摘要：隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體迅速崛起。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有傳播途徑多樣化和信息傳播碎片化等特點，不再局限于電視、廣播和報紙，而是借助計算機(jī)、手機(jī)等便捷終端，更新速度快，傳播效率高，發(fā)展態(tài)勢已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。文章采用內(nèi)容分析法，探討新媒體時代播音主持人如何順應(yīng)時代潮流，堅守初心，守正創(chuàng)新，開拓思維，將新媒體帶來的發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)椴ヒ糁鞒中袠I(yè)發(fā)展的持續(xù)動力。守正是播音主持人的立身之本：堅守純真本音，堅守責(zé)任和正義，堅守輿論導(dǎo)向。播音主持人要打破傳統(tǒng)媒體模式，塑造個性化的主持形式，在新媒體時代準(zhǔn)確定位自己的角色，以科學(xué)的方法實現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展。播音與主持工作的生命力源泉在于創(chuàng)新：主動學(xué)習(xí)新媒體知識，積極培育和發(fā)展新媒體思維；加強(qiáng)體驗式互動交流，塑造美好形象；強(qiáng)化學(xué)習(xí)，做到博學(xué)多識，彰顯播音與主持的個性化；變革節(jié)目形態(tài)，凸顯特色；逐步轉(zhuǎn)變話語模式，精準(zhǔn)定位自身角色；加強(qiáng)技術(shù)支撐，為主持增光溢彩；強(qiáng)化服務(wù)意識，提升服務(wù)能力。

關(guān)鍵詞：新媒體；守正；創(chuàng)新；播音主持人；融合；轉(zhuǎn)變；發(fā)展

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0126-03

新媒體時代的到來使得傳統(tǒng)播音主持人面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[1]。在新媒體快速發(fā)展和媒體形態(tài)多樣化的背景下，播音主持人作為媒體傳播的重要環(huán)節(jié)，不僅需要守正，傳承傳統(tǒng)播音主持的核心素養(yǎng)和技能，更需要具備創(chuàng)新思維和適應(yīng)新媒體時代的能力 [2]。

那么，新媒體時代，傳統(tǒng)傳媒人應(yīng)如何尋求突破，推動傳媒行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展呢？播音主持人必須順應(yīng)需求變化，守正創(chuàng)新，開拓思維，積極融合新媒體，結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢，將新媒體帶來的發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)椴ヒ糁鞒中袠I(yè)不竭的發(fā)展動力[3]。

一、守正是播音主持人的立身之本

守正，就是播音主持人應(yīng)該肩負(fù)起播音主持的責(zé)任和使命[4]。只有守正，播音主持人才能在媒體深度融合的時代保持自身的特色和優(yōu)勢。

（一）堅守純真本音

一直以來，播音主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和能力素質(zhì)隨著時代的進(jìn)步不斷提升[5]，始終堅持新聞從業(yè)者的職業(yè)精神，在自我提升的同時，矢志不渝地傳播黨的聲音，傳達(dá)政府的聲音，傳遞百姓的心聲。新媒體時代，播音主持工作在廣播電視事業(yè)發(fā)展中的作用逐漸凸顯，同時在人民群眾中具有良好的口碑和權(quán)威性。廣播電視媒體具有良好的公信力，這就要求播音主持人具備較高的政治素質(zhì)和美好品行，在工作中保持初心。無論社會如何發(fā)展，媒體形式如何演變，堅守純真本音是播音與主持的本源。

（二）堅守責(zé)任和正義

在新媒體時代，播音主持人必須堅持歌頌真善美，鞭撻假惡丑，堅守正義擔(dān)當(dāng)。作為主流媒體人，其對與錯的評判標(biāo)準(zhǔn)、有聲語言、肢體語言、服裝語言，都會對受眾的評判產(chǎn)生直接影響。新媒體時代，受信息特點和傳播途徑的影響，很多社交媒體平臺上經(jīng)常出現(xiàn)誤導(dǎo)信息，如“標(biāo)題黨”，隨意曲解信息，使用失真、夸大的語言作為標(biāo)題吸引人眼球，致使新聞信息的準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)性受到質(zhì)疑。無論是權(quán)威媒體平臺，還是作為公眾人物的播音主持人，都應(yīng)牢記自身的責(zé)任和使命，要時刻明確該不該說、何時說、從何種角度說、選擇何種口吻說。

（三）堅守輿論導(dǎo)向

新媒體時代，各種信息迅速傳播，許多新聞信息瞬時傳播，傳播速度之快令人始料未及，群眾難以辨清真相，容易受到錯誤信息引導(dǎo)，對社會造成不良影響。在這種情形下，播音主持人必須堅守初心，通過言傳身教弘揚正能量，為新聞節(jié)目質(zhì)量保駕護(hù)航。播音主持人要通過自身專業(yè)素養(yǎng)、良好形象來引導(dǎo)受眾，成為具有較高社會價值和綜合素質(zhì)的人才。

二、播音與主持工作的生命力源泉在于創(chuàng)新

傳統(tǒng)的廣播和電視媒體具有嚴(yán)格的制約和規(guī)范，而新媒體平臺則給予了播音主持人更大的創(chuàng)作自由和表達(dá)空間。身處新媒體時代，播音主持人必須具備創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力，如果未能根據(jù)時代的變化不斷進(jìn)行創(chuàng)新，就會跟不上時代發(fā)展的潮流，最終被淘汰。新媒體時代的播音主持人需要不斷探索和創(chuàng)新，以適應(yīng)用戶的多元化需求和個性化口味。播音主持人可以嘗試新的表達(dá)方式、形式和語言風(fēng)格，以實現(xiàn)創(chuàng)新的傳播效果。因此，創(chuàng)新是播音主持人在新媒體時代不可或缺的能力[6]。

（一）主動學(xué)習(xí)新媒體知識，積極培育和發(fā)展新媒體思維

新媒體時代，人們獲取資訊的方式和途徑愈加豐富多樣，播音主持人要加強(qiáng)對新媒體的學(xué)習(xí)和體悟，積極順應(yīng)新媒體的多元化發(fā)展，迅速融入新的環(huán)境，不斷提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)和應(yīng)對能力[7]。以昂揚向上的精神面貌和積極進(jìn)取的工作作風(fēng)，確保節(jié)目不斷推陳出新。播音主持人作為新媒體時代的媒體人，不能繼續(xù)用以往的媒介傳播理論引領(lǐng)如今的媒體融合創(chuàng)新實踐，應(yīng)以新的媒體思維思考廣播電視的迅猛發(fā)展變革，適應(yīng)變革需求。要使播音主持工作的創(chuàng)新實踐與新媒體時代的要求相適應(yīng)，必須把新媒體理論深度融入廣播電視節(jié)目的制作實踐，深刻領(lǐng)會新媒體時代群眾的內(nèi)心渴求[8]。

（二）加強(qiáng)體驗式互動交流，塑造美好形象

新媒體時代，播音主持人的傳播途徑和主持風(fēng)格發(fā)生了巨大改變，主導(dǎo)性作用逐漸弱化。在信息傳播多元化和社會節(jié)奏快速化的今天，人們更傾向于在互動交流中主動探尋自己想要的有價值的信息，從而獲得參與的體驗感。播音主持人應(yīng)順應(yīng)這一變化趨勢，正確對待公眾獲取信息的積極心態(tài)，及時了解受眾的內(nèi)心需求，并尊重受眾的主體地位。盡可能通過各種社交平臺增加與受眾的互動，積極采納受眾提出的合理意見和建議，增進(jìn)與受眾的感情，樹立良好的形象。

（三）強(qiáng)化學(xué)習(xí)，做到博學(xué)多識，彰顯播音與主持的個性

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新媒體迅速發(fā)展，出現(xiàn)了大量人們喜聞樂見、詼諧幽默的網(wǎng)絡(luò)化語言。這些網(wǎng)絡(luò)語言既能增加電視節(jié)目的趣味性，激發(fā)大眾的興趣，又可以凸顯播音主持人的個性，人們在收看電視節(jié)目的同時，會深深地被播音主持的個性化折服[9]。然而，網(wǎng)絡(luò)語言具有兩面性，播音主持人只有透徹體悟網(wǎng)絡(luò)語言的深層次內(nèi)涵，才能恰如其分地將其應(yīng)用到廣播電視節(jié)目中，頌揚真善美，傳播正能量。播音主持人要積極接觸新鮮事物、新的媒體、新的平臺，潛心研究，不懈努力，在理論指導(dǎo)下開展實踐，在實踐中進(jìn)步，以知促行，以行求知，成長為一名具有個性的合格的播音主持工作者。

（四）變革節(jié)目形態(tài)，凸顯特色

播音主持人作為廣播電視臺的主要角色，要緊跟時代發(fā)展，適應(yīng)受眾需求，勇于進(jìn)取，運用微信、抖音、小紅書等諸多媒體平臺，與觀眾在線探討交流，大膽創(chuàng)新節(jié)目形式，如開通彈幕評論功能，打造個性化節(jié)目，滿足現(xiàn)代人對電視節(jié)目的需求，實現(xiàn)節(jié)目形式的多樣化[10]。

與此同時，播音主持人還應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)設(shè)情境化欄目，結(jié)合當(dāng)下熱點話題，為人們提供更多感興趣的話題語境，利用數(shù)字化信息平臺構(gòu)建信息傳播矩陣，形成規(guī)模集群效應(yīng)。進(jìn)入新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新人才不斷涌現(xiàn)，一線播音主持人找到了“新戰(zhàn)場”，展現(xiàn)美麗風(fēng)采[11]。一線播音主持人直播帶貨時，直播間人氣爆滿，氣氛熱烈高漲，一線播音主持人將熱點話題與商品結(jié)合，和觀眾交流互動，招來雪片般的訂單。眾多一線播音主持人走到了尋常百姓的家中，與觀眾促膝交流，暢談心聲，成為觀眾的知心朋友。這些傳播實踐，打破了屏幕與屏幕之間的隔膜，縮短了人與人之間的距離。眾多現(xiàn)象表明，播音主持人在新媒體形勢下更應(yīng)該改變自己，重新審視自己，守正創(chuàng)新，順應(yīng)新環(huán)境，走出新路子。

（五）逐步轉(zhuǎn)變話語模式，精準(zhǔn)定位自身角色

新媒體時代，播音主持人要結(jié)合自身特點不斷優(yōu)化語言特色和風(fēng)格，通過具有辨識度的新聞播報話語來加深受眾對新聞內(nèi)容的整體印象。新媒體平臺相較于傳統(tǒng)媒體的高度組織性和穩(wěn)健作風(fēng)，更加靈活便捷、更接地氣，具有得天獨厚的優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)廣播電視主持人的話語樣式不能因循守舊，要順勢而為，否則將逐漸與人民群眾的需求脫節(jié)，最終被人民群眾拋棄。當(dāng)下，受眾的注意力正在轉(zhuǎn)移，不再只關(guān)注播音主持人，而以后的播音主持人將打破傳統(tǒng)定位，逐漸淡化主導(dǎo)者角色。

（六）加強(qiáng)技術(shù)支撐，為主持增光添彩

播音主持人不僅需要熟練掌握語言文字表達(dá)技巧、圖片音頻編輯修改技巧、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程交互應(yīng)用能力等，還要具備增強(qiáng)節(jié)目交互性、可視性的能力，運用各種技術(shù)手段豐富創(chuàng)作，使節(jié)目更具沖擊力、感染力和時代氣息。隨著傳播平臺和空間的拓展，播音主持工作的深度和廣度也逐漸增加。

新出現(xiàn)的智能主持人，能模仿主播的聲音、口型，還能模仿主播的眼神，甚至模仿主播的臉部神情，不但長相帥氣，而且不會出現(xiàn)差錯，可以長時間工作。智能主持為主持陣營增添無限活力，無縫配合其他主持人，數(shù)字化主持人的加入使節(jié)目內(nèi)容更豐富、互動更多元，主持人在節(jié)目中的表現(xiàn)也可圈可點[12]。

（七）強(qiáng)化服務(wù)意識，提升服務(wù)能力

2022年8月，湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院“湖小樹”公益服務(wù)團(tuán)隊到樹溪村，開展助農(nóng)電商直播活動，吸引了千余人觀看直播，同時幫助農(nóng)戶銷售了大量農(nóng)產(chǎn)品。此類活動有效解決了當(dāng)?shù)厝罕姷娜济贾保瑸猷l(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了力量。

在當(dāng)今新媒體時代，播音主持人不僅要正確引導(dǎo)社會輿論，還要全面提升個人的新聞播報能力，以滿足全媒體時代播音主持崗位的需求，利用新型媒體技術(shù)幫助受眾解決問題，強(qiáng)化新聞的服務(wù)職能。

三、秉持初心，不斷創(chuàng)新，繼續(xù)前行

新媒體時代，播音主持人既要守正，又要不斷創(chuàng)新，這對個人職業(yè)發(fā)展以及整個行業(yè)的發(fā)展具有極為重要的意義[13]。

新媒體在帶給傳統(tǒng)媒體巨大沖擊的同時，也帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[14]。播音主持人要想實現(xiàn)更好發(fā)展，為人民群眾提供優(yōu)秀節(jié)目，滿足人民群眾的多元化需求，就需要秉持初心，盡快適應(yīng)新媒體時代的新環(huán)境、新形勢、新變化，不斷提高個人綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)和發(fā)展融媒思維；轉(zhuǎn)變角色定位，改變話語模式，以高科技為支撐，使節(jié)目更接地氣、更貼人心，向著“多元”“開放”“高精”的方向發(fā)展[15]。

四、結(jié)語

作為媒體人，唯有守正創(chuàng)新，順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，培養(yǎng)靈敏的新聞嗅覺，熟練掌握新媒體技術(shù)，積極迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)，才能提升受眾關(guān)注度，在發(fā)展的道路上越走越快，越走越遠(yuǎn)。作為媒體人，不能丟棄傳統(tǒng)媒體人留下的優(yōu)良傳統(tǒng)，并應(yīng)時刻將創(chuàng)新作為發(fā)展的原動力，因為不破不立，唯有創(chuàng)新，才能發(fā)展得更快更好。

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作者簡介 王盈鑫，研究方向：播音與主持藝術(shù)。