摘要：媒體深度融合時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心必須不斷探究提升自身傳播力和影響力的路徑。文章以“媒體+”為研究背景，首先介紹“媒體+”理念對(duì)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的指導(dǎo)意義。這一理念強(qiáng)調(diào)媒體與其他領(lǐng)域的深度融合，為縣級(jí)融媒體中心指明了前進(jìn)的方向。其次，文章從以下四方面提出縣級(jí)融媒體中心提升新聞傳播力的建議：拓展融媒體傳播渠道，創(chuàng)新新聞傳播方式；多渠道采集信息，保障報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量；聚焦民生熱點(diǎn)，提高民眾參與性；綜合利用新技術(shù)，提升融合效果。希望通過(guò)研究能為縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展提供一些參考，激發(fā)其內(nèi)在活力，發(fā)揮其在地方社會(huì)信息傳播體系中的作用。但需注意，每個(gè)地區(qū)的具體情況和資源都有所不同，縣級(jí)融媒體中心在選擇和實(shí)施這些路徑時(shí)，需要根據(jù)自身實(shí)際情況靈活調(diào)整，避免盲目套用。同時(shí)，媒體行業(yè)的發(fā)展變化較快，路徑的有效性也需要不斷評(píng)估和調(diào)整，以適應(yīng)新的發(fā)展需求。

關(guān)鍵詞：“媒體+”；融媒體；新聞媒體；媒體傳播力；縣級(jí)融媒體中心

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）02-0024-03

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度湖南省教育廳科學(xué)研究青年項(xiàng)目“大學(xué)生短視頻自我呈現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)引導(dǎo)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：22B0077

一、引言

“媒體+”是指在傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、廣播、電視）的基礎(chǔ)上，通過(guò)整合多種媒體形式和技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)更全面、多樣化的信息傳播[1]。這一理念強(qiáng)調(diào)傳媒行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)結(jié)合傳統(tǒng)媒體、社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多種形式，提升信息傳播的效果。在“媒體+”的視角下，傳統(tǒng)媒體不再是單獨(dú)運(yùn)作，而是與新興媒體形成互補(bǔ)和整合。這意味著新聞機(jī)構(gòu)要更加注重?cái)?shù)字化、互動(dòng)性和創(chuàng)新性，通過(guò)跨平臺(tái)、跨媒體的方式，更好地滿足受眾的多樣化需求。傳統(tǒng)媒體只有提升自身傳播力，才能在輿論陣地中立足。

本文首先指出“媒體+”理念對(duì)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的重要指導(dǎo)意義，然后從新聞傳播渠道和新聞內(nèi)容等方面提出“媒體+”視角下縣級(jí)融媒體中心提升傳播力的路徑建議。

二、“媒體+”理念對(duì)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的指導(dǎo)意義

“媒體+”理念作為一種創(chuàng)新發(fā)展模式，對(duì)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展具有深遠(yuǎn)的指導(dǎo)意義。具體表現(xiàn)為以下兩方面。

第一，“媒體+”理念鼓勵(lì)媒體融合發(fā)展?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)通過(guò)整合各種媒體資源，包括文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形式，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展[2]。這種融合不僅能提高信息傳播的廣度和深度，還能滿足受眾多樣化的需求，從而增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心在信息傳遞中的影響力。

第二，“媒體+”理念注重用戶的參與和互動(dòng)?？h級(jí)融媒體中心需通過(guò)社交媒體、直播、互動(dòng)平臺(tái)等方式，積極與用戶互動(dòng)，了解用戶的需求，提供個(gè)性化、多樣化的內(nèi)容服務(wù)。這種互動(dòng)不僅能提高用戶體驗(yàn)，還有助于建立緊密的社群關(guān)系，形成較強(qiáng)的用戶黏性，為縣級(jí)融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)[3]。

三、“媒體+”視角下縣級(jí)融媒體中心提升新聞傳播力的路徑

（一）拓展融媒體傳播渠道，創(chuàng)新新聞傳播方式

在“媒體+”視角下，提升縣級(jí)融媒體中心傳播力的路徑之一是通過(guò)拓展融媒體傳播渠道，創(chuàng)新新聞傳播方式。這一策略的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)信息的全方位傳播，滿足不同受眾的需求，同時(shí)提升縣級(jí)融媒體中心的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力[4]。

第一，開(kāi)發(fā)多個(gè)融媒體發(fā)布平臺(tái)?？h級(jí)融媒體中心可以在網(wǎng)站、移動(dòng)端應(yīng)用、社交媒體等平臺(tái)建設(shè)統(tǒng)一的發(fā)布渠道，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋范圍。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心可以整合傳統(tǒng)媒體資源，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的品牌影響力和資源優(yōu)勢(shì)，在多平臺(tái)上更為全面地傳播新聞。

第二，拓展社交媒體傳播[5]?？h級(jí)融媒體中心可以在主流社交媒體平臺(tái)上建立官方賬號(hào)，包括微博、微信公眾號(hào)、抖音等，形成多渠道的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。針對(duì)不同社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容，確保內(nèi)容能夠引起受眾關(guān)注。例如，在微博上以短文、圖片為主，而在抖音上以短視頻為主。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心可以設(shè)計(jì)各類(lèi)互動(dòng)活動(dòng)，如知識(shí)答題、抽獎(jiǎng)、線上投票等，激發(fā)用戶的參與熱情[6]。

第三，提供新聞推送服務(wù)。縣級(jí)融媒體中心可以利用移動(dòng)應(yīng)用、短信等方式，根據(jù)用戶的偏好推送相關(guān)新聞，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、定制化的信息推送，從而增強(qiáng)用戶黏性，提高用戶參與度。

綜合而言，通過(guò)開(kāi)發(fā)多個(gè)融媒體發(fā)布平臺(tái)、整合傳統(tǒng)媒體資源、拓展社交媒體傳播和提供新聞推送服務(wù)等手段，縣級(jí)融媒體中心能夠在“媒體+”時(shí)代更好地適應(yīng)多樣化、快速化的傳播需求[7]。這些策略不僅有助于傳播信息，還能促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心與受眾之間的深度互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播力的全面提升。

（二）多渠道采集信息，保障報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量

融媒體時(shí)代，用戶獲取新聞的渠道更加廣泛，高質(zhì)量的內(nèi)容是各媒體之間相互競(jìng)爭(zhēng)的資本，也是媒體提升傳播力的關(guān)鍵[8]。因此，記者應(yīng)從多個(gè)來(lái)源獲取信息，確保報(bào)道更加全面、客觀和準(zhǔn)確，激發(fā)用戶的閱讀與觀看興趣。

第一，縣級(jí)融媒體中心既要關(guān)注傳統(tǒng)的新聞源，如黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體等，又要重視新興的網(wǎng)絡(luò)渠道，如社交媒體、自媒體、論壇等。此外，還要充分利用專(zhuān)業(yè)輿情監(jiān)測(cè)工具，如蟻坊軟件等，24小時(shí)監(jiān)測(cè)全網(wǎng)新聞信息，及時(shí)獲取各類(lèi)重要新聞線索[9]。

第二，在采集到信息后，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)通過(guò)多方面的核實(shí)與比對(duì)，包括對(duì)新聞源的權(quán)威性進(jìn)行評(píng)估、對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道的信息進(jìn)行核實(shí)以及對(duì)信息之間的矛盾點(diǎn)進(jìn)行排查等，確保信息的準(zhǔn)確性。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)敏銳地捕捉新聞熱點(diǎn)，關(guān)注輿論動(dòng)態(tài)，從而保障報(bào)道的時(shí)效性和針對(duì)性。通過(guò)專(zhuān)業(yè)輿情監(jiān)測(cè)工具，實(shí)現(xiàn)對(duì)熱點(diǎn)事件的實(shí)時(shí)跟蹤以及對(duì)相關(guān)輿情數(shù)據(jù)的分析，為報(bào)道提供有力支持。此外，在確保信息準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)對(duì)采集到的信息進(jìn)行整合和創(chuàng)新。具體而言，可以對(duì)信息進(jìn)行篩選、重組，并運(yùn)用數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，打造具有獨(dú)特視角和深度的報(bào)道，從而使報(bào)道更具吸引力。

第三，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)持續(xù)監(jiān)測(cè)相關(guān)信息，及時(shí)更新報(bào)道，確保讀者獲取到最新和準(zhǔn)確的信息。建立糾錯(cuò)機(jī)制，及時(shí)糾正可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤，保障新聞報(bào)道內(nèi)容，維護(hù)媒體的信譽(yù)度。

（三）聚焦民生熱點(diǎn)，提高民眾參與性

為了更好地深入報(bào)道民生熱點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體紛紛采用融媒體報(bào)道的新思路，從主流媒體到社交平臺(tái)，從文字報(bào)道到直播互動(dòng)，通過(guò)多元化的新聞傳播方式深入挖掘、真實(shí)呈現(xiàn)民生熱點(diǎn)，引導(dǎo)民眾更積極地參與和關(guān)注民生議題[10]。

第一，縣級(jí)融媒體中心在新聞報(bào)道中應(yīng)積極采集各鎮(zhèn)各村具有特色的新聞素材和事件。隨后，對(duì)這些新聞素材進(jìn)行深入挖掘和開(kāi)發(fā)，以確保新聞內(nèi)容更貼近人民群眾的日常生活。通過(guò)深度報(bào)道關(guān)鍵問(wèn)題，對(duì)民生熱點(diǎn)進(jìn)行深入調(diào)查和研究，挖掘事件背后的原因、影響及解決方案，為民眾提供全面、深入的新聞報(bào)道。然后，針對(duì)民生問(wèn)題提出切實(shí)可行的解決方案。同時(shí)，運(yùn)用短視頻、直播等形式生動(dòng)展現(xiàn)新聞內(nèi)容，讓受眾可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式表達(dá)看法，形成輿論的多元碰撞，使報(bào)道有溫度、有深度。同時(shí)，為增強(qiáng)互動(dòng)性和讀者參與感，縣級(jí)融媒體中心還可以開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄和互動(dòng)平臺(tái)，并邀請(qǐng)專(zhuān)家、民眾代表等參與討論，為民眾提供一個(gè)發(fā)表意見(jiàn)、交流想法的平臺(tái)[11]。

第二，實(shí)時(shí)性是增強(qiáng)報(bào)道吸引力的關(guān)鍵因素，因此縣級(jí)融媒體中心可以通過(guò)微博、微信、短視頻平臺(tái)等渠道，實(shí)時(shí)推送民生新聞，方便民眾隨時(shí)獲取最新信息。并且，通過(guò)社會(huì)調(diào)查和民意測(cè)驗(yàn)，獲取民眾對(duì)民生問(wèn)題的看法和需求，為新聞報(bào)道提供數(shù)據(jù)支持，增加報(bào)道的客觀性。

第三，縣級(jí)融媒體中心可以通過(guò)熱線電話、社交媒體、線下活動(dòng)等渠道，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)交流，了解讀者需求，提高新聞報(bào)道的針對(duì)性和實(shí)用性。

（四）綜合利用新技術(shù)，提升融合效果

隨著新技術(shù)的發(fā)展，實(shí)時(shí)信息的獲取和呈現(xiàn)變得更加便捷。通過(guò)綜合利用新技術(shù)，新聞機(jī)構(gòu)能快速地更新報(bào)道，提高報(bào)道的時(shí)效性[12]。因此，縣級(jí)融媒體中心為更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的趨勢(shì)，應(yīng)綜合運(yùn)用各種新技術(shù)，提高報(bào)道的傳播力和影響力。

第一，縣級(jí)融媒體中心可以在新聞報(bào)道中采用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，通過(guò)創(chuàng)造虛擬場(chǎng)景使觀眾仿佛置身新聞現(xiàn)場(chǎng)，提升報(bào)道的沉浸感和觀眾的參與體驗(yàn)。在此過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)與專(zhuān)業(yè)的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)緊密合作，精心設(shè)計(jì)虛擬場(chǎng)景，還原事發(fā)地點(diǎn)，呈現(xiàn)相關(guān)人物，并引入與新聞事件相關(guān)的實(shí)時(shí)元素。隨后，在報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)利用360度攝影、全景視頻拍攝等高科技手段，采集高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，確保虛擬報(bào)道的真實(shí)感和可信度[13]。在制作過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心將內(nèi)容與虛擬場(chǎng)景互動(dòng)元素相融合，增強(qiáng)觀眾的沉浸感和參與度，使虛擬報(bào)道更具交互性。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心還可以在報(bào)道中加入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)元素，如利用AR標(biāo)簽解釋物體、人物或地點(diǎn)，為觀眾提供更全面的背景和解釋?zhuān)嵘龍?bào)道的深度和信息密度。

第二，縣級(jí)融媒體中心可以應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)算法，對(duì)用戶在縣級(jí)融媒體中心平臺(tái)上的點(diǎn)擊、閱讀、評(píng)論等行為進(jìn)行分析，從而了解觀眾在何時(shí)、何地以及對(duì)什么樣的新聞感興趣?；谟脩粜袨閿?shù)據(jù)，機(jī)器學(xué)習(xí)算法能夠深入了解觀眾的興趣點(diǎn)和需求，并推薦更符合個(gè)體需求的新聞內(nèi)容[14]。根據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)算法的反饋和分析，縣級(jí)融媒體中心可以及時(shí)調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)策略，以更好地滿足觀眾的需求，提高報(bào)道的針對(duì)性和吸引力。

這些創(chuàng)新做法共同構(gòu)建了一種全新的新聞報(bào)道模式，為媒體領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展指明了方向。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的運(yùn)用，以及機(jī)器學(xué)習(xí)算法的智能應(yīng)用，縣級(jí)融媒體中心不僅能打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的時(shí)空限制，還能為觀眾提供更為互動(dòng)和身臨其境的全新新聞體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)不同報(bào)道形式的創(chuàng)新性結(jié)合[15]。

四、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體中心新聞傳播力的提升是一項(xiàng)比較復(fù)雜的系統(tǒng)工程。在“媒體+”的背景下，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)創(chuàng)新新聞傳播方式，融合多種渠道，并根據(jù)受眾需求不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，提高專(zhuān)業(yè)性和互動(dòng)性，確保信息的實(shí)時(shí)性和多平臺(tái)同步，同時(shí)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析等高科技技術(shù)，全面優(yōu)化和創(chuàng)新新聞傳播模式，提升新聞的傳播力和影響力，推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 胡勤，副教授，研究方向：新聞與傳播。