摘要：對(duì)于地方黨媒來(lái)講，如何正確看待媒體融合發(fā)展“深水期”的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行快速“機(jī)動(dòng)”，找準(zhǔn)最佳突破點(diǎn)，無(wú)疑是當(dāng)下需要重點(diǎn)把握的關(guān)鍵。廣州日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊于1952年12月1日，歷史悠久，發(fā)展迅速。改革開(kāi)放以來(lái)，廣州日?qǐng)?bào)乘著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的東風(fēng)，取得了顯著的發(fā)展成效，目前，廣州日?qǐng)?bào)已經(jīng)成為地方黨報(bào)的引領(lǐng)者。新媒體時(shí)代，廣州日?qǐng)?bào)遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，積極推動(dòng)媒體融合。作為地方黨報(bào)的引領(lǐng)者，其媒體融合的成功實(shí)踐，對(duì)地方黨媒無(wú)疑具有非常重要的借鑒意義。

文章采用案例分析法，以廣州日?qǐng)?bào)為例，從媒體結(jié)構(gòu)再造、品牌拓展延伸、多媒體科技賦能等方面分析廣州日?qǐng)?bào)媒體融合的內(nèi)容創(chuàng)新；圍繞矩陣平臺(tái)建設(shè)、“短視頻+”傳播渠道拓展研究了廣州日?qǐng)?bào)媒體融合的傳播方式創(chuàng)新。通過(guò)做優(yōu)內(nèi)容、創(chuàng)新形式研究廣州日?qǐng)?bào)媒體融合提升輿論引導(dǎo)能力。從搭建融媒體平臺(tái)、變革報(bào)道模式、技術(shù)創(chuàng)新等方面探討廣州日?qǐng)?bào)在媒體融合中構(gòu)建媒體全鏈路具體舉措。

文章認(rèn)為，傳統(tǒng)紙媒在融合轉(zhuǎn)型中要立足實(shí)際，樹(shù)立整體思維，積極采用新技術(shù)、新方法，構(gòu)建“傳媒+”業(yè)態(tài)流程，做優(yōu)傳播內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：廣州日?qǐng)?bào)；媒體融合；實(shí)踐探索；成功經(jīng)驗(yàn)；內(nèi)容

中圖分類號(hào)：G219.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）02-0118-03

課題項(xiàng)目：本論文為2022年度呼倫貝爾市社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目“媒體融合背景下傳統(tǒng)紙媒的融合路徑研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：HSK202247

《2020全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，廣州日?qǐng)?bào)全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)排名第三，僅次于人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)，連續(xù)四年位列地方黨報(bào)融合傳播指數(shù)排行首位。在各個(gè)終端的傳播力排行中，廣州日?qǐng)?bào)也表現(xiàn)不俗，報(bào)紙、微信、客戶端傳播力均位居第二，微博位居第四，抖音、第三方平臺(tái)位居第六，大洋網(wǎng)位居第七[1]。

近年來(lái)，廣州日?qǐng)?bào)明確了“移動(dòng)優(yōu)先、精品黨報(bào)”的戰(zhàn)略定位，持續(xù)深化媒體融合，不斷提高主流輿論影響力，并取得了顯著成效。目前，廣州日?qǐng)?bào)初步構(gòu)建了以內(nèi)容創(chuàng)新為根本、以信息技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、以機(jī)制優(yōu)化為保障的傳播格局，打造了集報(bào)端、網(wǎng)端、移動(dòng)端、智庫(kù)端等為一體的全媒體矩陣，為地方黨媒的深度融合發(fā)展提供了良好范式。

一、加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，堅(jiān)守傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

廣州日?qǐng)?bào)充分利用人工智能時(shí)代的政策紅利，在堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、保持傳統(tǒng)主流媒體公信力的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)新技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用，通過(guò)流程再造優(yōu)化，全面提高信息生產(chǎn)力和傳播力[2]。

（一）移動(dòng)優(yōu)先，再造流程

廣州日?qǐng)?bào)堅(jiān)持一體化發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、流程再造、平臺(tái)重構(gòu)，為新媒體主力軍全面進(jìn)駐移動(dòng)主戰(zhàn)場(chǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)[3]。目前，通過(guò)全方位的機(jī)構(gòu)重置和業(yè)務(wù)流程優(yōu)化，其打通了新舊媒體的機(jī)制障礙，改變了以往以紙媒為中心的管理格局，重新架構(gòu)了采編發(fā)流程，形成線上線下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外宣傳一體的生產(chǎn)傳播體系[4]。最重要的是，其通過(guò)考核機(jī)制的革新，引導(dǎo)內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)資源向融媒端聚集，進(jìn)一步釋放了員工移動(dòng)端內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)造力，為實(shí)現(xiàn)深度融合提供了核心驅(qū)動(dòng)。

（二）深耕垂直，品牌延展

廣州日?qǐng)?bào)非常注重垂直團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，致力于打造有實(shí)力的品牌，深耕垂直領(lǐng)域，培育核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[5]。目前，該報(bào)重點(diǎn)運(yùn)維的垂直產(chǎn)品有健康有約、新經(jīng)濟(jì)、廣報(bào)求學(xué)、廣淘君直播等，都是極具影響力的品牌產(chǎn)品。以健康有約來(lái)講，其坐擁百萬(wàn)粉絲，連續(xù)五年推出“廣東最強(qiáng)科室”“實(shí)力中青年醫(yī)生”等評(píng)選活動(dòng)，深受地方醫(yī)療領(lǐng)域受眾的歡迎，品牌效應(yīng)明顯。垂直產(chǎn)品的品牌延伸，不僅拓展了其業(yè)務(wù)空間，實(shí)現(xiàn)了多元化經(jīng)營(yíng)，而且在“傳媒+”的跨界運(yùn)營(yíng)中，為融合發(fā)展注入了全新生機(jī)。

（三）機(jī)器寫(xiě)作，協(xié)同生產(chǎn)

廣州日?qǐng)?bào)借助人工智能技術(shù)輔助人工生產(chǎn)，強(qiáng)化新聞生產(chǎn)與傳播時(shí)效性。特別是在快速新聞播報(bào)領(lǐng)域，機(jī)器寫(xiě)作的參與具有顯著優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前媒體深度融合的重要突破口[6]。

二、堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，優(yōu)化傳播體系

隨著媒體融合3.0時(shí)代的全面到來(lái)，為了適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)，廣州日?qǐng)?bào)以前瞻思維提前布局移動(dòng)端，加緊智能化融媒體建設(shè)，構(gòu)建了橫縱一體、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的全媒體傳播體系，進(jìn)一步提升了媒體“四力”[7]。

（一）“1+N”融媒體矩陣

廣州日?qǐng)?bào)憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)做強(qiáng)移動(dòng)端，成功構(gòu)建了集報(bào)端、網(wǎng)端、微端、數(shù)據(jù)端、智庫(kù)端等為一體的融媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)了信息傳播全鏈條的智媒升級(jí)[8]。如借助“一鍵發(fā)布”系統(tǒng)功能，廣州日?qǐng)?bào)可將各種信息及時(shí)發(fā)布到旗下廣州日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)、大洋網(wǎng)、微信公眾號(hào)等傳播終端，進(jìn)而形成“1+N”全媒體產(chǎn)品集群，全面提升了信息傳播流量和融合傳播力[9]?！?019報(bào)紙融合傳播指數(shù)報(bào)告》百?gòu)?qiáng)排行榜中，廣州日?qǐng)?bào)綜合排名第五，足以證明其“1+N”融媒體矩陣建設(shè)的成功。

（二）“短視頻+”的傳播格局

近年來(lái)，短視頻成為媒體融合發(fā)展的新風(fēng)向和新突破，“短視頻+新聞”開(kāi)始成為傳統(tǒng)紙媒話語(yǔ)表達(dá)的常態(tài)方式[10]。廣州日?qǐng)?bào)在移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略導(dǎo)向下，將視頻、直播和新聞作為發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)靈活的戰(zhàn)略組合打造品牌亮點(diǎn)，積極培育核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?019報(bào)紙融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，在報(bào)紙抖音賬號(hào)傳播力排名中，廣州日?qǐng)?bào)排名第七，截至2020年10月，其抖音賬號(hào)發(fā)布作品4000+，總播放量36億+，獲贊量2億+，許多作品都是播放量上億的“爆款”，如《抗擊新冠肺炎》播放量近19億次。另外，其還積極布局短視頻直播，以專題報(bào)道的方式展開(kāi)融媒體制播，以進(jìn)一步增強(qiáng)引流能力。

可以說(shuō)，廣州日?qǐng)?bào)基本完成了全媒體傳播矩陣架構(gòu)，并依托人工智能技術(shù)，積極打造傳統(tǒng)媒體與智媒體協(xié)同共振的深層交互格局，以實(shí)現(xiàn)更高維度的融合發(fā)展，全面釋放融合傳統(tǒng)紙媒傳播力、影響力和引導(dǎo)力方面的強(qiáng)大勢(shì)能[11]。

三、做優(yōu)精品黨報(bào)，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

在融合發(fā)展深度推進(jìn)的背景下，廣州日?qǐng)?bào)堅(jiān)持黨媒的方向性，明確精品黨報(bào)定位，通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)與宣傳形式的創(chuàng)新，以特色精品、優(yōu)質(zhì)觀點(diǎn)、深度報(bào)道、創(chuàng)新生產(chǎn)等為賣(mài)點(diǎn)，不斷強(qiáng)化黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力[12]。

（一）打造宣傳精品

近年來(lái)，廣州日?qǐng)?bào)不斷加強(qiáng)主題宣傳形式的創(chuàng)新，將重大、嚴(yán)肅的主題與受眾生活實(shí)際結(jié)合[13]，打造了一批具有較強(qiáng)傳播力、滲透力的主旋律作品，如2020年疫情防控期間推出的《84歲鐘南山再上防疫最前線》等播放量過(guò)億的6個(gè)作品，以及播放量千萬(wàn)級(jí)的200多個(gè)作品。在第七屆廣東省網(wǎng)絡(luò)文化精品宣傳推廣活動(dòng)中，廣州日?qǐng)?bào)有4個(gè)作品成功入選4個(gè)專題精品系列。這些作品都是新聞性與人文性高度結(jié)合的優(yōu)秀作品，真正實(shí)現(xiàn)了“上接天線，下接地氣”，贏得了業(yè)內(nèi)外的高度肯定。

（二）創(chuàng)新宣傳形式

黨報(bào)在主題報(bào)道宣傳中，除了要堅(jiān)守基本的政治紀(jì)律與新聞客觀外，還要加強(qiáng)報(bào)道形式的創(chuàng)新，在講好一線故事的同時(shí)，強(qiáng)化輿論凝聚力與引導(dǎo)力[14]。2020年疫情防控時(shí)期，廣州日?qǐng)?bào)通過(guò)全媒體傳播矩陣推出了一系列以疫情防控為主題的新媒體作品，形式多樣、內(nèi)容客觀，以系列海報(bào)、漫畫(huà)、短視頻、H5、AI主播等方式進(jìn)行防控知識(shí)宣傳與主旋律推廣。最為重要的是，在常態(tài)化宣傳報(bào)道的基礎(chǔ)上，廣州日?qǐng)?bào)還聚焦一線，講述真實(shí)、鮮活、溫暖的新聞故事，充分踐行了黨報(bào)的職業(yè)使命和時(shí)代擔(dān)當(dāng)。

四、突出技術(shù)賦能，構(gòu)建云傳播平臺(tái)

人工智能時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒要想實(shí)現(xiàn)深度融合與全面轉(zhuǎn)型，就必須突出技術(shù)賦能，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、人機(jī)交互、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在媒體全鏈路的融合應(yīng)用，構(gòu)建全新的云傳播平臺(tái)，最終形成符合時(shí)代發(fā)展需求的業(yè)務(wù)形態(tài)，拓展傳統(tǒng)紙媒發(fā)展空間[15]。

（一）搭建融媒體平臺(tái)

2019年，廣州日?qǐng)?bào)將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、自然語(yǔ)言處理、人機(jī)交互等信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，打造了具有更強(qiáng)開(kāi)放性、兼容性的融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了集中指揮、全面共享、深層協(xié)同、智能采編、精細(xì)管理的業(yè)務(wù)流程，為其融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新生產(chǎn)提供了全面保障。另外，其融媒體指揮中心先后增設(shè)了報(bào)道指揮、動(dòng)態(tài)監(jiān)控、直播中心、融媒矩陣、熱點(diǎn)研判等功能，以動(dòng)態(tài)分析功能來(lái)講，它能夠通過(guò)屏幕實(shí)時(shí)更新的數(shù)據(jù)、圖表和文字，對(duì)傳播力度進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，包括紙端稿件轉(zhuǎn)載量、客戶端數(shù)據(jù)、抖音數(shù)據(jù)、微端數(shù)據(jù)等，進(jìn)一步提高了新聞生產(chǎn)與傳播的精準(zhǔn)性、智能性。

（二）變革報(bào)道模式

廣州日?qǐng)?bào)依托自身強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，借助5G信息技術(shù)對(duì)報(bào)道模式進(jìn)行了持續(xù)變革，有效促進(jìn)了其向智媒體的轉(zhuǎn)型。2019年，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與中國(guó)聯(lián)通廣州分公司達(dá)成合作，聯(lián)手打造了廣州日?qǐng)?bào)5G新媒體實(shí)驗(yàn)室和演播室，進(jìn)一步拓展了傳統(tǒng)紙媒的傳播場(chǎng)景。如利用5G、VR、AR、無(wú)人機(jī)等先進(jìn)技術(shù)，將遠(yuǎn)程直播內(nèi)容實(shí)時(shí)傳送到旗下各個(gè)移動(dòng)終端，真正打通了“傳媒+服務(wù)”最后一公里，實(shí)現(xiàn)了主流聲音更遠(yuǎn)、更及時(shí)地傳播，進(jìn)一步釋放了傳統(tǒng)紙媒的傳播效能。

（三）技術(shù)創(chuàng)新，智能分發(fā)

廣州日?qǐng)?bào)非常注重信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，尤其是人工智能技術(shù)在信息生產(chǎn)與傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，打造了智能化分發(fā)系統(tǒng)。具體來(lái)講，指揮中心會(huì)結(jié)合不同終端受眾數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)繪制受眾畫(huà)像，通過(guò)實(shí)時(shí)反饋調(diào)整信息生產(chǎn)方案，并進(jìn)行私人定制和個(gè)性推薦服務(wù)，切實(shí)提高傳播滲透力。此外，廣州日?qǐng)?bào)與廣州廣電聯(lián)手推出了“新花城”APP，借助人工智能技術(shù)為受眾提供精準(zhǔn)定制主頁(yè)服務(wù)，全面聚合受眾喜歡的資訊、媒體號(hào)、街道信息、大V動(dòng)態(tài)、生活服務(wù)等，不僅強(qiáng)化了受眾品牌黏性，而且優(yōu)化了受眾閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了紙媒端的合理引流與分流，為實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展提供了有力保障。

五、結(jié)語(yǔ)

在傳統(tǒng)紙媒的融合轉(zhuǎn)型中，要加強(qiáng)對(duì)時(shí)代發(fā)展、行業(yè)發(fā)展、自身發(fā)展的現(xiàn)狀的審視，樹(shù)立整體思維、前瞻思維，與時(shí)俱進(jìn)，迎難而上，把握技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)，積極構(gòu)建“傳媒+”業(yè)態(tài)流程，全面實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、服務(wù)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的升級(jí)，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒深度融合發(fā)展提供核心驅(qū)動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳國(guó)權(quán).今天，誰(shuí)來(lái)“供養(yǎng)”報(bào)業(yè)？：對(duì)“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的改革探討[J].青年記者，2018（28）：60-62.

[2] 宋守山.中國(guó)媒體市場(chǎng)化的路徑及反思[J].青年記者，2018（25）：17-19.

[3] 殷琦.1978年以來(lái)中國(guó)傳媒體制改革觀念演進(jìn)的過(guò)程與機(jī)制：以“市場(chǎng)化”為中心的考察[J].新聞與傳播研究，2017（2）：104-117，128.

[4] 竇鋒昌.分化與整合，機(jī)構(gòu)媒體盈利模式的新探索[J].新聞戰(zhàn)線，2017（1）：23-26.

[5] 李婉芬.內(nèi)容為王 從“厚”而“優(yōu)”：廣州日?qǐng)?bào)采編發(fā)展歷程[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2012（23）：12-15.

[6] 齊愛(ài)軍.三十年新聞改革的路徑描述和動(dòng)力機(jī)制分析[J].新聞大學(xué)，2011（2）：21-26.

[7] 辜曉進(jìn).美國(guó)媒體公司上市觀察[J].青年記者，2010（28）：22-24.

[8] 喻國(guó)明，耿曉夢(mèng).“深度媒介化”：媒介業(yè)的生態(tài)格局、價(jià)值重心與核心資源[J].新聞與傳播研究，2021（12）：76-91，127-128.

[9] 李良榮，戴蘇蘇.新聞改革30年：三次學(xué)術(shù)討論引發(fā)三次思想解放[J].新聞大學(xué)，2008（4）：1-5.

[10] 李良榮.論中國(guó)新聞改革的優(yōu)先目標(biāo)：寫(xiě)在新聞改革30周年前夕[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2007（4）：1-3.

[11] 孫淼，單玉紫楓.區(qū)域主流媒體如何做好重大主題報(bào)道：從寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)第三屆進(jìn)博會(huì)系列報(bào)道談起[J].新聞戰(zhàn)線，2021（1）：80-81.

[12] 戴欣雨，林升梁.改革開(kāi)放以來(lái)廣州廣告發(fā)展歷程探析：以《廣州日?qǐng)?bào)》為例[J].傳媒論壇，2023（10）：4-7.

[13] 崔健，康仁明，焦茂如.提高重大主題報(bào)道的有效性和傳播力：以重報(bào)集團(tuán)“總書(shū)記視察重慶一周年”報(bào)道為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（9）：144-145.

[14] 彭姣時(shí).創(chuàng)新與溫度并重，億級(jí)傳播作品創(chuàng)紀(jì)錄：淺析《廣州日?qǐng)?bào)》抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道[J].新聞?wù)搲?020（4）：109-110.

[15] 尹瑭敏.從“兩微一端”建設(shè)看廣東媒體革新：以《廣州日?qǐng)?bào)》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（3）：225-226.

作者簡(jiǎn)介 包蕊，經(jīng)濟(jì)師，研究方向：新聞采編。