陳紫璇

2023年是“一帶一路”倡議提出10周年，拉美地區(qū)是“21世紀海上絲綢之路”的自然延伸以及“一帶一路”倡議建設十分重要的參與方。在世界格局變化莫測的新形勢下，中拉關(guān)系的建設孕育著世界未來格局的新方向。2022年10月，中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會（以下簡稱“中共二十大”）在北京勝利召開，拉美多國政要紛紛發(fā)來賀電。在元首外交引領(lǐng)下，中拉合作喜事連連，深化了政治互信，彰顯了中拉人民之間的深情厚誼，推動共建中拉命運共同體。

2023年4月12日至15日，剛執(zhí)政滿100天的巴西總統(tǒng)盧拉對中國進行國事訪問，標志中巴兩國關(guān)系進入了新的歷史階段。中共二十大擘畫了全面建設社會主義現(xiàn)代化國家、以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興的宏偉藍圖。巴西政府積極推進“再工業(yè)化”，促進經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。在邁向現(xiàn)代化的過程中，共通的理念、共同的追求為中巴兩國拓展務實合作帶來重要機遇。

然而，巴西報紙媒體對于中共二十大的報道，在西方主流媒體的影響下，仍存在“陌生化”和“刻板印象”的現(xiàn)象。中共二十大未得到巴西部分媒體客觀準確的報道，國際新聞傳播蓬勃發(fā)展，卻未能在巴西較好地構(gòu)建中國國家形象。筆者擬通過《圣保羅州報》中關(guān)于中共二十大的新聞報道，分析報道中存在的短板，并提出針對性發(fā)展策略，以期為我國在繁雜多變的國際形勢下國家形象的構(gòu)建提供參考。

《圣保羅州報》對中共二十大報道分析

一、報道形式及來源

從報道形式上看，巴西媒體的報道形式主要以文配圖和文配視頻為主。配圖以及視頻內(nèi)容較為單一，且多轉(zhuǎn)載自西方媒體所攝，原創(chuàng)率低。

從報道來源上看，《圣保羅州報》對于中共二十大內(nèi)容的報道西方主流媒體信源率高，尤其是受美國媒體的影響較大。據(jù)統(tǒng)計（見圖1），巴西《圣保羅州報》有關(guān)中共二十大的報道原創(chuàng)率僅為31.25%。11篇轉(zhuǎn)載報道多源于紐約時報、美聯(lián)社、華盛頓郵報、法新社等多家西方主流媒體，來源于美國報社媒體的新聞報道占比最大。此外，《圣保羅州報》關(guān)于中共二十大的報道經(jīng)常出現(xiàn)一篇文章中注明多個媒體信源的現(xiàn)象。筆者發(fā)現(xiàn)在中共二十大召開期間，巴西媒體16篇新聞報道的記者均未親自到達中共二十大現(xiàn)場參會。這與我國推動“一帶一路”“南南合作”建設，同拉美各國構(gòu)建友好經(jīng)貿(mào)合作的現(xiàn)實情況不相符合。

圖1 巴西《圣保羅州報》中共二十大相關(guān)報道來源的數(shù)量及占比統(tǒng)計

二、報道數(shù)量

巴西媒體將西方主流媒體有關(guān)中共二十大的報道作為主要信源，但是對其真實性不予以佐證，只是有意篩選出與本國立場相符合的報道，其中存在較多反華內(nèi)容，然后通過直接翻譯或間接轉(zhuǎn)述的方式轉(zhuǎn)載至本國報紙媒體，扭曲事實。

從報道數(shù)量上看，本研究時段內(nèi)《圣保羅州報》累計發(fā)布中共二十大相關(guān)報道16篇，總量偏多，但對具體內(nèi)容了解較少，消極傾向嚴重。以報道類型為指標，對所有新聞進行分類統(tǒng)計，政治相關(guān)報道占比最大，為11篇，其次是其他（主要包含社會文化等類別）相關(guān)報道2篇，此外，經(jīng)濟、外交和全景化相關(guān)報道各1篇。以報道情感傾向為指標，其中消極傾向10篇、表述中立5篇、積極傾向1篇。

巴西報紙媒體有意篩選轉(zhuǎn)載西方主流媒體中共二十大的相關(guān)報道，提及“大躍進”“文化大革命”等歷史事件，引導報道的負面走向，同時使得讀者無法客觀全面地得知我國中共二十大會議的真實情況，甚至引導讀者誤解我國真實的政治面貌，對我國在巴西的國家形象構(gòu)建產(chǎn)生消極影響。

三、報道內(nèi)容

巴西媒體的中共二十大相關(guān)報道存在濃厚的西式思維，狹隘地以西方意識形態(tài)審視我國獨有政治體制，淺顯地理解中共二十大會議的重點，未能領(lǐng)會其內(nèi)涵。

從報道內(nèi)容上看，可以分析巴西新聞媒體對中共二十大相關(guān)報道的關(guān)注點。筆者運用語料庫分析軟件AntConc分析報道內(nèi)容，對巴西報紙媒體16篇文本檢索排序，以“35”為詞頻篩選標準，人工去除虛詞，選取≥35的重要高頻詞匯繪制出如下表格（見表1）。

表1 巴西報紙媒體16篇中共二十大相關(guān)報道文本中? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 出現(xiàn)頻次≥35的部分重要單詞統(tǒng)計

首先，巴西媒體的中共二十大相關(guān)報道側(cè)重對國家領(lǐng)導人的描述。人物姓名類詞匯“xi”“jinping”“l(fā)i”“hu”“mao”均作為重要高頻詞出現(xiàn)，占比為25%。以及“l(fā)íder（領(lǐng)導人）”出現(xiàn)96次，位于第3位，“president（主席）”出現(xiàn)54次，位于第12位。

其次，關(guān)注點主要集中在習近平的第三任期。政治類詞匯“congreso（代表大會）”出現(xiàn)83次，位于第4位，“comunista（共產(chǎn)主義的）”出現(xiàn)81次，位于第4位，檢索發(fā)現(xiàn)，這兩個詞組成固定短語“el congreso del Partido comunista（中國共產(chǎn)黨全國代表大會）”出現(xiàn)33次。此外，“mandato”出現(xiàn)37次，位于第17位，結(jié)合索引Concordance以及Clusters/N-Grams功能檢索發(fā)現(xiàn)，固定詞組“tercer mandato（第三任期）”在報道中出現(xiàn)25次。

最后，巴西媒體對我國臺灣地區(qū)關(guān)注程度較高，同時對美國的提及率較大。報道中表示地點的詞匯“Taiwán”出現(xiàn)79次，位于第7位，“beijing”出現(xiàn)52次，位于第13位；表示國家的詞匯“estados（國家，政府）”“unidos（聯(lián)合的）”分別出現(xiàn)36、35次，位于第19、20位，這兩個詞匯共同組成詞組“Estados Unidos”，其含義為“美國”。

借助語料庫分析軟件AntConc進行分析，發(fā)現(xiàn)巴西媒體有關(guān)中共二十大相關(guān)報道的關(guān)注點多集中在政治方面，其中又側(cè)重國家領(lǐng)導人的任期與領(lǐng)導權(quán)問題，這種敘事角度將意識形態(tài)的分歧放大。此外，臺灣議題、香港議題、新疆議題也是報道中頻率較高的內(nèi)容，這些報道只是在標題上以“中共二十大”為幌子，而實際內(nèi)容中對二十大會議具體的情況與內(nèi)涵表述十分稀少淺顯。中共二十大作為我國重要的政治會議，其內(nèi)涵豐富，而巴西媒體通過片面臆斷輸出可信度低、理解性淺、誤解性強的相關(guān)報道，僅抓取讀者眼球，未能真實有效構(gòu)建我國在國際平臺的國家形象。

提升策略

一、探索融媒體報道新形式，提高中方信源率

經(jīng)前文分析，可以發(fā)現(xiàn)巴西媒體的信源十分依賴西方主流媒體，轉(zhuǎn)載中國媒體報道數(shù)量為零。可見巴西媒體關(guān)于中共二十大的信息十分缺乏，導致原創(chuàng)率低下。因此，加大我國諸如二十大等重大公共事件的一手信息在巴西的傳播程度，提高巴西媒體對于我國重大事件相關(guān)報道的本土信源比例尤為重要。其中，探索融媒體報道新方式是中拉傳媒界構(gòu)建的有效交流平臺。在中共二十大的對外傳播工作中，我國對英美國家已經(jīng)有很好的例子，中國日報推出《中國這十年》創(chuàng)意視頻，運用XR（擴展現(xiàn)實）技術(shù)，創(chuàng)造虛實交融的跨時空敘事方式，同時結(jié)合兩名美籍記者在中國多年的經(jīng)歷，讓觀眾沉浸式感受中國十年來的發(fā)展變化，在海內(nèi)外各媒體平臺受到廣泛關(guān)注。我國主流媒體仍然可以堅持這種創(chuàng)新報道形式，采用可視化融媒體手段向巴西輸出報道，充分利用數(shù)字化技術(shù)，突破時間和空間的局限，構(gòu)建全景化新聞報道，增強巴西受眾代入感，提升其接受度，讓巴西媒體感受到我國構(gòu)建宣傳大黨大國形象的誠意。

二、理性對待負面報道，引導媒體正面走向

基于對《圣保羅州報》的分析，不難發(fā)現(xiàn)巴西媒體在關(guān)于中共二十大等重大公共事件的報道中負面傾向嚴重，這是由于其主要信源，西方主流媒體對華相關(guān)報道也有意篩選負面報道，引導巴西讀者產(chǎn)生消極輿論傾向，顯然這不利于我國傳播真實的國家形象。因此，應理性看待巴西媒體負面報道，真實的國家形象本就不止正面，因此不必刻意規(guī)避負面報道。針對巴西媒體的負面報道，我國媒體可策劃專訪進行解讀并加以引導。只要出發(fā)點和落腳點都是為了推動問題解決、回應群眾關(guān)切、維護社會穩(wěn)定，負面報道也是機會，也是另一種形式的正面宣傳，也有利于削減巴西媒體的質(zhì)疑和擔憂，引導正面的報道走向。

三、聚焦Z世代群體，打破西式敘述思維

通過對《圣保羅州報》中中共二十大相關(guān)的新聞分析可見巴西媒體報道受西方主流媒體意識形態(tài)思維影響較深，僅從西方價值觀出發(fā)看待中共二十大以及我國特有的制度，因而對中共二十大的報道內(nèi)容十分淺顯。鑒于該方面存在的短板，應當打破西方式敘述思維，將中國對巴西國際形象傳播的主體聚焦在Z世代（源于西方名詞，《牛津生活字典》將Z世代劃分為“在21世紀第二個十年達到成年的一代”）。該群體具有靈活的思維模式、開放包容的認知心態(tài)，因此對新鮮事物接受度高，不易受單一意識形態(tài)和思維模式限制。面向巴西Z世代做好國際傳播工作，有利于我國擴大巴西知華友華力量、塑造未來巴西良好輿論環(huán)境，構(gòu)建積極向上的國家形象。同時，也要關(guān)注我國Z世代，作為社交媒體的深度用戶，我國Z世代與巴西Z世代具有天然的交流優(yōu)勢。我國主流媒體要鼓勵青年一代在網(wǎng)絡上積極發(fā)聲，努力推動巴西Z世代形成客觀理性的中國觀，為進一步塑造對我國有利的國際輿論環(huán)境、傳播我國國家形象貢獻力量。

本文系2023年大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃“拉美主流媒體中的中國形象：基于對中共二十大報道的話語分析”（項目編號：202310511118）研究成果。作者單位：華中師范大學。