□文/ 杜沐堯 楊凱鈞 劉 淇

（天津師范大學馬克思主義學院 天津）

［提要］ 黨的二十大報告將全面推進鄉(xiāng)村振興放在突出位置，表明鄉(xiāng)村振興在以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興中的重要地位。實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，農(nóng)村現(xiàn)代化是關(guān)鍵，發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵一環(huán)，對于農(nóng)村現(xiàn)代化有著促進作用。鄉(xiāng)村紅色旅游在近年來不斷得以挖掘和發(fā)展，但仍然面臨著一定的發(fā)展困境。本文基于對鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀的研究，進一步分析鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展面臨的關(guān)鍵問題，以期為以鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興提供有效實踐路徑。

一、鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（一）鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀。按照黨的二十大報告中“加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展”的戰(zhàn)略部署，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已經(jīng)成為國家發(fā)展的重要方向。這一戰(zhàn)略要求堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，強調(diào)農(nóng)村全面振興，為鄉(xiāng)村紅色旅游的發(fā)展提供了廣闊的舞臺和巨大的機遇。因此，近年來鄉(xiāng)村紅色旅游在中國迎來了蓬勃的發(fā)展局面，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力支撐和推動力量。鄉(xiāng)村紅色旅游作為一種獨特的文化旅游形式，將紅色資源與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過豐富多彩的活動和景點，吸引了大量游客前來探尋紅色歷史的印記，感受中國革命的偉大精神。

1、鄉(xiāng)村紅色旅游在地域分布上呈現(xiàn)出廣泛和多樣的特點。許多革命老區(qū)，如延安、井岡山、遵義等地，以及一些具有重要歷史意義的鄉(xiāng)村地區(qū)，紛紛利用紅色資源開發(fā)出豐富多樣的紅色旅游景點。這些景區(qū)以瞻仰革命圣地、探訪紅色舊址、重游紅軍長征路線等為主要內(nèi)容，通過展示歷史文獻、實物遺跡和多媒體技術(shù)，生動再現(xiàn)了中國革命的光輝歷程，吸引了大批國內(nèi)外游客。

2、鄉(xiāng)村紅色旅游在形式和內(nèi)容上呈現(xiàn)出豐富多樣的特點。游客可以在參觀中了解革命歷史、感受英雄事跡，也可以參與模擬體驗、文化展演等活動，親身感受革命精神的力量。一些地區(qū)還開發(fā)了紅色文化主題酒店、特色農(nóng)家樂等，將紅色元素融入到游客的日常生活中，使旅游體驗更加立體和豐富。

3、鄉(xiāng)村紅色旅游在推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級方面發(fā)揮重要作用。許多貧困地區(qū)通過發(fā)展紅色旅游，改善了農(nóng)民的收入，提升了農(nóng)村居民的生活水平。同時，鄉(xiāng)村紅色旅游也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了當?shù)氐木C合經(jīng)濟發(fā)展。

4、鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展中也面臨一些挑戰(zhàn)。一方面部分地區(qū)在開發(fā)過程中過于商業(yè)化，忽視了對紅色資源的保護，導(dǎo)致歷史文化價值受損；另一方面一些鄉(xiāng)村地區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)水平等方面仍存在差距，制約了游客的體驗和滿意度。

綜上所述，鄉(xiāng)村紅色旅游作為一種獨特的文化旅游形式，在中國正經(jīng)歷著快速的發(fā)展階段，產(chǎn)品供給質(zhì)量持續(xù)提升，市場規(guī)模不斷擴大。通過充分挖掘和保護紅色資源，提升旅游服務(wù)水平，加強與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的結(jié)合，鄉(xiāng)村紅色旅游有望為鄉(xiāng)村振興注入新的活力，推動經(jīng)濟發(fā)展，傳承紅色文化，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和文化的多方共贏。

（二）發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實價值。談及鄉(xiāng)村紅色旅游現(xiàn)狀時，鄉(xiāng)村振興背景下的迅速崛起是關(guān)鍵。多地深入挖掘當?shù)靥厣募t色文化，合理規(guī)劃并建設(shè)紅色鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，成功走上致富之路。這些紅色景區(qū)不僅是歷史的見證，更是對英雄人物和革命精神的生動詮釋，為游客們呈現(xiàn)了一幅幅跌宕起伏、催人奮進的紅色畫卷，發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游具有深遠的現(xiàn)實價值。

1、發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新的動力。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年我國紅色旅游市場規(guī)模有望接近萬億元。伴隨著游客數(shù)量的增加，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也得以完善，包括交通、餐飲、住宿等，這進一步創(chuàng)造了就業(yè)機會，提升了農(nóng)村居民的收入水平。同時，發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游也有益于改善農(nóng)村形象，為鄉(xiāng)村地區(qū)打造一個更具吸引力的發(fā)展形象，有助于吸引更多游客和投資者，推動鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

2、鄉(xiāng)村紅色旅游在傳承紅色文化方面具有不可替代的作用。發(fā)展紅色旅游要把準方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里接受紅色精神的洗禮。通過富有創(chuàng)意的展示手段，鄉(xiāng)村紅色旅游將革命歷史和英雄事跡生動地呈現(xiàn)在游客面前，使得這些珍貴的歷史記憶得以傳承。從革命歷史遺跡、紀念館，到革命題材的文藝演出、互動體驗項目，鄉(xiāng)村紅色旅游將紅色文化巧妙融入旅游體驗的各個方面，游客可以在游覽中感受到歷史的滄桑，親身體驗革命英雄們的崇高精神，進一步增強國家認同感和愛國情感。這也促使青少年在參觀中更加深刻地了解國家的奮斗歷程，從而培養(yǎng)了堅定的理想信念和家國情懷。同時，鄉(xiāng)村紅色旅游的發(fā)展也為學校提供了豐富的實踐教育資源，豐富了課堂內(nèi)外的教學內(nèi)容。

3、鄉(xiāng)村紅色旅游在推動實現(xiàn)共同富裕方面發(fā)揮著重要作用。鄉(xiāng)村紅色旅游的發(fā)展吸引了各界人士的關(guān)注和投入，推動了鄉(xiāng)村社會資源的整合與共享，促進了社會各界的交流與合作。實現(xiàn)共同富裕是當前黨和國家面臨的一項重大政治任務(wù)，紅色旅游產(chǎn)業(yè)憑借自身的優(yōu)勢，發(fā)揮積極作用，這既是黨和國家政策的要求，也是時代要求、責任所系。當前，鄉(xiāng)村紅色旅游是廣大農(nóng)村地區(qū)特別是革命老區(qū)實現(xiàn)共同富裕的一條有效途徑。資料顯示，湖南作為全國紅色旅游資源最豐富、最有影響力的省份，憑借其94 個紅色旅游景點景區(qū)、342 個革命類重點文物保護單位、470 處愛國主義教育基地實現(xiàn)了當?shù)亟?jīng)濟的繁榮，還在脫貧地區(qū)帶動了精準扶貧。

總之，鄉(xiāng)村紅色旅游在鄉(xiāng)村振興背景下展現(xiàn)出強大的發(fā)展勢頭和積極的現(xiàn)實價值。通過豐富的紅色文化資源，鄉(xiāng)村紅色旅游為經(jīng)濟、文化和社會的發(fā)展貢獻著獨特而重要的力量，成為了推動鄉(xiāng)村振興的一顆璀璨明珠。

二、鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實困境

（一）專業(yè)化人才隊伍尚未形成。推動鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展的最基本因素就是專業(yè)性人才。許多地區(qū)由于并未建立合理的人才引進和培養(yǎng)制度，導(dǎo)致導(dǎo)游、管理人員等工作職位人才的匱乏。很多鄉(xiāng)村旅游地離城市較遠，地理位置偏僻、基礎(chǔ)設(shè)施不健全、交通不便，并且工資待遇相對較低，很難吸引人才前往就業(yè)。鄉(xiāng)村地區(qū)居民受教育水平低，也不具備獨立開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源的能力。這就使得鄉(xiāng)村旅游地的從業(yè)人員并沒有經(jīng)過系統(tǒng)化、專業(yè)化的訓練，導(dǎo)致員工自身就對紅色旅游景點不夠熟悉，在面對游客詢問的時候，經(jīng)常會答非所問、張冠李戴，從而無法更好理解工作意圖和游客意愿。此外，部分地區(qū)的工作人員普通話不夠標準，員工理解能力低、工作效率低下，無法與游客產(chǎn)生有效的溝通；還有諸多年齡較大的從業(yè)者，與年輕游客存在著交流鴻溝；不少工作人員還沒有掌握有效的溝通方法，影響了游客的體驗感，這些都會給游客留下旅游地服務(wù)能力低、不專業(yè)的印象。

（二）紅色旅游資源品牌效應(yīng)尚未形成。形成紅色旅游資源品牌效應(yīng)，是挖掘紅色資源文化內(nèi)涵、發(fā)揚紅色精神、促進紅色資源利用可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。紅色旅游資源品牌的打造，不僅僅是對紅色文化的傳承，也是對旅游地經(jīng)濟發(fā)展的助推器。隨著旅游市場競爭的不斷加劇，大眾越來越將旅游資源的品牌影響力作為關(guān)注的焦點。但是，現(xiàn)在諸多旅游地區(qū)仍然面臨著品牌效應(yīng)無法形成的重要問題。當前，許多鄉(xiāng)村紅色旅游地對品牌塑造的關(guān)注度不高，旅游資源的市場拓展力度仍然存在不足，導(dǎo)致多樣的旅游產(chǎn)品無法得到推廣。在宣傳的過程中，宣傳方法創(chuàng)新性不足，新媒體傳播缺乏品牌意識，紅色旅游資源在利用新媒體傳播的過程中缺乏鮮明主題，在內(nèi)容和形式上較為分散，缺乏統(tǒng)一性和品牌意識，難以發(fā)揮競爭優(yōu)勢和品牌效能。區(qū)域合作也是促進品牌效應(yīng)形成的重要因素，但諸多紅色旅游地區(qū)在地理位置上相距較遠，布局較為分散，導(dǎo)致各旅游地無法精確找到合作點，交通與地理方面的限制也會提升各旅游地區(qū)跨域協(xié)作的難度，使得信息資源的共建和客源資源的共享難以達成，嚴重阻礙品牌效應(yīng)的形成。

（三）紅色旅游資源開發(fā)配套基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善。紅色旅游地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善已經(jīng)是一個老生常談的問題。盡管一些地區(qū)歷史文化底蘊深厚、景色優(yōu)美，但是由于地理位置偏僻、交通不便，也很難吸引游客。良好的地區(qū)景色應(yīng)該配套相應(yīng)的餐飲、住宿、購物等一站式服務(wù)，但是部分紅色旅游地區(qū)餐飲業(yè)及旅游業(yè)并沒有得到很好的發(fā)展，配套服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施無法滿足游客的需求，接待能力低，相關(guān)配套服務(wù)的缺乏導(dǎo)致紅色旅游項目發(fā)展不起來、市場支持度不足。另外，一些紅色旅游地區(qū)過于看重硬件設(shè)施，從而忽視了紅色旅游地區(qū)軟實力的打造，部分設(shè)施無法與紅色資源相融合，重要的紅色資源雖然得到修繕，但是無法與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)，文化建設(shè)增長緩慢，導(dǎo)致紅色旅游發(fā)展信心不足。在開發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施之時，還存在著“舍本逐末”，只追求利益而改變紅色資源原本“味道”，未將基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)與鄉(xiāng)村建設(shè)、環(huán)境治理協(xié)同考慮的現(xiàn)象。

（四）在旅游業(yè)核心市場競爭力不足。紅色旅游業(yè)市場競爭力是紅色旅游產(chǎn)業(yè)所具有的、能夠持續(xù)地比其他旅游產(chǎn)業(yè)更有效地向市場提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)、并能獲得盈利和產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力。在現(xiàn)在的紅色旅游市場上，仍然有一些地區(qū)存在著紅色旅游業(yè)市場競爭力不足的重要問題。一些紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時間長、見效慢，導(dǎo)致旅游資源發(fā)展的動力不足。部分景區(qū)僅僅注重于對景色的打造，無法兼顧硬實力與軟文化，因此在推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面不夠深入，健康產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展方面存在嚴重不足。互聯(lián)網(wǎng)是提升旅游業(yè)核心市場競爭力的有效途徑，但部分紅色旅游地區(qū)沒有科學、合理運用互聯(lián)網(wǎng)進行對紅色資源的宣傳，旅游推廣新模式無法形成，在創(chuàng)新驅(qū)動力得不到有效供給之時，傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展模式和傳播路徑就無法得到突破，影響著優(yōu)良發(fā)展環(huán)境的構(gòu)建，部分紅色旅游地區(qū)還存在著旅游管理和經(jīng)營體制不完善的問題，對提升市場競爭力有著阻礙作用。

三、鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐路徑

（一）加強組織保障，以黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展有效落地。鄉(xiāng)村紅色旅游資源是中國共產(chǎn)黨在百余年奮斗征程中積累下的寶貴財富，有效發(fā)揮紅色旅游的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，賦能鄉(xiāng)村振興建設(shè)，要加強黨組織對紅色旅游資源發(fā)展的保駕護航作用。一是加強優(yōu)惠政策落實。與一般旅游資源相比，紅色旅游資源具有一定的教育意義，是教育引導(dǎo)廣大干部群眾學深悟透黨的光輝歷史的重要資源，地方黨組織要對于開發(fā)鄉(xiāng)村紅色旅游的地區(qū)加大政策扶持力度，充分保障發(fā)展紅色旅游的地區(qū)有充足的人力物力投入，能夠充分開發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)紅色旅游資源。二是狠抓意識形態(tài)把關(guān)。鄉(xiāng)村紅色旅游具有鮮明的政治屬性，在開發(fā)旅游資源服務(wù)地方鄉(xiāng)村振興的同時，地方黨組織要針對鄉(xiāng)村紅色旅游資源的開發(fā)利用方向進行充分把關(guān)，要杜絕一味追求經(jīng)濟利益將鄉(xiāng)村紅色旅游資源娛樂化、歪曲化的錯誤傾向，確保鄉(xiāng)村紅色旅游的底色是紅色，在充分開發(fā)的同時不搞巧立名目。

（二）落實人才政策，以專業(yè)人才隊伍充實鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展。專業(yè)人才隊伍建設(shè)是鄉(xiāng)村紅色旅游能否可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。鄉(xiāng)村紅色旅游要做到可持續(xù)發(fā)展，在加強自身資源開發(fā)利用的同時，專業(yè)的人才隊伍能否源源不斷地充實在鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)業(yè)中是關(guān)鍵。因此，發(fā)展好鄉(xiāng)村紅色旅游資源，一是要是制定行之有效的人才政策。地方黨委政府要根據(jù)鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展的實際需要制定優(yōu)惠的人才政策，吸引具有專業(yè)技能的人才到本地區(qū)參與鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，積極解決引進人才的后顧之憂，確保引進人才心無旁騖服務(wù)鄉(xiāng)村振興事業(yè)。二是要形成人才梯隊。鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)業(yè)是可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，在保障人員配備的同時更要注重儲備人才培養(yǎng)，形成高效可靠的人才梯隊，在引進人才的基礎(chǔ)上注重培養(yǎng)本土人才，增強人才梯隊的穩(wěn)定性。

（三）樹立品牌效應(yīng)，以特色產(chǎn)業(yè)提升核心競爭力。鄉(xiāng)村紅色旅游是我國旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不同地區(qū)的鄉(xiāng)村紅色旅游若要實現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)，關(guān)鍵就在于挖掘獨樹一幟的核心競爭力。一是從地區(qū)特色入手。鄉(xiāng)村紅色旅游應(yīng)當立足本土革命建設(shè)的歷史發(fā)展脈絡(luò)，挖掘在黨史上具有重大意義的具有標志性的歷史符號，在鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)業(yè)中形成標志效應(yīng)。二是從產(chǎn)業(yè)融合入手。鄉(xiāng)村紅色旅游是具有黨性教育價值的重要資源，若要形成品牌效應(yīng)，就不能將教育屬性流于形式，應(yīng)當深挖紅色資源，探索實踐性與學理性融通的教育模式。與此同時，豐富產(chǎn)業(yè)形式，在豐富產(chǎn)業(yè)價值的同時增強紅色教育的效能。

綜上，旅游業(yè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，而紅色文化旅游則是助推當?shù)亟?jīng)濟、文化發(fā)展的核心力量。它不同于一般的旅游活動，它是由有組織的愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育活動孕育衍化而成，并在近年迅速發(fā)展起來的一種特殊的旅游產(chǎn)品類型，具有獨特的發(fā)展模式。在黨中央的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，紅色旅游成了傳承紅色基因、弘揚社會主義核心價值觀、構(gòu)建文化自信的重要平臺。特別是在鄉(xiāng)村振興視域下，紅色文化資源不僅能在精神引領(lǐng)的基礎(chǔ)上厚植鄉(xiāng)村振興文化底蘊，而且能在各類資源的多元化展現(xiàn)中推進文旅融合，在紅色文化旅游項目的創(chuàng)新中帶動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興。本文將鄉(xiāng)村振興與紅色旅游結(jié)合，對于鄉(xiāng)村振興背景下紅色旅游地的發(fā)展規(guī)劃及提質(zhì)升級有著一定的理論價值。同時，通過挖掘和梳理當今鄉(xiāng)村紅色旅游的發(fā)展概況，并針對存在的困境提出有效發(fā)展的實踐路徑，有利于發(fā)展紅色文化事業(yè)，傳承紅色基因，弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)，增強文化自信，促進鄉(xiāng)村紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。