眼下，一些鄉(xiāng)村根據(jù)自身資源稟賦，提煉打造出不同類型的IP形象。這些活化、動(dòng)態(tài)、能變現(xiàn)的主題IP，不僅帶來(lái)了巨大的“出圈”公益流量，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支撐，在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮了重要作用。比如，有的鄉(xiāng)村基于典型民俗文化打造民俗類主題IP，帶動(dòng)了體驗(yàn)類、觀賞類鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；有的鄉(xiāng)村基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)積淀、制作技藝等挖掘產(chǎn)業(yè)類主題IP，實(shí)現(xiàn)了“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”；有的鄉(xiāng)村則通過(guò)推動(dòng)農(nóng)村環(huán)境與藝術(shù)創(chuàng)作融合構(gòu)建藝術(shù)類主題IP，促進(jìn)藝術(shù)與鄉(xiāng)村共生……這些特色鮮明的主題IP，基于良好的運(yùn)營(yíng)策略以及與農(nóng)村業(yè)態(tài)的完美融合，迅速喚醒鄉(xiāng)村振興發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

當(dāng)然，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的IP市場(chǎng)中脫穎而出，最關(guān)鍵的是依托自身發(fā)展實(shí)際、產(chǎn)業(yè)特色、歷史文化、風(fēng)物人情等，找準(zhǔn)IP核心特色，包括獨(dú)特的角色設(shè)計(jì)、令人印象深刻的故事情節(jié)、引人入勝的背景世界等，進(jìn)而傳達(dá)信息、觀念和情感，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。比如“村超”“村BA”的火爆，不是因?yàn)橘愂赂?jìng)技水平本身，而是由于這些大眾體育活動(dòng)展現(xiàn)出“鄉(xiāng)土味”生活的豐富多彩，以及透過(guò)煙火氣傳遞出對(duì)生活的熱愛(ài)以及對(duì)大眾的真誠(chéng)，實(shí)現(xiàn)了基層體育產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)民族文化的完美融合。

素材解讀

鄉(xiāng)村IP聚眾聚能，以有限資源、更低成本創(chuàng)造了更大價(jià)值，讓更多的經(jīng)營(yíng)主體在IP生態(tài)鏈上實(shí)現(xiàn)利益共享。在鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，相比房屋修繕、環(huán)境改造，挖掘、保護(hù)好在地鄉(xiāng)土文化并通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作營(yíng)建IP，進(jìn)而通過(guò)跨界融合讓農(nóng)村發(fā)展插上文旅、設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，更具時(shí)代意義和現(xiàn)實(shí)意義。

適用話題

鄉(xiāng)村振興、聚眾聚能、鄉(xiāng)土文化、跨界融合