邱八一

近年短視頻飛速發(fā)展，成為移動時代一種常態(tài)化的表達方式。我國短視頻用戶規(guī)模已達10.12億，使用率為94.8%，短視頻正進一步多元垂直化發(fā)展，時裝秀短視頻也成為時尚行業(yè)的有力渠道。時裝秀短視頻，是以時裝秀或時裝周時裝走秀為呈現內容的短視頻。近兩年，上海時裝周為代表的主流時裝周作為民族原創(chuàng)設計品牌的核心宣傳平臺快速發(fā)展，相關秀場的呈現和傳播成為一個現實中較迫切的問題。然而，如何認識時裝秀短視頻的核心審美特點，如何分析時裝秀短視頻的內容生產關鍵并應用于傳播力的提升等問題，尚未受到關注。

本文首先通過理論梳理確定時裝秀短視頻的核心審美要素為節(jié)奏。其次，選取代表性抖音賬號“模特時刻”為研究對象，分析其節(jié)奏主導的內容生產特征。最后，嘗試為上海時裝周短視頻賬號提出提升建議。

理論基礎

一、時裝秀短視頻相關理論

時裝秀短視頻形式審美的核心是音樂主導的節(jié)奏藝術。節(jié)奏寓于時裝秀短視頻的聽覺媒介中，在感官接受中具有突出性和引領性。時裝秀短視頻以音樂為主導。節(jié)奏也是時裝秀短視頻視覺方面的審美核心，以模特的身體律動為代表。節(jié)奏是時裝秀短視頻剪輯藝術的核心訣竅。剪輯首先是基于所選取音樂的節(jié)奏，其次將畫面融入音樂節(jié)奏。整個過程基于節(jié)奏而生。

二、杜威經驗論美學中的節(jié)奏說

對節(jié)奏的需要深刻在人類基因之中。杜威認為，人類生于處處蘊含節(jié)奏的自然，天然地對節(jié)奏有強烈的渴望，對節(jié)奏的審美偏好是人的固有屬性。杜威明確指出，“節(jié)奏是有規(guī)則的變化”。秩序性和變化性是節(jié)奏的兩大要素，將成為接下來的分析框架。

時裝秀短視頻的審美核心是節(jié)奏。提高時裝秀短視頻的節(jié)奏審美度是提高其傳播效果的關鍵。然而，如何通過創(chuàng)作來符合這種節(jié)奏審美標準？在具體視頻中如何體現呢？下面進行具體深入分析。

研究方法

本文搜索并篩選得到代表賬號“模特時刻”。該賬號各方面數據指標表現優(yōu)異，具體視頻內容對節(jié)奏藝術的遵循度也最高，適用于分析。文章針對其2020年2月開通賬號以來到目前2023年8月的336條短視頻進行內容分析，歸納時裝秀短視頻節(jié)奏藝術傾向的創(chuàng)作特點和規(guī)律。

編碼基于視頻的反復觀看和相關文獻的閱讀得出。首先，時裝秀類短視頻的節(jié)奏基礎為音樂，音樂首先考察節(jié)奏強弱。音樂都具有節(jié)奏和節(jié)拍，但是短視頻用戶對節(jié)奏感知的強弱很大程度上受其中打擊樂聲效的影響，因而研究中將節(jié)拍重音被打擊樂的重低音突出程度作為衡量節(jié)奏感強弱的標準。其次，節(jié)奏快慢是短視頻的重要考察要素，文中大致用時長指標來編碼分析。

來自杜威節(jié)奏美學說的節(jié)奏秩序性和節(jié)奏變化性是分析框架。節(jié)奏的秩序性主要體現在局部的音畫一致性上，若整體遵循一致性，視頻就會缺乏起伏，趨于乏味。相應地，節(jié)奏的變化性主要體現在時裝秀短視頻整體層次安排上。剪輯當中的節(jié)奏可以分為剪輯師技術操作導致的主觀節(jié)奏和畫面主體自然的客觀節(jié)奏。據此，節(jié)奏的秩序性和變化性都可以通過主觀節(jié)奏和客觀節(jié)奏來分析。

表1內容分析框架

時裝秀短視頻創(chuàng)作的特征分析

一、使用強節(jié)奏感和快節(jié)奏音樂

音樂的骨架由節(jié)奏和旋律構成?！皩嶋H上節(jié)奏的存在更重于旋律的存在，因為旋律本身就包含著節(jié)奏，所以旋律離不開節(jié)奏，而節(jié)奏的存在并不需要依靠旋律?！惫?jié)奏是音樂審美的核心。在創(chuàng)作節(jié)奏美為核心的時裝秀短視頻時，音樂有關鍵性作用。音樂都具有節(jié)奏，但不是所有音樂都能引發(fā)節(jié)奏美的強烈感受，這便有了音樂之間的節(jié)奏感強和節(jié)奏感弱之分。對于節(jié)奏感強的音樂，節(jié)奏不是隱身的狀態(tài)，而是被低沉、渾厚的打擊樂重低音填充和標識出來。聽眾對其節(jié)奏的接收并不只是停留于靜默的感覺，而是訴諸有聲量的聽覺?！澳Ｌ貢r刻”賬號采用了大量強節(jié)奏的音樂，包括《Mym》《Summertime Sadness》《The future》等。這些音樂的鼓點總是被電子大鼓、低音電貝司等擊打樂器演奏的重低音填充，每一個節(jié)拍的累積都在催發(fā)受眾強烈的感覺共振。音樂整體的速度也會影響音樂節(jié)奏的可感知度。在時裝秀短視頻中，音樂節(jié)奏配合模特較快而有力的步伐塑造動感和勢能，一般偏快。“模特時刻”超過80%的視頻在30秒時長內，其中30%以上在0～15s內，50%以上在15～30s內，不到10%視頻時長超過了30s。

二、局部節(jié)奏統一

節(jié)奏有兩大要素，一是秩序，二是變化。變化是節(jié)奏審美的靈魂，而秩序和規(guī)則是節(jié)奏的基礎特質。時裝秀短視頻是多個要素的集合，各個要素都有節(jié)奏特性。在經過音樂確定節(jié)奏主基調之后，所要做的便是各要素基于音樂節(jié)奏的統一。節(jié)奏的一致性主要體現在短視頻局部視聽協調性上。模特身體節(jié)奏和音樂鼓點節(jié)奏的吻合度是影響視覺審美感知的重要方面。“模特時刻”賬號90%作品中音樂和模特身體節(jié)奏總是高度匹配。音樂配合下，身體動感展現出強大的沖擊力。其次，在剪輯上也要精確地呼應音樂。剪輯點要選擇在音樂重音突出和轉折的位置，并綜合情緒狀態(tài)配合特效或者特殊畫面的運用。特效使用在“模特時刻”作品的運用中十分普遍，覆蓋70%作品，一般使用的特效包括閃光、震動等來營造絢麗的畫面氛圍。音樂中音符表現有強弱、高低、長短、繁簡，其負載的情緒有濃淡、急慢之分。根據音樂某個時刻點的特色需要搭配相應的畫面。例如，某個稍長的突出音可以配合模特轉身等身體大動作畫面。還有，在音樂的突出部分可以插入人物對象特色面部表情，如飛吻、眨眼等。這些生動的表情插入走秀的過程中可以制造觀賞的高潮，形成強烈的記憶點。

三、整體有節(jié)奏變化

節(jié)奏是有規(guī)律的變化。杜威認為“在將節(jié)奏當作能量顯現出的有規(guī)則變異的定義中，變異不如秩序重要，但是，在審美的秩序中，這就成了不可缺少的系數”。秩序是節(jié)奏的物理基礎，變化是節(jié)奏的審美靈魂。時裝秀短視頻整體的節(jié)奏變化包括音樂、畫面運用的客觀節(jié)奏、剪輯造成的主觀節(jié)奏三個方面。從“模特時刻”的整體節(jié)奏分析中可以總結，音樂上至少由兩個層次組成，多數由情緒較弱的鋪墊和情緒較強的高潮組成。相應地，其畫面內容一般也至少呈現兩個層次。首先，根據內容對象的變化，“模特時刻”20%的視頻展現了畫面從無人到有人，或者具體人物從模特到設計師這樣的變化。這樣的節(jié)奏層次區(qū)分了開端和高潮部分，也豐富了呈現的內容。其次，根據畫面中對象的行為狀態(tài)變化，50%的視頻運用了畫面人物從靜態(tài)坐立到動態(tài)走秀，或從采訪狀態(tài)到表演狀態(tài)的變化過程。以上兩個層次體現了服裝和模特多層次的狀態(tài)。除了內容材料的排布，剪輯也是變化節(jié)奏的利器。由 “模特時刻”可知，一種節(jié)奏體現方式是景別變化。作者在整個視頻過程中或從全景變化到特寫，或從特寫變化到全景，讓單一的素材呈現豐富的面貌。還可以進行調速，剪輯前慢后快能夠烘托高潮，前快后慢可以映襯情緒。

上海時裝周短視頻節(jié)奏藝術存在問題? ? ? ? 及提升策略

目前，“模特時刻”抖音賬號已發(fā)布300多個視頻，獲贊2700多萬，粉絲85萬。上海時裝周抖音發(fā)布作品1000多個，獲贊不到30萬，粉絲14萬。盡管二者的情況不算完全對等，但不能否認上海時裝周短視頻創(chuàng)作可以對照“模特時刻”得到一些優(yōu)化。

一、優(yōu)化音樂選擇

音樂的選擇決定了視頻的基本起點。上海時裝周時裝秀短視頻在有意識地靠近抖音的創(chuàng)作規(guī)律，但存在提升的空間。首先是音樂的歡迎度和熟悉度?！澳Ｌ貢r刻”善于選擇全網耳熟能詳的歐美流行音樂，而上海時裝周所選擇的音樂不乏一些不為人熟知、歡迎度不高的曲子。目前市場上可選擇的樂曲數量龐大，其中為人熟知、創(chuàng)作優(yōu)秀者巨量，若不優(yōu)中選優(yōu)，很容易被拉開差距。其次是在音樂的節(jié)奏特性上。上海時裝周賬號部分視頻所選擇的音樂節(jié)奏突出性不夠。節(jié)奏上也比較慢，不易帶給用戶沉浸式體驗。較慢的音樂節(jié)奏體現為較長的時長，上海時裝周有30%以上的視頻時長超過30s，一部分超過 1分鐘，不容易抓住短視頻平臺用戶的注意力。

二、提高聲畫一致性

通過對“模特時刻”賬號內容特點的分析發(fā)現，上海市時裝周的短視頻在局部節(jié)奏，也就是聲畫的一致性上存在改進空間。聲畫一致是短視頻基礎性的也是重要性的審美要素，聲和畫的相互剝離會導致整體節(jié)奏的坍塌。一旦用戶容易從中抽離，沉浸體驗便無從而來。聲畫一致可以從幾個方面解決。一、提高配樂篩選的標準，將之視為基礎性工作，投入更多的精力篩選更適合畫面節(jié)奏的音樂。二、運用剪輯手法調節(jié)畫面或音樂速度，使之高度匹配，若無法匹配寧可更換音樂。三、運用特效和剪輯使畫面與音樂的配合度提高。

三、注意整體的節(jié)奏層次

上海時裝周短視頻較為缺失整體的節(jié)奏層次。上海時裝周的視頻主要分為配合解說和不配合解說兩類視頻。不配合解說的視頻因沒有內容的支持容易單調，在創(chuàng)作時更應抓住節(jié)奏審美的創(chuàng)作關鍵。參考“模特時刻”賬號，上海時裝周短視頻在創(chuàng)作中要靈活運用素材內容，形成內容上的節(jié)奏變化。具體可以將服裝靜態(tài)展示和動態(tài)展示的內容剪輯在一起，也可以將設計師的采訪剪輯為開頭，配合模特走秀的內容，以此打造出節(jié)奏層次。除了內容的豐富化運用外，其在剪輯技巧的運用上也有提升空間。根據“模特時刻”的經驗，上海時裝周短視頻也可以運用變換剪輯速度、調整景別的方法。目前，視頻中對這兩個剪輯技巧的運用并不缺乏，但是使用得較為雜亂，在整體上看不出明顯變化規(guī)律，可以進行調整，使之服務于整體的審美節(jié)奏。

作者簡介：

邱八一，女，彝族，四川雅安人，碩士，研究方向：傳播學。作者單位：上海大學新聞傳播學院。