黃洵

作為“一帶一路”倡議的重要合作地區(qū)，拉美與中國的各方面往來日漸密切。此外，中拉論壇第三屆部長級會議在2021年通過了《中國和拉共體成員國重點領(lǐng)域合作共同行動計劃（2022—2024）》，中拉命運(yùn)共同體發(fā)展取得新成果。

中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會（以下簡稱“中共二十大”）作為我國乃至世界的重大政治活動，既對中國未來的發(fā)展有著巨大影響，又是進(jìn)行對外政治傳播工作的絕佳機(jī)會。

黨的十八大以來，中國對外傳播事業(yè)進(jìn)入新階段。但一方面，我國仍存在“有理說不出，說了傳不開”的問題，傳播能力亟待加強(qiáng)；另一方面，拉美媒體仍存在“信源依附”的現(xiàn)象，來自西方主流媒體的對華偏見、刻板印象乃至抹黑造謠對拉美媒體造成一定影響，從而影響普通拉美公眾對于我國的認(rèn)知。

本文通過內(nèi)容分析法，輔以量化手段，試圖分析拉美四國（墨西哥、巴西、古巴、哥倫比亞）媒體在對中共二十大報道過程中選擇新聞來源的特點，進(jìn)一步探究形成該特點的原因，以及信源因素對拉美媒體對中共二十大報道的影響，從而為改善我國對拉美地區(qū)政治傳播提供可行建議。

數(shù)據(jù)分析

一、樣本的選取

筆者根據(jù)國情特點、國際地位、與中國關(guān)系等因素，分別選取拉美地區(qū)四個具有一定影響力及代表性的國家：墨西哥、巴西、古巴、哥倫比亞作為研究對象國。隨后對四國發(fā)行量大、影響力廣泛的媒體《至上報》《圣保羅州報》《格拉瑪報》《時代報》進(jìn)行研究，在四個媒體的官方網(wǎng)站檢索并選取2022年中共二十大召開期間及前后一個星期，即自2022年10月9日至2022年10月30日內(nèi)有關(guān)中國的新聞報道作為研究樣本。

二、報道議題及其態(tài)度傾向分析

通過檢索，共獲得51篇報道樣本。隨后，依據(jù)報道的關(guān)鍵詞，從報道主題和報道感情色彩兩種角度分類整理51篇報道。報道主題共有全景化報道、經(jīng)濟(jì)、外交、政治及其他（“其他”類中包含社會文化、人物及賀電類報道）；報道感情色彩則分為正面、負(fù)面及中性態(tài)度。

表1報道主題數(shù)量統(tǒng)計

通過統(tǒng)計報道主題數(shù)量，可知《圣保羅州報》《格拉瑪報》《時代報》對中共二十大關(guān)注程度較高，而《至上報》對中共二十大關(guān)注程度較低，僅發(fā)表7篇報道。報道主題上，四國媒體最關(guān)注政治主題，其次為全景化報道、經(jīng)濟(jì)、外交等主題關(guān)注程度較平均，數(shù)量較少。

表2 報道感情色彩統(tǒng)計

通過統(tǒng)計報道感情色彩，可知四國媒體對華態(tài)度差異迥然?！陡窭攬蟆放c《時代報》正面報道較多；《至上報》和《圣保羅州報》則主要持中性及負(fù)面態(tài)度。

三、各國報道原創(chuàng)率分析

表3 報道原創(chuàng)率統(tǒng)計

通過統(tǒng)計報道原創(chuàng)率，可知《時代報》與《格拉瑪報》傾向于自主報道中共二十大；《圣保羅州報》與《至上報》的報道主要轉(zhuǎn)引自其他媒體。

四、各信源的態(tài)度傾向差異分析

通過統(tǒng)計，在本文選取的51篇報道中可查找到的信源共有63個（一篇報道可查找到的信源約為1～4個）。

通過統(tǒng)計四國報道信源可知，《時代報》與《格拉瑪報》的信源主要為本報，《圣保羅州報》與《至上報》的信源主要為美英、歐盟等西方媒體。通過統(tǒng)計報道感情色彩可知，以本報、拉丁美洲本土媒體及國際媒體為信源的報道多為正面，以西方媒體為信源的報道則多為中性、負(fù)面。

哥倫比亞《時代報》的信源多為本報，少量來源于英國、歐盟媒體及其他國際媒體，其中以本報為信源的報道多為正面報道。特別值得注意的是，在獨立撰寫的10篇報道中有9篇出自哥倫比亞記者David Alejandro López Bermúdez。該記者受邀參加中共二十大的開幕式，發(fā)表多篇報道，且拍攝現(xiàn)場照片作為新聞配圖，展示了報道的真實性。例如，《習(xí)近平和中國共產(chǎn)黨代表大會：盛會即是如此》（Xi Jinping y Congreso del Partido Comunista chino： así fue el evento）一報道中，該記者以紀(jì)實性的手法詳細(xì)地記錄了北京記者工作站的工作生活環(huán)境，以及中共二十大大會開幕式的活動全過程，起到了良好的科普與傳播作用。

作為古巴第一大報，《格拉瑪報》獨立撰寫新聞的能力較強(qiáng)，其信源主要為本報，少量來源于其他拉美本土媒體，可知《格拉瑪報》與區(qū)域內(nèi)的媒體合作較為密切?！陡窭攬蟆废鑼嵡彝晟频貓蟮懒吮敬未髸?jù)《格拉瑪報》的新媒體編輯部主任伊瑟爾·羅德里格斯·米蘭稱：“近一個月來，我們發(fā)布了一系列的報道和關(guān)于這次中國共產(chǎn)黨重要會議的分析文章。在大會開幕之前，我們就提前發(fā)布了一些預(yù)熱文章，包括一些在大會期間可能會討論的重要主題。”

巴西《圣保羅州報》的信源基本為西方主流媒體，且報道感情色彩均為中性或負(fù)面，唯一正面報道為原創(chuàng)報道。在《圣保羅州報》的信源中，美國媒體信源最多，占比達(dá)到57.7%。此外，共有5篇報道直接翻譯自紐約時報及華盛頓郵報的新聞原文，可見《圣保羅州報》有關(guān)中共二十大的報道受美國媒體觀點影響極大。該報有3篇負(fù)面報道屬于專欄評論報道，在該類報道中，作者本人的政治傾向?qū)蟮缿B(tài)度起主導(dǎo)作用，其他研究中也有相似案例：“如果報道是由某個特約記者完成，記者自身的價值觀偏見將導(dǎo)致連續(xù)的負(fù)面的報道，如阿根廷《號角報》的駐北京特約記者大衛(wèi)·布魯納特（David Brunat），其所做的連續(xù)報道基本上呈現(xiàn)中國更多的負(fù)面形象?！?/p>

墨西哥《至上報》的信源較為單一，主要為法新社與路透社，受歐洲媒體影響較大?！吨辽蠄蟆穲蟮榔^短，文本多為陳述性語句，評論性語句較少，可見其對于中共二十大的報道態(tài)度較為保守中立。此外，該媒體未引用美國媒體信源，可見比起極端反對中國的美國媒體，《至上報》更認(rèn)同英法媒體的立場。這一現(xiàn)象并非史無前例，有研究指出，有關(guān)“華為”報道中，墨西哥媒體《宇宙報》更傾向于英國媒體的中立立場，而不是美國媒體。英國媒體在相關(guān)報道中多以中立為主，因此拉美媒體也開始引用英國媒體的報道，與其傾向及內(nèi)容高度一致。

從信源的角度? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 改善對拉美國家政治傳播效果的策略建議

一、多渠道出海提高媒體落地率

面對國際傳播“西強(qiáng)我弱”的現(xiàn)狀，我國可以將“借船出?！蓖霸齑龊！倍喾绞浇Y(jié)合，切實提高媒體落地率。

“借船出?！?，即利用現(xiàn)有他國成熟媒體平臺，開展形式多樣的本土化傳播。例如購買拉美媒體或西方主流媒體的廣告版面，迅速提高信息易得性，間接達(dá)成傳播效果；還可通過內(nèi)容合作與外媒公司達(dá)成伙伴關(guān)系，例如在海外新媒體平臺上傳中國題材紀(jì)錄片，傳播真實立體的中國形象。

“造船出海”即搭建我國海外傳播平臺，加速在拉美地區(qū)的中文媒體建設(shè)。我國可學(xué)習(xí)俄羅斯媒體“今日俄羅斯”的先進(jìn)經(jīng)驗，從加強(qiáng)新聞隊伍建設(shè)，深化“受眾本位”傳播理念，提供異質(zhì)內(nèi)容三方面改善傳播效果。具體而言，一是加強(qiáng)新聞隊伍建設(shè)，分為推進(jìn)海外新聞?wù)军c建設(shè)與深化新聞工作者培訓(xùn)工作。推進(jìn)海外新聞?wù)军c建設(shè)即建立更多的新聞?wù)军c，覆蓋更廣泛的拉美地區(qū)。深化新聞工作者培訓(xùn)工作即建設(shè)多元、年輕、本土化的新聞工作者隊伍。以RT電視臺為例，“該臺在報道全球新聞事件時，盡量使用當(dāng)?shù)赜浾撸R頭中少有俄羅斯面孔出現(xiàn)，無形中消除了與國際受眾的隔閡與距離感?！倍巧罨笆鼙姳疚弧眰鞑ダ砟睿瑒t為根據(jù)文化背景、心理需要以及接受習(xí)慣，為受眾提供差異化、精細(xì)化的內(nèi)容。三是提供異質(zhì)內(nèi)容，建議為拉美群體提供不同于西方主流價值觀的信息渠道。

二、深化媒體合作

深化中拉媒體合作是改善拉美涉華報道信源現(xiàn)狀的一大手段。前文哥倫比亞駐華記者一事例證明了深化中拉媒體合作的必要性。針對現(xiàn)狀，應(yīng)施行更開放的外媒管理政策，促進(jìn)人員往來，以此提升中國信源的易得性。在2023年9月11日召開的第六屆中拉文明對話論壇中，“中拉媒體智庫聯(lián)盟”正式啟動，或?qū)⒊蔀樯罨欣襟w合作、改善信源現(xiàn)狀的新助力。

此外，在墨西哥《至上報》的案例中可看出，應(yīng)加強(qiáng)與英國和歐盟媒體的交流和溝通，改善其對中國的認(rèn)知，進(jìn)而間接改善拉美媒體對中國的看法。同時，針對不公正涉華報道，應(yīng)堅持重復(fù)性原則，加強(qiáng)對拉美媒體的信息通報力度，擴(kuò)大事實傳播渠道。

三、巧用新媒體破除話語壟斷權(quán)

新媒體已成為重塑當(dāng)下國際傳播不平等格局的唯一工具。新媒體塑造的全民內(nèi)容生產(chǎn)的消費模式讓普通民眾既是內(nèi)容的消費者，又是內(nèi)容的生產(chǎn)者。當(dāng)今，以TikTok（抖音海外版）為代表的新媒體短視頻平臺軟件在海外異軍突起，或可成為我國首個打破美國壟斷，走向國際的數(shù)字媒介。

從內(nèi)容消費者的角度而言，與社交生活高度綁定的新媒體能促使受眾轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，提升傳播的廣度與深度。據(jù)統(tǒng)計，拉美已成為TikTok全球用戶增長最快的地區(qū)，2023年TikTok約有2億拉美用戶。隨著TikTok的進(jìn)一步發(fā)展，我國多家新聞媒體機(jī)構(gòu)如人民日報海外版（peoples daily）、CGTN、新華社等先后進(jìn)駐該平臺，在海外收獲眾多粉絲。人民日報海外版的TikTok賬戶已有300萬粉絲，其中多條大熊貓相關(guān)短視頻點擊量超2200萬，點贊量超200萬。

從內(nèi)容生產(chǎn)者的角度而言，面對當(dāng)下國際傳播的不平等格局，建立廣泛群眾基礎(chǔ)的統(tǒng)一戰(zhàn)線才能夠有效傳播和提升國家形象。TikTok平臺上不乏身處各國的華人，或是海外的知華、友華派人士，他們的內(nèi)容創(chuàng)作也是促進(jìn)中國對外傳播的重要力量。例如美國典當(dāng)?shù)昀习灏Ｎ摹P爾，在收到記錄侵華戰(zhàn)爭罪行的相冊后，選擇在TikTok平臺發(fā)布視頻公開相冊，并將其無償捐贈給中國駐芝加哥總領(lǐng)事館，為中外交流作出貢獻(xiàn)。

不論是facebook、微博等社交平臺，還是近些年成為全球現(xiàn)象級應(yīng)用的TikTok，當(dāng)報道新聞的權(quán)力轉(zhuǎn)交到大眾手上，新聞的信源也將注定會走上一條民主的道路。

本文系2023年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“拉美主流媒體中的中國形象：基于對中共二十大報道的話語分析”（項目編號：202310511118）研究成果。作者單位：華中師范大學(xué)。