饒平平 林詩琴 沈月春 陳丹 楊潔

在文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的新趨勢下，明陽村充分利用自身文化優(yōu)勢，走出了獨(dú)特的“紅色+綠色+特色”的文旅融合的鄉(xiāng)村振興發(fā)展道路。本文以其為例，重點(diǎn)探討發(fā)展過程中的影響因素與融合互動模式，從文化要素融合、產(chǎn)業(yè)融合、多主體互動平衡、機(jī)制保障等維度對明陽村發(fā)展提出可行性建議。

明陽村“三色”文化與旅游融合項(xiàng)目概覽

“三色”文化是指紅色文化、綠色生態(tài)資源和包括非遺項(xiàng)目、美食、節(jié)日等的特色文化。目前，明城鎮(zhèn)根據(jù)發(fā)展規(guī)劃，以明陽村為核心，全面利用豐富的紅色文化資源、綠色生態(tài)資源和特色文化資源，與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，著力打造“紅色+綠色+特色”的文旅產(chǎn)業(yè)，持續(xù)助力明陽村旅游業(yè)發(fā)展。

明陽村項(xiàng)目自實(shí)施以來，利用閑置院落和土地實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置，為具體的開發(fā)項(xiàng)目，例如東門圩商業(yè)街的開發(fā)奠定基礎(chǔ)?！叭蔽幕c旅游融合項(xiàng)目吸引了一批創(chuàng)客，產(chǎn)生了連帶效應(yīng)，包括就業(yè)機(jī)會問題、村公共服務(wù)中心、鄉(xiāng)村旅游接待中心、生態(tài)停車場等基礎(chǔ)設(shè)施已逐步得到有效的解決。

通過實(shí)地走訪，政府在明陽村設(shè)立專門的特色農(nóng)產(chǎn)品營銷點(diǎn)，為當(dāng)?shù)卮迕駝?chuàng)收致富提供了機(jī)會。且政府在扶持農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也大力發(fā)展文化、旅游產(chǎn)業(yè)，通過打造明陽村特色品牌產(chǎn)品，吸引新村民的入住。值得一提的是，面對新村民不斷涌入的情況，老村民對本村文化的自我價(jià)值感并沒有因此沖淡，反而更加濃厚。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一現(xiàn)象其中也得益于政府和村委的一系列舉措。一是利用自身閑置房屋，出租或自營，以此為游客提供休息場所或供游客吃喝玩樂等活動，實(shí)現(xiàn)增收致富。例如，漫步在明城舊圩市的老街上，舊電影院附近一棟由老房子改造而成的飲品小食店格外引人注目。二是參加黨政機(jī)關(guān)組織的集體培訓(xùn)，學(xué)習(xí)相關(guān)創(chuàng)業(yè)或服務(wù)等知識技能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)反哺。例如，位于明陽村村委會附近的東洲書院是目前的黨校集中培訓(xùn)接待基地。三是為在“三色”文化與旅游融合項(xiàng)目中有突出貢獻(xiàn)的人頒發(fā)“高明工匠”“高明好人”等榮譽(yù)。本村村民通過提供明陽村相關(guān)的歷史文化素材、獨(dú)家技藝等實(shí)踐活動，獲得自我文化認(rèn)同。在老街深處，有位土生土長的明城人——譚志明老先生，見證著明城舊街的變遷。四是政府為有需要的商戶提供便利條件，提供產(chǎn)品銷售渠道、提供非遺文化保護(hù)申請途徑等，既滿足了本村村民想利用自身手藝創(chuàng)造收益的愿望，也為招商引資提供了優(yōu)惠條件。

明陽村順應(yīng)了外部環(huán)境的變化，激活了內(nèi)生發(fā)展動力，因地制宜合理利用了文化生態(tài)等各種資源，“紅色＋綠色＋特色”文化與旅游融合的發(fā)展模式，正助力鄉(xiāng)村振興往更好的方向發(fā)展。但是發(fā)展過程中還存在以下問題，例如：該發(fā)展模式時(shí)間積淀不夠，存在無序、被動整合發(fā)展的問題；旅游產(chǎn)業(yè)自身連帶性比較明顯，餐飲業(yè)等基建設(shè)施有待加強(qiáng)；村民主動性不強(qiáng)，難以兼顧商家與村民等相關(guān)利益者；在保障措施方面缺乏相關(guān)專業(yè)人員的指導(dǎo)。因此，針對調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題本文提出相應(yīng)的解決方法。

文旅融合的發(fā)展路徑

一、文化要素整合

明陽村文旅融合發(fā)展取得了一定成果，但整體來看，要使“文旅融合”的目標(biāo)和遠(yuǎn)景得到有效落地，還應(yīng)根據(jù)景區(qū)特色和發(fā)展趨勢促進(jìn)三色文化的有機(jī)整合，合理利用當(dāng)?shù)赜行зY源，變文化存量為文化增量。

明陽村發(fā)展取得了一定程度的發(fā)展，但是文化之間融合度相對較低，沒有最大限度的發(fā)揮“三色”文化融合以及文化與旅游融合的作用。因此，明陽村應(yīng)當(dāng)繼續(xù)依托當(dāng)?shù)匚幕Y源，加大“三色”文化融合力度，打造古城文化特色片區(qū)。首先，要深入挖掘文化內(nèi)涵和價(jià)值，大力完善文體設(shè)施建設(shè)，整理記錄古村落的傳統(tǒng)建筑、民間節(jié)慶、習(xí)俗、非遺項(xiàng)目、名人典故等歷史資源。其次，建立完善的文化資源保護(hù)利用體系，以“三色”文化資源的有效保護(hù)和合理開發(fā)為基礎(chǔ)，豐富完善旅游業(yè)態(tài)，提升整體觀賞度。如打造集紅色研學(xué)、休閑露營、戶外拓展為一體的新網(wǎng)紅打卡地“竹海星語”露營地。另外，有效整合明陽村周邊有利資源，融入文化因素，打造特色小鎮(zhèn)。如開展在滄江河堤等區(qū)域進(jìn)行文藝創(chuàng)作活動，盤活優(yōu)勢資源。最后，打造明陽特色品牌，創(chuàng)作具有地標(biāo)性的特色產(chǎn)品，如文昌塔紀(jì)念品、扎獅剪紙等藝術(shù)產(chǎn)品；開展親身體驗(yàn)活動，如開展火龍果采摘和簡單扎獅制作等活動，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感。

二、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對周邊餐飲產(chǎn)業(yè)、度假產(chǎn)業(yè)、交通產(chǎn)業(yè)、商品產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定帶動作用。明陽村需在項(xiàng)目推進(jìn)中持續(xù)挖掘產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)多元產(chǎn)業(yè)融合，以此盤活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收增效。具體實(shí)施建議如下：

餐飲產(chǎn)業(yè)。第一，開設(shè)農(nóng)家樂，宣傳特色美食。鼓勵相關(guān)餐飲行業(yè)研究當(dāng)?shù)孛朗?，例如瀨粉，讓游客品味到當(dāng)?shù)卣诘拿麝栁兜?。第二，加大投資，規(guī)范自營店鋪。保證飲食安全，做好垃圾分類。第三，鼓勵多種餐飲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式。支持發(fā)展傳統(tǒng)美食的龍頭企業(yè)，以收購、兼并等方式做大做強(qiáng)，鼓勵使用連鎖、加盟、直營等方式經(jīng)營，將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)美食弘揚(yáng)光大。

度假產(chǎn)業(yè)。明陽村除了周邊美的鷺湖森林度假區(qū)，相應(yīng)的酒店、民宿數(shù)量較少。因此，加大力度新增和規(guī)范酒店、民宿勢在必行。其次，鼓勵出租閑置房屋，打造特色民宿，真正讓村民收獲旅游發(fā)展紅利。

交通產(chǎn)業(yè)。明陽村雖然已通高速，道路完善，但是景區(qū)與景區(qū)之間的距離較大。以紅色廉政文化紀(jì)念館為例，無直達(dá)其他景區(qū)公交站點(diǎn)，步行時(shí)間過長，容易給游客帶來不好的出行體驗(yàn)?；诖?，增設(shè)鄉(xiāng)村旅游巴士，可以減少非自駕游客的路途時(shí)間。其次，根據(jù)景點(diǎn)分布情況設(shè)置旅游專線，在節(jié)假日縮減專線的間隔時(shí)間。第三，劃分區(qū)域，增加停車位。按照具體的客流量擴(kuò)充調(diào)整當(dāng)前的容量，避免旺季造成交通擁堵問題。

商品產(chǎn)業(yè)。打造農(nóng)村電商特色產(chǎn)業(yè)體系。合理利用本地粉葛、冬瓜、火龍果等農(nóng)產(chǎn)品，建立中心內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品超市，與區(qū)供銷社合作，構(gòu)建村社聯(lián)盟、利潤分成的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，為農(nóng)民增收致富。此外，引入青年電商人才，優(yōu)化產(chǎn)品包裝，完善線上平臺，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)與電商發(fā)展相融合。打通上下游合作鏈，發(fā)揮品牌作用。利用龍頭企業(yè)完備的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，如海天醬油，協(xié)調(diào)商家與特定的紙箱、物流等領(lǐng)域合作，為農(nóng)產(chǎn)品升級包裝，實(shí)現(xiàn)“一個龍頭企業(yè)帶動一個產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展”。

娛樂產(chǎn)業(yè)。第一，明陽特色與時(shí)尚元素相融合，打造明陽品牌。例如，除了對“東門圩”商業(yè)區(qū)的街道、建筑加入舞獅元素外，可以考慮對其小吃店、奶茶店等商品外包裝也加入獅頭或“扎獅”元素，或者在文創(chuàng)產(chǎn)品中融入紅色文化名人系列故事，留住年輕人。第二，村村合作互鑒，共建“美麗鄉(xiāng)村游”。明城鎮(zhèn)水鎮(zhèn)村充分利用天然環(huán)境優(yōu)勢與地區(qū)特色優(yōu)勢，開發(fā)真人CS射擊、燒烤、野炊等游玩項(xiàng)目。同理，明陽村可開發(fā)本村采摘火龍果項(xiàng)目，既能滿足親子互動體驗(yàn)，又能實(shí)現(xiàn)村民增收。

三、多元主體互動平衡

政府做好牽頭工作，有效鏈接。在文旅融合與鄉(xiāng)村振興的鏈接中，政府起到舉足輕重的作用。根據(jù)對高明區(qū)政府工作人員的采訪，得知目前明陽村的文旅發(fā)展主要由政府牽頭，在投入保障、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、人才培養(yǎng)等方面都給予了政策支持。例如上級政府將明陽村立為示范點(diǎn)，在政策上進(jìn)行扶持，在資金上給予一定的幫助。在東洲書院進(jìn)行專門的黨校培訓(xùn)，則是緊跟時(shí)代步伐，注重建設(shè)人才的培養(yǎng)。但目前也存在一些不足，例如接待的旅游團(tuán)體受眾少，據(jù)了解，目前主要以機(jī)關(guān)單位、中小學(xué)團(tuán)體為主。在跨地區(qū)合作方面資源比較少，而在招商引資方面，目前取得的成果相較不足。

針對目前的情況，政府在政策的制定與執(zhí)行中應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，做好牽頭工作。同時(shí)，也要不斷加強(qiáng)黨建，上行下效，掌握理論，學(xué)習(xí)新知識，時(shí)刻做好應(yīng)對新變化的準(zhǔn)備。在協(xié)調(diào)各方利益層面，政府定時(shí)定期深入考察，關(guān)注村情民情，了解民心民聲。為處理、協(xié)調(diào)新舊村民問題，協(xié)調(diào)商家利益與村民利益提供現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，政府除了最大限度地提供保障措施外，要加快引進(jìn)良性資本，促進(jìn)明陽村產(chǎn)業(yè)資金鏈的良性流動。

村民積極參與，發(fā)揮鄉(xiāng)村組織功能。明陽村“三色”文化與旅游融合的協(xié)同發(fā)展，不僅需要政府牽頭，調(diào)整相關(guān)政策；更需要村民的參與，發(fā)揮村民在這個項(xiàng)目中的主人作用、發(fā)揮村“兩委”的組織功能，引導(dǎo)村民積極參與政策的制定與執(zhí)行，激發(fā)內(nèi)生活力。在本次調(diào)研中，得知村民對于該村擁有的紅色、特色等文化資源有很高的認(rèn)同度。但卻面臨著文化傳承與發(fā)展的困境，少見年輕一代的身影，本村返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)情況也不容樂觀。毋庸置疑，文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵之一就是人，缺少新鮮血液的支持，文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢必受阻。從現(xiàn)實(shí)情況來看，村民應(yīng)緊跟黨的步伐，在政府的帶領(lǐng)下，積極投入建設(shè)魅力明陽的隊(duì)伍中。尤其是在創(chuàng)業(yè)層面，在政府給予支持的同時(shí)，也要勇于突破思想束縛，敢于抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇。村民作為村組織的主體，也要利用組織平臺，通過座談、討論等形式，共同參與到旅游發(fā)展的建設(shè)上來，構(gòu)建一個“政府牽頭+村委組織+村民參與”的互動模式。這樣既可以讓村民隨時(shí)把握明陽的發(fā)展?fàn)顩r，也能良性反饋，進(jìn)而制定與村民需求相近的政策，最后吸納更多的村民參與其中，有效推進(jìn)文旅融合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

第三方發(fā)揮力量，完善發(fā)展鏈條。促使當(dāng)?shù)匚幕糜渭跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體現(xiàn)特色、保證質(zhì)量，除了政府、村民齊發(fā)力外，還需要第三方的大力支持。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式方面，利用第三方如旅游經(jīng)營管理公司，其在具備多種旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的情況下，再結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜匈Y源，無疑可以給明陽村提供一個可行的發(fā)展思路。目前，東門圩的打造就是由專門的一家公司進(jìn)行整體規(guī)劃，取得了不錯的成效。在資金方面，合理引進(jìn)外資。引進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)也有利于完善資金鏈。

四、旅游相關(guān)機(jī)制保障

經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動機(jī)制。在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的過程中，明陽村旅游業(yè)所涉及的生產(chǎn)和生活領(lǐng)域必將擴(kuò)大，因此會涉及不同利益相關(guān)主體的訴求。直接利益相關(guān)主體中，旅游企業(yè)因利益的驅(qū)使，普遍重視經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會效益和生態(tài)效益；間接利益相關(guān)主體中，相關(guān)的服務(wù)行業(yè)如酒店服務(wù)業(yè)，因利益的驅(qū)動更加關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益而積極配合政府的工作以發(fā)展旅游業(yè)。因此，明陽村“三色”文化與旅游融合助推鄉(xiāng)村振興要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需協(xié)調(diào)好直接利益相關(guān)主體與間接利益相關(guān)主體的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)以政府為主導(dǎo)，構(gòu)建相關(guān)利益主體的利益保障機(jī)制，在“資源——產(chǎn)品——再生資源”的循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下不斷探索適合自身發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，以此激發(fā)明陽村利益相關(guān)主體發(fā)展經(jīng)濟(jì)的主動性、積極性和創(chuàng)造性，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的統(tǒng)籌。

社會拉動機(jī)制。在旅游業(yè)發(fā)展中，政府應(yīng)明確旅游業(yè)的發(fā)展是一個長期發(fā)展的過程，以生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展為前提，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會的可持續(xù)發(fā)展。在實(shí)踐中，大力宣傳保護(hù)生態(tài)環(huán)境的理念，提高游客對旅游資源的保護(hù)意識。在開發(fā)本村綠色資源的同時(shí)，要因地制宜、因時(shí)制宜。在最大限度滿足個體需求的同時(shí)，動員社會力量，積極探索綠色循環(huán)發(fā)展的新機(jī)制，為本村“紅色＋特色＋綠色”文化與旅游融合發(fā)展筑牢發(fā)展之基。

除此之外，政府應(yīng)當(dāng)不斷細(xì)化分析項(xiàng)目實(shí)施過程中不同產(chǎn)業(yè)帶來的社會經(jīng)濟(jì)效益成分，研究影響社會經(jīng)濟(jì)活動的多種路徑，歸納本村經(jīng)濟(jì)空間分布隨項(xiàng)目開展后產(chǎn)生的變化規(guī)律，通過將項(xiàng)目運(yùn)營的多種社會經(jīng)濟(jì)外部性影響因素抽象化為對本村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動期望，并利用拉動效益帶動本村產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益的提升。

明陽村在項(xiàng)目的具體實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)了文化傳承與創(chuàng)新、生態(tài)本底保護(hù)與發(fā)展，但是在實(shí)現(xiàn)明陽村的村民、鄉(xiāng)野環(huán)境、非遺文化、紅色廉政文化等的有機(jī)結(jié)合，新村民與原住民的有機(jī)融合方面仍存在不足。因此，理論結(jié)合實(shí)際分析問題，明陽村仍需要持續(xù)深化文化要素整合、持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、不斷促進(jìn)輻射明陽村內(nèi)外的多元主體之間的互動平衡，不斷完善旅游業(yè)相關(guān)保障措施。

本文系廣東省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資助項(xiàng)目（編號：S202211847097）、廣東大學(xué)生科技創(chuàng)新培育專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目（編號：pdjh2023b0558）研究成果。作者單位：佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院。