胡穗芳

（江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330201）

0 引言

在當今時代，產(chǎn)品設(shè)計已不滿足于單純滿足功能需求，而是深化至品牌的價值、文化和理念的傳遞。這種通過設(shè)計傳達的深層次信息，我們稱之為設(shè)計表象。隨著社會進步、科技革新和產(chǎn)品市場的不斷細分與升級，產(chǎn)品設(shè)計師們更加注重產(chǎn)品的實用性和性價比。為了實現(xiàn)人與產(chǎn)品之間的和諧關(guān)系，設(shè)計師們致力于將產(chǎn)品設(shè)計提升至新的層次。在這一過程中，產(chǎn)品設(shè)計逐漸展現(xiàn)出獨特的性格特征。當前市場上，產(chǎn)品對于用戶體驗的關(guān)注和外觀創(chuàng)新日益顯著，凸顯出設(shè)計表象在產(chǎn)品設(shè)計中的核心地位。本文將以“安踏”的產(chǎn)品設(shè)計表象及其引發(fā)的社會現(xiàn)象為例，深入剖析設(shè)計表象在產(chǎn)品設(shè)計中的重要性，以期挖掘其潛在價值。

1 設(shè)計表象的概念

設(shè)計表象，即通過產(chǎn)品設(shè)計中的視覺元素、形態(tài)構(gòu)造、色彩運用以及材質(zhì)選擇等方面所展現(xiàn)出的信息集合[1-3]。這些信息并非僅限于產(chǎn)品的物理特性描述，而更多地涵蓋了品牌形象、品牌哲學(xué)以及情感價值的深度呈現(xiàn)。對設(shè)計表象的深入研究，有助于設(shè)計師深入洞察消費者對產(chǎn)品的認知過程與情感反應(yīng)，進而指導(dǎo)設(shè)計優(yōu)化，實現(xiàn)產(chǎn)品與用戶之間的和諧共鳴。

2 安踏的設(shè)計表象

2.1 品牌形象的體現(xiàn)

安踏作為中國體育產(chǎn)業(yè)的佼佼者，始終秉持“永不止步”的核心品牌理念，深度融入其產(chǎn)品設(shè)計之中。這一理念在安踏的產(chǎn)品設(shè)計中得到了鮮明體現(xiàn)，通過活躍的線條、鮮艷的色彩以及充滿力量的造型，傳達出積極、動感的視覺沖擊力。

安踏的LOGO設(shè)計源自一個獨特的“A”字造型，由四個半徑不同的圓弧巧妙融合而成，進而轉(zhuǎn)化為一個象征飛翔的圖案。這種簡潔而明快的設(shè)計手法，不僅完美融合了力量、速度與美感，更深刻詮釋了安踏對于卓越與超越的不懈追求。

此外，安踏的品牌標志設(shè)計靈感來源于中國排球扣球時的精彩瞬間，整個標志簡潔大氣，充滿活力。鮮紅色的圖案不僅象征著安踏的活力與進取心，更凸顯了公司在體育領(lǐng)域的熱情與專注。圓形的設(shè)計元素則寓意著安踏人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的無限可能，同時也體現(xiàn)了公司的團結(jié)與協(xié)作精神。

“安踏”二字寓意著踏實與穩(wěn)健，這正是公司的經(jīng)營理念所在。它不僅象征著偉大的奧運精神和無限的運動活力，更代表著安踏在國際化、民族化道路上不斷探索、勇于挑戰(zhàn)、持續(xù)創(chuàng)新的文化精神。安踏將持續(xù)引領(lǐng)中國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為實現(xiàn)體育強國夢想貢獻力量。

2.2 產(chǎn)品設(shè)計理念的體現(xiàn)

設(shè)計是服務(wù)于人的，其核心目的在于調(diào)和人類、物品與環(huán)境之間的關(guān)聯(lián)。作為中國體育用品行業(yè)的佼佼者，安踏品牌的產(chǎn)品設(shè)計理念深植于對創(chuàng)新、功能、品質(zhì)及消費者需求的深刻洞察之上。安踏堅持以消費者需求為指引，以創(chuàng)新為生存基石，以用戶為中心為設(shè)計哲學(xué)，致力于將高性價比的產(chǎn)品融入廣大消費者的日常生活中。因此，安踏的產(chǎn)品設(shè)計在保障實用功能的同時，亦高度重視產(chǎn)品文化理念的展現(xiàn)與傳達。

2.2.1 功能性

安踏品牌始終堅持以用戶需求為導(dǎo)向，將產(chǎn)品功能性視為核心要素。無論是運動鞋、運動服還是相關(guān)配件，安踏均致力于通過深入的用戶研究，提供符合用戶期望的功能設(shè)計。安踏運動鞋的緩震、支撐和透氣性能，均建立在嚴謹?shù)挠脩粞芯炕A(chǔ)之上，旨在為用戶提供卓越的運動體驗。

以安踏運動鞋為例，如圖1，其采用氮氣發(fā)泡中底技術(shù)，旨在實現(xiàn)高彈性和吸震功能，有效解決作用力與反作用力之間的矛盾。同時，結(jié)合超輕飛織鞋面設(shè)計，為用戶帶來極致緩震、回彈效果及迅速奔跑的運動體驗。此外，安踏舉重運動項目裝備設(shè)計亦堪稱典范。圖2的舉重鞋中底融入A-Wearable科技、超耐磨纖維及仿生足弓緩震等先進技術(shù)。為確保鞋子穩(wěn)定性和安全性，設(shè)計師特別在腳背處加入綁帶設(shè)計，有效防止運動員前腳掌受力時發(fā)生側(cè)翻。舉重服腰部增加支撐設(shè)計，滿足運動員對腰部支撐的需求，有效緩解長期訓(xùn)練導(dǎo)致的腰部肌肉損傷問題，確保用戶運動安全，最大限度滿足用戶運動需求。

圖1 安踏雙氮科技跑鞋

圖2 安踏舉重鞋

總之，安踏品牌始終堅持以用戶需求為核心，通過嚴謹?shù)难芯亢蛣?chuàng)新設(shè)計，為用戶提供卓越的運動裝備和完美的運動體驗。

2.2.2 舒適性

在所有產(chǎn)品的設(shè)計中，舒適性是一項至關(guān)重要的基本準則。安踏始終致力于通過深入的人體工程學(xué)研究和尖端的生產(chǎn)技術(shù)，保證每一款產(chǎn)品的穿著體驗達到最優(yōu)。無論是專業(yè)運動員在長時間運動中的需求，還是普通消費者在日常穿著中的期望，安踏都將舒適性視為追求的終極目標。

為了精準把握消費者的實際需求，安踏的設(shè)計團隊不僅積極深入市場調(diào)研，更直接與消費者溝通，定期收集并分析各大媒體網(wǎng)站上的用戶反饋，以便及時調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計，滿足消費者對舒適性的期待。

此外，安踏每年都會邀請眾多球星參與試鞋過程，通過他們的反饋對產(chǎn)品設(shè)計進行持續(xù)改進。這個過程包括多輪試穿和調(diào)整，直到產(chǎn)品完全符合人體工程學(xué)的要求，才最終確定樣式。這種精益求精的態(tài)度，不僅體現(xiàn)了安踏對產(chǎn)品設(shè)計的積極追求，更展現(xiàn)了對消費者的深深關(guān)懷和尊重。

2.2.3 技術(shù)性

當今社會，隨著人類文明的不斷進步，科技的高速發(fā)展?？萍紕?chuàng)新為產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)提供了一條新的賽道，周所周知產(chǎn)品的設(shè)計離不開科技的助力，安踏非常善于用科技的故事來提升產(chǎn)品價值，安踏的科技在研發(fā)和創(chuàng)新方面做到了行業(yè)領(lǐng)先。安踏始終堅持科技創(chuàng)新，不斷將最新的科技成果運用到產(chǎn)品設(shè)計中。無論是材料科技、制鞋科技還是服裝科技，安踏都在積極探索和引入，以提升產(chǎn)品的性能和用戶體驗。例如，Dyneema防切割科技，獲得“2018年德國ISPO全球設(shè)計大獎”的短道速滑比賽服，是目前全世界最輕、阻力最小的短道比賽服，名副其實的行業(yè)尖端科技產(chǎn)品。外觀設(shè)計源自中國五星紅旗元素，面料科技上它使用全新四面彈梭織材料與Dyneema科技結(jié)合的新型全身防切割材料，整件服裝單層結(jié)構(gòu)，突破傳統(tǒng)比賽雙層設(shè)計理念，這就有效的減輕了產(chǎn)品的重量，從而減少穿著者體能消耗，提升運動成績。全身使用防切割材料，提高運動員的安全性，同時使用人體運動力學(xué)原理進行立體裁剪，科學(xué)的流線分割，減少滑行過程中產(chǎn)生的風(fēng)阻，后背腰部采用U型設(shè)計，提高滑行時身體穩(wěn)定性。全身壓縮面料對肌肉360度包裹，減少肌肉顫抖，增加乳酸代謝的速度，提高運動成績。無論外觀設(shè)計還是專業(yè)功能性都代表世界先進水平，是短道速滑服的革新產(chǎn)品。

如今的安踏已經(jīng)把科技創(chuàng)新刻在基因里，并且沉淀了一套安踏獨有的雙軌創(chuàng)新體系，從最前沿的產(chǎn)學(xué)研布局，到多項核心技術(shù)的自主研發(fā)，再到最終的成果轉(zhuǎn)化，安踏這些年最厲害的地方在于，它能很快把實驗室里的金點子產(chǎn)品化。最典型的例子，自2009年成為中國奧委會官方合作伙伴以來，安踏研發(fā)的奧運科技已經(jīng)陪伴200多名國家隊隊員征戰(zhàn)奧運賽場，助力超過百位奧運健兒登上奧運領(lǐng)獎臺，一次又一次見證了中國體育的榮耀時刻。冬奧會上，不少消費者更是跑到安踏的各個電商平臺的直播間高喊“求同款”，原因就在于它的黑科技產(chǎn)品破圈后帶來的市場效應(yīng)。無論是鋼架雪車鞋，還是“冰上鯊魚皮”“熾熱科技”滑雪服，亦或者速干之王、前掌跑鞋，這些產(chǎn)品爆火的背后，從1991年創(chuàng)立至今，安踏產(chǎn)品的科技創(chuàng)新故事既典型，又非典型。安踏的產(chǎn)品設(shè)計是充滿著科技創(chuàng)新及樂于助人的精神。

2.2.4 時尚性及個性化

在時代的發(fā)展和消費者審美的演變中，時尚性在產(chǎn)品設(shè)計中逐漸占據(jù)了舉足輕重的地位。安踏設(shè)計團隊洞察國際潮流趨勢，同時融合中國消費者的獨特審美，精心打造出既順應(yīng)潮流又彰顯品牌個性的產(chǎn)品。安踏致力于提供多樣化的產(chǎn)品線、個性化的定制服務(wù)，以及與各類運動項目的緊密合作，從而滿足消費者的個性化需求。安踏力求讓每位顧客都能在我們的產(chǎn)品中找到自我風(fēng)格和特色，我們的產(chǎn)品設(shè)計在一定程度上正成為引領(lǐng)文化潮流的先鋒。

2.2.5 環(huán)保性及品質(zhì)保證

隨著全球環(huán)保意識的逐漸提升，安踏公司積極響應(yīng)并致力于推動產(chǎn)品的環(huán)保設(shè)計。在材料篩選、生產(chǎn)制造以及產(chǎn)品生命周期管理等各個環(huán)節(jié)，安踏均力求采用環(huán)保、可持續(xù)的策略，以貢獻于地球環(huán)境的保護。品質(zhì)，作為品牌的生命線，安踏始終洞察消費者的需求，并堅守嚴格的質(zhì)量控制標準，確保每一件產(chǎn)品均能滿足或超越消費者的期待。

2.3 情感價值表達

設(shè)計是文化的傳承與交流，好的設(shè)計文化應(yīng)該立足本土文化，注重在傳承中創(chuàng)新，融入時代感元素，并帶給用戶功能體驗和精神滿足，體現(xiàn)民族文化自信精神[1]。安踏的產(chǎn)品設(shè)計不僅是一種物質(zhì)產(chǎn)品，更是一種情感表達。例如，安踏的冬奧會紀念款羽絨服，其設(shè)計靈感來源于中國的傳統(tǒng)文化元素，通過融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，表達出對中華文化的自豪和對冬奧會的熱情。如圖3北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝，傳達了“生生不息”的精神主張，尤其是在領(lǐng)獎服的設(shè)計上，其廓形上不但注重形體美感，圖案上還選用國家榮耀的精神圖騰紋樣裝飾，再加上小立領(lǐng)、一字扣等中式元素的設(shè)計，色彩搭配上采用大量留白。充分體現(xiàn)了運動員無限可能與民族自豪感。又如圖4領(lǐng)獎鞋上鞋面飛織花紋中采用了織錦中云紋、瑞獸、日月等吉祥圖案的設(shè)計，蘊含著對運動健兒們的美好祝福。足以表明安踏產(chǎn)品的設(shè)計無論從產(chǎn)品造型、色彩搭配、圖案設(shè)計、工藝制作還是材質(zhì)運用，都體現(xiàn)出其深刻的情感表達。

圖3 安踏領(lǐng)獎服

圖4 安踏領(lǐng)獎鞋

在當今世界，科技成為推動國家發(fā)展的重要動力。安踏深知此道，在產(chǎn)品設(shè)計中融入民族自信與傳統(tǒng)文化的同時，更傾力于科技研發(fā)，為運動員們提供卓越的裝備，助力他們在國際賽場上展現(xiàn)風(fēng)采，為國家贏得榮譽。

不僅如此，安踏在設(shè)計上亦強調(diào)包容性，將專業(yè)運動裝備轉(zhuǎn)化為適合廣大消費者的日常服飾，體現(xiàn)了品牌深入大眾生活的堅定愿景。其產(chǎn)品設(shè)計中的獨特象征與情感價值，為品牌價值增添了深厚的內(nèi)涵，使安踏在眾多運動品牌中脫穎而出，品牌形象得到全面提升，贏得了市場的廣泛認可。

3 結(jié)語

經(jīng)過對安踏產(chǎn)品設(shè)計的深入研究，我們發(fā)現(xiàn)其設(shè)計表象在產(chǎn)品設(shè)計中占據(jù)著舉足輕重的地位。安踏通過其產(chǎn)品設(shè)計，成功向廣大消費者傳達了其積極自信的企業(yè)文化、不斷進取的創(chuàng)新精神以及用戶至上的設(shè)計理念，從而確保了品牌的持續(xù)競爭力和市場占有率的穩(wěn)步提升。

產(chǎn)品的設(shè)計表象不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品本身的物理屬性，更是品牌形象、文化和理念的傳播媒介，同時也是產(chǎn)品設(shè)計成功的關(guān)鍵所在。在未來的產(chǎn)品設(shè)計中，我們必須超越僅僅關(guān)注外觀的局限，更多地聚焦于用戶的整體使用體驗。未來的產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)當具備擬人化的語言風(fēng)格和行為模式，以營造更加和諧的用戶關(guān)系。

在科技高速發(fā)展的背景下，未來的產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)滿足熱情、親和力、善解人意、不唐突、有禮貌和樂于助人的要求。這不僅是科技時代對產(chǎn)品設(shè)計的新要求，也是未來產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。因此，未來的產(chǎn)品設(shè)計之路必將更加注重產(chǎn)品文化的挖掘和設(shè)計思維的提煉，強調(diào)產(chǎn)品的自主研發(fā)和創(chuàng)新，并加強對產(chǎn)品設(shè)計表象的研究與應(yīng)用。這將為產(chǎn)品設(shè)計的未來發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)，并推動整個行業(yè)的持續(xù)進步。