宋名艦 田云剛

（山西農(nóng)業(yè)大學馬克思主義學院 山西太谷 030801）

黨的二十大報告提出“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道”，是針對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)制定的發(fā)展目標。電商代表的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式與營銷方式，是從傳統(tǒng)自然經(jīng)濟的生產(chǎn)經(jīng)營方式到現(xiàn)代市場經(jīng)濟的生產(chǎn)經(jīng)營的延續(xù)和發(fā)展。電商通過賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)發(fā)展提供新的思路與方案，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技化、品牌化發(fā)展，從而助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

一、電商賦能鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，助推產(chǎn)業(yè)興旺

（一）電商聚焦農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技化發(fā)展。電商進入鄉(xiāng)村，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技化發(fā)展。根據(jù)阿里研究院《縣域數(shù)字生態(tài)創(chuàng)新趨勢展望》報告，“當前，我國已建成295個國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)和1274個省級農(nóng)業(yè)科技園區(qū)，這些園區(qū)和基地將逐步實現(xiàn)通過數(shù)字化抓源頭，將選種、育種、育苗等農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)入庫上云，通過對土壤環(huán)境等的數(shù)字化系統(tǒng)監(jiān)測和指導，在灌溉、施肥、質(zhì)保、園藝管理等方面形成標準化的農(nóng)事管理?！盵1]阿里巴巴通過研發(fā)運用數(shù)字化、智能化的科學技術賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從生產(chǎn)端入手準確抓住農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標準化、規(guī)模化生產(chǎn)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供了先進的技術支持，助推鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

（二）電商創(chuàng)新農(nóng)業(yè)營銷方式，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展?！稗r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色必須落實到農(nóng)產(chǎn)品品牌化，品牌化的產(chǎn)品才能作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的龍頭，引領和促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的升級和發(fā)展，才能在市場競爭中立于不敗之地。”[2]與此同時，隨著鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“逐步向第二、第三產(chǎn)業(yè)滲透和發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高度化，”[2]電商已逐步成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展的重要力量，成為“突破農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌打造瓶頸的有效途徑。”[3]電商平臺創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷方式，促進農(nóng)產(chǎn)品特別是各地特色農(nóng)產(chǎn)品的暢銷，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化的建立提供了有利條件。與此同時，電商數(shù)字化賦能下，電商生態(tài)系統(tǒng)與二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，反映出電商生態(tài)系統(tǒng)有能力打通農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工與農(nóng)產(chǎn)品服務為主的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群之間的壁壘，在進行農(nóng)產(chǎn)品銷售的同時，促進農(nóng)產(chǎn)品加工以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關服務的銷售，推動鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌集聚的形成，有助于提升鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌附加值，從而助力鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的構建。

二、電商賦能鄉(xiāng)村生態(tài)建設，助推生態(tài)宜居

（一）電商聚焦生態(tài)環(huán)境保護，促進鄉(xiāng)村生態(tài)綠色化發(fā)展。電商在鄉(xiāng)村的深入發(fā)展，有效促進傳統(tǒng)工業(yè)的升級改造，助推鄉(xiāng)村自然環(huán)境宜居的重要路徑。隨著電商進入鄉(xiāng)村，電商運用自身數(shù)字化運營手段，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉型升級，幫助企業(yè)解決生產(chǎn)、加工、運輸、銷售環(huán)節(jié)所存在的環(huán)境問題。進而推動鄉(xiāng)村生態(tài)綠色發(fā)展。電商通過為傳統(tǒng)企業(yè)進行數(shù)字化賦能，提供了多渠道生產(chǎn)與銷售方式，推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級改造，一定程度上解決了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的環(huán)境污染問題?！栋⒗锇桶吞贾泻托袆訄蟾妗分赋觯骸斑^去幾年，菜鳥電子面單已累計應用于超過1000億個快遞，智能裝箱算法已為5.3億個包裹‘瘦身’。”[4]報告中關于物流快遞包裝的相關舉措，體現(xiàn)出電商為快遞“瘦身”，為運輸節(jié)能的綠色發(fā)展理念，促進了綠色物流環(huán)保舉措的落地，同時證實了“堅持人與自然和諧共生，走鄉(xiāng)村綠色發(fā)展之路”[5]的可行性。

（二）電商聚焦生態(tài)環(huán)境建設，促進鄉(xiāng)村生態(tài)宜居化發(fā)展。鄉(xiāng)村生態(tài)宜居的實現(xiàn)不僅能體現(xiàn)在人與自然的和諧相處，更重要的是使人民能在綠水青山中享受“自然之美、生活之美和生命之美”，將鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境與人民生活富裕相結合。隨著電商在鄉(xiāng)村的深入發(fā)展，多地開展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”的電商發(fā)展模式，走鄉(xiāng)村生態(tài)良好與生活富裕相結合的宜居之路。重慶市奉節(jié)縣持續(xù)打造并落地“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)”的電商發(fā)展模式。以電商為紐帶，充分挖掘奉節(jié)縣深厚的歷史文化與秀麗的自然風光，形成鄉(xiāng)村觀光旅游、休閑旅游、特色民俗與“臍橙”“臘肉”“小南瓜”等特色農(nóng)產(chǎn)品銷售相結合的發(fā)展模式，打造“看的見風景、留得住客人、可帶走產(chǎn)品”的人文生態(tài)之旅。奉節(jié)縣“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”的電商發(fā)展模式，走的是“宜居、宜游、宜業(yè)”美麗鄉(xiāng)村建設道路。電商運用互聯(lián)網(wǎng)與電商直播平臺促進鄉(xiāng)村特色自然風光與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳與推廣，促進屬地特色農(nóng)產(chǎn)品暢銷，帶動鄉(xiāng)村旅游基礎設施及配套設施的完善，幫助村民實現(xiàn)增收、就業(yè)的同時，注重對鄉(xiāng)村原始生態(tài)的保護，重視對鄉(xiāng)村人居環(huán)境的改善與整治，從而助推鄉(xiāng)村朝著綠水青山與金山銀山兼顧的生態(tài)宜居的方向發(fā)展。

三、電商賦能鄉(xiāng)風文明建設，助力鍛造文明鄉(xiāng)風

（一）電商融入鄉(xiāng)村物質(zhì)生產(chǎn)實踐，促進鄉(xiāng)村文化的繁榮。提高村民思想素質(zhì)與文化修養(yǎng)，是構建和諧鄉(xiāng)村環(huán)境，涵養(yǎng)文明鄉(xiāng)風的關鍵。村民文化素質(zhì)的提高以物質(zhì)生活需求的滿足為前提，又反作用于物質(zhì)生活需求的滿足。通過“電商+鄉(xiāng)村文旅”的發(fā)展模式，電商在促進村民增收的同時，為鄉(xiāng)村精神文明建設助力。具體來說，原平、和田、縉云等地開展電商與鄉(xiāng)村文旅相結合的方式，通過電商直播的方式，宣傳當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品及屬地鄉(xiāng)村特色人文生態(tài)。2021年原平舉辦了梨花詩歌大賽，縉云圍繞紅色旅游、五彩農(nóng)業(yè)、仙都景區(qū)、民俗風情等8個主題舉辦直播電商創(chuàng)業(yè)大賽。從相關案例可知，“推動鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游市場的融合發(fā)展是鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興和鄉(xiāng)村文化可持續(xù)發(fā)展的重要舉措?！盵6]通過抖音等社交類電商平臺與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的結合，重視對屬地鄉(xiāng)村特色傳統(tǒng)文化的挖掘，促進鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化及創(chuàng)新性發(fā)展?！半娚?鄉(xiāng)村文旅”的發(fā)展模式體現(xiàn)出對鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護、完善以及宣傳和推廣，在促進村民增收就業(yè)的同時，也提高了村民對屬地鄉(xiāng)村文化的歸屬感和認同感，對鄉(xiāng)村精神文化建設提供了持續(xù)精神動力。

（二）電商提高村民思想道德素質(zhì)，促進鄉(xiāng)村文化健康化發(fā)展。鄉(xiāng)村精神文明建設需要文明鄉(xiāng)風來營造積極向上的鄉(xiāng)村氛圍，是促進鄉(xiāng)村振興重要的精神支撐。積極健康的文明鄉(xiāng)風關鍵在堅持黨的領導，堅持發(fā)揮黨員干部的先鋒帶頭作用，通過黨員干部的思想作風建設提高村民思想道德素質(zhì)及科學文化素質(zhì)。例如，在2021年，橫縣制定了“電商黨員”培養(yǎng)計劃，運用黨員干部與電商人員結對幫帶、服務幫辦的方法，培養(yǎng)電商入黨積極分子，著力將電商從業(yè)人員培養(yǎng)成黨員。橫縣“黨建引領電商”的鄉(xiāng)村發(fā)展模式，依托黨建引領提高電商主體的思想道德素質(zhì)，將鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，村民生活水平的提高與思想道德的提升緊密結合在一起，有效促進電商主體在鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設中積極性、主動性和創(chuàng)造性的發(fā)揮，促進鄉(xiāng)村電商由野蠻無序生長到健康規(guī)范發(fā)展的轉變，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的同時，助推了鄉(xiāng)村文化環(huán)境的和諧穩(wěn)定。

四、電商融入鄉(xiāng)村基層治理，促進鄉(xiāng)村治理有效

（一）電商融入鄉(xiāng)村治理內(nèi)容、推動鄉(xiāng)村治理規(guī)范化發(fā)展。隨著“自治、德治、法治”三治融合的鄉(xiāng)村治理體系的提出，在鄉(xiāng)村治理中“法治是調(diào)節(jié)基層政府、村委會和群眾關系的重要方式，也是維持鄉(xiāng)村治理秩序的重要手段。”[7]因此鄉(xiāng)村治理中自治和德治的實現(xiàn)應在法律的框架下進行，村民的行為范圍和內(nèi)容受到法律的約束，村民的正當權益受到法律的保護。2019年實施的我國電商領域首部綜合性法律《中華人民共和國電子商務法》中指出：“以專業(yè)條款規(guī)范了電子商務主體行為，鼓勵、支持并引導了農(nóng)村電商的發(fā)展，保障了電商主體的合法權益，維護了農(nóng)村電商市場的公平秩序，是助力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新引擎?！盵8]其意義在于“‘三農(nóng)’事業(yè)進入鄉(xiāng)村振興新時代的背景下，電子商務法的頒布實施對農(nóng)村電子商務起到了規(guī)范、促進作用。”[9]2022年中央一號文件中提出：“推進電子商務進鄉(xiāng)村，促進農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展?！币幌盗蟹煞ㄒ?guī)和政策文件的推出，明確了鄉(xiāng)村電商的發(fā)展應建立以“規(guī)范”“健康”“公平”的發(fā)展原則。由此可知，電子商務相關法律及政策文件融入鄉(xiāng)村治理體系，體現(xiàn)出電商在鄉(xiāng)村發(fā)展中的重要性，提高鄉(xiāng)村電商主體的法治意識，逐步明確規(guī)范、健康的電商發(fā)展觀念，重視對鄉(xiāng)村電商主體的行為邊界的約束以及村民合法利益的保護，有助于電商在鄉(xiāng)村建設中持久發(fā)力的同時，助推鄉(xiāng)村治理規(guī)范化發(fā)展。

（二）電商助力鄉(xiāng)村治理方式，助推鄉(xiāng)村治理民主化發(fā)展。在鄉(xiāng)村治理過程中，人民群眾對鄉(xiāng)村治理主體的監(jiān)督與評價是實現(xiàn)民主權利，追求幸福生活的關鍵。隨著電商進入鄉(xiāng)村，電商信息交流平臺職能的豐富與完善，并融入鄉(xiāng)村治理評價監(jiān)督體系中，助推了鄉(xiāng)村治理的民主化發(fā)展。例如，在貴州省息烽縣立碑村，實現(xiàn)“電子商務+鄉(xiāng)村治理的發(fā)展模式”。作為“第一淘寶村”，立碑村電商運用自身特有的互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代科學技術建立電商信息交流平臺。寧波市寧?？h將涉及民生事項辦理流程搬上了釘釘平臺并建立“辦理群”與“討論群”等。通過上述案例可知，電商通過挖掘自身的內(nèi)在優(yōu)勢，將信息通信技術與鄉(xiāng)村治理相結合，定制適用于鄉(xiāng)村治理的辦公軟件，為村民提供了便捷豐富的信息咨詢與平等交流平臺，有效發(fā)揮社區(qū)類電商平臺信息整合、數(shù)據(jù)處理和實時通訊等技術優(yōu)勢，提高了鄉(xiāng)村治理的工作效率，確立村民在鄉(xiāng)村治理中的主人翁觀念，重視村民在鄉(xiāng)村治理中發(fā)揮的作用，促進了鄉(xiāng)村治理朝著民主化的方向發(fā)展。

五、電商融入鄉(xiāng)村生活領域，促進鄉(xiāng)民生活富裕

（一）電商聚焦村民物質(zhì)生活，促進村民物質(zhì)生活走向富裕。電商通過所具有互聯(lián)網(wǎng)銷售、冷鏈運輸?shù)榷囗椞赜袃?yōu)勢的挖掘，為村民提供多樣化就業(yè)崗位，助推村民增收、就業(yè)。中國人民大學勞動人事學院發(fā)布《阿里巴巴全生態(tài)就業(yè)體系與就業(yè)質(zhì)量研究報告》顯示：“電商零售平臺2019 年共帶動就業(yè)機會4976 萬個，相比較去年增長894 萬個；互聯(lián)網(wǎng)基礎設施共帶動就業(yè)機會1070 萬個，服務新消費平臺共帶動就業(yè)機會553 萬個，大文娛平臺共帶動就業(yè)機會302 萬個?！盵10]2021 年，全國28 個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）共出現(xiàn)7023 個淘寶村，出現(xiàn)2171 個淘寶鎮(zhèn)。中西部以及東北地區(qū)淘寶鎮(zhèn)數(shù)量占全國比重達到23.4%。約有300 萬左右的淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額突破1 萬億元，由此帶動約828 萬的就業(yè)人口?！疤詫毚濉痹谖覈形鞑康貐^(qū)占比逐漸增加，體現(xiàn)出電商東中西部差距逐漸縮小的發(fā)展態(tài)勢，反映出“淘寶村”為首的電商平臺在中西部地區(qū)的不斷深耕，通過電商直播、物流運輸?shù)确绞綖榇迕裉峁┐罅烤蜆I(yè)機會及增收渠道，促進中西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，為人民富裕發(fā)揮重要作用。與此同時，在疫情時期，電商能通過創(chuàng)新“直播帶貨”“零距離接觸物流配送”“移動的菜籃子”等方式解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷，為市場帶來充足貨源的同時，保障村民增收就業(yè)。

（二）電商豐富村民的精神世界，推動村民精神生活更加豐腴。生活富裕是檢驗鄉(xiāng)村振興的標準和基本落腳點，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基本要求。從“物質(zhì)與精神的辯證法”及“物質(zhì)文明與精神文明兩手抓、兩手都要硬”的觀點中，明確村民生活富裕不單體現(xiàn)在物質(zhì)生活的富足，還要要求精神世界的充盈?！敖刂?020年12月，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%，貧困村通光纖比例達98%?！盵11]由此可知，隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的逐步提高，鄉(xiāng)村信息化基礎設施的逐漸完善以及近年來，愛奇藝、騰訊視頻等視頻類電商平臺，今日頭條等網(wǎng)絡新聞類電商平臺以及網(wǎng)易公開課等教育類電商平臺的迅速發(fā)展，使得村民對網(wǎng)絡信息的依存度逐漸提高，為村民精神文化生活的滿足提供了渠道和場景。電商平臺開啟了全民創(chuàng)作的發(fā)展道路，激發(fā)全民文化創(chuàng)作的活力，形成了如李子柒與丁真為代表傳播與弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的短視頻網(wǎng)紅博主。由此可見，電商平臺逐漸成為滿足村民文化需求、鼓勵文化創(chuàng)新、促進文化傳播的載體，在刺激村民進行文化消費的同時，重視對村民休閑娛樂、學習教育、新聞傳播等具有思想性、功能性、觀賞性、娛樂性的數(shù)字文化產(chǎn)品需求的滿足，開闊了村民的視野，提升村民科學文化水平、思想道德修養(yǎng)，使得村民的精神生活逐漸豐腴。

結語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，我國電商在鄉(xiāng)村建設過程中發(fā)揮著重要的作用。通過在鄉(xiāng)村振興“二十字”總要求的框架下對電商助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)風文明、鄉(xiāng)村治理及鄉(xiāng)村民生中的作用進行分析可知，電商通過與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結合，減少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對環(huán)境污染，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，提供豐富就業(yè)創(chuàng)業(yè)崗位，進而有效團結村民共同致富。另一方面，電商運用信息傳播的技術優(yōu)勢，宣傳并推廣鄉(xiāng)村特色文化，提升村民職業(yè)能力與思想道德素質(zhì)，輔助鄉(xiāng)村治理工作，進而促進鄉(xiāng)村社會和諧穩(wěn)定。電商對鄉(xiāng)村振興的賦能作用是全方位的，對鄉(xiāng)村社會變革的促進作用也是全方位的。