胡穗芳

（江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330201）

0 引言

在當(dāng)今時(shí)代，產(chǎn)品設(shè)計(jì)已不滿足于單純滿足功能需求，而是深化至品牌的價(jià)值、文化和理念的傳遞。這種通過設(shè)計(jì)傳達(dá)的深層次信息，我們稱之為設(shè)計(jì)表象。隨著社會(huì)進(jìn)步、科技革新和產(chǎn)品市場(chǎng)的不斷細(xì)分與升級(jí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師們更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比。為了實(shí)現(xiàn)人與產(chǎn)品之間的和諧關(guān)系，設(shè)計(jì)師們致力于將產(chǎn)品設(shè)計(jì)提升至新的層次。在這一過程中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)逐漸展現(xiàn)出獨(dú)特的性格特征。當(dāng)前市場(chǎng)上，產(chǎn)品對(duì)于用戶體驗(yàn)的關(guān)注和外觀創(chuàng)新日益顯著，凸顯出設(shè)計(jì)表象在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的核心地位。本文將以“安踏”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)表象及其引發(fā)的社會(huì)現(xiàn)象為例，深入剖析設(shè)計(jì)表象在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性，以期挖掘其潛在價(jià)值。

1 設(shè)計(jì)表象的概念

設(shè)計(jì)表象，即通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的視覺元素、形態(tài)構(gòu)造、色彩運(yùn)用以及材質(zhì)選擇等方面所展現(xiàn)出的信息集合[1-3]。這些信息并非僅限于產(chǎn)品的物理特性描述，而更多地涵蓋了品牌形象、品牌哲學(xué)以及情感價(jià)值的深度呈現(xiàn)。對(duì)設(shè)計(jì)表象的深入研究，有助于設(shè)計(jì)師深入洞察消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知過程與情感反應(yīng)，進(jìn)而指導(dǎo)設(shè)計(jì)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶之間的和諧共鳴。

2 安踏的設(shè)計(jì)表象

2.1 品牌形象的體現(xiàn)

安踏作為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的佼佼者，始終秉持“永不止步”的核心品牌理念，深度融入其產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。這一理念在安踏的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中得到了鮮明體現(xiàn)，通過活躍的線條、鮮艷的色彩以及充滿力量的造型，傳達(dá)出積極、動(dòng)感的視覺沖擊力。

安踏的LOGO設(shè)計(jì)源自一個(gè)獨(dú)特的“A”字造型，由四個(gè)半徑不同的圓弧巧妙融合而成，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為一個(gè)象征飛翔的圖案。這種簡(jiǎn)潔而明快的設(shè)計(jì)手法，不僅完美融合了力量、速度與美感，更深刻詮釋了安踏對(duì)于卓越與超越的不懈追求。

此外，安踏的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感來源于中國(guó)排球扣球時(shí)的精彩瞬間，整個(gè)標(biāo)志簡(jiǎn)潔大氣，充滿活力。鮮紅色的圖案不僅象征著安踏的活力與進(jìn)取心，更凸顯了公司在體育領(lǐng)域的熱情與專注。圓形的設(shè)計(jì)元素則寓意著安踏人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的無限可能，同時(shí)也體現(xiàn)了公司的團(tuán)結(jié)與協(xié)作精神。

“安踏”二字寓意著踏實(shí)與穩(wěn)健，這正是公司的經(jīng)營(yíng)理念所在。它不僅象征著偉大的奧運(yùn)精神和無限的運(yùn)動(dòng)活力，更代表著安踏在國(guó)際化、民族化道路上不斷探索、勇于挑戰(zhàn)、持續(xù)創(chuàng)新的文化精神。安踏將持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想貢獻(xiàn)力量。

2.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)

設(shè)計(jì)是服務(wù)于人的，其核心目的在于調(diào)和人類、物品與環(huán)境之間的關(guān)聯(lián)。作為中國(guó)體育用品行業(yè)的佼佼者，安踏品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念深植于對(duì)創(chuàng)新、功能、品質(zhì)及消費(fèi)者需求的深刻洞察之上。安踏堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為指引，以創(chuàng)新為生存基石，以用戶為中心為設(shè)計(jì)哲學(xué)，致力于將高性價(jià)比的產(chǎn)品融入廣大消費(fèi)者的日常生活中。因此，安踏的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在保障實(shí)用功能的同時(shí)，亦高度重視產(chǎn)品文化理念的展現(xiàn)與傳達(dá)。

2.2.1 功能性

安踏品牌始終堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，將產(chǎn)品功能性視為核心要素。無論是運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服還是相關(guān)配件，安踏均致力于通過深入的用戶研究，提供符合用戶期望的功能設(shè)計(jì)。安踏運(yùn)動(dòng)鞋的緩震、支撐和透氣性能，均建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠脩粞芯炕A(chǔ)之上，旨在為用戶提供卓越的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

以安踏運(yùn)動(dòng)鞋為例，如圖1，其采用氮?dú)獍l(fā)泡中底技術(shù)，旨在實(shí)現(xiàn)高彈性和吸震功能，有效解決作用力與反作用力之間的矛盾。同時(shí)，結(jié)合超輕飛織鞋面設(shè)計(jì)，為用戶帶來極致緩震、回彈效果及迅速奔跑的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。此外，安踏舉重運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目裝備設(shè)計(jì)亦堪稱典范。圖2的舉重鞋中底融入A-Wearable科技、超耐磨纖維及仿生足弓緩震等先進(jìn)技術(shù)。為確保鞋子穩(wěn)定性和安全性，設(shè)計(jì)師特別在腳背處加入綁帶設(shè)計(jì)，有效防止運(yùn)動(dòng)員前腳掌受力時(shí)發(fā)生側(cè)翻。舉重服腰部增加支撐設(shè)計(jì)，滿足運(yùn)動(dòng)員對(duì)腰部支撐的需求，有效緩解長(zhǎng)期訓(xùn)練導(dǎo)致的腰部肌肉損傷問題，確保用戶運(yùn)動(dòng)安全，最大限度滿足用戶運(yùn)動(dòng)需求。

圖1 安踏雙氮科技跑鞋

圖2 安踏舉重鞋

總之，安踏品牌始終堅(jiān)持以用戶需求為核心，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯亢蛣?chuàng)新設(shè)計(jì)，為用戶提供卓越的運(yùn)動(dòng)裝備和完美的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

2.2.2 舒適性

在所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，舒適性是一項(xiàng)至關(guān)重要的基本準(zhǔn)則。安踏始終致力于通過深入的人體工程學(xué)研究和尖端的生產(chǎn)技術(shù)，保證每一款產(chǎn)品的穿著體驗(yàn)達(dá)到最優(yōu)。無論是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員在長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)中的需求，還是普通消費(fèi)者在日常穿著中的期望，安踏都將舒適性視為追求的終極目標(biāo)。

為了精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的實(shí)際需求，安踏的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅積極深入市場(chǎng)調(diào)研，更直接與消費(fèi)者溝通，定期收集并分析各大媒體網(wǎng)站上的用戶反饋，以便及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者對(duì)舒適性的期待。

此外，安踏每年都會(huì)邀請(qǐng)眾多球星參與試鞋過程，通過他們的反饋對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)。這個(gè)過程包括多輪試穿和調(diào)整，直到產(chǎn)品完全符合人體工程學(xué)的要求，才最終確定樣式。這種精益求精的態(tài)度，不僅體現(xiàn)了安踏對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的積極追求，更展現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的深深關(guān)懷和尊重。

2.2.3 技術(shù)性

當(dāng)今社會(huì)，隨著人類文明的不斷進(jìn)步，科技的高速發(fā)展?？萍紕?chuàng)新為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)提供了一條新的賽道，周所周知產(chǎn)品的設(shè)計(jì)離不開科技的助力，安踏非常善于用科技的故事來提升產(chǎn)品價(jià)值，安踏的科技在研發(fā)和創(chuàng)新方面做到了行業(yè)領(lǐng)先。安踏始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，不斷將最新的科技成果運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。無論是材料科技、制鞋科技還是服裝科技，安踏都在積極探索和引入，以提升產(chǎn)品的性能和用戶體驗(yàn)。例如，Dyneema防切割科技，獲得“2018年德國(guó)ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”的短道速滑比賽服，是目前全世界最輕、阻力最小的短道比賽服，名副其實(shí)的行業(yè)尖端科技產(chǎn)品。外觀設(shè)計(jì)源自中國(guó)五星紅旗元素，面料科技上它使用全新四面彈梭織材料與Dyneema科技結(jié)合的新型全身防切割材料，整件服裝單層結(jié)構(gòu)，突破傳統(tǒng)比賽雙層設(shè)計(jì)理念，這就有效的減輕了產(chǎn)品的重量，從而減少穿著者體能消耗，提升運(yùn)動(dòng)成績(jī)。全身使用防切割材料，提高運(yùn)動(dòng)員的安全性，同時(shí)使用人體運(yùn)動(dòng)力學(xué)原理進(jìn)行立體裁剪，科學(xué)的流線分割，減少滑行過程中產(chǎn)生的風(fēng)阻，后背腰部采用U型設(shè)計(jì)，提高滑行時(shí)身體穩(wěn)定性。全身壓縮面料對(duì)肌肉360度包裹，減少肌肉顫抖，增加乳酸代謝的速度，提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)。無論外觀設(shè)計(jì)還是專業(yè)功能性都代表世界先進(jìn)水平，是短道速滑服的革新產(chǎn)品。

如今的安踏已經(jīng)把科技創(chuàng)新刻在基因里，并且沉淀了一套安踏獨(dú)有的雙軌創(chuàng)新體系，從最前沿的產(chǎn)學(xué)研布局，到多項(xiàng)核心技術(shù)的自主研發(fā)，再到最終的成果轉(zhuǎn)化，安踏這些年最厲害的地方在于，它能很快把實(shí)驗(yàn)室里的金點(diǎn)子產(chǎn)品化。最典型的例子，自2009年成為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴以來，安踏研發(fā)的奧運(yùn)科技已經(jīng)陪伴200多名國(guó)家隊(duì)隊(duì)員征戰(zhàn)奧運(yùn)賽場(chǎng)，助力超過百位奧運(yùn)健兒登上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，一次又一次見證了中國(guó)體育的榮耀時(shí)刻。冬奧會(huì)上，不少消費(fèi)者更是跑到安踏的各個(gè)電商平臺(tái)的直播間高喊“求同款”，原因就在于它的黑科技產(chǎn)品破圈后帶來的市場(chǎng)效應(yīng)。無論是鋼架雪車鞋，還是“冰上鯊魚皮”“熾熱科技”滑雪服，亦或者速干之王、前掌跑鞋，這些產(chǎn)品爆火的背后，從1991年創(chuàng)立至今，安踏產(chǎn)品的科技創(chuàng)新故事既典型，又非典型。安踏的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是充滿著科技創(chuàng)新及樂于助人的精神。

2.2.4 時(shí)尚性及個(gè)性化

在時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者審美的演變中，時(shí)尚性在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中逐漸占據(jù)了舉足輕重的地位。安踏設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)洞察國(guó)際潮流趨勢(shì)，同時(shí)融合中國(guó)消費(fèi)者的獨(dú)特審美，精心打造出既順應(yīng)潮流又彰顯品牌個(gè)性的產(chǎn)品。安踏致力于提供多樣化的產(chǎn)品線、個(gè)性化的定制服務(wù)，以及與各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的緊密合作，從而滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。安踏力求讓每位顧客都能在我們的產(chǎn)品中找到自我風(fēng)格和特色，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在一定程度上正成為引領(lǐng)文化潮流的先鋒。

2.2.5 環(huán)保性及品質(zhì)保證

隨著全球環(huán)保意識(shí)的逐漸提升，安踏公司積極響應(yīng)并致力于推動(dòng)產(chǎn)品的環(huán)保設(shè)計(jì)。在材料篩選、生產(chǎn)制造以及產(chǎn)品生命周期管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，安踏均力求采用環(huán)保、可持續(xù)的策略，以貢獻(xiàn)于地球環(huán)境的保護(hù)。品質(zhì)，作為品牌的生命線，安踏始終洞察消費(fèi)者的需求，并堅(jiān)守嚴(yán)格的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，確保每一件產(chǎn)品均能滿足或超越消費(fèi)者的期待。

2.3 情感價(jià)值表達(dá)

設(shè)計(jì)是文化的傳承與交流，好的設(shè)計(jì)文化應(yīng)該立足本土文化，注重在傳承中創(chuàng)新，融入時(shí)代感元素，并帶給用戶功能體驗(yàn)和精神滿足，體現(xiàn)民族文化自信精神[1]。安踏的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅是一種物質(zhì)產(chǎn)品，更是一種情感表達(dá)。例如，安踏的冬奧會(huì)紀(jì)念款羽絨服，其設(shè)計(jì)靈感來源于中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素，通過融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，表達(dá)出對(duì)中華文化的自豪和對(duì)冬奧會(huì)的熱情。如圖3北京2022年冬奧會(huì)特許商品國(guó)旗款運(yùn)動(dòng)服裝，傳達(dá)了“生生不息”的精神主張，尤其是在領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)上，其廓形上不但注重形體美感，圖案上還選用國(guó)家榮耀的精神圖騰紋樣裝飾，再加上小立領(lǐng)、一字扣等中式元素的設(shè)計(jì)，色彩搭配上采用大量留白。充分體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員無限可能與民族自豪感。又如圖4領(lǐng)獎(jiǎng)鞋上鞋面飛織花紋中采用了織錦中云紋、瑞獸、日月等吉祥圖案的設(shè)計(jì)，蘊(yùn)含著對(duì)運(yùn)動(dòng)健兒們的美好祝福。足以表明安踏產(chǎn)品的設(shè)計(jì)無論從產(chǎn)品造型、色彩搭配、圖案設(shè)計(jì)、工藝制作還是材質(zhì)運(yùn)用，都體現(xiàn)出其深刻的情感表達(dá)。

圖3 安踏領(lǐng)獎(jiǎng)服

圖4 安踏領(lǐng)獎(jiǎng)鞋

在當(dāng)今世界，科技成為推動(dòng)國(guó)家發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。安踏深知此道，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入民族自信與傳統(tǒng)文化的同時(shí)，更傾力于科技研發(fā)，為運(yùn)動(dòng)員們提供卓越的裝備，助力他們?cè)趪?guó)際賽場(chǎng)上展現(xiàn)風(fēng)采，為國(guó)家贏得榮譽(yù)。

不僅如此，安踏在設(shè)計(jì)上亦強(qiáng)調(diào)包容性，將專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備轉(zhuǎn)化為適合廣大消費(fèi)者的日常服飾，體現(xiàn)了品牌深入大眾生活的堅(jiān)定愿景。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的獨(dú)特象征與情感價(jià)值，為品牌價(jià)值增添了深厚的內(nèi)涵，使安踏在眾多運(yùn)動(dòng)品牌中脫穎而出，品牌形象得到全面提升，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

3 結(jié)語

經(jīng)過對(duì)安踏產(chǎn)品設(shè)計(jì)的深入研究，我們發(fā)現(xiàn)其設(shè)計(jì)表象在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中占據(jù)著舉足輕重的地位。安踏通過其產(chǎn)品設(shè)計(jì)，成功向廣大消費(fèi)者傳達(dá)了其積極自信的企業(yè)文化、不斷進(jìn)取的創(chuàng)新精神以及用戶至上的設(shè)計(jì)理念，從而確保了品牌的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率的穩(wěn)步提升。

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表象不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品本身的物理屬性，更是品牌形象、文化和理念的傳播媒介，同時(shí)也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵所在。在未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，我們必須超越僅僅關(guān)注外觀的局限，更多地聚焦于用戶的整體使用體驗(yàn)。未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具備擬人化的語言風(fēng)格和行為模式，以營(yíng)造更加和諧的用戶關(guān)系。

在科技高速發(fā)展的背景下，未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)滿足熱情、親和力、善解人意、不唐突、有禮貌和樂于助人的要求。這不僅是科技時(shí)代對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新要求，也是未來產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之路必將更加注重產(chǎn)品文化的挖掘和設(shè)計(jì)思維的提煉，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自主研發(fā)和創(chuàng)新，并加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)表象的研究與應(yīng)用。這將為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的未來發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步。