中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）華語環(huán)球節(jié)目中心方言廣播節(jié)目部，致力于發(fā)揮方言傳播的獨(dú)特優(yōu)勢，用鄉(xiāng)音傳遞鄉(xiāng)情，向海外講述中國僑鄉(xiāng)發(fā)展故事。曾經(jīng)主要依賴短波和調(diào)頻廣播進(jìn)行傳播，然而，隨著海外華僑華人的年輕化及新媒體的普及，傳統(tǒng)廣播日漸式微。在這種大環(huán)境下，總臺方言傳播向新媒體擴(kuò)展勢在必行。本文對此以及總臺方言的特點(diǎn)、優(yōu)勢以及轉(zhuǎn)型探索等方面進(jìn)行淺析。

1 我國海外華僑華人的分布及總臺對方言廣播節(jié)目的定位

目前，我國海外華僑華人數(shù)量已達(dá)6000多萬，主要分布在世界上近200個國家和地區(qū)，約85%集中在東南亞的印度尼西亞、泰國、馬來西亞、新加坡、柬埔寨、越南等國家。海外華僑華人主要來自廣東、福建地區(qū)，以方言來劃分，使用閩南話、廣府話、潮州話和客家話4種方言的人，占海外華僑華人總數(shù)的80%左右。

總臺對方言節(jié)目的定位：方言節(jié)目要立足海外華僑華人，從革命文化、社會主義先進(jìn)文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找源頭活水，展示中華民族的獨(dú)特精神標(biāo)識，營造傳承中華文明的濃厚社會氛圍，更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，針對中國傳統(tǒng)節(jié)日，加強(qiáng)方言新媒體產(chǎn)品的設(shè)計和傳播效果反饋，引導(dǎo)境外方言區(qū)年輕受眾更好地認(rèn)識和認(rèn)同中華文明。

2 總臺方言節(jié)目的特點(diǎn)

總臺目前有五種方言節(jié)目：廣州話、客家話、閩南話、潮州話和溫州話，并正在吸納更多方言呈現(xiàn)在節(jié)目中。方言是地域文化的象征，更是情感和身份認(rèn)同的深層次載體。

方言節(jié)目的主要特點(diǎn)有：

（1）文化載體與特色呈現(xiàn)：方言是地方文化的重要載體，能夠生動地展現(xiàn)不同地域獨(dú)特的歷史、文化、習(xí)俗和風(fēng)土人情。在中國對外宣傳（簡稱外宣）中，方言廣播承擔(dān)著向世界展示中國文化多樣性和豐富性的角色，是對普通話外宣的一種重要補(bǔ)充，讓國際社會更全面、深入地了解中國各地區(qū)的特色文化。

（2）情感紐帶與溝通橋梁：方言具有天然的親切感和熟悉感，對于海外華僑華人來說，方言廣播能夠成為連接他們與祖（籍）國的情感紐帶。通過方言廣播，他們可以更好地感受家鄉(xiāng)的文化氛圍，增強(qiáng)對中國的認(rèn)同感和歸屬感。

（3）傳播地方信息與特色故事：方言廣播可以聚焦地方的發(fā)展成就、特色產(chǎn)業(yè)、民間故事等內(nèi)容，以更貼近當(dāng)?shù)孛癖娚畹姆绞竭M(jìn)行傳播。在對外宣傳中，能夠為國際社會提供更具體、更生動的地方信息，豐富中國形象的內(nèi)涵，避免外宣內(nèi)容的單一化。

但是，傳統(tǒng)廣播節(jié)目有固定的播出時間，受眾需要在特定時間收聽，不太符合現(xiàn)代人尤其是年輕受眾的生活習(xí)慣，傳統(tǒng)廣播的受眾群體也已經(jīng)老齡化，如果仍然局限于傳統(tǒng)廣播，將難以觸及這一龐大的潛在受眾群體。而且傳統(tǒng)廣播的互動性較弱，聽眾的反饋渠道有限。

3 總臺方言節(jié)目拓展新媒體傳播方式的必要性和緊迫性

3.1 受眾需求與習(xí)慣的變化

如今的年輕一代是在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體環(huán)境中成長起來的，他們更習(xí)慣通過手機(jī)、電腦等智能設(shè)備獲取信息和進(jìn)行娛樂?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏加快，碎片化時間增多，人們更傾向于在閑暇的碎片時間里快速獲取信息。新媒體節(jié)目可以根據(jù)受眾的這一需求，制作時長較短、內(nèi)容精練的節(jié)目，方便受眾隨時隨地觀看或收聽。例如，在抖音、B站等平臺上，用方言創(chuàng)作的有趣短視頻往往能吸引大量年輕用戶的關(guān)注和互動，這對于方言的傳承和傳播至關(guān)重要。

3.2 傳播范圍與影響力的提升

傳統(tǒng)廣播的信號覆蓋范圍有限，一般只能在特定的地區(qū)或范圍內(nèi)收聽。而新媒體節(jié)目可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播到世界各地，極大地突破了地域限制。新媒體具有強(qiáng)大的社交屬性，用戶可以通過點(diǎn)贊、評論、分享等方式參與互動，使節(jié)目內(nèi)容迅速傳播擴(kuò)散。

3.3 文化傳承與發(fā)展的需要

在大力推廣普通話的背景下，方言的使用場景逐漸減少，面臨著傳承危機(jī)。將五種方言甚至更多的方言融入新媒體節(jié)目，可以為方言提供更多的使用和展示機(jī)會，激發(fā)方言的活力，增強(qiáng)人們對方言的認(rèn)同感和保護(hù)意識。

4 總臺方言節(jié)目在新媒體傳播中的優(yōu)勢

4.1 強(qiáng)大的平臺資源

總臺擁有眾多的電視頻道，包括多個國際頻道，這些頻道能將方言文化節(jié)目傳播到世界各地，觸達(dá)大量的國際受眾。不同的頻道可以針對不同地區(qū)、不同受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，提高方言文化的傳播效果?？偱_運(yùn)營著央視新聞、央視頻、中國國際電視臺（CGTN）、云聽等眾多知名的新媒體客戶端和網(wǎng)站。這些新媒體平臺具有龐大的用戶群體和強(qiáng)大的傳播力，能夠?qū)⒎窖晕幕詧D文、視頻、音頻等多種形式進(jìn)行快速傳播，吸引年輕一代的國際受眾，擴(kuò)大方言文化的傳播范圍。

4.2 較高的權(quán)威性和公信力

總臺具有較高的權(quán)威性和公信力。在國際傳播中，這種權(quán)威性和公信力能夠讓國際受眾更加信任和認(rèn)可所傳播的方言文化內(nèi)容，減少文化傳播中的誤解和偏見，有助于樹立良好的國家形象和文化形象。

總臺對于節(jié)目內(nèi)容有著嚴(yán)格的審核機(jī)制，能夠確保方言文化節(jié)目在保持趣味性和生動性的同時，符合正確的價值觀和文化導(dǎo)向。這對于保護(hù)和傳承方言文化的精髓，避免低俗、虛假內(nèi)容的傳播具有重要意義，也能夠提高國際受眾對方言文化的尊重和認(rèn)可。

4.3 豐富的國際傳播經(jīng)驗

總臺對外廣播歷史悠久，具有豐富的國際傳播經(jīng)驗。在長期的實踐中，積累了大量的國際受眾資源和傳播渠道，了解不同國家和地區(qū)受眾的文化背景、興趣愛好和接受習(xí)慣，能夠更好地將方言文化與國際受眾的需求相結(jié)合，提高傳播的針對性和有效性。

總臺與眾多國際主流媒體保持著良好的合作關(guān)系，通過合作交流、節(jié)目互換、聯(lián)合制作等方式，能夠?qū)⒎窖晕幕?jié)目推廣到更廣泛的國際市場。

5 總臺方言節(jié)目在新媒體傳播中的探索

5.1 選題更有針對性和更多元化

2022年總臺方言策劃啟動新媒體項目——《方言這么美》。自啟動至今，該項目產(chǎn)出了《方言這么美·青春環(huán)游記》《方言這么美·鄉(xiāng)見如歌》《方言這么美·小院家宴》《方言節(jié)氣》等展示方言地區(qū)人文、風(fēng)物特點(diǎn)的系列新媒體產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播+系列短視頻+系列圖片的疊加傳播效應(yīng)，取得良好傳播效果。部分產(chǎn)品先后在美國《國際日報》、俄羅斯《龍報》、法國《歐洲時報》、葡萄牙“葡新網(wǎng)”、意大利僑網(wǎng)、南非《非洲時報》、日本華商網(wǎng)、加拿大《七天資訊網(wǎng)》、中亞新媒體平臺、德國開元網(wǎng)、阿聯(lián)酋迪拜中華網(wǎng) 、泰國《星暹日報》、希臘《中希時報》等海外華媒網(wǎng)站與社媒獲得大力推介。

其中的《方言節(jié)氣》短視頻系列，用生動有趣的畫面配合方言解說，介紹中國二十四節(jié)氣的節(jié)候文化；從中衍生出的《美術(shù)里的方言節(jié)氣》系列，選取中國美術(shù)館館藏名畫中與節(jié)氣相關(guān)的畫作，通過介紹畫作中的節(jié)氣元素，讓觀眾在欣賞名畫的同時更直觀地感受方言的魅力。

中國美術(shù)館館長吳為山評價《美術(shù)里的方言節(jié)氣》節(jié)目是一座獨(dú)特的橋梁，通過結(jié)合地域方言與節(jié)氣主題，不僅豐富了節(jié)目的文化底蘊(yùn)，更激活了中國美術(shù)館藏美術(shù)作品的傳播活力。

5.2 傳播渠道拓展，多平臺分發(fā)

總臺方言節(jié)目在央視頻、央視新聞、華語環(huán)球網(wǎng)以及臉書（Facebook）、蘋果播客、小宇宙播客等新媒體平臺發(fā)布。針對不同平臺的特點(diǎn)和用戶群體，制定相應(yīng)的節(jié)目和發(fā)布策略，以滿足不同用戶的收看收聽需求。

同時，總臺方言也加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動，將新媒體節(jié)目中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦到其他廣播電臺或電視臺、博物館進(jìn)行播出，擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍和影響力。目前，總臺方言與廣東方言博物館、中國客家博物館已經(jīng)開始聯(lián)動，把總臺方言品類的視頻節(jié)目在博物館屏幕進(jìn)行輪播，已經(jīng)開始輪播 “AI 味鄉(xiāng)系列”“方言節(jié)氣”等，后續(xù)將與方言區(qū)多家博物館持續(xù)互動，擴(kuò)大博物館視頻播放范圍，進(jìn)一步提升總臺方言在方言區(qū)引領(lǐng)力和傳播力。

5.3 文化傳承與推廣

將方言節(jié)目與文化傳承緊密結(jié)合起來，不僅傳播方言本身，還傳播方言背后的歷史文化、傳統(tǒng)習(xí)俗、價值觀念等。在總臺《傳奇中國節(jié)》節(jié)目中，方言節(jié)目通過介紹方言地區(qū)中國傳統(tǒng)節(jié)日及其民風(fēng)民俗，讓觀眾在學(xué)習(xí)方言的同時，深入了解節(jié)日背后的文化內(nèi)涵。

6 新媒體平臺對總臺方言發(fā)展的推動作用

6.1 擴(kuò)大方言的傳播范圍與影響力

突破地域限制：傳統(tǒng)的方言傳播往往局限于特定的地域范圍內(nèi)，但新媒體平臺打破了這種地域限制。通過在新媒體平臺上的傳播，總臺方言節(jié)目能夠被全國各地甚至海外的觀眾所了解，讓更多人接觸和認(rèn)識到不同地區(qū)的方言，極大地拓展了方言的傳播范圍。

增強(qiáng)傳播時效：新媒體的信息傳播速度極快，能夠在短時間內(nèi)將方言相關(guān)的內(nèi)容迅速擴(kuò)散。一段有趣的方言短視頻，可能在發(fā)布后的幾小時內(nèi)就獲得大量的瀏覽、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，使方言能夠快速地進(jìn)入大眾視野，提升其影響力。

6.2 豐富方言的表現(xiàn)形式

與多種藝術(shù)形式結(jié)合：新媒體平臺為方言與音樂、影視、美術(shù)作品等多種藝術(shù)形式的結(jié)合提供了便利。作為美術(shù)與方言跨界嘗試的成功案例，《美術(shù)里的方言節(jié)氣》開拓了一種跨媒介傳播的創(chuàng)新探索。通過新媒體傳播平臺，美術(shù)作品不再局限于展廳中的靜態(tài)展示，而是通過方言敘事、場景再現(xiàn)等手段實現(xiàn)了動態(tài)傳播。在節(jié)目中，觀眾不僅可以通過各類屏幕中欣賞到經(jīng)典的館藏作品，還能通過地域方言的敘述，深入理解作品的背景和內(nèi)涵，使之成為一種充滿互動性的文化體驗。同時，這種新穎的表現(xiàn)形式能夠吸引更多人的關(guān)注，使方言更具趣味性和吸引力。

6.3 培養(yǎng)年輕受眾對方言的興趣

貼合年輕群體的喜好：新媒體平臺是年輕人獲取信息的重要渠道，通過在新媒體上發(fā)布有趣、時尚、貼近年輕人生活的方言內(nèi)容，能夠吸引年輕受眾的關(guān)注，激發(fā)他們對方言的興趣。例如，一些用方言演繹的搞笑短劇、生活記錄等短視頻，在年輕人群體中廣受歡迎，讓他們在娛樂的同時逐漸了解和喜愛上方言。

方便學(xué)習(xí)與交流：新媒體平臺為年輕人學(xué)習(xí)方言提供了便利的條件。他們可以通過觀看方言教學(xué)視頻、參與方言學(xué)習(xí)社群等方式，學(xué)習(xí)和了解不同地區(qū)的方言，并且可以與其他方言愛好者進(jìn)行交流和互動，促進(jìn)方言在年輕群體中的傳承和發(fā)展。

6.4 促進(jìn)方言文化的傳承與保護(hù)

增強(qiáng)方言的文化認(rèn)同感：新媒體平臺上的方言內(nèi)容能夠喚起人們對方言的情感共鳴，增強(qiáng)人們對方言的文化認(rèn)同感。當(dāng)人們在新媒體上看到自己熟悉的方言被展示和傳播時，會產(chǎn)生一種自豪感和歸屬感，從而更加積極地參與到方言的傳承和保護(hù)中去。

7 結(jié)語

綜上所述，為了更好地講好中國故事，傳播優(yōu)秀的中華文化，引導(dǎo)境外方言區(qū)年輕受眾更好地認(rèn)識和認(rèn)同中華文明，方言節(jié)目必須在傳統(tǒng)廣播傳播的基礎(chǔ)上，積極拓展新媒體傳播方式，促進(jìn)方言文化的傳承與保護(hù)。

作者簡介：韋愛民（1968—），女，廣東信宜人，本科，主持人、記者、主任編輯，就職于中央廣播電視總臺。