◎胡雅飛 張昕恬 張鈺媛 李冠澎

(中南財經政法大學，湖北 武漢 430073)

黨的二十大之后，高質量發(fā)展已經逐漸成為社會各產業(yè)的共識。承載整個黨和國家歷史的紅色旅游，應該長期堅信國家引導，推動優(yōu)質發(fā)展。當前，中國已經全面構建起了以“國內紅色旅游典型景區(qū)”為重點核心、紅色旅游精品連接線路為根本基礎的紅色旅游商品譜系，紅色旅游商品的數(shù)目、種類日漸豐富充裕。然而，紅色文旅地區(qū)通常是單點塑造制定，開發(fā)原理不統(tǒng)一，發(fā)展水平不均衡，導致紅色旅游項目容易面臨“叫好難叫座”的困境，同時相互之間的串聯(lián)和協(xié)調管理不夠。而沉浸式體驗則以大量的技術集成、快速的內容更新、廣闊的市場應用，成為文化與科技融合創(chuàng)新的強大引擎和前沿領域，并且展示出日益廣闊的應用前景。同時，沉浸式業(yè)態(tài)的發(fā)展，還在一定程度上解決了數(shù)字文化產業(yè)需求側改革供給端創(chuàng)造需求不足的矛盾和需求端牽引供給不強的矛盾。因此，本文主要分析利用媒體空間發(fā)展下的視效技術賦予紅色文旅新活力的策略，以期促成現(xiàn)代視效技術和我國傳統(tǒng)紅旅的長效發(fā)展。

一、相關理論和實踐研究

(一)前期紅色文旅產業(yè)研究相關理論

李響在《紅色文化和旅游產業(yè)：文旅融合的困境與路徑》中表示，我國的絕大多數(shù)紅色文化旅游景區(qū)的形式都是很有限的，基本上是看展板、展柜展示紅色文化產物，少數(shù)會請講解員講解。但是身處新媒體與科技高速發(fā)展的當下，人們接收信息和傳遞信息的途徑越來越多樣化，這種延續(xù)數(shù)年的傳統(tǒng)模式更顯單調乏味，不能滿足受眾的需求。這造成的最直接影響是中國紅色旅游景區(qū)眾多、文化豐富，但是游客的興趣度卻很低，紅色旅游景區(qū)沒有游客。因此，一部分景區(qū)率先做出表率，大膽地創(chuàng)新了紅色旅游景區(qū)的形式和特色，旨在用更好的呈現(xiàn)效果傳播紅色文化，如韶山的大型實景演出等?；ńā㈥惽搴稍凇冻两襟w驗：文化與科技融合的新業(yè)態(tài)》中認為，因為我國許多的紅色旅游景區(qū)都分布在偏遠地區(qū)，受地理環(huán)境、交通、經濟發(fā)展水平的多方面限制，紅色旅游景區(qū)的規(guī)劃和布局缺乏整體性。只有典范紅色景區(qū)的發(fā)展是合理的，而其他的普通紅色旅游景區(qū)都只是進行了圍合保護，在設計上粗獷、草率，景點與景點之間關聯(lián)性不強，功能分區(qū)散亂。還有一味追求紅色景點的莊嚴性和嚴肅性，只突出軸線內容，刻意減少對紅色內容的表達等等。此外，紅色旅游景區(qū)與商業(yè)和娛樂設施也被孤立開來，造成了游客體驗感欠佳的局面[1]。而結合得比較好的景區(qū)，如臨沂紅色旅游景區(qū)的規(guī)劃將紅色文化與周邊的民俗特色相結合，形成了一個整體的景區(qū)效應。

(二)現(xiàn)代科技給沉浸式文旅帶來的影響

近年來，為推動文化產業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展，以游客為中心，不斷引進滿足其各類需求的、融合文化與科技的沉浸式體驗文旅項目，成為一種新的趨勢。沉浸式文旅是依托現(xiàn)代技術，結合相應文化融合發(fā)展而來的，具有較強的交互感、場景感、代入感的一種文旅新業(yè)態(tài)。總體而言，對于沉浸式文旅來說，內容和技術是必不可少的兩個重要因素，沉浸式文旅中融合的現(xiàn)代技術主要有3D 全息投影技術、VR/AR/MR 技術、激光投影顯示技術等，現(xiàn)代科技對沉浸式文旅的影響是巨大的。

1.現(xiàn)代技術為沉浸式文旅打造視聽盛宴奠定了基礎

沉浸式文旅的優(yōu)點之一為視聽感受強烈、影響力大，該優(yōu)點依托的基礎為現(xiàn)代技術。當前，我國的文旅消費呈現(xiàn)出明顯的年輕化、國際化態(tài)勢，極致的視聽體驗更加符合當前文旅消費需求。3D 全息投影技術能夠依據(jù)相關的干涉、衍射原理將虛擬的事物進行3D 投影，且讓人在裸眼狀態(tài)下可觀。戲劇演出作為文旅的重要形式，將現(xiàn)代技術(3D 全息投影技術等)融合到其戲劇舞臺藝術表演中，不僅可以實現(xiàn)視聽效果的增強，而且還能夠呈現(xiàn)出各種風格和狀態(tài)的虛擬和真實畫面的組合，從而讓受眾獲得傳統(tǒng)的戲劇表演無法實現(xiàn)的視覺美學體驗[2]。因此，現(xiàn)代技術為沉浸式文旅打造視聽盛宴奠定了基礎。

2.現(xiàn)代技術為沉浸式文旅項目內容的豐富提供了支持

近年來，沉浸式文旅產業(yè)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，得益于現(xiàn)代技術與文化內容創(chuàng)新的循環(huán)往復的不斷融合。在當前的數(shù)字化時代，通過相關技術將不同領域的創(chuàng)意及要素加以整合形成富有創(chuàng)新融合意義的高價值成果成為可能，這被稱為“美第奇效應”。也就是說，不斷將新型的現(xiàn)代技術應用于文旅產品的開發(fā)中，能夠持續(xù)地創(chuàng)新文旅產品的內容及形式，增強其競爭力。得益于不斷發(fā)展的現(xiàn)代技術，身臨其境體驗的文旅項目的內容越來越豐富。因此，現(xiàn)代技術為沉浸式文旅項目內容的豐富提供了支持。

3.現(xiàn)代技術為沉浸式文旅實現(xiàn)交互體驗創(chuàng)造了條件

優(yōu)質的沉浸式文旅項目不僅僅是視聽盛宴的打造，還應該注重體驗的互動性。虛擬現(xiàn)實技術(VR)在沉浸式文旅中也發(fā)揮著重要的作用，借助該技術可以模擬出一個三維的虛擬世界，讓體驗者感受現(xiàn)實中不能實現(xiàn)的夢想，比如借助AR 技術體驗夢回盛世大唐。與VR 不同的是，增強現(xiàn)實技術(AR)就是把虛擬信息應用到現(xiàn)實世界中去，也就是說，我們應用AR 技術打造出來的是包含虛擬及真實人物和場景的一個空間。混合現(xiàn)實技術(MR)是在虛擬現(xiàn)實技術的基礎上發(fā)展而來的，是為了增強用戶的體驗感而將現(xiàn)實的信息引入到虛擬世界中的一種技術。VR/AR/MR 技術統(tǒng)稱為XR技術，XR 技術被廣泛應用于沉浸式文旅交互性體驗項目的打造。若沒有相關現(xiàn)代技術的應用，與虛擬世界的互動將很難實現(xiàn)。因此，現(xiàn)代技術為沉浸式文旅實現(xiàn)交互體驗創(chuàng)造了條件。

二、研究方法和流程

(一)模型建構

對調查問卷和實地訪談結果的數(shù)據(jù)進行整理和分析，運用四象限模型進行綜合分析，更好地闡述現(xiàn)代視效科技與紅色文旅融合的關系。

結合沉浸式VR 技術和紅色文化教育之間的關系特征，把文化看作由VR 沉浸式技術至中國紅色教育文化的上升過程，我們可以得到四象限模型中的縱軸[3]。按照紅色旅游的上升發(fā)展，把紅色旅游看作是從紅色旅游產業(yè)向紅色旅游事業(yè)的遞增，可以得到四象限模型中的縱軸。綜上，我們將其組合到一起，就可以得到一個有關“沉浸式VR 技術在紅色旅游開發(fā)中的實踐應用”的四象限模型，并且較為直觀地表現(xiàn)了各個象限的基本特征。

利用四象限模型的一個顯著優(yōu)勢在于可以清晰地看到紅色旅游產業(yè)、紅色文化教育、紅色旅游事業(yè)和VR 等沉浸式技術之間的關系，便于進一步挖掘數(shù)字技術的特征能否滿足紅色文旅在當下的發(fā)展需求，沉浸式技術到沉浸式產業(yè)有哪些新路徑可以探索，怎樣從實體文化上升到紅色文化教育，符合當下紅色發(fā)展需求等現(xiàn)實問題。下面我們基于對四象限模型的理解，進行下一步分析。

(二)研究過程

1.象限分析

象限Ⅲ(Q Ⅲ)：在國內紅色文化旅游景區(qū)形式單一、缺少變化的大背景下，我們急需利用高新技術使其更加多元且有趣，提高參觀者的興趣，以大眾喜聞樂見的方式讓他們讀懂歷史、了解歷史。而VR、AR 等新興沉浸式數(shù)字科技為此提供了無限可能。參觀者不僅可以用眼睛勘察、用耳朵傾聽，觀看紅色旅游經典的展品及聽導游的講解，而且可以身臨其境，充分調動多重感官以及5D 效果等，讓參觀者在潛移默化中感受紅色文化。這些技術的運用充分地賦能了紅色文化旅游行業(yè)，推動其轉型和升級。

象限Ⅱ(Q Ⅱ)：在前一象限Ⅲ(Q Ⅲ)的作用下，我們可以了解到AR、VR 等沉浸式技術賦能了紅色文化旅游行業(yè)。在此基礎上，紅色文化旅游行業(yè)的發(fā)展使越來越多的旅客感受到紅色文化不再是基礎產品，而是經過了創(chuàng)新升級。因此，更多的旅客會切實感受到紅色文化的魅力，增強了傳播效能。因此，紅色旅游產業(yè)的發(fā)展也促進了紅色文化學習的浪潮形成，進一步促進紅色文化教育的發(fā)展并使該產業(yè)具有更大的發(fā)展空間。

象限Ⅰ(Q Ⅰ)：從前面兩個象限的分析中，我們可以進一步地分析該象限的概念。紅色文化教育的興起與紅色旅游事業(yè)的發(fā)展密不可分、相輔相成。紅色旅游事業(yè)的發(fā)展使該領域獲取到更多的資金來源。而資金在一定程度上是促進某一領域及其相關領域發(fā)展的重要前提。因此，更多的企業(yè)家會在紅色旅游的擴展領域即紅色文化教育上進行下一階段的開發(fā)，從而使得紅色文化教育得以發(fā)展。同時，紅色文化教育的發(fā)展也給予紅色旅游新的內容，擴展其市場。

象限Ⅳ(Q Ⅳ)：紅色旅游事業(yè)一直存在，但礙于紅色旅游的現(xiàn)有市場太過單一，不能取得進一步的發(fā)展。AR、VR等沉浸式技術的應用使其豐富多元，為紅色旅游事業(yè)的發(fā)展提供了無限的可能。

2.象限轉化

在現(xiàn)有象限的基礎上，我們按照四象限分析中的象限順序來對象限之間的轉化進行簡要分析。首先，Q Ⅲ：VR、AR 等沉浸式技術賦能紅色旅游產業(yè)。其次，Q Ⅱ：紅色旅游產業(yè)促進紅色文化教育的發(fā)展。再次，Q Ⅰ：紅色旅游事業(yè)與紅色文化相輔相成。最后，Q Ⅳ：沉浸式技術為紅色旅游事業(yè)注入新活力。不但四象限兩兩之間可以是互相促進的關系，四個象限的內容在一起，也可以達到良性循環(huán)的效果。充分利用VR 等沉浸式技術賦能紅色旅游領域，同時賦予延展市場新的活力。

(三)視效科技對紅色文旅創(chuàng)新性發(fā)展路徑的優(yōu)化作用

1.研究模型融合性，創(chuàng)新紅色文旅研究方式

四象限模型作為分析金融市場的一種工具，通過數(shù)學模型推演定性分析與定量研究相結合，來研究金融房地產市場的變化，后經不斷研究發(fā)展，衍生出了文旅融合的四象限模型。本文在抓住模型特征，結合分析得出的結論，系統(tǒng)呈現(xiàn)文旅融合的總體樣貌、階段性特征和轉化進程。有效地對沉浸式業(yè)態(tài)在紅色文旅融合當中起到了創(chuàng)新性的助力效果。

2.“IP打造+沉浸式業(yè)態(tài)+數(shù)字科技”直面紅旅困境

我國的紅色歷史文化資源豐富，在政府與國家的政策扶持下，一大批優(yōu)秀的紅色主題黨課、藝術作品、展館展廳、教育基地等紛紛涌現(xiàn)，取得了很好的反響[4]。然而，紅色文化的發(fā)展與傳播卻存在“叫好不叫座”的問題，這點在紅色文化旅游上體現(xiàn)得尤為明顯。究其原因，主要是傳統(tǒng)紅色文化旅游的體驗性差、互動性不強所導致的。

為解決這一問題，我們提出利用歷史IP 進行私人化定制，豐富沉浸式場館敘事模式。利用新時代科技項目打造“全息技術+數(shù)字展廳”的沉浸式展覽，將現(xiàn)實世界與虛擬世界進行融合，讓參觀者全方位欣賞和了解數(shù)字展品。利用現(xiàn)代科技，通過VR 模擬體驗、場景再現(xiàn)等手段，實現(xiàn)真實場景的有效還原，親身體驗傳播紅色文化，塑造典型歷史人物形象，從而有效突破“叫好不叫座”“為科技而科技”的紅旅困境。

3.立足國家頂層設計，緩解供需結構錯配問題

黨的二十大報告指出，“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發(fā)展?！蔽穆貌抗嫉摹丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》提出，要在“十四五”期間完成“100 個沉浸式體驗項目”的目標。調查研究將立足于國家戰(zhàn)略導向，融合創(chuàng)新紅色文化與沉浸式業(yè)態(tài)的敘事模式，緩解文旅行業(yè)市場供給適應市場需求的供需結構錯配問題。

三、結語

近年來，沉浸式業(yè)態(tài)正在以一種勢不可當?shù)膽B(tài)勢搶占文旅行業(yè)的新賽道。這種觸發(fā)身心體驗的文旅模式，釋放出了文化和經濟的巨大能量。政府主動擁抱，企業(yè)紛紛入局，資本大量聚集，使沉浸產業(yè)賦能跨界融合成為了大勢所趨，而文旅行業(yè)正是其最佳落腳地[5]。在當下，其以創(chuàng)造空間環(huán)境為核心、依托數(shù)字化準客體而建立起來的體驗活動，通過依托先進的科技手段(VR、AR、3DMapping 等)為紅色旅游持續(xù)賦能，融合多元手法來生動呈現(xiàn)中共黨史和紅色文化，解除了傳統(tǒng)紅色景點互動性、體驗性差的痛點，讓人們沉浸到紅色文化的情境之中，獲得良好的體驗和教育效果，產生深遠持久的影響。其運用于紅色文旅不僅盤活了我國的紅色旅游資源，而且也使紅色文化的內涵及精神得到充分展示。

正是因為沉浸式紅色文旅的出發(fā)點是以消費者為導向，以體驗感與“私人訂制”為目標，打造沉浸式游戲，因此其以科技的手段滿足了部分人群對于個性化、稀有化產品的追求。

當然，對于投資者而言，沉浸式主旋律題材游戲與紅色文旅相結合，意味著營銷策略和方法的改變，同時也是從技術、體驗感等方面重新審視營銷手段對于消費者的價值和作用。其發(fā)展無疑是一個全新的競爭賽道，是一個孵化新品牌的機遇。在未來沉浸式業(yè)態(tài)若廣泛應用于紅色文旅市場，從遺產保護到產業(yè)的規(guī)范與引導，滲透到行業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)和方方面面，將會為社會創(chuàng)造出了更多的就業(yè)機會，從某種意義上來說，也將對社會的穩(wěn)定發(fā)展作出巨大貢獻。