0 引言

新聞短視頻具有高效傳遞信息、增強(qiáng)互動(dòng)性、降低門檻、多媒體融合等優(yōu)勢，因此，能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式。然而，隨著其不斷發(fā)展，也暴露出了一些急需解決的問題。如何在新媒體時(shí)代背景下推動(dòng)新聞短視頻的發(fā)展，是當(dāng)前我們需要深入思考的問題。只有充分利用新媒體時(shí)代的機(jī)遇，正視并解決新聞短視頻存在的問題，通過多方努力提升新聞短視頻的制作質(zhì)量，并積極探索新的發(fā)展模式，才能實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的可持續(xù)發(fā)展以及社會(huì)價(jià)值的最大化。

1 新聞短視頻傳播的特點(diǎn)以及制作要點(diǎn)

1.1 傳播特點(diǎn)

1.1.1 視頻內(nèi)容多樣、趣味性

新聞短視頻以數(shù)字故事為主體，結(jié)合輕松的播放氛圍和多樣化的背景音樂，為觀眾提供了一種更為生動(dòng)、有趣的新聞體驗(yàn)。這種形式不僅適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式，也符合當(dāng)代文化發(fā)展的趨勢，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)以及大眾化的特點(diǎn)[1]。新媒體時(shí)代的到來為短視頻創(chuàng)作者提供了更多自主創(chuàng)作的空間，促進(jìn)了新聞短視頻內(nèi)容的藝術(shù)性以及創(chuàng)意性的提高。

1.1.2 視頻內(nèi)容精簡、時(shí)效性更強(qiáng)

新聞短視頻一般在1～5分鐘內(nèi)完成信息傳遞，這要求創(chuàng)作者具有較強(qiáng)的信息提煉能力，可快速抓住事件的核心，并利用簡潔明了的方式呈現(xiàn)。加之在傳播新聞短視頻時(shí)利用移動(dòng)設(shè)備和技術(shù)手段，可在事件發(fā)生的第一時(shí)間捕捉并發(fā)布信息，保證觀眾可從中獲得最新的資訊。為保持這一優(yōu)勢，平臺(tái)需要鼓勵(lì)即時(shí)上傳與快速審核機(jī)制，從而減少從拍攝到發(fā)布的延遲時(shí)間。

1.1.3 新聞短視頻傳播方式一體化

新聞短視頻打破了傳統(tǒng)線性傳播模式，這樣可形成一個(gè)集創(chuàng)作、分布和消費(fèi)為一體的生態(tài)系統(tǒng)。這種模式不僅促進(jìn)了內(nèi)容生產(chǎn)的多樣化，也增強(qiáng)了用戶的參與感和互動(dòng)性。通過大數(shù)據(jù)分析用戶的行為數(shù)據(jù)，可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，提升內(nèi)容的相關(guān)性和吸引力[2]。

1.1.4 新聞短視頻傳播碎片化

新聞短視頻適合現(xiàn)代人的碎片化閱讀習(xí)慣，可隨時(shí)隨地通過移動(dòng)設(shè)備觀看。利用短小精悍的形式使得人們更容易理解新聞內(nèi)容，降低認(rèn)知負(fù)擔(dān)。當(dāng)人們空閑時(shí)，可快速瀏覽幾條新聞短視頻，從中獲得最新的社會(huì)動(dòng)態(tài)或感興趣的話題。

1.1.5 新聞短視頻傳播路徑智能化

新聞短視頻傳播中，智能算法根據(jù)用戶的瀏覽歷史、興趣偏好等因素，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的自動(dòng)篩選和推送。自動(dòng)篩選并推送最符合個(gè)人口味的內(nèi)容，這樣可進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的黏性以及提升播放量。除內(nèi)容推薦外，可結(jié)合用戶的反饋調(diào)整推送頻率、類型等，從而提供更為貼心的服務(wù)體驗(yàn)。

1.2 制作要點(diǎn)

1.2.1 明確短視頻風(fēng)格定位

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，深入挖掘傳統(tǒng)媒體中豐富的資源庫，從而提供獨(dú)家視覺或者是未被廣泛關(guān)注的角度。在表現(xiàn)形式上，可以是嚴(yán)肅認(rèn)真的深度報(bào)道風(fēng)格，也可以是輕松幽默的生活化視角。通過保持從色彩、字體到動(dòng)畫效果的一致視覺風(fēng)格，可以增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度。除此以外，應(yīng)加強(qiáng)與平臺(tái)方的密切合作，參與平臺(tái)組織活動(dòng)，并在制作與傳播過程中嚴(yán)格把控內(nèi)容質(zhì)量，確保導(dǎo)向正確，履行好輿論引導(dǎo)的責(zé)任。

1.2.2 打破內(nèi)容同質(zhì)化困局

借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解不同群體的興趣、行為模式與信息需求，基于用戶的歷史瀏覽記錄、地理位置等因素，提供定制化的新聞推送，增加用戶的參與感與滿意度。深挖獨(dú)家新聞或從獨(dú)特角度解讀事件，提供有價(jià)值的深度分析，而非簡單的事實(shí)羅列。邀請(qǐng)專家或資深記者進(jìn)行權(quán)威解讀，保證內(nèi)容的專業(yè)性與準(zhǔn)確性[3]。嚴(yán)格核實(shí)所有信息來源，保證報(bào)道的真實(shí)性與可靠性，從而維護(hù)媒體的公信力。宣傳積極向上的社會(huì)價(jià)值觀，抵制低俗、虛假信息，營造良好的傳播氛圍。

2 新聞短視頻制作技術(shù)

2.1 新聞短視頻的選題與角度

通過數(shù)據(jù)分析、用戶調(diào)研等方式深入了解目標(biāo)群體的興趣點(diǎn)與社會(huì)熱點(diǎn)，從而選擇能夠引起大眾共鳴的新聞短視頻話題。新聞短視頻選題時(shí)，嘗試從不同角度切入事件，并提供獨(dú)特的見解或揭示不為人知的方面，從而增加內(nèi)容的新鮮感與深度[4]。

2.2 拍攝

盡管手機(jī)攝像頭越來越先進(jìn)，但如果條件允許，還是建議選擇使用專業(yè)的攝像機(jī)，這樣可以保證新聞短視頻的畫質(zhì)更好。拍攝時(shí)，需要確保設(shè)備具有防抖功能，以避免手持拍攝時(shí)的抖動(dòng)影響畫面效果。新聞短視頻的構(gòu)圖可按照三分法、黃金分割等經(jīng)典構(gòu)圖原則進(jìn)行，全面突出主體并保持畫面的平衡，注意背景的選擇，避免雜亂無章。在調(diào)整新聞短視頻光線和色彩時(shí)，可利用自然光或人工光源創(chuàng)造理想的光照條件；適當(dāng)調(diào)整白平衡設(shè)置，以確保色彩還原的準(zhǔn)確性。如果拍攝場地是特殊場景，可考慮攜帶便攜式補(bǔ)光燈。捕捉短視頻細(xì)節(jié)時(shí)，除包括宏觀敘事外，也不能忽視微觀細(xì)節(jié)的記錄，如動(dòng)作瞬間等，其更能傳遞出更深層的情感信息。

2.3 剪輯

選用具有較強(qiáng)功能，并且容易操作的專業(yè)剪輯軟件，如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro X等，這樣可進(jìn)一步提升工作效率。根據(jù)故事發(fā)展情況調(diào)整剪輯的節(jié)奏，快速切換鏡頭以表達(dá)緊張氛圍，或者緩慢過渡以適合抒情段落。精心挑選背景的音樂，并適當(dāng)進(jìn)行混音處理，使其既不影響解說又能夠增強(qiáng)情感表達(dá)，此時(shí)可適時(shí)插入環(huán)境聲效，從而增添真實(shí)性。適當(dāng)增添轉(zhuǎn)場特效、動(dòng)畫元素或者是圖標(biāo)說明，但是需要避免過度裝飾而影響觀看的體驗(yàn)；設(shè)計(jì)字幕應(yīng)做到簡潔明了，字體大小應(yīng)適中，具有較高的顏色對(duì)比度。

2.4 發(fā)布

新聞短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)以及受眾偏好來選擇發(fā)布的渠道。創(chuàng)造引人注目的標(biāo)題，從而簡短有力地概括核心內(nèi)容，封面圖需要清晰、具有吸引力，最好包含關(guān)鍵信息或人物形象。嚴(yán)格遵守各個(gè)平臺(tái)內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)，避免涉及敏感話題或者是侵犯版權(quán)的行為，提前準(zhǔn)備好必要的授權(quán)文件或者是免責(zé)聲明。

3 新媒體時(shí)代新聞短視頻制作的創(chuàng)新應(yīng)用

3.1 內(nèi)容形式多樣化

在新媒體時(shí)代，在新聞短視頻制作過程中，為吸引年輕受眾，新聞短視頻常融合多種表達(dá)形式與采用故事化敘事表現(xiàn)形式增強(qiáng)傳播效果。第一，MG動(dòng)畫是一種動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)，它結(jié)合文字、圖像和動(dòng)畫元素，創(chuàng)造引人入勝的視覺體驗(yàn)。在新聞短視頻中通過創(chuàng)新應(yīng)用MG動(dòng)畫，可幫助解釋復(fù)雜的概念或流程，使信息更加直觀易懂。例如，介紹經(jīng)濟(jì)政策時(shí)，通過MG動(dòng)畫，可將抽象的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的圖表和流程圖。第二，沙畫是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，利用獨(dú)特的美感以及即時(shí)創(chuàng)作的特點(diǎn)吸引大量觀眾。沙畫師可在透明玻璃上用沙子快速繪制各種圖案，搭配背景音樂與旁白，講一個(gè)完整的故事。在新聞短視頻中，也可利用沙畫的創(chuàng)新方式將要傳播的內(nèi)容表現(xiàn)出來，從而給觀眾帶來新穎、深刻的視覺沖擊。第三，動(dòng)態(tài)四維圖可清晰展示事物間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，從而幫助觀眾理解復(fù)雜的信息結(jié)構(gòu)。新媒體時(shí)代新聞短視頻通過運(yùn)用動(dòng)態(tài)四維圖，可更好地梳理短視頻內(nèi)容，有效引導(dǎo)觀眾跟隨短視頻的思路前進(jìn)，避免信息過載而帶來一定的困擾。第四，新媒體時(shí)代新聞短視頻制作的創(chuàng)新應(yīng)用也融入了講故事的方式，從而呈現(xiàn)新聞事件，以增強(qiáng)觀眾的情感共鳴以及參與感。

3.2 傳播方式革新

3.2.1 社交平臺(tái)分布與互動(dòng)

新媒體時(shí)代，微博、微信、抖音等平臺(tái)憑借其龐大的用戶群體，成為新聞短視頻傳播的沃土。微博適合快速擴(kuò)散即時(shí)新聞，抖音則通過強(qiáng)大的視頻流推送功能，推動(dòng)了新聞短視頻的流行。在制作新聞短視頻時(shí)，不僅要確保內(nèi)容高質(zhì)量，還應(yīng)鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，如拍攝現(xiàn)場視頻或發(fā)表評(píng)價(jià)反饋，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)凝聚力，并為新聞報(bào)道提供多元化視角。此外，直播平臺(tái)讓觀眾實(shí)時(shí)觀看新聞事件，通過彈幕、評(píng)論等方式實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)了參與感和真實(shí)感。

3.2.2 個(gè)性化推薦算法

通過深度學(xué)習(xí)用戶數(shù)據(jù)，智能算法可了解用戶興趣偏好，推送最符合其口味的新聞短視頻。推薦系統(tǒng)會(huì)結(jié)合用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)情況調(diào)整推薦列表，保證每次刷新都能讓用戶看到最新、最感興趣的內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)和點(diǎn)擊率。

3.3 優(yōu)化用戶體驗(yàn)

新聞短視頻創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，適應(yīng)碎片化閱讀習(xí)慣，增強(qiáng)參與感和社區(qū)氛圍。其“短、平、快”的特點(diǎn)滿足了用戶快速獲取信息的需求，且跨屏兼容性好，確保優(yōu)質(zhì)觀看體驗(yàn)。同時(shí)，設(shè)置便捷評(píng)論區(qū)和簡化分享按鈕操作流程，提升互動(dòng)性與參與度。

3.3.1 “短、平、快”的特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代，新聞短視頻的制作一般都是幾分鐘，甚至也有更短的，這些短視頻的創(chuàng)作滿足了用戶在忙碌生活中快速獲得信息的需求，緊緊抓住了觀眾的注意力。另外，制作的新聞短視頻內(nèi)容，直接展示出信息的核心點(diǎn)，加之標(biāo)題、字母、圖標(biāo)等視角元素輔助說明，確保了視頻的關(guān)鍵點(diǎn)一目了然。因考慮到不同設(shè)備的觀看需求，新聞短視頻具有良好的跨屏兼容性，不管是手機(jī)、平板還是電腦，觀眾都可獲得優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

3.3.2" 提升互動(dòng)性與參與度

新媒體時(shí)代，新聞短視頻制作中，在視頻下方位置設(shè)置便捷的評(píng)論區(qū)，這樣可以讓用戶輕松發(fā)表意見；同樣，應(yīng)簡化分享按鈕的操作流程，這樣方便用戶將感興趣的新聞轉(zhuǎn)發(fā)至社交媒體，從而擴(kuò)大傳播范圍。

3.4 構(gòu)建短視頻內(nèi)容的公信力與影響力

新媒體時(shí)代，構(gòu)建與維持新聞短視頻的公信力與影響力是保證其長期成功的關(guān)鍵，同樣充分發(fā)揮了新聞短視頻制作的創(chuàng)新應(yīng)用效果。制作的每一條新聞短視頻都需要經(jīng)過嚴(yán)格的編輯與事實(shí)核查程序，從而保證發(fā)布的信息真實(shí)、準(zhǔn)確，不僅包括文字內(nèi)容，還涉及新聞短視頻中的視角元素、音頻部分。與相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)專家合作，引用可靠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及研究報(bào)告，從而增強(qiáng)新聞傳播的專業(yè)度以及可信度。在適當(dāng)?shù)那闆r下，可公開新聞短視頻編輯過程以及數(shù)據(jù)來源，以增強(qiáng)其透明度，這樣可讓用戶了解到信息的來源以及制作背景。

3.5 政策導(dǎo)向與社會(huì)責(zé)任

主流媒體需要將國家政策融入短視頻創(chuàng)作，特別是在時(shí)政類內(nèi)容中，要體現(xiàn)出傳播資料、報(bào)道樣式以及話語形態(tài)的轉(zhuǎn)型，以此達(dá)到正面宣傳的效果。針對(duì)一些具有廣泛影響的社會(huì)熱點(diǎn)話題，媒體應(yīng)及時(shí)報(bào)道，并充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，從而推動(dòng)問題的解決和社會(huì)的進(jìn)步。為了更貼近民生、反映民意，主流媒體應(yīng)建立有效的溝通渠道，鼓勵(lì)用戶積極討論，并結(jié)合用戶反饋調(diào)整報(bào)道方向。有效的政策應(yīng)對(duì)和社會(huì)責(zé)任的履行，不僅要關(guān)注商業(yè)利益，更應(yīng)致力于創(chuàng)造積極的社會(huì)價(jià)值。

總之，在新媒體時(shí)代背景下，新聞短視頻應(yīng)不斷探索新的表現(xiàn)形式和技術(shù)應(yīng)用，以滿足網(wǎng)民信息獲取需求，同時(shí)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳遞正能量。

引用

[1] 武強(qiáng).新媒體背景下新聞短視頻的制作要點(diǎn)與發(fā)展策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體， 2024，21（19）：31-33.

[2] 李嘉紅.短視頻新聞拍攝與編輯制作技巧探究[J].記者搖籃，2024（10）：111-113.

[3] 張艷紅.網(wǎng)絡(luò)短視頻趨勢下電視新聞專題制作手法創(chuàng)新[J].新聞文化建設(shè)，2024（11）：136-138.

[4] 張曉玲.融媒體視域下新聞短視頻的制作及傳播效能分析[J].新聞傳播，2024（2）：60-62.

作者簡介：許金峰（1974—），男，山東聊城人，本科，就職于山東省冠縣融媒體中心。