□文/ 馬曉俊

（華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 廣東·廣州）

［提要］ 目前，我國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事品牌仍然處于起步階段，在品牌培育過(guò)程中存在諸多問(wèn)題。本文以戰(zhàn)略品牌管理為研究視角，探析鄉(xiāng)村體育賽事品牌培育策略。

2023年國(guó)家體育總局等十二部門印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱“意見(jiàn)”）指出：打造“體育賽事+鄉(xiāng)村旅游+傳統(tǒng)文化+全民健身”多元融合發(fā)展的品牌體育賽事活動(dòng)，引導(dǎo)支持全國(guó)性體育社會(huì)組織走進(jìn)鄉(xiāng)村舉辦體育賽事活動(dòng)，到2035年在全國(guó)培育100 項(xiàng)以上“最美鄉(xiāng)村體育賽事”。2023年7月20日體育總局辦公廳印發(fā)的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》中再次強(qiáng)調(diào)了培育鄉(xiāng)村體育賽事品牌的重要性。品牌是指“名稱、專有名詞、標(biāo)記、符號(hào)，或設(shè)計(jì)，或是上述元素的組合，用于識(shí)別一個(gè)銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使它們與其競(jìng)爭(zhēng)者的商品與服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)”。戰(zhàn)略品牌管理是知名營(yíng)銷學(xué)者凱文·凱勒教授在其著作《戰(zhàn)略品牌管理》中所引入的概念。該理論模型是品牌管理領(lǐng)域的重要范式之一，旨在對(duì)品牌的建立、維護(hù)和鞏固全過(guò)程進(jìn)行有效管理的戰(zhàn)略性實(shí)踐，其核心理念在于精確監(jiān)控品牌與消費(fèi)者之間關(guān)系的發(fā)展，唯有通過(guò)卓越的品牌管理，方能達(dá)成品牌愿景的實(shí)現(xiàn)。自《意見(jiàn)》頒布以來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，競(jìng)賽體系逐步完善，但在賽事的品牌化建設(shè)方面尚未實(shí)現(xiàn)預(yù)期的成效。鄉(xiāng)村體育賽事品牌是指鄉(xiāng)村地區(qū)舉辦的體育競(jìng)賽事件，其核心產(chǎn)品為體育競(jìng)賽活動(dòng)，并提供賽事相關(guān)服務(wù)，具備高度規(guī)范性和級(jí)別，以及詳細(xì)的競(jìng)賽規(guī)程，是大眾、媒體等顧客群體識(shí)別或記憶某一鄉(xiāng)村體育賽事的文化符號(hào)和信息載體。本研究以戰(zhàn)略品牌管理為視角，結(jié)合品牌管理學(xué)理論，深入探究當(dāng)前鄉(xiāng)村體育賽事品牌建設(shè)所面臨的問(wèn)題，并提出了我國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事品牌培育的優(yōu)化路徑。

一、鄉(xiāng)村體育賽事品牌培育現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)陸續(xù)印發(fā)了《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》等各類政策文件，進(jìn)行了對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事宏觀發(fā)展的規(guī)劃綱要與藍(lán)圖的制定，以及行政體制機(jī)制權(quán)限的進(jìn)一步釋放，為鄉(xiāng)村體育賽事品牌培育打造了有利的政策基礎(chǔ)，促進(jìn)了品牌培育的加速進(jìn)行。而為了支持國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策，各級(jí)政府也相繼發(fā)布了一系列的賽事配套政策、行政規(guī)章與實(shí)施方案，如貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局印發(fā)的《“村BA”“村超”品牌培育及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作方案》、遂寧市人民政府印發(fā)的《遂寧市全民健身實(shí)施計(jì)劃》等政策文件，旨在鼓勵(lì)培育多項(xiàng)“最美鄉(xiāng)村體育賽事”品牌，助力實(shí)施全民健身品牌賽事培育行動(dòng)。目前已有鄉(xiāng)村體育賽事品牌成為社會(huì)輿論的熱點(diǎn)，如貴州榕江“和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”開(kāi)賽一個(gè)月時(shí)間里全網(wǎng)流量已經(jīng)超60 億，本地媒體所直播的最熱門的單場(chǎng)賽事點(diǎn)擊量累計(jì)超過(guò)千萬(wàn)，場(chǎng)均超過(guò)5 萬(wàn)多名觀眾到場(chǎng)觀看賽事。成功案例的啟示促進(jìn)了我國(guó)眾多鄉(xiāng)村體育賽事品牌的蓬勃發(fā)展，其中一些賽事品牌在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不僅借鑒了先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，而且在此基礎(chǔ)上積極進(jìn)行創(chuàng)新，從而形成了獨(dú)具特色的品牌風(fēng)采，如寧夏中衛(wèi)市全國(guó)大漠健身運(yùn)動(dòng)大賽的沙漠特色與河南省中國(guó)公路自行車聯(lián)賽的鄉(xiāng)鎮(zhèn)美景特色等。然而，我國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事品牌化戰(zhàn)略起步較晚，缺乏市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)和品牌化思維的指導(dǎo)以及相關(guān)專業(yè)人才的支持，導(dǎo)致品牌化發(fā)展的進(jìn)程較為緩慢。因此，培育知名的鄉(xiāng)村體育賽事品牌仍需面對(duì)長(zhǎng)期而艱巨的運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)。

二、鄉(xiāng)村體育賽事品牌培育困境

（一）品牌定位：同質(zhì)化待改善。品牌定位對(duì)于品牌的成功與否具有決定性影響，是一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，也是品牌維護(hù)和鞏固所必需的基礎(chǔ)之一，精準(zhǔn)的品牌定位是加強(qiáng)品牌功能性價(jià)值和情感性價(jià)值的關(guān)鍵措施。鄉(xiāng)村體育賽事的品牌定位是一個(gè)關(guān)鍵性的品牌培育決策，它需要深入洞察市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)受眾需求，以確保品牌在目標(biāo)受眾心中樹(shù)立獨(dú)特地位并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成功。然而，我國(guó)多數(shù)鄉(xiāng)村體育賽事品牌在品牌定位過(guò)程中表現(xiàn)出同項(xiàng)目賽事品牌差異化與特色不顯著。同項(xiàng)目賽事品牌需要確定自身的獨(dú)特特點(diǎn)和差異化點(diǎn)，從而在受眾頭腦中樹(shù)立起獨(dú)特的形象，形成差異化優(yōu)勢(shì)。如，廣東省各地級(jí)市舉辦的百村籃球賽，從賽事的主題、賽制、體驗(yàn)等方面同質(zhì)化嚴(yán)重，難以與其他同項(xiàng)目賽事區(qū)別開(kāi)來(lái)。另外，品牌目標(biāo)受眾無(wú)細(xì)分。通過(guò)精細(xì)化的市場(chǎng)分析，明確鄉(xiāng)村體育賽事的潛在受眾特點(diǎn)，如年齡、性別、興趣、需求等，以便精準(zhǔn)地使受眾在頭腦中定位品牌。但大部分賽事品牌并未進(jìn)行此類相關(guān)分析研究，導(dǎo)致出現(xiàn)無(wú)明確定位或定位不準(zhǔn)確的情況。當(dāng)品牌未能精準(zhǔn)地滿足其目標(biāo)受眾的需求和期望時(shí)，會(huì)進(jìn)一步加劇品牌同質(zhì)化現(xiàn)象。受眾難以區(qū)分各品牌之間的差異，將進(jìn)一步削弱品牌的特色，降低其在受眾心目中的獨(dú)特性，從而難以建立起對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，影響鄉(xiāng)村體育賽事品牌培育的可持續(xù)性發(fā)展。

（二）品牌推廣：延續(xù)性待提高。品牌推廣在鄉(xiāng)村體育賽事品牌的培育與宣傳過(guò)程中發(fā)揮著重要作用，品牌推廣在品牌的認(rèn)知、認(rèn)可、忠誠(chéng)度以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著重要作用，有助于品牌在消費(fèi)者心目中建立積極的形象，并實(shí)現(xiàn)持續(xù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)和發(fā)展。全國(guó)各地“和美鄉(xiāng)村”籃球賽事能引起廣泛社會(huì)輿論的關(guān)注，往往來(lái)自賽事的特色內(nèi)容設(shè)計(jì)及多元媒體融合的推廣活動(dòng)。例如，臺(tái)江縣“和美鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽以每年“六月六”苗族吃新節(jié)為比賽開(kāi)始時(shí)間，舉辦期間的民族文化、服飾、舞蹈等品牌要素設(shè)計(jì)使民族文化搭乘“村BA”這一載體并融合多元媒體進(jìn)行廣泛推廣；佛山疊滘龍舟漂移賽在每年的端午節(jié)期間舉行，將嶺南水鄉(xiāng)文化與特色龍舟賽事深度結(jié)合，吸引著國(guó)內(nèi)外觀眾的目光。賽事品牌內(nèi)容特色化能夠提高受眾對(duì)于鄉(xiāng)村體育賽事的關(guān)注度及認(rèn)同度，但目前我國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事品牌推廣的延續(xù)性有待提高。其集中體現(xiàn)在品牌推廣過(guò)程中僅注重短期效果而忽略長(zhǎng)期建設(shè)，我國(guó)大部分鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦時(shí)期與地方節(jié)慶相融合，品牌推廣在節(jié)慶期間的比賽階段取得較好效果，但仍然存在待改善的方面。如，多數(shù)鄉(xiāng)村龍舟賽事具有節(jié)慶性特征，其辦賽日期大多集中在端午節(jié)期間，賽事品牌推廣往往覆蓋在短暫的端午節(jié)比賽階段，雖在節(jié)慶期間取得較好的推廣效果，但因缺乏對(duì)品牌推廣的長(zhǎng)期建設(shè)規(guī)劃，導(dǎo)致品牌推廣未充分覆蓋非端午節(jié)時(shí)期的比賽階段，同時(shí)賽事舉辦時(shí)間間隔較長(zhǎng)，因此影響了受眾對(duì)于賽事品牌關(guān)注的延續(xù)性。

（三）品牌延伸：運(yùn)用尚不充分。品牌延伸策略是鄉(xiāng)村體育賽事品牌資產(chǎn)增值的活動(dòng)，品牌延伸是指一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品上，在培育鄉(xiāng)村體育賽事品牌的過(guò)程中，其發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。雖然鄉(xiāng)村體育賽事受到了社會(huì)各界的熱烈追捧與參與，但是與中超、中職籃、乒超聯(lián)賽等聯(lián)賽相比，多數(shù)中國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事的品牌效應(yīng)和社會(huì)認(rèn)可度較低，品牌延伸力不足則是造成該現(xiàn)象的主要原因。我國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事數(shù)量規(guī)模發(fā)展迅速，各地也開(kāi)始競(jìng)相籌劃鄉(xiāng)村體育賽事的組織與運(yùn)營(yíng)，但缺乏主辦方沿用現(xiàn)有成功的賽事品牌延伸至其他項(xiàng)目賽事上的案例，未實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌資產(chǎn)的最大化利用。如，成都國(guó)際自行車車迷健身節(jié)，輻射人群超過(guò)1，000 萬(wàn)人次，已成為全國(guó)持續(xù)辦賽周期最長(zhǎng)的城鄉(xiāng)自主品牌自行車運(yùn)動(dòng)賽事之一，推出各具鄉(xiāng)村特色的騎行路線，但品牌方并沒(méi)有充分利用其品牌優(yōu)勢(shì)，將此品牌進(jìn)行延伸打造成賽事主題同樣為運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村自然風(fēng)光相結(jié)合，賽事產(chǎn)品功能同樣以?shī)蕵?lè)性和群眾性為主的馬拉松、徒步等項(xiàng)目賽事品牌。因此，缺乏制定合適的品牌延伸策略，從而影響實(shí)現(xiàn)賽事品牌在多個(gè)領(lǐng)域的成功延伸。

（四）品牌人才：專業(yè)人才匱乏。賽事品牌專業(yè)性人才在品牌策略的制定、落實(shí)、品牌培育以及賽事組織管理中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。他們應(yīng)具備品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、賽事組織等專業(yè)知識(shí)，能夠根據(jù)鄉(xiāng)村體育賽事的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾制定品牌策略、確保品牌定位準(zhǔn)確；品牌管理、推廣有成效與賽事組織管理井然有序。但從目前多數(shù)鄉(xiāng)村體育賽事品牌的分析來(lái)看，鄉(xiāng)村體育賽事專業(yè)人才較匱乏，首要問(wèn)題是體育賽事主要由地方縣級(jí)體育管理機(jī)構(gòu)牽頭組織，賽事主體的構(gòu)成缺乏市場(chǎng)化和多元化。例如，蘭溪鄉(xiāng)村馬拉松、天臺(tái)山鄉(xiāng)村馬拉松等，這些賽事普遍以政府機(jī)構(gòu)作為主要的賽事主辦單位，區(qū)域體育管理機(jī)構(gòu)或田徑協(xié)會(huì)作為承辦單位，而民間賽事經(jīng)營(yíng)企業(yè)則在賽事運(yùn)作中通常作為協(xié)辦單位。鑒于地方人才條件有限，缺乏專業(yè)人才導(dǎo)致這些機(jī)構(gòu)在賽事品牌管理、營(yíng)銷、賽事組織等方面缺乏充足的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步影響賽事品牌的管理體系完整性。另外，鄉(xiāng)村體育賽事的財(cái)政資源十分有限，人員配置水平也相對(duì)不及城市體育賽事的水準(zhǔn)。實(shí)地調(diào)查進(jìn)一步顯示，在鄉(xiāng)村地區(qū)舉行的一些體育賽事存在一系列因缺乏人才所導(dǎo)致的問(wèn)題，例如賽事運(yùn)行不夠順暢、保安人員短缺、醫(yī)療支持不足、完賽者待遇分配混亂等，從而影響鄉(xiāng)村體育賽事的品牌培育與受眾認(rèn)可度。

三、鄉(xiāng)村體育賽事品牌培育路徑

戰(zhàn)略品牌管理的主要步驟包括確立品牌定位與價(jià)值、策劃與實(shí)施品牌營(yíng)銷活動(dòng)、提升與維護(hù)品牌資產(chǎn)等，而實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的增值則是品牌培育的目標(biāo)。因此，可以從以下四個(gè)方面對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事品牌培育路徑進(jìn)行探索。

（一）深度鏈接：多維臨摹消費(fèi)者。品牌要建立具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌，核心在于如何在消費(fèi)者心理上進(jìn)行品牌定位，合理的品牌定位必須建立在深刻理解消費(fèi)者的偏好和他們對(duì)于體驗(yàn)的需求基礎(chǔ)之上。因此，我們應(yīng)從多維度進(jìn)行品牌定位，進(jìn)而充分了解各目標(biāo)消費(fèi)者群體并滿足其需求。依托合理的品牌定位對(duì)品牌的培育起到關(guān)鍵的作用。首先，以目標(biāo)為導(dǎo)向，明確好品牌功能定位。品牌功能定位應(yīng)以國(guó)家政策為指導(dǎo)方針，以適應(yīng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新常態(tài)，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總目標(biāo)進(jìn)行品牌功能定位，同時(shí)規(guī)避與其功能不相符的行為。其次，深入分析目標(biāo)消費(fèi)者的特征、行為模式以及消費(fèi)偏好，以確保品牌的定位能夠準(zhǔn)確地滿足其需求。借助應(yīng)用數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈和新媒體等信息技術(shù)，深入剖析消費(fèi)者特征與行為。例如，利用抖音、微博、小紅書等自媒體App，收集賽事品牌消費(fèi)者在多渠道上的數(shù)據(jù)，如購(gòu)買行為、社交互動(dòng)和搜索歷史等。通過(guò)云計(jì)算技術(shù)，將分散的數(shù)據(jù)集成和存儲(chǔ)，為后續(xù)的分析提供支持。最后，實(shí)施個(gè)性化定位策略，滿足不同消費(fèi)者群體的差異性需求，將品牌價(jià)值與消費(fèi)者期望相契合，進(jìn)而建立起深刻的情感紐帶。例如，貴州榕江“和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”品牌方邀請(qǐng)中國(guó)香港明星足球隊(duì)參加比賽；臺(tái)江“和美鄉(xiāng)村籃球賽事”邀請(qǐng)了NBA 球星吉米·巴特勒作為嘉賓現(xiàn)身賽場(chǎng)。滿足了中、青少年消費(fèi)者群體“追星”的需求。同時(shí)，品牌定位并非靜止不變，而應(yīng)不斷地隨市場(chǎng)和受眾的變化進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化。通過(guò)持續(xù)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與反饋分析，使賽事品牌方能夠準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的變化需求，從而調(diào)整品牌定位，加深與消費(fèi)者鏈接的深度。

（二）持續(xù)推廣：健全品牌推廣框架。在品牌的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中難免會(huì)遇到品牌推廣效果不佳的問(wèn)題，如因品牌推廣延續(xù)性不足，弱化了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知及認(rèn)可度，尤其是體現(xiàn)在專業(yè)化程度較低的鄉(xiāng)村體育賽事品牌推廣上。為實(shí)現(xiàn)品牌推廣反哺品牌培育，其核心在于在統(tǒng)籌考慮品牌各層次和各要素的基礎(chǔ)上，構(gòu)建一個(gè)全面的品牌推廣框架。首先，品牌推廣方案中明確定義和規(guī)劃長(zhǎng)期的目標(biāo)和步驟。如，根據(jù)品牌培育的演進(jìn)過(guò)程，明確每個(gè)賽事階段的推廣目的、目標(biāo)、方法，以確保品牌宣傳活動(dòng)具有現(xiàn)實(shí)可行性、連貫性和持續(xù)性。其次，在推廣時(shí)充分利用傳統(tǒng)媒體與新興媒體渠道，融合多元化的推廣內(nèi)容，包括賽場(chǎng)精彩回顧、觀賽指南等。如，品牌方設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，引導(dǎo)參賽運(yùn)動(dòng)員在抖音、小紅書等社交媒體上傳播自身在比賽場(chǎng)上的精彩賽事短視頻片段并發(fā)布參與賽事經(jīng)驗(yàn)。最后，以社交媒體等平臺(tái)為載體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和價(jià)值傳遞。如，通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)社群，了解消費(fèi)者的需求，優(yōu)化參賽者、觀眾參與賽事的流程，確保通過(guò)品牌營(yíng)銷與推廣的持續(xù)性和有效性實(shí)現(xiàn)反哺品牌培育的目標(biāo)。

（三）延伸之策：優(yōu)勢(shì)利用與風(fēng)險(xiǎn)防范。品牌延伸后，品牌方通常會(huì)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行推廣，由于延伸產(chǎn)品與母品牌共享品牌名稱和商標(biāo)也會(huì)為母品牌帶來(lái)推廣效果，因此即使不特意推廣，新產(chǎn)品的市場(chǎng)流通也會(huì)讓未接觸過(guò)母品牌的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)母品牌。鑒于此，需深化鄉(xiāng)村體育賽事品牌的品牌延伸策略，以提高品牌培育的效率及效果。如進(jìn)行鄉(xiāng)村體育賽事品牌專業(yè)化延伸，品牌專業(yè)化延伸的拓展領(lǐng)域應(yīng)同為體育賽事領(lǐng)域并保持一定的關(guān)聯(lián)性，在專業(yè)技術(shù)、目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)以及銷售渠道等方面具有共同性，例如廣東“南粵古驛道定向大賽”品牌方可借助其辦賽特色與主題延伸打造“南粵古驛道”系列馬拉松或自行車大賽，充分利用“南粵古驛道體育賽事”的品牌聲譽(yù)吸引消費(fèi)者選擇新的體育賽事產(chǎn)品。同時(shí)，為了更有效地實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)增值的目標(biāo)，需采取有效手段防止以下現(xiàn)象的發(fā)生：第一，品牌特性淡化。在鄉(xiāng)村體育賽事品牌延伸過(guò)程中，一旦品牌在消費(fèi)者心目中形成特定的形象，消費(fèi)者可能會(huì)將關(guān)注點(diǎn)集中在賽事特色主題、內(nèi)容等特性上。如果品牌方以同一品牌推出相似的活動(dòng)，但其特性相近，可能導(dǎo)致品牌特性逐漸淡化。第二，延伸品牌與原品牌的契合度效應(yīng)低。當(dāng)老牌鄉(xiāng)村體育賽事的延伸產(chǎn)品與其的功能屬性一致性越高，消費(fèi)者對(duì)延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià)越高，但延伸品牌與原有品牌的產(chǎn)品屬性一致性低時(shí)會(huì)對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)造成負(fù)面影響。

（四）產(chǎn)學(xué)研融合：人才隊(duì)伍培養(yǎng)建設(shè)。提升我國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事品牌人才隊(duì)伍的綜合實(shí)力對(duì)于我國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事品牌的建立來(lái)說(shuō)是重中之重。黨的二十大報(bào)告明確提出：加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研深度融合，強(qiáng)化目標(biāo)導(dǎo)向，提高科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化水平。因此，品牌方應(yīng)采納多元策略，通過(guò)協(xié)作平臺(tái)、技術(shù)轉(zhuǎn)化、人才培訓(xùn)等手段，有效將學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合，助力品牌培育。首先，建立產(chǎn)學(xué)研協(xié)作平臺(tái)。建構(gòu)鄉(xiāng)村體育賽事與高校及科研機(jī)構(gòu)的協(xié)作平臺(tái)，借以實(shí)現(xiàn)知識(shí)和資源的共享、交流以及創(chuàng)新。透過(guò)聯(lián)合研究計(jì)劃、實(shí)際操作基地之設(shè)立等途徑，使產(chǎn)業(yè)訴求融入學(xué)術(shù)研究，從而深化產(chǎn)學(xué)研融合。其次，促進(jìn)技術(shù)移轉(zhuǎn)與應(yīng)用。創(chuàng)立鄉(xiāng)村體育賽事與高校之間的技術(shù)移轉(zhuǎn)機(jī)制，將研究成果轉(zhuǎn)化為實(shí)用的應(yīng)用。如，科研機(jī)構(gòu)提供專為鄉(xiāng)村參賽條件研制的專業(yè)賽事裝備、設(shè)施等，以提升賽事品牌的競(jìng)爭(zhēng)力與消費(fèi)者體驗(yàn)。最后，協(xié)同打造實(shí)習(xí)基地。當(dāng)?shù)卣推放品綉?yīng)積極與高等院校合作設(shè)立實(shí)習(xí)基地，為學(xué)生提供實(shí)踐操作與經(jīng)驗(yàn)機(jī)會(huì)，提升學(xué)生的實(shí)際應(yīng)用能力。如，鼓勵(lì)各地高等院校推動(dòng)優(yōu)秀人才下鄉(xiāng)計(jì)劃，借助其教育資源和人才資源，促進(jìn)學(xué)生的理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，培育鄉(xiāng)村體育賽事品牌建設(shè)所需的專業(yè)性人才。