楊浩

短視頻不僅是一種潮流，更是一種傳播人類文明的媒介。隨著時代的進(jìn)步和行業(yè)的不斷發(fā)展，在新一輪的媒體浪潮中，越來越多的人開始涌入短視頻這個新的戰(zhàn)場。在短視頻平臺的興起下，社交平臺已經(jīng)改變了人們表達(dá)和傳播的方式。人們越來越傾向于通過短視頻來獲取信息，微信逐漸成為網(wǎng)民們的主要交流軟件。近兩年，短視頻 App火了之后，很多商家和企業(yè)都在短視頻平臺上發(fā)布了自己的短視頻。對于品牌商來說，短視頻已經(jīng)不是做不做的問題了，而是怎么做才是最重要的。通過短視頻宣傳產(chǎn)品，可以拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離，刺激消費，從而影響消費者的購物方式。

短視頻在農(nóng)村發(fā)展的背景

隨著新興技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)邊界日益模糊，跨界融合已經(jīng)成為新一輪產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢。新媒體技術(shù)是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體具有先天的技術(shù)優(yōu)勢和信息服務(wù)功能，是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)對接的最佳選擇。以抖音、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺為例，這部分網(wǎng)絡(luò)平臺已成為新媒體產(chǎn)業(yè)中的主要代表。這些網(wǎng)絡(luò)平臺不僅用戶數(shù)量巨大、內(nèi)容多種多樣、行為活躍，而且跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地域發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)音視頻作為網(wǎng)絡(luò)流量最大的應(yīng)用領(lǐng)域，占總流量的70%以上。其中短視頻用戶占主流，用戶數(shù)量已超過8億。網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為7.25億，占網(wǎng)民整體的77.1%，其中短視頻已成為新聞報道新媒體選擇、電商平臺新標(biāo)配。

近幾年來，除了淘寶、京東等購物平臺外，抖音等短視頻平臺也在迅速崛起。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著短視頻、直播、電商三大平臺的結(jié)合，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式得到了進(jìn)一步的發(fā)展。短視頻平臺以抖音、快手等為代表，成為用戶使用最多的網(wǎng)絡(luò)直播平臺。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站和視頻軟件的普及，網(wǎng)絡(luò)短視頻的商業(yè)化程度也在不斷提升，短視頻以短時間、低成本、極具吸引力等優(yōu)勢吸引了大量用戶，而抖音、快手等短視頻軟件也會通過數(shù)據(jù)分析，將用戶感興趣的視頻推薦給用戶。長此以往，短視頻在平臺上的傳播速度會越來越快，用戶對短視頻的滿意度也會越來越高。

隨著新媒體的發(fā)展，短視頻和直播這兩種新興傳播方式在近幾年發(fā)展迅速，規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提高和移動終端設(shè)備的普及，網(wǎng)上購物和網(wǎng)絡(luò)直播逐漸融合在一起，形成了網(wǎng)絡(luò)直播的模式。同時，因為直播內(nèi)容的原因，需要用戶沉浸式地觀看，比如美妝直播、游戲直播等，而短視頻則更短，速度更快，更適合現(xiàn)在的生活。隨著直播平臺的不斷增多，主播的內(nèi)容也越來越多樣化，比如游戲直播、愛情直播、美妝直播、美食直播等，五花八門的直播形式滿足了不同用戶的不同需求，豐富的內(nèi)容增強(qiáng)了用戶黏性。

短視頻行業(yè)興起的要素

新農(nóng)村電商是指依托于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化技術(shù)的新型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，主要是通過互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費者，并從消費者手中獲得相應(yīng)的利潤。新農(nóng)村電商是一種以城鄉(xiāng)互動為基礎(chǔ)，以農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合為特色，以滿足農(nóng)民生活消費需求為目的，實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)品和服務(wù)與城市產(chǎn)品和服務(wù)有效對接的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

短視頻是由快手、抖音等短視頻平臺興起的一種新型網(wǎng)絡(luò)傳播方式。短視頻具有傳播快、受眾廣、互動性強(qiáng)等特點，能充分滿足受眾的需求。短視頻平臺還具有社交屬性，能夠?qū)⒂脩艟奂谝黄鹦纬梢环N新的群體，進(jìn)而促進(jìn)新農(nóng)村電商的發(fā)展。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的報告顯示，短視頻已成為國內(nèi)最受歡迎的內(nèi)容傳播形式之一，而新農(nóng)村電商作為短視頻內(nèi)容傳播的重要領(lǐng)域，在短視頻內(nèi)容傳播方面具有不可替代的作用。事實上，短視頻的火爆還有很多社會因素、市場因素和技術(shù)因素的共同作用。第一，在政府監(jiān)管和行業(yè)轉(zhuǎn)型的推動下，直播行業(yè)逐漸步入正軌，資本市場更加冷靜，融資節(jié)奏進(jìn)一步放緩，行業(yè)門檻也隨之提高。第二，直播平臺進(jìn)入精細(xì)化運營階段，游戲直播、語音直播等細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，尤其是游戲直播、語音直播等。第三，直播市場發(fā)展迅速，淘寶直播、聚美直播、京東直播等各種電商直播平臺層出不窮。第四，直播電商行業(yè)的競爭越來越激烈，技術(shù)創(chuàng)新成為推動行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的動力。目前移動視頻市場中，短視頻的競爭是最激烈的，直播市場的競爭離不開短視頻，也離不開社交市場。但是，在競爭激烈的市場中，短視頻平臺作為連接用戶的平臺，應(yīng)該意識到自己的社會責(zé)任。

短視頻對農(nóng)村電商的促進(jìn)作用

在中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的過程中，鄉(xiāng)村企業(yè)是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的重要力量，在國民經(jīng)濟(jì)中起著不可替代的作用。在現(xiàn)階段的社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，國家已經(jīng)進(jìn)入了新常態(tài)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于重要戰(zhàn)略地位，同時農(nóng)村產(chǎn)品在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的價格也在不斷提高，大宗農(nóng)產(chǎn)品的價格普遍高于國際農(nóng)產(chǎn)品的價格，給農(nóng)村發(fā)展帶來了很大的壓力。隨著中國電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，帶動了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)貿(mào)易方式的不足，實現(xiàn)信息透明化，降低農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷渠道成本，提高農(nóng)民的收入。尤其是農(nóng)村電商的興起，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售搭建了平臺，通過第三方平臺、獨立的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺或媒體平臺，為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商（企業(yè)和農(nóng)戶）解決農(nóng)產(chǎn)品銷售中的難題。農(nóng)村電子商務(wù)能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品供給端與消費者需求端的整體聯(lián)系起來，從而使農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品有了更廣闊的市場空間，促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，對鄉(xiāng)村振興起到了非常重要的作用。

網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新形式成為農(nóng)民銷售的新模式，不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的上行能力，增加了農(nóng)民的收入，同時也提高了農(nóng)產(chǎn)品上行的市場容量。隨著直銷模式的不斷推廣，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入得到了保障和提高。同時，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農(nóng)村電商已成為農(nóng)村發(fā)展的新動力，2018年全國農(nóng)村網(wǎng)購交易額達(dá)到1.37萬億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元，農(nóng)村電商在全國范圍內(nèi)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。新農(nóng)人短視頻拍攝與直播電商為農(nóng)業(yè)帶來了新的商機(jī)，政府和電商平臺也在積極鼓勵農(nóng)戶加入短視頻領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的發(fā)展，使我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展更加成熟和完善，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級提供了新的機(jī)遇。

短視頻助力鄉(xiāng)村文化振興

利用時下最火的短視頻，拍攝家鄉(xiāng)的地理、風(fēng)土人情、特產(chǎn)等，讓更多的人了解家鄉(xiāng)、了解家鄉(xiāng)的特產(chǎn)。從內(nèi)容上來看，這些短視頻可分為兩類。一是經(jīng)貿(mào)類，二是文化類。美食類短視頻在內(nèi)容上比其他短視頻更吸引人，比如內(nèi)容更有故事性、畫面更美、視頻內(nèi)容更有創(chuàng)意等。而這種類型主要是以餐飲為主要內(nèi)容，以生態(tài)休閑觀光為主要形式。通過拍攝日常生活中的茶葉、烹飪等細(xì)節(jié)，向觀眾展現(xiàn)了農(nóng)村生活、飲食文化、服飾文化、茶文化、酒文化等中國文化，沒有任何關(guān)于中國文化的解說和夸耀，也沒有強(qiáng)勢話語的文化植入。

田園生活類短視頻的創(chuàng)作者旨在營造出一種與現(xiàn)代性相反的擬態(tài)空間，將傳統(tǒng)手工作品放大后的制作過程變成了一種有效的文化符號，給觀眾一種懷舊的心理體驗，讓他們獲得心靈的放松。這類作品通常包含田園生活圖景、鄉(xiāng)土文化或農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，如農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、村落文化、民間傳說、家族意識等。如《田園生活》視頻創(chuàng)作者秋石在視頻中介紹了中國四大名陶紫陶的制作過程，如純手工制作而成的《仿古龜蓋龍柄鴛鴦提梁壺》《葫蘆壺》《桃壺》等。短視頻雖然短小，但是，麻雀雖小五臟俱全，卻是一種新的視覺藝術(shù)。短視頻的長處在于其“短”，其魅力在于其“精”，其價值在于其“新”。視頻制作者必須提高視頻質(zhì)量，優(yōu)化視頻內(nèi)容，學(xué)會創(chuàng)新，形成自己獨特的風(fēng)格，抓住短視頻的熱度，在龐大的媒體群中脫穎而出。無論是圖文時代、短視頻時代還是直播時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺的。一般而言，優(yōu)秀的短視頻節(jié)目必須符合“小中見大，平中見奇，見微知著，時短意長”的要求。優(yōu)秀的短視頻總是時間有限，意義無限；體量不大，能量不??；結(jié)構(gòu)簡約而不簡單；敘述簡潔而不簡單。一般來說，高質(zhì)量、創(chuàng)意新穎、特效酷炫、實用價值高的內(nèi)容都能火起來。短視頻可以而且應(yīng)當(dāng)追求趣味，但是追求的是風(fēng)趣、樂趣、意趣和妙趣，絕不追求任何低級趣味。

短視頻帶給農(nóng)村電商的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

從總體來看，我國農(nóng)村電商發(fā)展仍處于起步階段，基礎(chǔ)設(shè)施、市場主體等方面還存在諸多問題，如：農(nóng)村物流體系不完善，物流成本高；農(nóng)民自身素質(zhì)較低，缺乏專業(yè)人才；缺乏品牌意識，產(chǎn)品質(zhì)量難以保障；信息基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面小等。隨著新農(nóng)村電商的發(fā)展和短視頻的興起，這一問題越來越凸顯。短視頻作為一種新興傳播媒介，在新農(nóng)村電商中可以起到非常重要的推動作用。一方面，短視頻可以為新農(nóng)村電商帶來流量和用戶，為其帶來了良好的口碑和聲譽(yù)。另一方面，短視頻可以帶動新農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前國內(nèi)已有越來越多的人開始利用短視頻平臺創(chuàng)業(yè)，這為農(nóng)村電商發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了讓農(nóng)村電商走得更遠(yuǎn)、更好，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及特點，從政府、平臺、企業(yè)三個方面制定相應(yīng)對策。

新媒體的發(fā)展促進(jìn)了鄉(xiāng)村發(fā)展，推動了鄉(xiāng)村的振興。但新媒體業(yè)也面臨著現(xiàn)階段發(fā)展瓶頸，制約著我國鄉(xiāng)村發(fā)展。我國鄉(xiāng)村振興面臨的問題主要集中于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，信息不對稱等問題。但通過網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣，解決了部分偏遠(yuǎn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能及時有效利用信息的問題。互聯(lián)網(wǎng)平臺不僅滿足了信息需求，也為鄉(xiāng)村居民創(chuàng)造了一種便利的生活環(huán)境和參與交流的機(jī)會。例如在抖音平臺上，有大量農(nóng)民通過短視頻平臺發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品銷售信息。新媒體的蓬勃發(fā)展對廣大農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)生了積極作用，也帶來了諸多困難及問題，如：產(chǎn)品銷售渠道單一等問題。以“網(wǎng)紅”為代表的“網(wǎng)絡(luò)直播”是數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展模式中頗具潛力的一種產(chǎn)業(yè)類型，其通過短視頻平臺宣傳推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，既增加了農(nóng)民收入又帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。鄉(xiāng)村振興還需要更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)增長。因此，政府應(yīng)該從國家層面積極引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)進(jìn)行帶動性開發(fā)利用，不斷提升鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)競爭力。

新媒體為農(nóng)村發(fā)展注入新活力、注入新動力。農(nóng)村新媒體的發(fā)展將成為新時代鄉(xiāng)村全面振興發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少、不可或缺的一部分。因此，建議相關(guān)部門制訂詳細(xì)可行的鄉(xiāng)村振興規(guī)劃、計劃等文件，將新媒體納入規(guī)劃之中。另一方面，新媒體平臺應(yīng)提高服務(wù)水平。隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，新技術(shù)、新平臺不斷被運用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，給農(nóng)民帶來更多經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，新媒體也為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供了便利條件。而鄉(xiāng)村振興是新媒體發(fā)展水平的重要標(biāo)志，應(yīng)更好地利用“互聯(lián)網(wǎng)+”為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大動力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步加速滲透，鄉(xiāng)村振興將得到全面發(fā)展。在新媒體快速發(fā)展背景下，新媒體應(yīng)積極探索發(fā)展新模式，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收貢獻(xiàn)力量。

作者簡介：

楊浩，男，山東濟(jì)南人，煙臺科技學(xué)院攝影專業(yè)負(fù)責(zé)人，國家高級攝影師，全國信息化項目工程師——無人機(jī)航拍（高級），中國民俗攝影協(xié)會會員、中國自動化學(xué)會會員，出版著作3部，參編教材1部，發(fā)表論文5篇，主持參與省、市級課題多項，獲省、市級以上獎項十余項。作者單位：煙臺科技學(xué)院。