摘要：融媒體時代的到來極大改變了新聞傳播的方式與效果，媒體傳播的內(nèi)容、形式、技術(shù)手段和受眾習(xí)慣都發(fā)生了變化。文章旨在探討融媒體視域下新聞策劃的特點(diǎn)、現(xiàn)狀、轉(zhuǎn)型目標(biāo)與創(chuàng)新舉措，以及在融媒體時代如何進(jìn)行新聞策劃以更好地適應(yīng)和利用新的傳播手段和平臺，并探索全媒體傳播生態(tài)中的新聞策劃理念、方法和實(shí)踐，為傳媒行業(yè)提供新的思路和方法。

首先，文章通過分析、歸納和總結(jié)等方式，梳理融媒體時代新聞策劃的特點(diǎn)，并從創(chuàng)新性、多樣性和互動性三個方面分析其對新聞傳播的影響。研究發(fā)現(xiàn)，融媒體時代，新聞策劃者需要從信息過載、媒體融合、用戶參與度等方面進(jìn)行思考和探索，以應(yīng)對融媒體時代的挑戰(zhàn)。新聞策劃應(yīng)注重創(chuàng)新思維，靈活應(yīng)對技術(shù)變革，并結(jié)合用戶需求進(jìn)行個性化定制，整合多媒體形式來提高傳播效果。其次，研究認(rèn)為，增強(qiáng)采編策劃人員融媒體意識和數(shù)字化思維，挖掘多平臺渠道，加強(qiáng)與用戶的交流互動，是提高新聞受眾參與度和新聞品質(zhì)的關(guān)鍵。最后，文章總結(jié)融媒體時代新聞策劃的重要意義，即只有在不斷創(chuàng)新和適應(yīng)變革的過程中，新聞策劃才能在融媒體時代發(fā)揮更大的作用，營造更加繁榮和開放的傳媒環(huán)境。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；新聞策劃；特點(diǎn)；挑戰(zhàn)；創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）03-0098-03

一、前言

在新聞生產(chǎn)中，新聞策劃是不可或缺的重要環(huán)節(jié)，將直接影響新聞品質(zhì)與傳播效果，在媒體競爭中常成為打造優(yōu)秀新聞品牌、助力媒介產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵武器。但隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)的新聞策劃再按照固有模式與套路已經(jīng)行不通，慣性的策劃思路、一成不變的老舊方式、單一固定的傳播手段，都無法再適應(yīng)全新傳媒生態(tài)環(huán)境下的傳播特點(diǎn)。隨著社會技術(shù)的迅猛發(fā)展以及“新媒體+互聯(lián)網(wǎng)”時代的到來，受眾能夠在第一時間獲取海量、快捷的信息。在這樣的背景下，能否進(jìn)行高質(zhì)量、有針對性且符合融媒特性的新聞策劃，成為新聞報道在海量信息中被受眾看見、認(rèn)可、傳播，獲得更高的關(guān)注度，從而形成強(qiáng)大的引導(dǎo)力、影響力、公信力的關(guān)鍵要素。

相較于傳統(tǒng)的新聞策劃，融媒體時代的新聞策劃呈現(xiàn)出新的特征。如何通過轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，使新聞策劃符合融媒體發(fā)展趨勢并滿足受眾的多元化需求，是值得關(guān)注的重要議題。

二、全新傳播生態(tài)下新聞策劃特點(diǎn)

過去，新聞策劃主要依靠傳統(tǒng)媒體平臺，如報紙、電視、廣播等，通常由編輯、記者和策劃人員組成的團(tuán)隊(duì)共同完成。他們根據(jù)新聞事件的重要性和熱度選擇合適的報道方式和媒體形式，將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。

傳統(tǒng)新聞策劃模式的特點(diǎn)相對傳統(tǒng)、單一和封閉，新聞內(nèi)容的選擇和呈現(xiàn)主要由媒體機(jī)構(gòu)和編輯人員決定，受眾的參與度較低。

同時，在傳統(tǒng)媒體平臺的限制下，新聞以單向傳播為主，受眾無法直接參與和互動。這種模式下，新聞的傳播效果和影響力主要依賴于媒體機(jī)構(gòu)的傳播力和受眾的接受程度。

融媒體時代，傳統(tǒng)新聞策劃模式已經(jīng)不再適應(yīng)新聞傳播的需求和趨勢，信息傳播不再受限于傳統(tǒng)媒體的單向推送模式，而是呈現(xiàn)出多元化、交互性和個性化的特點(diǎn)[1]。

新的媒體技術(shù)和平臺的出現(xiàn)，使新聞傳播變得更加多樣化、開放化和互動化。因此，新聞策劃需要更加注重創(chuàng)新性、多樣性和互動性。創(chuàng)新性是指新聞策劃應(yīng)與時俱進(jìn)，積極采用新的媒體技術(shù)和平臺，不斷開拓新的傳播方式。多樣性是指新聞策劃應(yīng)注重滿足受眾的個性化需求，提供多樣化的新聞內(nèi)容和服務(wù)?；有允侵感侣劜邉潙?yīng)鼓勵受眾參與，建立起與受眾之間的互動關(guān)系。

三、融媒體時代新聞策劃存在的問題

融媒體時代，新聞策劃存在一系列問題。

第一，新聞策劃者需要解決信息過載的問題。隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展，大量的信息源擁入新聞傳播領(lǐng)域，新聞策劃者需要從海量信息中篩選出有價值的內(nèi)容，確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。同時，新聞策劃者還需要面對信息碎片化的挑戰(zhàn)。如何將碎片化的信息整合成有機(jī)的新聞內(nèi)容，成了一個亟待解決的問題。

第二，媒體融合迫在眉睫。傳統(tǒng)的新聞媒體已經(jīng)不能滿足人們多樣化的需求，新聞策劃者需要將不同的媒體形式進(jìn)行有機(jī)融合，打破傳統(tǒng)媒體的邊界，從而創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性和多樣性的新聞產(chǎn)品。此外，新聞策劃者還需要掌握不同媒體平臺的技術(shù)要求和特點(diǎn)，將新聞內(nèi)容展示在不同的平臺上，提高傳播效果。

第三，融媒體賦予了受眾更多的主動參與權(quán)，受眾不再是被動接受信息的對象，而是可以參與到新聞生產(chǎn)和傳播過程中的主體。新聞策劃者需要思考如何通過互動性的手段，吸引用戶的參與，增強(qiáng)新聞用戶黏性。

第四，新技術(shù)在傳媒生態(tài)中的影響不斷放大。不管是內(nèi)容的策劃，還是編輯、傳播等一系列流程，都深受智能傳播技術(shù)的影響，新技術(shù)必然會擴(kuò)展未來傳媒業(yè)的發(fā)展維度[2]。

過去的新聞策劃主要是內(nèi)容的創(chuàng)作與輸出，但融媒體時代顯然賦予了新聞策劃更多的維度，包括服務(wù)、產(chǎn)業(yè)等，策劃出的也不應(yīng)僅僅是單一的新聞產(chǎn)品，而是具備前瞻性的、更有深度的產(chǎn)品，以拓展更多領(lǐng)域，提升媒體的高度和格局。

四、傳播生態(tài)轉(zhuǎn)型下新聞策劃創(chuàng)新機(jī)制

（一）具備創(chuàng)新思維，轉(zhuǎn)變策劃思路

創(chuàng)新是新聞策劃的生命。傳統(tǒng)的新聞策劃方式已不再適應(yīng)融媒體時代的需求，策劃人員需要不斷開拓創(chuàng)新思維，積極探索新的策劃方式和方法。

第一，融媒體時代的新聞策劃人員須樹立創(chuàng)新思維，了解不同媒體平臺之間的異同以及受眾需求和接收方式的差異[3]。同時，從業(yè)人員需要由傳統(tǒng)的以經(jīng)驗(yàn)為驅(qū)動、以供給為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)閷π侣勥x題信息、受眾需求的全面分析與評估，生產(chǎn)出高質(zhì)量的作品[4]。

第二，新聞媒體要著力培養(yǎng)具有融媒體意識、數(shù)字化能力的創(chuàng)新人才，在具體的策劃思路上擺脫固化思維，充分運(yùn)用技術(shù)手段。要堅(jiān)持以創(chuàng)新為主的重要理念，對新聞內(nèi)部的相關(guān)資源配置進(jìn)行合理的優(yōu)化[5]。

新聞策劃要緊跟熱點(diǎn)，立足本土，圍繞時事熱點(diǎn)和本地最為關(guān)注的新聞內(nèi)容展開，密切關(guān)注熱點(diǎn)事件，回應(yīng)民生關(guān)切，多角度、多層次地進(jìn)行策劃報道。同時，要針對不同的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，找準(zhǔn)策劃的側(cè)重點(diǎn)，全面地反映新聞事件[6]。

（二）整合多媒體形式，實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播

融媒體時代的新聞策劃需要注重多樣性。傳統(tǒng)的新聞策劃往往以單一的媒體形式為主，而融媒體時代的新聞策劃應(yīng)該充分利用各種媒體平臺和形式，實(shí)現(xiàn)多樣化的傳播。

第一，新聞策劃是對新聞報道的全要素策劃，在策劃中要對新聞事件報道方式進(jìn)行深度的思考和謀劃[7]。通過在不同的媒體平臺上發(fā)布內(nèi)容，可以吸引更多不同背景和興趣的受眾，擴(kuò)大新聞的傳播范圍。多樣化的內(nèi)容形式也可以更好地滿足受眾的需求，提高受眾的參與度和忠誠度。

第二，將紙質(zhì)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等多媒體平臺有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的跨媒體傳播[8]。

整合是融媒體時代策劃人員必須具備的重要能力，記者編輯要有意識地以統(tǒng)一的主題串聯(lián)起各類新聞資訊，將同一主題下的新聞信息進(jìn)行整合[9]。融媒體視域下，要通過整合多種媒體形式，如文字、圖片、視頻、直播等，來豐富新聞內(nèi)容，根據(jù)用戶需求打造個性化的定制內(nèi)容，以滿足不同用戶的需要。還應(yīng)靈活應(yīng)對技術(shù)變革，積極探索和應(yīng)用新的技術(shù)手段，如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等，為用戶提供更加沉浸式的新聞體驗(yàn)，提升新聞策劃的創(chuàng)新性和吸引力。

（三）與受眾互動，充分利用大數(shù)據(jù)

傳統(tǒng)媒體通常將受眾群體放置于被動的地位，新聞采編工作的開展具有一定的盲目性。然而，借助融媒體可以有效滿足受眾群體的各項(xiàng)需求[10]。

第一，新聞采編策劃人員要認(rèn)識到與群眾互動交流的重要性，對群眾的喜好和需求有全面的了解，以獲取更多群眾的支持與認(rèn)可[11]。

第二，融媒體時代的新聞策劃需要具備互動性。傳統(tǒng)的新聞策劃往往是單向傳播，而融媒體時代的新聞策劃應(yīng)該是雙向互動。通過利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等平臺，策劃人員可以與受眾互動，獲取受眾的反饋和意見，進(jìn)一步優(yōu)化新聞內(nèi)容和傳播方式。同時，互動性還可以促進(jìn)受眾的參與和分享，擴(kuò)大新聞的影響范圍。

第三，策劃人員應(yīng)充分發(fā)揮融媒體平臺的數(shù)字化資源優(yōu)勢，切實(shí)樹立互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化思想[12]。應(yīng)用大數(shù)據(jù)、信息化技術(shù)對傳播情況進(jìn)行分析，研究受眾喜好及信息需求，以受眾為中心開展新聞采編策劃工作[13]。

第四，策劃人員要了解每一個平臺的特點(diǎn)和調(diào)性，有針對性地投放主題[14]。新聞策劃要充分了解各個平臺的特性與長處，由于短視頻平臺、新聞客戶端、微信微博等不同平臺的受眾定位與喜好大不相同，因此要針對不同的平臺進(jìn)行差異化內(nèi)容的推送。同時融媒體環(huán)境下，新聞策劃不是靜態(tài)的，而是動態(tài)的，要在傳播過程中不斷對策劃內(nèi)容進(jìn)行動態(tài)追蹤，不斷調(diào)整報道的方向和重點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

（四）嚴(yán)格遵守新聞?wù)鎸?shí)性原則

融媒體時代，信息鋪天蓋地，但其中未經(jīng)甄別的信息眾多，魚龍混雜，真?zhèn)坞y辨。媒體人員在挖掘新聞素材、進(jìn)行新聞策劃報道時，必須嚴(yán)格遵守新聞?wù)鎸?shí)性原則，尊重事實(shí)，秉持客觀、公正的原則，提取真實(shí)有效的新聞內(nèi)容，挖掘新聞的價值，真實(shí)、客觀地呈現(xiàn)新聞信息[15]。

此外，在融媒體環(huán)境下，新聞策劃更要堅(jiān)守底線，正確把握新聞發(fā)展規(guī)律，給予正確的價值導(dǎo)向。新聞采編人員必須要有社會責(zé)任感，提高自身的思想水平和政治素養(yǎng)，尊重客觀事實(shí)以及新聞工作的本質(zhì)，具備正確的價值觀和從業(yè)觀念，用新聞引導(dǎo)讀者明辨是非，弘揚(yáng)正能量，并在策劃過程中不斷提升自己的新聞策劃與報道能力。

五、結(jié)語

融媒體時代對新聞策劃提出了新的要求，需要結(jié)合創(chuàng)新思維，積極轉(zhuǎn)變策劃思路，整合多媒體形式。新聞策劃人員需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新的媒體技術(shù)和傳播方式，靈活應(yīng)對技術(shù)變革，及時調(diào)整策略和方法，以適應(yīng)不斷變化的傳播環(huán)境。

同時還應(yīng)滿足用戶需求，深入了解受眾的興趣和偏好，提供個性化的新聞服務(wù)和體驗(yàn)。嚴(yán)格遵守新聞?wù)鎸?shí)性原則，客觀、公正地進(jìn)行新聞報道，去偽存真，提供正確的價值觀導(dǎo)向。實(shí)踐證明，適應(yīng)融媒體傳播特點(diǎn)的新聞策劃能夠提高新聞傳播的效果和影響力，營造風(fēng)清氣正的傳媒環(huán)境，推動新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展和創(chuàng)新。

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作者簡介 姚媛媛，編輯，南京報業(yè)傳媒集團(tuán)報紙編輯部主任助理，研究方向：新聞采編。