摘要：目的：明星文化在大眾文化中占據(jù)著極其重要的地位，新媒體時代，傳統(tǒng)的明星制造模式陷入頹勢，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動力、以粉絲經(jīng)濟為核心的流量明星運營模式成為娛樂業(yè)的重要運作手段。方法：文章從流量明星、娛樂資本以及粉絲群體三個角度入手，結(jié)合《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等具體案例，參照好萊塢明星制度，結(jié)合集體行為理論，梳理流量明星的流水線工業(yè)化制造系統(tǒng)，探究娛樂資本與其他二者的權(quán)力關(guān)系，分析粉絲集體聚合的內(nèi)外影響。結(jié)果：流量明星作為消費社會的文化符號，是資本為迎合大眾審美意愿精心挑選并包裝的工業(yè)化產(chǎn)品，一方面為娛樂資本帶來了極速膨脹的經(jīng)濟效益，另一方面也受娛樂資本的逐利行為控制，引發(fā)了惡性的市場競爭。粉絲則受資本和明星的價值引導(dǎo)，展現(xiàn)出非理性和狂熱性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)秩序失控。結(jié)論：流量明星運營模式下的粉絲經(jīng)濟看似繁榮，實則存在生產(chǎn)公式化、破壞娛樂業(yè)環(huán)境、造成負面社會影響、煽動非理性粉絲群體等問題。娛樂產(chǎn)業(yè)只有堅持正確的價值導(dǎo)向，合理注入資本，重視明星品德，引導(dǎo)粉絲理性消費，才能實現(xiàn)良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：流量明星；娛樂資本；粉絲；飯圈；運營模式

中圖分類號：G122；G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）07-0-03

明星作為大眾文化中引人注目的一種文化現(xiàn)象，在經(jīng)濟、社會、文化等多個領(lǐng)域都有一定的影響力。自2012年7月1日，視頻新媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測公司vlinkage發(fā)布“藝人新媒體指數(shù)”后，流量成為衡量明星知名度和影響力的重要指標。大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)的應(yīng)用讓以流量衡量明星成為可能，而高度商業(yè)化的偶像生產(chǎn)模式與偶像工業(yè)文化為流量明星規(guī)模的壯大提供了土壤。2012年，以鹿晗為首的明星回國發(fā)展，以此為節(jié)點，工業(yè)化偶像生產(chǎn)鋪開，流量明星、娛樂資本、粉絲飯圈共同構(gòu)成的流量明星運營模式形成。本文從三者之間的關(guān)聯(lián)入手，分析流量明星系統(tǒng)的運轉(zhuǎn)方式，展示三者的內(nèi)部功能和運作方式。

1 流量明星的流水線工業(yè)化生產(chǎn)

大眾娛樂時代，人們熱衷于快節(jié)奏的娛樂與消費，沉浸于視覺快感與虛無滿足中，層出不窮的流量明星恰好滿足了大眾的需求。流量明星是以流量為唯一或主要手段，擁有極高關(guān)注度，并能將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，實現(xiàn)快速變現(xiàn)的明星［1］。過往的明星藝人具有長周期、差異性、不可替代性，不易被資本掌控，而流量明星不需要長期的系統(tǒng)培訓(xùn)和漫長的成長周期，他們不僅易于掌控且可塑性強，能夠按照某種標準產(chǎn)出，并且在互聯(lián)網(wǎng)的助力下大規(guī)模生產(chǎn)。在資本的加持下，流量明星逐漸實現(xiàn)了可控化、標準化、規(guī)?；a(chǎn)。

受資本的裹挾，生產(chǎn)流量明星的流水線細枝末節(jié)紛繁復(fù)雜，各個公司的生產(chǎn)形式也各不相同，但就整個制造系統(tǒng)而言，大致分為搜尋、培養(yǎng)、選拔、定位、包裝、投入市場、營銷7個步驟［2］。

1.1 搜尋：尋找并篩選具有潛力的素人

在搜尋階段，職業(yè)星探或?qū)I(yè)星探公司會在線上線下尋找具有明星潛力的素人，或從已有的素人數(shù)據(jù)庫挑選符合明星經(jīng)紀公司要求的人選，在進行較為簡單的培訓(xùn)考核后，將候選人提供給明星經(jīng)紀公司。

1.2 培養(yǎng)：對素人進行全面基礎(chǔ)訓(xùn)練

在培養(yǎng)階段，明星經(jīng)紀公司會對候選人進行一系列的基礎(chǔ)能力培訓(xùn)。候選人進入基礎(chǔ)訓(xùn)練后，會跟隨專業(yè)人士學(xué)習(xí)專業(yè)能力，包括但不限于語言表達、音樂舞蹈、表演、文化知識、穿著打扮、形象保養(yǎng)等。

1.3 選拔：測試候選人，挑選出符合要求的人才

明星經(jīng)紀公司會在培養(yǎng)過程中定期進行階段性考核，淘汰不符合要求的人，并在最終選拔中對候選人進行造型、個人性格、演藝能力、心理素質(zhì)等多方面的嚴格測試，最后確定未來的明星人選。

1.4 定位：找到市場定位，進行個性化培養(yǎng)

在全面訓(xùn)練及考核的過程中，演員的個性、氣質(zhì)、天賦、潛力會逐漸顯露出來，經(jīng)紀公司也會收集數(shù)據(jù)，不斷對其進行評估?？己私Y(jié)束后，較為普通的藝人將聽從公司安排，走上普通的演藝道路，靠自身打拼。只有少數(shù)真正具備明星潛力的藝人會得到重視，由公司提供各方面的資源。公司會根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)，確定該明星的市場定位，如是青春偶像型還是成熟魅力型，并基于某一具體人群的年齡、需求、愛好和審美趣味，為其量身打造進一步培養(yǎng)方案。

1.5 包裝：根據(jù)定位進行形象美化

明星包裝是明星生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，在這一環(huán)節(jié)，公司會對明星進行形象美化。明星包裝主要分為個體形象包裝和外在環(huán)境包裝：個體形象包裝包括取藝名、形體改造、穿著風(fēng)格改造、化妝風(fēng)格改造等，主要是在視覺造型方面突出明星的個人魅力；外在環(huán)境包裝包括個人經(jīng)歷包裝和生活環(huán)境包裝，主要是美化明星的個人經(jīng)歷及其與父母朋友的關(guān)系，虛構(gòu)更容易引起共鳴的成長軌跡，從而使明星獲得更多人的關(guān)注。

1.6 小范圍市場測試：將明星投入小范圍市場，收集觀眾信息反饋

對明星經(jīng)紀公司來說，打造流量明星本身就是一場賭博，流量明星在帶來巨大收益的同時，極有可能導(dǎo)致經(jīng)紀公司血本無歸。例如，流量明星的代表吳某在如日中天時鋃鐺入獄，導(dǎo)致背后資本損失慘重。因此，明星經(jīng)紀公司不會貿(mào)然將明星推到臺前，而是會先進行小范圍的試水推廣，在此過程中收集信息，不斷調(diào)整推廣方案。

1.7 營銷獲利：利用渠道增強明星影響力，獲得更多利潤

在營銷獲利階段，流量明星已具備較好的粉絲基礎(chǔ)和較大的資本價值。此時，經(jīng)紀公司會安排明星代言廣告、參加綜藝節(jié)目等，再通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，如微博、知乎、豆瓣等進行話題引爆、公關(guān)炒作、粉絲打榜等，提高其知名度，拓寬受眾范圍。由此，娛樂資本、流量明星、粉絲群體三方共同構(gòu)成的流量明星盈利模式正式形成。

2 娛樂資本的推波助瀾與資本增值

某種意義上，流量明星是一種以自身形象為價值、以數(shù)據(jù)流量為交易貨幣的商品，娛樂資本則是其生產(chǎn)者，二者是利益共同體，流量為王就是金錢至上，流量明星為資本站在明面，憑借大眾追捧獲得經(jīng)濟利益和社會資源，將粉絲的熱愛變現(xiàn)，而資本站在暗處，通過資本操作和營銷手段，依靠販賣人設(shè)、炒作話題等方式收割擁躉，甚至不惜違背市場規(guī)律或是營造對立的網(wǎng)絡(luò)空間，以控制粉絲進一步為偶像買單。例如部分藝人出現(xiàn)問題時，經(jīng)紀公司會在微博上發(fā)動粉絲，購買大量水軍，制造話題，壓制種種不利于藝人的信息。

大受追捧的流量明星離不開資本鋪路與炒作。近年來，微博超話及短視頻的爆火讓碎片化敘事和感官刺激成為主流，平臺資本借此機會創(chuàng)造了以流量明星為核心的娛樂烏托邦。流量明星以平臺為工具一呼百應(yīng)，資本利用平臺擴大明星的影響力，拉近流量明星與大眾的距離，粉絲則以平臺為陣地，進行明星相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播及消費。例如明星發(fā)布專輯，明星所屬經(jīng)紀公司在各大平臺發(fā)布廣告，號召粉絲購買專輯打榜，同時酷狗、騰訊等音樂平臺從每張售出的專輯中抽取利益分成。騰訊、優(yōu)酷等公司還利用自身視頻平臺的優(yōu)勢和內(nèi)容創(chuàng)作能力，將資本疊加起來，打造《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》等真人秀節(jié)目，使流量明星用數(shù)據(jù)說話的概念深入人心。還有一些明星會利用小紅書發(fā)文、淘寶直播等方式為各大品牌商品帶貨，最大限度實現(xiàn)變現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，私有資本為流量明星的火熱創(chuàng)造了條件，互聯(lián)網(wǎng)平臺借流量明星的數(shù)據(jù)形成資金流，達到資本增值的目的。

需要注意的是，資本是一把雙刃劍，合理運作資本、適當營銷流量明星能夠推動娛樂業(yè)進一步發(fā)展，反之，若放任資本肆意妄為，最終會使市場發(fā)生巨大的震蕩。資本為攫取利潤，會采用一些不正當競爭手段來互相攻擊，形成惡劣的市場風(fēng)氣，如當王某、肖某出現(xiàn)競爭性問題時，背后的娛樂資本會將資本利益矛盾轉(zhuǎn)嫁給流量明星乃至粉絲，在微博、豆瓣等平臺買熱搜、制造話題，激化二人之間的矛盾沖突，并且買水軍煽動粉絲互相攻訐。這樣的惡性競爭既會破壞市場規(guī)律，也會造成惡劣的社會影響。因此，應(yīng)該警惕資本帶來的負面影響，號召娛樂影視公司及流量明星履行公共責任，傳播正能量，治理好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，履行市場管理責任，拒絕惡性競爭，管理粉絲行為，維護好公共網(wǎng)絡(luò)秩序。

3 粉絲飯圈的集體聚合與信仰行為

新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)看似給予了用戶信息的自主選擇權(quán)，但實際上，困于資本構(gòu)建的信息繭房的用戶所作出的選擇也深受資本影響。娛樂資本分析討大眾歡心的明星類型，并為大眾量身定制流量明星，塑造一個追捧的信仰。粉絲或自發(fā)或被動地接納“流量為王”的思想，成為資本與流量明星手下的“數(shù)字勞工”，通過打榜、購買專輯、觀看演出甚至刷數(shù)據(jù)等方式維持并提高偶像的曝光度，讓資本與流量明星獲益。在娛樂資本、流量明星、粉絲這三方中，前兩者占據(jù)主導(dǎo)地位，共同對粉絲進行引導(dǎo)。

粉絲群體聚集乃至飯圈的形成，可以用布魯默的集體行為形成理論來闡釋：聚眾中個人容易相信謠言、產(chǎn)生擴張性感覺和非理性行為，循環(huán)反應(yīng)理論將符號互動論融入集體行為生成機制，并強調(diào)聚眾的形成過程正是人與人之間的符號互動過程，這一過程可以概括為循環(huán)反應(yīng)［3］。飯圈的形成大致分為三個階段：聚合、群體刺激以及社會影響。

在聚合階段，有相同志趣的粉絲會釋放信號，傳播相似的情感，互相交流，并基于對同一個流量明星的認同抱團，實現(xiàn)自身身份的確立和情感的共鳴。資本平臺為他們提供了建立群體的機會，如微博超話、豆瓣明星組、短視頻粉絲群等。

在群體刺激階段，一方面，粉絲群體會拉近自身與明星的距離，獲得更大的心理滿足感；另一方面，流量明星和資本會利用粉絲進行競爭，這種競爭刺激粉絲進入興奮狀態(tài)，從而將個體情感放大為群體情感。粉絲會創(chuàng)立自己的規(guī)則，如定期簽到、消費打榜、參加超話活動、為明星投票等，遵守這些規(guī)則能夠提高粉絲個人在群體內(nèi)的認同度，為粉絲帶來心理上的自豪感以及對集體的歸屬感，從而形成緊密的飯圈社群。除飯圈內(nèi)部的約束外，為增強集體感，粉絲飯圈還具有排他性，不同粉絲群體存在隔閡，部分粉絲甚至?xí)I造群體間的對立，與其他團體競爭，從而刺激其他成員的情緒，達到一致對外、齊心協(xié)力的目的。當某明星被抹黑時，粉絲群體會被激起保護欲，自發(fā)反抗，維護偶像的形象。例如，流量明星肖某在網(wǎng)絡(luò)平臺遭受非議時，粉絲會在反黑超話中“掛人”，號召集體攻擊。

在社會影響階段，粉絲對明星及集體的認同感已達到頂峰，極其渴望釋放自身情緒與情感認同，博得更多人的認同。流量明星會利用微博、豆瓣等平臺透露自身需求，通過調(diào)動粉絲的情緒創(chuàng)造更大的社會效應(yīng)。在此過程中，粉絲的個人情緒被放大，平臺資本給予了他們活動的空間，粉絲通過控評、洗粉、生產(chǎn)明星內(nèi)容來擴大偶像及粉絲群體的社會影響力。

在看到流量明星工業(yè)化運營模式對娛樂行業(yè)發(fā)展的積極影響的同時，要看到流量明星和娛樂資本對粉絲飯圈的負面導(dǎo)向。娛樂資本為了控制粉絲，會在粉絲群體中安插“意見領(lǐng)袖”，或讓工作人員組織粉絲群體，間接或直接地引導(dǎo)粉絲消費，號召粉絲參與團體性的活動，如打榜、做數(shù)據(jù)、反黑、氪金等，而其他粉絲在此過程中逐漸接受“粉頭”的觀念和領(lǐng)導(dǎo)。由于粉絲的年齡普遍較小，沒有形成獨立的思想，因此很容易被煽動，進而做出非理性的極端行為，如為給某明星投票，粉絲集資購買牛奶，卻在開蓋掃碼之后直接將牛奶倒掉，鋪張浪費，造成了極其惡劣的社會影響。在娛樂資本的暗箱操作下，為了給流量明星帶來更多的利益，粉絲不惜采取各種手段攻擊、排他，如互撕謾罵、以主觀喜好代替客觀評價、造謠攻擊、惡意營銷、擾亂公共秩序，甚至突破國家法律法規(guī)和社會倫理底線，干出違法違紀的勾當［4］。以上種種亂象會對涉世未深的未成年人造成難以估量的影響，非理性的、不理智的集體活動會使未成年人的“三觀”出現(xiàn)偏差，成為被流量明星與背后資本利用的工具。

4 結(jié)語

流量明星運營模式實際上就是娛樂資本以流量明星為工具，引導(dǎo)粉絲消費的盈利模式。在正確價值觀的引導(dǎo)下，這種模式能夠促進娛樂市場良性發(fā)展，讓流量明星發(fā)揮正面的價值導(dǎo)向作用。而一味追求“流量為王，金錢至上”，放任資本肆意操控市場，生產(chǎn)同質(zhì)化流量明星，慫恿粉絲參與不正當競爭，最終會破壞娛樂市場的秩序，扭曲社會價值觀。娛樂資本應(yīng)遵循市場規(guī)律，正確看待流量與明星之間的關(guān)系，重內(nèi)容而非重數(shù)據(jù)，積極推動娛樂業(yè)良性發(fā)展；流量明星應(yīng)樹立良好的榜樣，做優(yōu)質(zhì)明星，不斷提高自身內(nèi)涵與藝術(shù)水平，不靠流量說話，而要靠自身實力，起到正面引導(dǎo)粉絲的作用；粉絲群體要樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，在網(wǎng)絡(luò)世界中保持獨立思考的能力，理性崇拜偶像，不被資本利用，遵守互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則，自發(fā)凈化飯圈風(fēng)氣。

參考文獻：

［1］ 肖芬.娛樂資本和流量明星共同引導(dǎo)下的粉絲行為［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（11）：183-185.

［2］ 邱章紅.形像與資本 好萊塢電影工業(yè)明星制剖析［J］.北京電影學(xué)院學(xué)報，2006（6）：11-19，105.

［3］ 田麗，李彤.“飯圈”治理的平臺責任：內(nèi)涵、邊界與監(jiān)督［J］.新聞與寫作，2021（12）：24-30.

［4］ 李秋紅.“流量明星”模式亟待治理［J］.傳媒，2021（17）：43-44，46.

作者簡介：王寅（1998—），男，江蘇泰興人，碩士在讀，研究方向：跨媒介敘事、影游融合。