服務(wù)質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的落實(shí)。其次，要注重服務(wù)細(xì)節(jié)的打造，細(xì)節(jié)決定成敗，農(nóng)業(yè)旅游地需要關(guān)注服務(wù)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，從小事做起，例如保障餐飲服務(wù)的安全質(zhì)量與衛(wèi)生、設(shè)置人性化的旅游設(shè)施、規(guī)范導(dǎo)游服務(wù)市場(chǎng)等，這些細(xì)節(jié)的優(yōu)化能夠讓游客感受到貼心和溫暖，增強(qiáng)游客的忠誠(chéng)度和滿意度。最后，要推動(dòng)服務(wù)創(chuàng)新，滿足游客的個(gè)性化需求，農(nóng)業(yè)旅游地需要緊跟市場(chǎng)需求和游客心理的變化，不斷推出新的服務(wù)項(xiàng)目和模式，這些創(chuàng)新的服務(wù)項(xiàng)目能夠吸引更多的游客，提高游客的滿意度和回頭率。

（三）加大資金投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施

資金是農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“血液”，只有投入足夠的資金，才能夠保證產(chǎn)業(yè)升級(jí)的順利進(jìn)行。首先，政府應(yīng)該加大對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的資金扶持力度，通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)資金、提供貸款優(yōu)惠等方式，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本投入農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)，同時(shí)建立健全的投資管理機(jī)制，為農(nóng)業(yè)旅游完善基礎(chǔ)設(shè)施提供穩(wěn)定的資金來(lái)源。其次，農(nóng)業(yè)旅游地應(yīng)該注重自身的“造血”功能，通過(guò)經(jīng)營(yíng)收入、門(mén)票收入、合作經(jīng)營(yíng)等方式，增加自身的資金積累，用于基礎(chǔ)設(shè)施的完善和服務(wù)質(zhì)量的提升，同時(shí)可以通過(guò)與社會(huì)資本的合作，共同開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)互利共贏。最后，要加強(qiáng)對(duì)資金的管理和監(jiān)督，建立科學(xué)合理的預(yù)算和核算體系，確保資金的合理使用和有效投入，避免出現(xiàn)浪費(fèi)和挪用。這些措施的實(shí)施可以有效地解決農(nóng)業(yè)旅游資金短缺的問(wèn)題，并更好地完善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施，為產(chǎn)業(yè)的升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)的保障。

（四）加強(qiáng)科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展

在農(nóng)業(yè)旅游中，科技創(chuàng)新和綠色發(fā)展是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要方向，也是未來(lái)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)。首先，要加強(qiáng)科技創(chuàng)新，利用現(xiàn)代科技手段，提高農(nóng)業(yè)旅游的科技含量，例如利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化管理、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)、利用人工智能技術(shù)提高旅游服務(wù)的便捷性和舒適度等，這不僅能夠提高農(nóng)業(yè)旅游的生產(chǎn)效率和服務(wù)質(zhì)量，還能夠?yàn)橛慰蛶?lái)更加新鮮、有趣的旅游體驗(yàn)[4]。其次，要實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，保護(hù)農(nóng)業(yè)旅游地的生態(tài)環(huán)境，合理規(guī)劃和管理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游活動(dòng)，避免對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境產(chǎn)生破壞和污染。最后，要推廣綠色農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游的理念，引導(dǎo)游客樹(shù)立環(huán)保意識(shí)，減少對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的負(fù)面影響。加強(qiáng)科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

四、農(nóng)業(yè)旅游中品牌建設(shè)的策略

（一）打造地方特色品牌

農(nóng)業(yè)旅游品牌的打造離不開(kāi)對(duì)地方特色的深入挖掘和充分利用。首先，農(nóng)業(yè)旅游地可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品資源，開(kāi)發(fā)出具有地方特色的美食產(chǎn)品，并通過(guò)精美的包裝和多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段，打造出獨(dú)具特色的美食品牌，這不僅能夠滿足游客的飲食需求，還能通過(guò)美食品牌的推廣，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游的知名度和美譽(yù)度[5]。其次，農(nóng)業(yè)旅游地可以發(fā)掘和利用當(dāng)?shù)氐氖止に囐Y源，通過(guò)傳統(tǒng)手工藝的傳承和創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出具有地方特色的文化產(chǎn)品，這些文化產(chǎn)品可以是手工藝品、藝術(shù)品、民俗表演等，以便通過(guò)文化品牌的打造，讓游客深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)和歷史傳承。最后，農(nóng)業(yè)旅游地可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^和人文景觀，開(kāi)發(fā)出具有地方特色的旅游產(chǎn)品，例如鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、文化體驗(yàn)等，以便讓游客深入地體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和人文風(fēng)情，從而增強(qiáng)游客的歸屬感和忠誠(chéng)度。

（二）加強(qiáng)品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象是農(nóng)業(yè)旅游地留給游客的第一印象，也是游客對(duì)農(nóng)業(yè)旅游地產(chǎn)生認(rèn)知和評(píng)價(jià)的重要依據(jù)，所以農(nóng)業(yè)旅游地應(yīng)當(dāng)注重品牌形象的設(shè)計(jì)和塑造，以便通過(guò)良好的品牌形象吸引更多的游客。首先，農(nóng)業(yè)旅游地的品牌形象設(shè)計(jì)要突出當(dāng)?shù)氐奶厣蛢?yōu)勢(shì)，例如當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、特色農(nóng)產(chǎn)品、文化傳承等，以便讓游客對(duì)當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗笥懈羁痰恼J(rèn)識(shí)和記憶。其次，農(nóng)業(yè)旅游地的品牌形象設(shè)計(jì)要注重美感和視覺(jué)沖擊力，以便通過(guò)品牌形象的視覺(jué)元素讓游客產(chǎn)生美好的聯(lián)想和情感共鳴。最后，農(nóng)業(yè)旅游地的品牌形象設(shè)計(jì)要注重實(shí)用性和可操作性，以便讓游客在旅游的全程中都能感受到品牌形象的魅力和價(jià)值。這些措施的實(shí)施可以有效地塑造良好的農(nóng)業(yè)旅游地品牌形象，提高游客的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

（三）強(qiáng)化品牌宣傳力度

品牌宣傳是農(nóng)業(yè)旅游地品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，也是提高品牌知名度和美譽(yù)度的重要手段，所以農(nóng)業(yè)旅游地應(yīng)當(dāng)加大對(duì)品牌的宣傳力度，以便更好地吸引和留住游客。首先，農(nóng)業(yè)旅游地可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種渠道進(jìn)行品牌宣傳，例如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體，以便通過(guò)多渠道的品牌宣傳讓更多的潛在游客了解和認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)氐钠放芠6]。其次，農(nóng)業(yè)旅游地可以通過(guò)舉辦各種活動(dòng)、節(jié)日慶典等進(jìn)行品牌宣傳，以便通過(guò)活動(dòng)的舉辦吸引更多的游客前來(lái)體驗(yàn)和參與，從而提高當(dāng)?shù)仄放频闹群兔雷u(yù)度。最后，農(nóng)業(yè)旅游地可以通過(guò)與知名企業(yè)和旅行社的合作進(jìn)行品牌宣傳，例如與知名餐飲企業(yè)合作推出特色美食、與旅行社合作推出特色旅游線路等，以便通過(guò)與合作伙伴的聯(lián)合宣傳，擴(kuò)大當(dāng)?shù)仄放频挠绊懥椭?。這些措施的實(shí)施可以有效地提高農(nóng)業(yè)旅游地品牌的知名度和美譽(yù)度，從而吸引更多的游客前來(lái)體驗(yàn)和消費(fèi)。

六、結(jié)語(yǔ)

總而言之，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌建設(shè)，只有打造出具有特色和優(yōu)勢(shì)的品牌，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)。因此，農(nóng)業(yè)旅游地應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌打造，以便提高品牌的知名度和美譽(yù)度，為農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障。同時(shí)，農(nóng)業(yè)旅游地也應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，通過(guò)科技創(chuàng)新和綠色發(fā)展的推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展，從而為農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。