亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        微信公眾號(hào)傳播對(duì)地方旅游業(yè)推介的價(jià)值探究

        2024-04-06 13:48:35陶琳張宜弛
        新聞研究導(dǎo)刊 2024年3期
        關(guān)鍵詞:微信公眾號(hào)傳播旅游業(yè)

        陶琳 張宜弛

        摘要:張掖地處甘肅省河西走廊中部,自然旅游資源和人文旅游資源非常豐富。其雖是旅游資源大市,卻不是旅游大市和強(qiáng)市。在實(shí)際調(diào)研中發(fā)現(xiàn):張掖各旅游景區(qū)景點(diǎn)軟件和硬件建設(shè)都比較完善,但在旅游人數(shù)和收入方面只有個(gè)別景區(qū)(如七彩丹霞)在全國范圍內(nèi)享有一定的知名度,其他景區(qū)景點(diǎn)都差強(qiáng)人意。通過實(shí)際觀察、隨機(jī)調(diào)查游客以及景區(qū)景點(diǎn)工作人員訪談發(fā)現(xiàn),出現(xiàn)這種情況主要是張掖的景區(qū)景點(diǎn)一直以來普遍缺乏主動(dòng)宣傳所造成的。通過考查張掖各景區(qū)景點(diǎn)對(duì)旅游產(chǎn)品的宣傳推介情況,發(fā)現(xiàn)各景區(qū)景點(diǎn)基本將傳統(tǒng)媒體(電視、平面廣告)作為宣傳的主要途徑和手段,對(duì)現(xiàn)代媒體宣傳應(yīng)用很少。

        基于這種現(xiàn)狀,文章以微信公眾號(hào)為平臺(tái)對(duì)張掖旅游產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)踐性的推介和宣傳,旨在通過微信公眾號(hào)平臺(tái)探索張掖旅游產(chǎn)品推介和宣傳的價(jià)值以及實(shí)際效果。實(shí)踐結(jié)果表明,現(xiàn)在雖然媒介平臺(tái)很多,但微信公眾號(hào)也有其他平臺(tái)無法替代的優(yōu)勢(shì)。通過微信公眾號(hào)這一平臺(tái)對(duì)張掖旅游產(chǎn)品進(jìn)行推介和宣傳,能有效提高受眾對(duì)張掖旅游產(chǎn)品的了解,提高人們的關(guān)注度,吸引眾多游客來張掖消費(fèi)和旅游。

        關(guān)鍵詞:微信公眾號(hào);傳播;旅游業(yè);推介;價(jià)值

        中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2024)03-0071-03

        基金項(xiàng)目:本論文為2022年度教育部創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“赴張掖一面之約——張掖農(nóng)產(chǎn)品及文旅推廣實(shí)踐研究”成果,項(xiàng)目編號(hào):202210740034

        張掖的旅游資源豐富,近幾年旅游業(yè)的發(fā)展相較以前也有了較大的提升。但從旅游業(yè)對(duì)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率和旅游人數(shù)這兩個(gè)指標(biāo)來衡量,其旅游資源與經(jīng)濟(jì)發(fā)展是不匹配的,與旅游大市還有較大的差距。究其原因,主要是人們對(duì)張掖的旅游資源了解不夠。說起張掖旅游,多數(shù)人只知道七彩丹霞旅游景區(qū),對(duì)其他景點(diǎn)景區(qū)“不知道、不了解”。近幾年,雖然旅游人數(shù)有所增加,但過境游客多,過夜游客、深度游游客少,多數(shù)到張掖的游客在游完七彩丹霞旅游景區(qū)后就離開了。實(shí)際上,張掖值得一游的景點(diǎn)景區(qū)是比較豐富的。因此,需要通過各種途徑和渠道加大對(duì)張掖各景點(diǎn)景區(qū)的推介宣傳力度,把當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)做大做強(qiáng),使其真正成為張掖的支柱產(chǎn)業(yè)[1-2]。

        一、張掖旅游概況

        (一)張掖旅游資源

        張掖境內(nèi)祁連山水源涵養(yǎng)區(qū)、黑河綠洲、荒漠戈壁三大生態(tài)系統(tǒng)交錯(cuò)銜接。雪山冰川、森林草原、丹霞地貌、田疇沃野、濕地候鳥、荒漠戈壁等地貌交相輝映。

        張掖擁有除海洋外地球上所有地貌,是坐落在祁連山和黑河濕地兩個(gè)國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)之上的城市,自然旅游資源和人文景觀豐富多樣。

        當(dāng)前,張掖共有景區(qū)景點(diǎn)59處,其中5A級(jí)景區(qū)一處,4A級(jí)景區(qū)22處。優(yōu)質(zhì)旅游資源數(shù)量多、種類多、等級(jí)高。

        自然旅游資源代表性景點(diǎn)景區(qū)有:張掖七彩丹霞旅游景區(qū)(5A)、張掖國家濕地公園(4A)、康樂草原(4A)、焉支山國家森林公園(4A)、張掖國家沙漠體育公園(4A)、七一冰川等。

        張掖自古就是絲綢之路上的重鎮(zhèn),是國家級(jí)歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市。同時(shí),張掖是一個(gè)多民族聚集地,文化積淀深厚,人文景觀豐富。代表性景區(qū)景點(diǎn)有:中國工農(nóng)紅軍西路軍烈士紀(jì)念館(4A)、張掖大佛寺(4A)、肅南馬蹄寺(4A)、黃河燈陣(4A)、中華裕固風(fēng)情走廊(4A)等。

        (二)張掖的旅游環(huán)境和條件

        張掖雖然地處偏遠(yuǎn)的西北地區(qū),但交通發(fā)達(dá)??罩薪煌ㄓ懈手輽C(jī)場(chǎng),鐵路有隴海鐵路和高鐵,公路有G30和G0611兩條高速和國道312、227線,省道、縣道、鄉(xiāng)道星羅棋布四通八達(dá)。同時(shí),區(qū)域內(nèi)星級(jí)賓館有116家,全國連鎖酒店和本土酒店眾多,餐飲服務(wù)幾乎涵蓋國內(nèi)的主要菜系,本土飲食特色顯著;民風(fēng)淳樸、熱情好客。

        所以,旅游景區(qū)景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善先進(jìn),旅游監(jiān)管體系完善,管理科學(xué)。

        (三)張掖旅游業(yè)的困境

        張掖旅游資源豐富,但其旅游業(yè)綜合收入占全市GDP的比例和旅游人數(shù)還無法支撐起一個(gè)旅游大市的稱號(hào)。

        說起張掖旅游,外地游客只知道七彩丹霞旅游景區(qū),對(duì)其他景區(qū)知之甚少,更談不上了解。這就造成過境游客較多,深度游、全面游的游客較少。因此,借助各種媒體平臺(tái)加大推介和宣傳的力度成為張掖打造旅游大市的突破口。

        考慮到不同的媒體有不同的受眾群體,充分應(yīng)用各種媒體平臺(tái),全方位、多媒體、多渠道地進(jìn)行推介和宣傳是推動(dòng)張掖成為旅游大市和強(qiáng)市的重要途徑和方法[3-5]。

        二、微信公眾號(hào)的傳播優(yōu)勢(shì)

        新媒體時(shí)代,旅游推介和宣傳方式變得越來越多元化。微信平臺(tái)具有支付、聊天、閱讀等多種功能設(shè)置,所以有更為廣泛的受眾群體。使用微信公眾號(hào)也就擁有了更廣泛的受眾人群[6-7]。微信公眾號(hào)涉及的內(nèi)容范圍和形式廣泛多樣,所以將其用來宣傳旅游景點(diǎn)更加便捷、更加全面、更有優(yōu)勢(shì)[8-10]。

        (一)微信公眾號(hào)具有多種傳播主體

        網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn),使傳播媒介變得多元化。微信公眾號(hào)“注冊(cè)排版發(fā)布”,簡簡單單幾個(gè)步驟,就可以在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的觀點(diǎn)、生活見聞[11-12]。運(yùn)用微信公眾號(hào)以圖文并茂的形式宣傳張掖各個(gè)景區(qū)景點(diǎn),有利于吸引國內(nèi)外游客來張掖觀光和深度全面游玩。

        (二)傳播對(duì)象眾多

        微信公眾號(hào)的信息接收者是所有微信用戶,他們通過“訂閱”微信公眾號(hào)的方式接收定期更新的內(nèi)容。“根據(jù)騰訊公布的2023年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,截至2023年6月30日,微信及WeChat的合并活躍賬號(hào)數(shù)已達(dá)到13.27億”[13],幾乎覆蓋了中國的絕大多數(shù)人口,穩(wěn)居“國民第一社交App”的位置。

        (三)傳播微信公眾號(hào)呈現(xiàn)碎片化的“快餐式”

        進(jìn)入信息化時(shí)代,人們發(fā)布、傳播、接收信息呈現(xiàn)出快餐式、碎片化的特征。微信公眾號(hào)的內(nèi)容不僅限于文字和圖像,還有視頻、語音等多種形式,信息豐富多彩。

        同時(shí),微信公眾號(hào)還可以使用超鏈接,用戶直接點(diǎn)擊就可以轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū),擴(kuò)大了用戶接收的信息范圍。另外,微信公眾號(hào)也會(huì)根據(jù)用戶反饋的信息,發(fā)布和推送用戶感興趣的內(nèi)容,以滿足“快餐式”的用戶需求。

        (四)微信公眾號(hào)適配手機(jī)屏幕

        手機(jī)是現(xiàn)代人獲取信息的主要途徑,微信公眾號(hào)的排版一般是呈現(xiàn)長條式形狀,正好適應(yīng)了手機(jī)屏幕的形狀;微信公眾號(hào)的內(nèi)容也以精簡為主,多采用圖文并茂的方式,字體與間距較大,適應(yīng)了手機(jī)閱讀的要求,用戶能夠在短時(shí)間內(nèi)快速獲取關(guān)鍵信息。

        (五)微信自帶流量

        微信的使用人數(shù)眾多(活躍賬號(hào)13.27億個(gè)),依靠流量基礎(chǔ)就可以吸納足夠多的用戶。微信公眾號(hào)平臺(tái)內(nèi)容形式多樣,文章、視頻、音頻等豐富多彩,可以滿足不同受眾對(duì)信息獲取的愛好和習(xí)慣,進(jìn)一步增加和提升了微信公眾號(hào)的關(guān)注度和趣味性。

        (六)微信公眾號(hào)互動(dòng)性強(qiáng)

        一方面,微信用戶可以在微信公眾號(hào)平臺(tái)下的評(píng)論區(qū)直接對(duì)所發(fā)布的內(nèi)容發(fā)表自己的思考觀點(diǎn),和其他用戶進(jìn)行交流并產(chǎn)生互動(dòng)[14-15]。另一方面,微信公眾號(hào)平臺(tái)通過發(fā)布信息,能給用戶帶來更多的服務(wù)信息,用戶可以分享至朋友圈,從而提高信息的閱讀量和互動(dòng)量,對(duì)于微信公眾號(hào)的傳播起到了一定的推動(dòng)作用。

        (七)微信公眾號(hào)內(nèi)容發(fā)布成本低

        其他推廣方式在前期可能需要支出較大的制作和推廣費(fèi)用。例如,短視頻的制作就需要前期拍攝,還需要專業(yè)人士的剪輯,進(jìn)行文案創(chuàng)作等,而微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容有文字部分,發(fā)布之后還可以在其他平臺(tái)分享,提高閱讀量。

        三、旅游行業(yè)微信公眾號(hào)的傳播內(nèi)容特征

        (一)旅游資源與服務(wù)信息共存

        旅游行業(yè)的微信公眾號(hào)傳播內(nèi)容主要是當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源特色、產(chǎn)品、設(shè)施等,有助于增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭力。微信公眾號(hào)在滿足受眾了解當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的同時(shí),還能提供一部分針對(duì)旅游資源的相關(guān)信息。公眾號(hào)除具有特色的每日推文外,菜單欄導(dǎo)航設(shè)置也能夠很好滿足其受眾的操作需求,如在菜單欄中設(shè)定酒店預(yù)訂、地圖導(dǎo)航、景點(diǎn)購票、文創(chuàng)產(chǎn)品等相關(guān)功能,滿足受眾在旅游過程中了解、收集服務(wù)信息的需求。

        (二)符合新媒體環(huán)境下的受眾閱讀習(xí)慣

        隨著新媒體技術(shù)的普及,受眾的閱讀習(xí)慣也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎?、平、快。微信公眾?hào)的短文推送模式完美貼合了受眾碎片化的閱讀習(xí)慣,其文本簡潔、易于理解、內(nèi)容淺顯,更容易受到受眾的關(guān)注。

        (三)微信公眾號(hào)傳播的圈層化

        微信公眾號(hào)還具有圈層屬性,不同的微信公眾號(hào)內(nèi)容能夠?qū)⑹鼙妱澐殖蔀椴煌氖鼙娙?。微信公眾?hào)在推送文章之后,會(huì)形成第一個(gè)受眾群,此時(shí)受眾產(chǎn)生“閱讀”行為后,如果信息符合受眾需求,就有概率進(jìn)行“分享”行為,當(dāng)公眾號(hào)文章通過朋友圈、好友信息等形式實(shí)現(xiàn)分享時(shí),會(huì)形成第二個(gè)受眾群,這種行為模式會(huì)不斷產(chǎn)生新的受眾群。微信公眾號(hào)的內(nèi)容通過這種裂變式的信息傳播模式,能夠極大地?cái)U(kuò)大其傳播范圍。

        (四)多種媒介形式共存

        在新媒體環(huán)境下,微信公眾號(hào)在內(nèi)容傳播中能夠搭載多種媒介傳播形式,使受眾在閱讀文字過程中能夠明確獲取關(guān)鍵信息。同時(shí),圖片的搭配能夠緩解受眾在閱讀文字中產(chǎn)生的枯燥感,加之旅游資源類的配圖具有一定的欣賞性,從另一個(gè)層面能夠引起受眾的想象,吸引受眾的注意力。

        除了圖文搭配外,微信公眾號(hào)推送內(nèi)容還包括視頻、音頻的傳播形式。受眾能夠在音頻與視頻中獲得臨場(chǎng)感。旅游作為一種體驗(yàn)活動(dòng),相比圖文內(nèi)容帶來的刺激,音頻與視頻的感官刺激呈現(xiàn)更加直觀。與此同時(shí),VR技術(shù)在微信公眾號(hào)內(nèi)容傳播中也占有一定比例,VR技術(shù)能夠全面展示景區(qū)內(nèi)的旅游資源,在提升受眾的臨場(chǎng)感的同時(shí)還能夠使受眾克服對(duì)旅游目的地的未知恐懼感。

        四、結(jié)語

        微信公眾號(hào)作為新媒體傳播方式之一,對(duì)張掖當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展影響是多方面的,它不僅有利于加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的推介宣傳,還為本土旅游業(yè)的品牌塑造和運(yùn)作提供強(qiáng)有力的后盾,也為旅游從業(yè)者提供新工作機(jī)會(huì)。

        因此,積極合理地運(yùn)用微信公眾號(hào)這一傳播媒介,不斷提高旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和水平,能有效促進(jìn)張掖旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 陳希.新媒體營銷助力吉林市旅游文化名城建設(shè)的研究[J].吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院學(xué)報(bào),2022,31(6):42-45.

        [2] 靳羽東,李恩澤.新媒體營銷下的微信公眾號(hào)營銷策略研究[J].活力,2023(13):70-72.

        [3] 雷宏坤.新媒體背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑探討[J].旅游與攝影,2023(14):44-46.

        [4] 張機(jī)遇.新媒體宣傳對(duì)旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的影響:基于推拉和逃離二分法理論[J].西部旅游,2023(10):7-9.

        [5] 武文昭.旅游目的地新媒體整合營銷傳播研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2022(29):6-10.

        [6] 方芳,吳仁獻(xiàn),孔夢(mèng)雪.旅游景區(qū)微信公眾號(hào)傳播影響力及受眾偏好研究:以安徽天堂寨風(fēng)景區(qū)為例[J].南寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2023,40(2):166-171.

        [7] 夏雪燕.新媒體視角下的旅游受眾分析[J].旅游縱覽,2022(23):50-52.

        [8] 高舜禮.涉旅公眾號(hào)對(duì)旅游的傳播影響[J].旅游研究,2018,10(5):2-5.

        [9] 李廣霞,李欣.新媒體視域下紅色旅游傳播路徑的探究[J].傳播與版權(quán),2023(21):85-88.

        [10] 李亞男,阮曉紅,李澤明.農(nóng)業(yè)科研院所微信公眾號(hào)運(yùn)營現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究:以微信公眾號(hào)“黃海水產(chǎn)研究所”為例[J].農(nóng)業(yè)科技管理,2023,42(5):45-48,63.

        [11] 張晗.自媒體類微信公眾平臺(tái)內(nèi)容傳播策略研究[D].蘇州:蘇州大學(xué),2017.

        [12] 楊苗苗.新媒體微信公眾號(hào)的編輯與運(yùn)營策略探究[J].采寫編,2023(10):151-153.

        [13] 王夢(mèng)茵,高晴.基于WCI的福建省旅游微信公眾號(hào)影響力研究[J].旅游論壇,2019,12(5):55-62.

        [14] 安利.融媒體視域下新媒體語言傳播創(chuàng)新路徑[J].中國傳媒科技,2023(10):134-137.

        [15] 李丹,曹蘊(yùn)鈺.旅游微信群在線互動(dòng)與知識(shí)分享、社群推廣的關(guān)系研究[J].樂山師范學(xué)院學(xué)報(bào),2023,38(9):94-103.

        作者簡介 陶琳,研究方向:媒體傳播。張宜弛,講師,系本文通訊作者,研究方向:廣播電視學(xué)。

        猜你喜歡
        微信公眾號(hào)傳播旅游業(yè)
        云南出臺(tái)20條措施,加快旅游業(yè)恢復(fù)
        中國旅游業(yè)2017的風(fēng)往哪吹?
        金色年華(2017年12期)2017-07-18 11:11:19
        微信公眾號(hào)的運(yùn)營模式研究
        微信公眾號(hào)在高?!癙hotoshop圖像處理”課程中的應(yīng)用
        淺論呂劇藝術(shù)的傳承與傳播
        戲劇之家(2016年19期)2016-10-31 17:25:42
        當(dāng)代傳播視野下的昆曲現(xiàn)象
        戲劇之家(2016年19期)2016-10-31 17:11:16
        新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情傳播
        試論“央視新聞”公眾號(hào)的成功運(yùn)行對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的借鑒意義
        出版廣角(2016年15期)2016-10-18 00:30:30
        個(gè)人微信公眾賬號(hào)運(yùn)營優(yōu)化方案
        商(2016年27期)2016-10-17 06:26:42
        當(dāng)前紙媒微信公眾號(hào)運(yùn)營的突出問題與策略建議
        中國記者(2016年6期)2016-08-26 12:56:20
        一区二区三区日韩毛片| 久久久男人天堂| 精品国产午夜久久久久九九| 国产91久久精品成人看网站| 午夜性刺激免费看视频| 亚洲毛片αv无线播放一区| 久久精品国产丝袜| 日韩av中文字幕一卡二卡| 国产日本精品视频一区二区 | 国产三级视频在线观看国产| 免费观看全黄做爰大片| 久青草久青草视频在线观看 | 无套内谢的新婚少妇国语播放| 国产精品福利片免费看| 亚洲最大不卡av网站| 深夜爽爽动态图无遮无挡 | 日本小视频一区二区三区| 亚洲youwu永久无码精品| 50岁熟妇的呻吟声对白| 成人午夜视频一区二区无码| 按摩少妇高潮在线一区| 国产69久久精品成人看| 国产亚洲av人片在线观看| 99在线无码精品秘 入口九色| 伊人久久大香线蕉av最新午夜| 无码国内精品久久人妻| 亚洲av无码成人精品区天堂| 国产高跟丝袜在线诱惑| 亚洲av不卡免费在线| 亚洲国产日韩欧美一区二区三区 | 无码片久久久天堂中文字幕| 国产精品午夜高潮呻吟久久av| 国语自产精品视频在线看 | 亚洲AV秘 无码二区在线| 亚洲情精品中文字幕99在线| 久久天堂av综合合色| 亚洲av无码一区二区乱子伦as| 国产福利一区二区三区视频在线看| 日韩一区av二区三区| 久久综合九色综合欧美狠狠| 久久露脸国产精品WWW|