楊晶 楊永坤

［摘要］媒體融合方面的文獻(xiàn)研究有助于梳理農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究的發(fā)展歷程及研究趨勢(shì)。文章以中國(guó)知網(wǎng)CNKI中文核心期刊要目總覽、CSSCI、CSCD來(lái)源期刊為數(shù)據(jù)源，檢索到與農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合主題相關(guān)文獻(xiàn)91篇，從文獻(xiàn)發(fā)布年代、來(lái)源、作者、機(jī)構(gòu)、研究熱點(diǎn)與趨勢(shì)等方面分析農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究。研究顯示：該領(lǐng)域高產(chǎn)作者較少，核心作者群尚未形成，作者和機(jī)構(gòu)之間合作較少；2005—2023年農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究可大致分為探索期（2005—2009年）、發(fā)展期（2010—2018年）和成熟期（2019—2023年）3個(gè)階段，整個(gè)發(fā)展過(guò)程與我國(guó)媒體融合發(fā)展歷程大致吻合但稍顯滯后；媒體深度融合、全媒體融合研究以及農(nóng)業(yè)科技期刊強(qiáng)刊興農(nóng)的路徑探索將成為該領(lǐng)域后續(xù)的研究方向。農(nóng)業(yè)科技期刊人應(yīng)準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，為農(nóng)業(yè)科技期刊注入更持久的生命力。

［關(guān)鍵詞］農(nóng)業(yè)科技期刊；媒體融合；新媒體；發(fā)展策略

隨著改革開(kāi)放進(jìn)一步深化，傳統(tǒng)媒體與新媒體以及新媒體之間在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，并向全媒體融合邁進(jìn)。

在媒體融合背景下，農(nóng)業(yè)科技期刊肩負(fù)傳播農(nóng)業(yè)科技信息、普及農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)、引領(lǐng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要使命，進(jìn)一步迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。當(dāng)前，農(nóng)業(yè)科技期刊積極探索轉(zhuǎn)型與發(fā)展路徑，融入媒體融合發(fā)展，優(yōu)化與整合學(xué)術(shù)傳播產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，各界也展開(kāi)相關(guān)研究和報(bào)道，但系統(tǒng)性分析不足。因此，文章采用可視化分析法，總結(jié)、梳理農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究的發(fā)展歷程及其研究熱點(diǎn)等概況，分析其特點(diǎn)及不足，并提出有針對(duì)性的發(fā)展策略，為后續(xù)的相關(guān)研究及媒體融合發(fā)展實(shí)踐提供參考。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源與分析方法

研究以中國(guó)知網(wǎng)CNKI中文核心期刊要目總覽、CSSCI、

CSCD來(lái)源期刊為數(shù)據(jù)源，檢索與農(nóng)業(yè)科技期刊相關(guān)的主題為“新媒體+傳播+新媒介+媒體融合+全媒體+網(wǎng)站+OA+微博+數(shù)字出版+優(yōu)先出版+App+微信+出版平臺(tái)+抖音”等方面的研究文獻(xiàn)，經(jīng)筆者手動(dòng)剔除無(wú)效文獻(xiàn)后，獲得農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合主題相關(guān)文獻(xiàn)91篇，再以Refworks格式導(dǎo)出相關(guān)記錄，作為分析樣本數(shù)據(jù)，并采用CiteSpace等軟件對(duì)檢索結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析及可視化分析。檢索日期截至2023年7月14日。

二、結(jié)果與分析

（一）文獻(xiàn)發(fā)布年代分析

文獻(xiàn)的年代發(fā)布情況可以反映某領(lǐng)域研究產(chǎn)生、發(fā)展和成熟的過(guò)程，有助于各界了解該領(lǐng)域的研究發(fā)展歷程及其趨勢(shì)。文章分析獲得的91篇農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合主題相關(guān)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技期刊媒介融合研究始于2005年。周桂蓮等對(duì)40種農(nóng)業(yè)科技期刊上網(wǎng)及網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和分析，發(fā)現(xiàn)有6種期刊建有期刊網(wǎng)站［1］。張行勇等也提出農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)等建立期刊網(wǎng)站［2］。由圖1可知：2009年，農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究達(dá)到首個(gè)發(fā)文量高峰（10篇），經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，其主要集中在張志轉(zhuǎn)等［3］、周桂蓮等［4］對(duì)農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播情況、信息化現(xiàn)狀的綜合分析；2017年，關(guān)于農(nóng)業(yè)科技期刊微信公眾號(hào)的研究出現(xiàn)［5-6］；2019年前后，對(duì)農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)站、微信公眾號(hào)的研究大量涌現(xiàn)；2019年，農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究達(dá)到第二個(gè)發(fā)文量高峰，其中孫淑培對(duì)農(nóng)業(yè)科技期刊傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合進(jìn)行探索［7］；2021年，農(nóng)業(yè)科技期刊以自身發(fā)展實(shí)踐為例，提出媒體融合背景下的發(fā)展路徑［8-9］?？傮w來(lái)看，農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與我國(guó)媒體發(fā)展歷程相符但稍顯滯后，如：2010年以前，其主要是和網(wǎng)絡(luò)的融合；2010年以后，其主要是和微媒體的融合［10］，隨著國(guó)家相關(guān)文件的出臺(tái)，2019年、2021年農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究進(jìn)入高峰階段。

（二）文獻(xiàn)來(lái)源、作者及機(jī)構(gòu)分析

文章對(duì)檢索結(jié)果進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在獲得的農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合主題相關(guān)文獻(xiàn)中，《中國(guó)科技期刊研究》《編輯學(xué)報(bào)》《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》的發(fā)文量分別占所檢索到的文獻(xiàn)總數(shù)的24.18%（22篇）、23.08%（21篇）和14.29%（13篇）。同時(shí)，《廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)》發(fā)文量4篇，《中國(guó)農(nóng)學(xué)通報(bào)》發(fā)文量3篇，《出版廣角》《北方園藝》《中國(guó)編輯》發(fā)文量各2篇。此外，有22種其他期刊發(fā)文量各1篇。整體來(lái)看，農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究的文獻(xiàn)來(lái)源期刊相對(duì)集中。

研究還發(fā)現(xiàn)：在作者方面，發(fā)文量最多的作者為《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》編輯部的張志轉(zhuǎn)和朱永和（各12篇），兩者形成了非常密切的合作關(guān)系，然后為廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院科技情報(bào)研究所的張輝玲和蘇柱華（各6篇）等；在機(jī)構(gòu)方面，發(fā)文量排名前十的機(jī)構(gòu)累計(jì)發(fā)文量49篇，占所檢索到的文獻(xiàn)總數(shù)的53.85%，其中發(fā)文量最多的機(jī)構(gòu)是《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》編輯部（12篇），然后是上海市農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)科技信息研究所（6篇）、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)（5篇）、廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院科技情報(bào)研究所（5篇）和西北農(nóng)林科技大學(xué)（5篇）。整體來(lái)看，農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究的作者和機(jī)構(gòu)之間合作較少。

此外，由表1可知，筆者所檢索到的文獻(xiàn)共涉及作者68人，其中：發(fā)文量8篇的作者1人，發(fā)文量4篇的作者2人，發(fā)文量3篇的作者1人，發(fā)文量2篇的作者8人，發(fā)文量1篇的作者56人。根據(jù)洛卡特定律，某領(lǐng)域發(fā)文量1篇的作者比例在60%左右時(shí)，其核心作者群形成［11］。在獲得的農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合主題相關(guān)文獻(xiàn)中，發(fā)文量1篇的作者數(shù)量占所檢索到的文獻(xiàn)作者總數(shù)的82.3%，這說(shuō)明在該領(lǐng)域研究中核心作者群尚未形成。根據(jù)普賴(lài)斯定律，核心作者最低發(fā)文量3篇。從表1也可以看出，發(fā)文量大于等于3篇的作者有4位，累計(jì)發(fā)文量19篇，占發(fā)文總量的20.88%，小于普萊斯定律50%的標(biāo)準(zhǔn)，這說(shuō)明該研究領(lǐng)域高產(chǎn)作者較少。

（三）研究熱點(diǎn)與趨勢(shì)分析

文章采用Citespace對(duì)獲得的農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合主題相關(guān)文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行可視化分析，得到關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜、聚類(lèi)圖譜、時(shí)間線譜圖，并設(shè)置節(jié)點(diǎn)為Keywords、時(shí)間切片為1，選擇Pathfinder、Pruning sliced networks和Pruning the merged network進(jìn)行修剪、運(yùn)算。在生成的圖譜中，通常Q>0.3代表聚類(lèi)的模塊性顯著，S>0.5被認(rèn)為聚類(lèi)是合理的，S>0.7則被認(rèn)為聚類(lèi)是可信且高效的［13］。研究得到的聚類(lèi)數(shù)據(jù)為Q=0.8463、S=0.9508，調(diào)和平均數(shù)（Q，S）=0.8955，這表明該聚類(lèi)是合理高效且令人信服的。

1.關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

關(guān)鍵詞可高度概括研究主旨，是研究?jī)?nèi)容的重要體現(xiàn)［14］。研究通過(guò)Citespace分析得到農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究中心性較高的關(guān)鍵詞（表2）及關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜（圖2）。由表2可知，從關(guān)鍵詞首次出現(xiàn)的年份來(lái)看，從網(wǎng)站建設(shè)到電子期刊、網(wǎng)絡(luò)傳播，再到信息化、“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體以及媒體融合，基本囊括了農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究的發(fā)展進(jìn)程，其中網(wǎng)絡(luò)傳播是出現(xiàn)頻次相對(duì)最多的關(guān)鍵詞，然后是新媒體、網(wǎng)站建設(shè)和電子期刊，而信息化、媒體融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”出現(xiàn)的頻次較低。

另外，從圖2可以看出，新媒體、媒體融合、深度融合、全媒時(shí)代等關(guān)鍵詞的節(jié)點(diǎn)較小。由此可見(jiàn)，農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究仍處于初級(jí)階段，然而，新媒體、媒體融合等正成為新的研究熱點(diǎn)，并將逐步向全媒時(shí)代邁進(jìn)。

2.關(guān)鍵詞聚類(lèi)與時(shí)間線譜分析

聚類(lèi)分析通過(guò)科學(xué)計(jì)算的方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納總結(jié)，能夠依據(jù)數(shù)據(jù)特征發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)隱藏的規(guī)律和關(guān)系［14-15］。

時(shí)間線譜圖能夠直觀反映不同時(shí)間某研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)及其衍生關(guān)系，進(jìn)而對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。由圖3、圖4可知，農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究凸顯5個(gè)核心聚類(lèi)，其發(fā)展過(guò)程大致可以劃分為探索期（2005—2009年）、發(fā)展期（2010—2018年）和成熟期（2019—2023年）。

當(dāng)前，我國(guó)科技期刊媒體融合的媒介形式主要有網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、OA、數(shù)字出版、微博、App等，其中網(wǎng)站相對(duì)來(lái)說(shuō)是科技期刊媒體融合最早的媒介形式。2001年，趙大良等提出科技期刊網(wǎng)站建設(shè)的重要性［16］。而農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究則起步較晚，張行勇等于2005年提出農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)等建立期刊網(wǎng)站［2］，同年周桂蓮等對(duì)40種農(nóng)業(yè)科技期刊上網(wǎng)及網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和分析［1］。2009年，周桂蓮等對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)期刊的信息化建設(shè)情況進(jìn)行調(diào)研分析［4］。張志轉(zhuǎn)等對(duì)38個(gè)綜合性農(nóng)業(yè)科學(xué)類(lèi)中文核心期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播情況進(jìn)行分析［3］?？梢?jiàn)，2005—2009年農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究處于探索階段。

2010—2018年為農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究的發(fā)展期，主要集中于針對(duì)農(nóng)業(yè)科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)踐及策略的相關(guān)研究。孫巖等結(jié)合《種業(yè)導(dǎo)刊》電子期刊的制作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)多媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)科技期刊中的應(yīng)用進(jìn)行研究［17］。高宏對(duì)農(nóng)業(yè)科普期刊數(shù)字化現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出數(shù)字化時(shí)代農(nóng)業(yè)科普期刊的破局思路［18］。劉新永等提出利用信息化提高農(nóng)業(yè)科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)能

力［19］。覃圣云對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)業(yè)期刊發(fā)展策略進(jìn)行研究［20］。金會(huì)平等對(duì)農(nóng)業(yè)科普期刊微信公眾號(hào)用戶(hù)黏性的影響因素及其測(cè)量方法進(jìn)行探析［5］。杜輝等以4種農(nóng)業(yè)類(lèi)科技期刊微信公眾號(hào)的試運(yùn)營(yíng)實(shí)踐為例，總結(jié)“農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)”微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況，并提出推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技類(lèi)期刊微信公眾號(hào)發(fā)展的建議［6］。

2019—2023年為農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究成熟期，相關(guān)研究主要集中在媒體深度融合及助力期刊影響力提升方面。孫淑培對(duì)農(nóng)業(yè)期刊傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合進(jìn)行探索［7］。魯博等對(duì)新媒體背景下農(nóng)業(yè)科技期刊影響力提升途徑進(jìn)行探討［21］。杜輝等對(duì)農(nóng)業(yè)科技類(lèi)期刊如何進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)和升級(jí)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)［22］。徐琳君等對(duì)媒體融合背景下農(nóng)業(yè)核心期刊App的發(fā)展進(jìn)行探析［23］。趙鑫等對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村視閾下農(nóng)業(yè)科普期刊的數(shù)字化發(fā)展路徑進(jìn)行研究［24］。呂曉梅等探析在媒體融合背景下，我國(guó)農(nóng)業(yè)期刊集群化發(fā)展實(shí)踐及其創(chuàng)新模式［25］。趙赟等以農(nóng)業(yè)期刊集群構(gòu)建的山西農(nóng)業(yè)科技傳播協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟實(shí)踐為例，探索農(nóng)業(yè)科技傳播創(chuàng)新助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的新模式［26］。

整體而言，農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究起步較晚，發(fā)展較慢，且媒介應(yīng)用形式較單一，缺乏各類(lèi)新媒介的融合發(fā)展，其媒體融合任重而道遠(yuǎn)。

三、研究結(jié)論及發(fā)展策略

（一）研究結(jié)論

文章通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究熱點(diǎn)及趨勢(shì)的可視化分析，得出以下結(jié)論：該領(lǐng)域高產(chǎn)作者較少，核心作者群尚未形成；作者和機(jī)構(gòu)之間的合作較少，亟須加強(qiáng)學(xué)科融合及多視角研究；媒介應(yīng)用形式較單一，缺乏各類(lèi)新媒介的融合發(fā)展；農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究仍處于初級(jí)階段，新媒體、媒體融合等成為繼網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)傳播、信息化等之后新的研究熱點(diǎn)；2005—2023年農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合研究可大致分為探索期（2005—2009年）、發(fā)展期（2010—2018年）和成熟期（2019—2023年）3個(gè)階段，數(shù)字鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村振興等關(guān)鍵詞表明其研究熱點(diǎn)與政策緊密相連，該領(lǐng)域研究將向媒體深度融合、全媒體方向，以及農(nóng)業(yè)科技期刊強(qiáng)刊興農(nóng)的路徑探索方向發(fā)展。

（二）發(fā)展策略

文章針對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技期刊媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，提出以下對(duì)策。

第一，準(zhǔn)確識(shí)變，樹(shù)立全媒體融合思維。為了更好地適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，農(nóng)業(yè)科技期刊人要加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體工作理念，及時(shí)把握新技術(shù)、運(yùn)用新思維，將傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)傳播方式的多元化、交互化。同時(shí)，農(nóng)業(yè)科技期刊人也要注重跨媒體的相互融合，創(chuàng)新媒體形態(tài)。此外，農(nóng)業(yè)科技期刊人還應(yīng)通過(guò)學(xué)術(shù)平臺(tái)、農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站等多種渠道，提高農(nóng)業(yè)科技期刊的可見(jiàn)度和傳播效果。

第二，科學(xué)應(yīng)變，深化媒體融合體制改革。農(nóng)業(yè)科技期刊人應(yīng)建立科學(xué)評(píng)價(jià)體系，通過(guò)引入第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)，建立用戶(hù)評(píng)價(jià)機(jī)制等多種方式，綜合評(píng)價(jià)農(nóng)業(yè)科技期刊的質(zhì)量、影響力和傳播效果，以增強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技期刊評(píng)價(jià)的客觀性和公正性。同時(shí)，農(nóng)業(yè)科技期刊人也要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念，用新媒體思維再造業(yè)務(wù)流程，通過(guò)圖片、圖表、視頻等多媒體手段，豐富內(nèi)容表達(dá)形式，增強(qiáng)和提高農(nóng)業(yè)科技期刊的可讀性和吸引力。此外，農(nóng)業(yè)科技期刊還可以結(jié)合自身情況整合相關(guān)資源，尋求跨界合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

第三，主動(dòng)求變，培育新時(shí)代“三新”人才。當(dāng)下，農(nóng)業(yè)科技期刊亟須擁有新知識(shí)、新技術(shù)、新理念的“三新”人才，如大數(shù)據(jù)分析師、新媒體運(yùn)營(yíng)人才、新渠道拓展人才等。除了積極吸引“三新”人才，農(nóng)業(yè)科技期刊還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)原有人才的新媒體技能培訓(xùn)，通過(guò)培訓(xùn)、引進(jìn)、交流等多種方式，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)科技期刊人積極探索新的領(lǐng)域和話(huà)題，了解農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的前沿動(dòng)態(tài)和研究成果，增強(qiáng)和提高對(duì)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展趨勢(shì)的敏感性和洞察力，提高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和綜合能力，主動(dòng)融入媒體融合的時(shí)代大潮，為農(nóng)業(yè)科技期刊注入更持久的生命力。

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