陳衛(wèi)星

摘要：在以影像為交流符號的短視頻平臺上，傳統(tǒng)報業(yè)既可以依托自身建立的平臺流量供給與運營基礎(chǔ)設(shè)施，借助已有的采編隊伍，發(fā)揮新聞采編的獨家優(yōu)勢，主操短平快的新聞短視頻，在傳播速度及信息量上獲取認可；又可以借力報人擅長的策劃包裝能力，推出系列短視頻，或者專題短視頻，讓“有內(nèi)容”的視頻在民眾心目中獲取影響力。這是短視頻在傳統(tǒng)報業(yè)中主要的兩種融合運用模式。

關(guān)鍵詞：短視頻傳播力 新聞短視頻 專題短視頻 內(nèi)容為王

天生具備碎片化文化基因的短視頻借助媒介技術(shù)特有的優(yōu)勢，打破了傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的線性邏輯，改變了傳統(tǒng)報業(yè)的新聞生產(chǎn)場域。一方面，從新聞信息的采編到新聞信息屬性的設(shè)置，傳統(tǒng)的規(guī)范秩序不斷被瓦解，受眾在硬新聞基礎(chǔ)上適當添加軟事實和軟信息，并以此參與新聞編輯活動，有助于新聞的意態(tài)建構(gòu)和情感傳播。另一方面，短視頻帶來了新的場景和情緒價值。借助短視頻傳播力，推動傳統(tǒng)媒體尤其是報業(yè)的融合轉(zhuǎn)型，總結(jié)短視頻在傳統(tǒng)報業(yè)中的融合策略，主要有兩個大方向：一是快、準、好；二是有深度、有質(zhì)感、有內(nèi)容。

一、新聞短視頻的快、準、好

傳統(tǒng)報業(yè)中，新聞報道和采訪密不可分，先有采訪，然后收集信息整理信息報道出來，這類報道要求快、準、好?！翱臁本褪切嵊X，也就是我們所說的新聞記者的新聞判斷力，但實際與新聞記者的資源人脈也有關(guān)系，要有新聞線索，要判斷新聞線索?！皽省逼渲懈喟侣動浾叩呐袛嗔椭R儲備；“好”則是決定視頻本身的多個方面，可能是傳播力，也可能是新聞價值，抑或是價值觀。

傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品是以文字加圖片的疊加形式來實現(xiàn)信息傳播的。這種傳播形式與短視頻的聲音加畫面融合性傳播方式相比，在對受眾的注意力攫取方面沒有優(yōu)勢。短視頻新聞信息容量上要優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體，其直觀的畫面感有很強代入性，還具有很強的參與性，可以實現(xiàn)上傳、轉(zhuǎn)發(fā)和評論等功能，這些功能在很大程度上豐富了人們對新聞社交表達的自由度。因此，新聞短視頻的快、準、好可以得到實實在在的體現(xiàn)?！翱臁笔鞘鼙娦畔⒕鹑〉牡谝环磻?yīng)，“準”是受眾篩選信息、做出個人判斷后的反應(yīng)，“好”則是經(jīng)過受眾傳播或者接受內(nèi)容對視頻傳播有效性做出判斷后的一個認定。

相比之下，新聞短視頻滿足的是信息傳播的需求，類似于傳統(tǒng)報業(yè)新聞傳播的初始狀態(tài)，其優(yōu)點突出，特別適用于社會新聞和時政類新聞單純性傳播，可以更直觀地以一種動態(tài)的、更易捕捉到事件沖突關(guān)鍵的方式，將事件發(fā)生的瞬間呈現(xiàn)于大眾面前。而時政類新聞，有時會面臨政務(wù)活動現(xiàn)場影像資料缺失的窘境，如果制作成政策解讀類新聞也通常會給觀眾以距離感和枯燥感。反之，如果盡量借助新技術(shù)手段在畫面、聲音、字幕等多種要素融合上尋求時政短新聞的突破和創(chuàng)新，促進技術(shù)與內(nèi)容的相輔相成，那么肯定更具有形式表現(xiàn)力。

二、專題短視頻的“內(nèi)容為王”

傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢在于它的專業(yè)性及人才優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，尤其是傳統(tǒng)紙媒，在很長一段時間里，都市報優(yōu)秀的分析策劃能力，加之優(yōu)秀的文字功底、漂亮的版式編排，自然聚攏了大批粉絲，其在受眾中有著較高的認可度與話語權(quán)。如今，將短視頻這種新的形式與都市報的分析策劃能力相結(jié)合，考驗的是綜合性的能力。廈門《海峽導報》作為都市報，在短視頻轉(zhuǎn)型的道路上一直在嘗試，尤其是專題短視頻，實實在在抓住內(nèi)容優(yōu)勢，取得了一些成績。以區(qū)域營銷解讀為例。這類解讀起源于新城發(fā)展需求，策劃訴求可以回顧過去，可以暢聊現(xiàn)在，也可以展望未來。視頻制作和文章報道不一樣，除了了解區(qū)域發(fā)展情況，還要做視頻出鏡人選的選擇溝通，確定之后提供腳本，根據(jù)拍攝內(nèi)容配置畫面，若畫面不足，通過文字或柱狀圖來彌補。

2022年廈門五緣灣新城啟動建設(shè)20周年，《海峽導報》特別策劃了一組專題視頻報道，邀約當年的建設(shè)總指揮原副市長、現(xiàn)在的一位學校校長、海洋生態(tài)研究專家分別出鏡，分三個專題視頻，講過去、現(xiàn)在和未來，講整體規(guī)劃，講教育發(fā)展，講生態(tài)影響。2022年9月，廈門園博苑開園15周年，《海峽導報》同樣策劃了活動，配置了專題視頻，邀請當年的負責人出鏡，腳本定在“一個優(yōu)秀有遠見的規(guī)劃、一個成就突出的改造”。這類專題視頻受關(guān)注面大，容易引發(fā)情感共鳴。還有一類區(qū)域營銷視頻，通過規(guī)劃專家出鏡實現(xiàn)，如廈門同安新城環(huán)東版塊，視頻腳本設(shè)定了兩個IP，一是對標深圳灣，二是對標新加坡緯壹科技園。創(chuàng)作團隊梳理出記憶點，傳播效果非常明顯。如廈門東渡港片區(qū)海上世界，梳理出政府支持、“城人產(chǎn)”結(jié)合的版塊加分項，傳播目的突出。

事實證明，曾經(jīng)深耕“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)報業(yè)，尤其是都市報，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻新聞傳播的過程中，還是應(yīng)該堅守“內(nèi)容為王”的不變真理。以獨家話題、獨家表達、獨家策劃、獨家思路，打造契合現(xiàn)有團隊的短視頻產(chǎn)品和短視頻品牌。

三、傳統(tǒng)報業(yè)運用短視頻的策略思路

在萬物互聯(lián)的時代，新聞媒體人更應(yīng)該在對新聞事件的報道中，將短視頻應(yīng)用其中，充分發(fā)揮其在報道重大事件中的資源優(yōu)勢、策劃優(yōu)勢、文字優(yōu)勢，將從前對版面美感的理解能力轉(zhuǎn)化為對短視頻協(xié)調(diào)性美觀性的理解，將對新聞的敏感性和新聞傳播點的悟性繼續(xù)應(yīng)用在短視頻新聞中。

一是堅持內(nèi)容為王。新聞媒體應(yīng)永遠堅持內(nèi)容為王。因為只有好的內(nèi)容，新穎的內(nèi)容，才能吸引受眾的注意力，吸引關(guān)注度，讓新聞得以傳播。針對短視頻的未來發(fā)展，一方面要將重點放在欄目的精準布局上；另一方面要放在素材選取與視頻剪輯上，努力打造優(yōu)質(zhì)口碑優(yōu)質(zhì)欄目，打造一款短視頻新聞的優(yōu)質(zhì)平臺，集中資源，找準切入點。

二是短視頻剪輯風格的塑造。當前，短視頻市場競爭激烈，如何在激烈的同城媒體短視頻競爭中脫穎而出，需要重視剪輯風格的塑造。根據(jù)不同的新聞題材，確定合適的剪輯風格。這是媒體的潛在特征風格，考驗的是整體構(gòu)思，類似傳統(tǒng)紙媒改版所提倡的版面風格。獨特的鏡頭語言，獨特的敘事方式，獨特的色彩運用，甚至是獨特的配樂，這些經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計的剪輯風格，都可以樹立自我的品牌辨識度，粉絲黏性也更高。

三是重視短視頻的營銷方向。短視頻營銷不同于電視廣告，客戶更注重互動性，不僅體現(xiàn)在網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)、評論等，還包括參與投票互動等方面，這就更考驗短視頻營銷的精準定位。了解受眾的興趣愛好，針對不同的需求，讓受眾感受到不同的營銷創(chuàng)意，吸引更多的眼球。同時，短視頻還可以與其他營銷方式相結(jié)合，形成全渠道的營銷推廣。

四是新技術(shù)助力短視頻發(fā)展。新聞短視頻在拍攝和后期制作發(fā)布中，在畫面呈現(xiàn)、傳播影響等領(lǐng)域，不斷與時俱進，借助新技術(shù)賦能短視頻發(fā)展。相較于傳統(tǒng)電視新聞，在融合傳播的業(yè)態(tài)下，短視頻給予受眾更多的收聽收看方式。VR技術(shù)、360度全景、3D立體等畫面呈現(xiàn)，如果在傳統(tǒng)的廣播電視傳輸播放，需要特別的傳輸渠道，需要特別的收看設(shè)備，這使得這類新技術(shù)很難在傳統(tǒng)收看渠道中快速推廣。而短視頻不一樣，新技術(shù)更容易助力受眾獲得更多更好的觀看體驗。因此，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該跟上時代節(jié)奏，借力最新的技術(shù)手段，實現(xiàn)短視頻的精良制作和有效傳播。

五是注意人才的培養(yǎng)。除了拍攝剪輯人員，對于文字記者轉(zhuǎn)型為腳本寫手，同樣要求進行相應(yīng)的調(diào)整。同時，要加強拍攝過程中的互動參與性，確保新聞事件類短視頻的質(zhì)量，最好由資深記者參與其中。無論是新聞事件拍攝或是專題視頻制作，都必須加強與后方剪輯溝通，打造一批短紀錄片精品，形成成熟的新媒體技術(shù)溝通和運用。此外，在記者部瞄準部分年輕且有一定采訪經(jīng)驗的人員，培養(yǎng)他們朝向新媒體短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語

融媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體利用新聞短視頻這一新型傳播利器進行新聞生產(chǎn)已是大勢所趨。對于傳統(tǒng)報業(yè)而言，只有樹立短視頻思維，深耕內(nèi)容領(lǐng)域，加強新技術(shù)運用，創(chuàng)新采編流程，才能使受眾在新聞短視頻中獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗，從而促進傳統(tǒng)報業(yè)的穩(wěn)健轉(zhuǎn)型發(fā)展。

作者單位 海峽導報社

參考文獻

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【編輯：王秦】