一、引言

群眾文化作為社會(huì)主義文化的重要組成部分，在鄉(xiāng)村振興中具有重要地位和作用。因此，研究群眾文化的發(fā)展與創(chuàng)新，對于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。基于此，本文闡述群眾文化在鄉(xiāng)村振興中的地位和作用，通過對群眾文化發(fā)展現(xiàn)狀的梳理，總結(jié)其取得的成績、存在的問題，并提出相應(yīng)的對策，有助于豐富鄉(xiāng)村文化理論，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)文化事業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供理論支撐和精神動(dòng)力。

二、群眾文化在鄉(xiāng)村振興中的地位和作用

群眾文化具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，在鄉(xiāng)村振興中有著舉足輕重的地位和作用，其重要性不容忽視。

首先，群眾文化是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興的強(qiáng)大動(dòng)力。通過豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，群眾文化為鄉(xiāng)村居民提供了精神寄托。這些活動(dòng)不僅充實(shí)了鄉(xiāng)村居民的精神世界，還提升了他們的文化素養(yǎng)和生活品質(zhì)。其次，群眾文化在促進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)和諧方面具有重要作用。通過參與文化活動(dòng)，鄉(xiāng)村居民有機(jī)會(huì)進(jìn)行更多的文化交流和互動(dòng)，從而增進(jìn)彼此的溝通和了解。這種交流不僅增強(qiáng)了社區(qū)的凝聚力和向心力，還有助于構(gòu)建和諧穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，這樣的文化活動(dòng)也為鄉(xiāng)民提供了一個(gè)促進(jìn)人際關(guān)系的平臺。最后，群眾文化對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。文旅融合作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的新興增長點(diǎn)，具有強(qiáng)大的市場潛力和廣闊的發(fā)展前景。通過群眾文化與村鎮(zhèn)旅游業(yè)的融合，如打造具有地域特色的民俗旅游路線、民俗村，開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣膭?chuàng)產(chǎn)品等，吸引外來游客，增加鄉(xiāng)民的收入來源，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

三、群眾文化的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）取得的成績

近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，群眾文化發(fā)展取得了良好的成效，并呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)和趨勢。在資金方面，通過加大對群眾文化的資金投入力度，為群眾文化活動(dòng)提供了資金保障，不僅增加了資金支持，還積極爭取到社會(huì)力量的參與，確保了群眾文化活動(dòng)的正常開展。在人才方面，注重引進(jìn)和培養(yǎng)優(yōu)秀人才，建立了高素質(zhì)的群眾文化人才隊(duì)伍。通過提供優(yōu)惠政策、培訓(xùn)機(jī)會(huì)等方式，吸引了一批優(yōu)秀的文化人才來到鄉(xiāng)村，為群眾文化的發(fā)展注入了新的活力。在設(shè)施方面，對原有的文化設(shè)施進(jìn)行了改造升級，同時(shí)新建了一批群眾文化活動(dòng)場所，包括文化廣場、農(nóng)民藝術(shù)館等，為群眾提供了更加便利和舒適的文化活動(dòng)環(huán)境。在群眾文化活動(dòng)方面，更加貼近群眾，極力滿足鄉(xiāng)村居民合理的文化需求，不僅組織了文藝演出、農(nóng)民畫展、書法大賽等活動(dòng)，還開展了各類主題活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等新興形式的活動(dòng)，增強(qiáng)了群眾的凝聚力和歸屬感。

（二）存在的問題

盡管群眾文化發(fā)展取得了一定的成績，但仍存在一些亟待解決的問題。

1. 文化資源分布不均衡

受地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響，一些地區(qū)的群眾文化資源豐富，而另一些地區(qū)則相對匱乏，導(dǎo)致文化資源分布不均，這在一定程度上影響了各地群眾文化的整體發(fā)展水平。

2. 群眾文化人才短缺，專業(yè)培訓(xùn)不足

目前，雖然大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化單位都有了自己的人才隊(duì)伍，但在一些偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，一些文化站、文化大院仍然面臨著人才短缺的問題，人才數(shù)量不足，素質(zhì)參差不齊，缺乏高素質(zhì)的群眾文化專業(yè)人才，忽視對現(xiàn)有從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)，難以滿足群眾文化事業(yè)發(fā)展對人才的需求，對于群眾文化的創(chuàng)新和發(fā)展都產(chǎn)生了一定的制約。

3. 文化活動(dòng)內(nèi)容和形式相對單一

盡管群眾文化活動(dòng)數(shù)量眾多，但內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新。以舞蹈為例，多為廣場舞或秧歌隊(duì)表演，難以吸引更多年輕群體的參與。這種現(xiàn)象在一定程度上削弱了群眾文化活動(dòng)的吸引力和影響力。

四、群眾文化發(fā)展與創(chuàng)新策略

（一）多渠道拓寬資金來源

資金是群眾文化發(fā)展的基礎(chǔ)，為了保證群眾文化的持續(xù)、健康發(fā)展，必須不斷拓寬資金來源。

1. 加大資金投入力度

相關(guān)部門應(yīng)持續(xù)加大資金的投入力度?？梢栽O(shè)立文化發(fā)展專項(xiàng)資金，用于群眾文化的建設(shè)和發(fā)展，豐富當(dāng)?shù)匚幕Y源、支持文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、培育文化產(chǎn)業(yè)人才、推廣文化產(chǎn)品等。

2. 引導(dǎo)社會(huì)力量參與

相關(guān)部門可以給予優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)、個(gè)人等社會(huì)力量將資金投入群眾文化發(fā)展領(lǐng)域，從而解決因資金不足導(dǎo)致的文化資源匱乏問題。例如，可以對投入群眾文化領(lǐng)域的企業(yè)給予稅收優(yōu)惠、品牌宣傳等支持。

以柳州市三江侗族自治縣為例，該自治縣通過多渠道拓寬資金來源的策略，成功解決了文化發(fā)展資金不足的問題。首先，該縣通過宣傳少數(shù)民族民俗特色及當(dāng)?shù)胤沁z舞蹈等策略，積極爭取到了柳州市的文化服務(wù)體系建設(shè)專項(xiàng)資金，用于支持本縣的文化設(shè)施建設(shè)和群眾文化活動(dòng)的開展。其次，該縣與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，引入社會(huì)力量共同建設(shè)了縣級文體中心，實(shí)現(xiàn)了資源共享和互利共贏。

（二）重視人才隊(duì)伍建設(shè)

在群眾文化的發(fā)展過程中，人才是不可或缺的重要資源。為了推動(dòng)群眾文化持續(xù)健康地發(fā)展，必須重視人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)和引進(jìn)更多的優(yōu)秀人才。

1. 完善人才培養(yǎng)體系

文化館可以與高校、文化培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等合作，共同建立人才培養(yǎng)體系。通過開展培訓(xùn)課程、組織實(shí)踐活動(dòng)等方式，提高文化從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)和實(shí)踐能力。同時(shí)，還可以設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金等，鼓勵(lì)更多的年輕人投身群眾文化事業(yè)。

2. 引進(jìn)優(yōu)秀人才

相關(guān)部門可以加大人才招聘力度，給予優(yōu)惠政策，吸引更多優(yōu)秀人才投身群眾文化事業(yè)。例如，可以提供優(yōu)厚的薪資待遇和福利，為人才解決后顧之憂。同時(shí)，還可以通過建立人才引進(jìn)平臺、加強(qiáng)與外部文化機(jī)構(gòu)合作等方式，拓寬人才引進(jìn)渠道。

3. 建立人才激勵(lì)機(jī)制

為了留住和吸引更多的人才，可以建立激勵(lì)機(jī)制，對在群眾文化領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的人才進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。這不僅可以激發(fā)人才的積極性和創(chuàng)造力，還可以提高群眾文化的知名度和影響力。

以融水苗族自治縣為例，該縣通過加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，成功推動(dòng)了群眾文化的繁榮發(fā)展。首先，該縣與附近的高校合作，建立了人才培養(yǎng)基地，為鎮(zhèn)上的文化從業(yè)者提供了系統(tǒng)的培訓(xùn)和實(shí)踐機(jī)會(huì)。其次，該縣通過給予資金支持等策略積極引進(jìn)優(yōu)秀人才，包括文化產(chǎn)業(yè)管理專家、創(chuàng)意設(shè)計(jì)師等，為鎮(zhèn)上的文化發(fā)展提供了強(qiáng)有力的人才支持。最后，該縣還建立了文化創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員之間的交流與合作，共同推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕膭?chuàng)新與發(fā)展。這些舉措不僅提高了融水苗族自治縣文化從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)和實(shí)踐能力，還為當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的人才保障。

（三）創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)

群眾文化的生命力在于創(chuàng)新，為了保持群眾文化的活力和吸引力，必須不斷創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式，滿足群眾日益增長的文化需求。

1. 深入挖掘地域文化資源

每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有其獨(dú)特的地域文化資源，應(yīng)當(dāng)深入挖掘這些資源，結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)意和技術(shù)手段進(jìn)行再創(chuàng)新，利用和發(fā)展地域文化資源的優(yōu)勢來開展具有地域特色的群文活動(dòng)。

2. 創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容和形式

推動(dòng)文化活動(dòng)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，滿足群眾不斷變化的審美需求，就必須充分挖掘當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化、民俗文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，將其與現(xiàn)代文化元素相融合，創(chuàng)造出具有時(shí)代特色和地域特色的文化活動(dòng)。

以佛山市順德區(qū)杏壇鎮(zhèn)光華村為例，該村是一個(gè)有著深厚歷史文化底蘊(yùn)的地方，其中“龍舞”是其傳統(tǒng)的民俗活動(dòng)，深受當(dāng)?shù)厝罕娤矏郏肮馊A人龍舞”也被列入了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近年來，為了更好地滿足群眾的文化需求，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展，該村將“龍舞”這一傳統(tǒng)民俗與群眾文化活動(dòng)相結(jié)合，打造了一場別開生面的“龍舞節(jié)”。該節(jié)日不僅僅是一場舞蹈表演，更是一個(gè)融合了傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代創(chuàng)意和群眾參與的文化盛宴。在活動(dòng)內(nèi)容上，除了傳統(tǒng)的龍舞表演外，還加入了龍舞歷史講座、龍舞工藝品制作展示、龍舞主題知識競答等環(huán)節(jié)，豐富了活動(dòng)內(nèi)容和形式，為鄉(xiāng)村文化振興與發(fā)展助力。

（四）加大宣傳力度，提升文化影響力

要確保群眾文化的持續(xù)發(fā)展，必須加大對文化發(fā)展的重視，提升其影響力，使文化成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的重要支撐。

1. 利用傳統(tǒng)媒體宣傳推廣

借助各類傳統(tǒng)媒體的力量，如電視、廣播、報(bào)紙等，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)的獨(dú)特文化魅力和亮點(diǎn)展現(xiàn)給更廣泛的受眾，以此提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化的知名度和影響力。此外，還可以通過組織文化交流活動(dòng)，如舉辦文化節(jié)、展覽，制作宣傳手冊、海報(bào)等，吸引更多的外部關(guān)注和參與，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化的傳承和發(fā)展。

2. 利用新媒體宣傳推廣

借助新媒體舉辦群眾文化活動(dòng)直播推介、講座和民俗展覽的視頻宣傳活動(dòng)等，擴(kuò)大受眾范圍，吸引更多年輕人關(guān)注。同時(shí)，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化惠民網(wǎng)站、App 等平臺，讓鄉(xiāng)民可以隨時(shí)隨地獲取相關(guān)的文化資源和服務(wù)。

以黔東南州鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣為例，鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣有“滇楚鎖鑰、黔東門戶”之稱，文化底蘊(yùn)深厚，有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)和獨(dú)特的民俗風(fēng)情，因此，該縣非常重視文化的宣傳推廣，通過各種媒體和渠道，全面宣傳當(dāng)?shù)靥厣幕?，以及?dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗文化、美食文化等各個(gè)方面，并通過抖音直播及短視頻的形式，將鎮(zhèn)原縣文化歷史內(nèi)涵、地方特色美食、風(fēng)景名勝等展示在眾人眼前，吸引了大量的學(xué)者、研究人員及游客，不僅提高了當(dāng)?shù)氐奈幕?，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕c外界的交流與融合，并為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。通過宣傳推廣，人們更好地了解和認(rèn)識到鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣的文化魅力，進(jìn)一步增強(qiáng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民的自豪感和自信心。

（五）文旅融合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文旅融合是當(dāng)前文化發(fā)展的重要趨勢，也是群眾文化發(fā)展的有效途徑。通過文旅融合，可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)的綜合實(shí)力。

1. 打造文旅品牌

對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化資源進(jìn)行深度挖掘和整合，包括歷史遺跡、自然景觀、民俗風(fēng)情等，打造具有吸引力和特色的文旅品牌。通過品牌建設(shè)和推廣，吸引更多的游客和投資者。

2. 提升旅游體驗(yàn)

投入更多資源建設(shè)和完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游設(shè)施，如景區(qū)、酒店、交通等，提高旅游服務(wù)的質(zhì)量和效率。

3. 開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，如手工藝品、文化紀(jì)念品等。通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，延長文化產(chǎn)業(yè)鏈條，增加鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)收入。

4. 加強(qiáng)地區(qū)間文化旅游合作

與其他地區(qū)建立文化旅游合作機(jī)制，共同開發(fā)文化旅游市場。通過合作項(xiàng)目、文化交流訪問等形式，吸收外部優(yōu)秀的文化旅游資源和經(jīng)驗(yàn)。

以桂林市靈川縣為例，該縣通過文旅融合成功促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，該縣深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，包括歷史資源、古建筑、傳統(tǒng)手工藝和民間表演藝術(shù)等，將其與旅游相結(jié)合，打造出具有吸引力的文旅品牌。其次，該縣完善了旅游設(shè)施，并利用自身森林資源豐富和擁有杉木、馬尾松、銀杏等珍稀樹種的優(yōu)勢，打造了多條鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游路線，提升了旅游服務(wù)的質(zhì)量和效率，為游客提供了更好的旅游體驗(yàn)。此外，該鎮(zhèn)還開發(fā)了文創(chuàng)產(chǎn)品，如手工藝品和特色食品，延長了文化產(chǎn)業(yè)鏈條，增加了鄉(xiāng)民經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益共同發(fā)展。

五、結(jié)語

本文從群眾文化的現(xiàn)狀出發(fā)，分析了其發(fā)展過程中取得的成績和存在的問題，并提出了相應(yīng)的策略。通過多渠道拓寬資金來源、重視人才隊(duì)伍建設(shè)、創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)內(nèi)容和形式、加大文化宣傳力度、文旅融合發(fā)展等措施，可以推動(dòng)群眾文化的持續(xù)發(fā)展，豐富群眾的精神文化生活，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)的綜合實(shí)力。希望本研究能為群眾文化的繁榮與發(fā)展提供一定的參考與借鑒。

（作者簡介：張海君，女，本科，柳州市群眾藝術(shù)館，副研究館員，研究方向：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、群眾文化）

（責(zé)任編輯 葛星星）