◎萬瑪措

(迪慶日報社，云南 迪慶 674499)

如今，在現(xiàn)代信息技術(shù)的輔助下，人們獲取新聞的方式發(fā)生了巨大的改變。信息渠道的增加使得大量信息出現(xiàn)在受眾的生活中，也產(chǎn)生了不少的問題。因此，新聞從業(yè)者想要營造良好的新聞傳播環(huán)境、提高新聞質(zhì)量，需要從傳播形式入手，更新傳播觀念和手段，滿足受眾多樣化需求，為社會提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

一、新聞傳播面臨的問題

隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為了人們生活的重要組成部分。在新媒體時代，人們可以隨時隨地借助移動設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)上了解時事、觀看新聞。在快速實現(xiàn)新媒體化的同時，傳統(tǒng)新聞媒體也面臨著一定的困境。第一，新媒體技術(shù)打破了不同新聞媒體之間的界限，以報刊為主的傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在人們習(xí)慣使用手機、iPad 等移動設(shè)備獲取信息，且移動設(shè)備上平臺眾多，新聞傳播形式豐富，新聞受眾有了更加多元的選擇，傳統(tǒng)媒體有被取代的風(fēng)險。第二，新聞傳播主體不再以廣播、報刊和新聞從業(yè)者為主，而是呈現(xiàn)出不斷個人化的趨勢。人們可以以自身為主體，利用新媒體設(shè)備和社交賬號傳播新聞、提升影響力，這也壓縮了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。第三，新聞受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀要求也在不斷改變。社會生活的快速化導(dǎo)致人們更習(xí)慣碎片化閱讀，更加注重接收信息的時效性、便捷性和互動性。同時，對新聞的真實性和其價值導(dǎo)向也有了更高的要求。因此，傳統(tǒng)新聞媒體想要不斷發(fā)展，緊跟時代潮流，就需要創(chuàng)新新聞傳播形式，尋求新的發(fā)展路徑。

二、新聞傳播形式的創(chuàng)新策略

(一)融合新興傳播媒介，豐富新聞傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來了更多傳播信息的渠道，從業(yè)者想要不斷創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展，就要靈活運用新媒體傳播途徑，實現(xiàn)新聞傳播的多元化。新聞媒體可以借助目前流行的自媒體形式拓展傳播途徑，并嘗試將其與傳統(tǒng)媒體相融合。

加強傳播形式創(chuàng)新，新聞工作者可以從聽覺、視覺等多方面入手，借助移動設(shè)備上的各種APP，達到傳播新聞的目的。目前，市面上推出了不少移動新聞閱讀APP，如搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞等。這些移動新聞軟件包含眾多模塊，頭條、民生、時政、經(jīng)濟、娛樂等新聞內(nèi)容都能夠在這些軟件中找到。同時，能迎合目前人們的閱讀習(xí)慣和閱讀喜好，不僅實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的展示，而且也以不同形式擴展新聞內(nèi)容，融合圖片、語音、視頻多種方式，生動展現(xiàn)出新聞內(nèi)容。如鳳凰新聞網(wǎng)中的學(xué)習(xí)卡模塊，對習(xí)近平總書記的“綠水青山就是金山銀山”做了系統(tǒng)的解讀，以圖片的形式，按照時間和理念分類，清楚地向民眾介紹了如何樹立和踐行“兩山”理念。這些新聞APP 成為了傳統(tǒng)紙媒的拓展，在將紙媒新聞碎片化的同時，也實現(xiàn)了新媒體時代的新聞傳播價值。除了日常的新聞軟件之外，短視頻的流行也為新聞傳播提供了新的途徑。短視頻具有門檻低、趣味性強、便捷高效等特點，其出現(xiàn)不久便快速打破了傳統(tǒng)媒體傳播界限，并且在發(fā)展中延伸到多個領(lǐng)域，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我國發(fā)布的第50 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022 年，我國網(wǎng)民數(shù)量已達到10.51 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過70%。這表明我國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更為多元。其中短視頻用戶規(guī)模增長迅速，占網(wǎng)民總體的91.5%，短視頻逐漸成為我國民眾獲取信息的主要通道。因此，傳統(tǒng)的報刊媒體也可以嘗試利用短視頻拓展新聞傳播形式。例如，《中國青年報》利用微信的視頻號功能，在公眾號中開設(shè)了青春云游記視頻模塊，該模塊以“讀萬卷書，行萬里路”為基本核心概念，在公眾號中推送有趣的、充滿正能量導(dǎo)向的新聞視頻、圖片，將這些值得記錄的風(fēng)景、好人好事、鄉(xiāng)村振興事跡傳遞給青年學(xué)生，不僅擴大了新聞受眾群體，而且創(chuàng)新了新聞的傳播形式，極大地拓展了新聞傳播范圍。

另外，新聞工作者可以嘗試將傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體融合，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高新聞影響力[1]?？梢試L試開拓自媒體傳播新聞渠道，如微博、公眾號、網(wǎng)頁等。以新聞事件為依托，從業(yè)者可以通過在自媒體平臺發(fā)布評論文章、新聞視頻等形式，讓受眾了解和討論新聞事件。如《人民日報》采用多元化的傳播平臺，積極推動建立全媒體方陣。目前，《人民日報》充分利用人工智能技術(shù)，以人民號平臺為依托，推動建立人民日報客戶端，創(chuàng)建官方微博、抖音號等，積極引進融媒體技術(shù)，打造多樣化、多層次的新聞傳播平臺，推動融媒體建設(shè)，在引導(dǎo)我國新聞行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向的同時，不斷增強我國新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。

(二)強化社交屬性，增強傳播的互動性

社交屬性，簡單來說，就是人們利用社會活動與他人產(chǎn)生聯(lián)系。在新媒體時代，人們每時每刻都能夠借助移動設(shè)備和各類互動軟件與他人實時交流。網(wǎng)絡(luò)讓人們突破時時間和地域限制，借助屏幕了解別人身邊所發(fā)生的事情，最簡單的例子就是社交平臺中常見的Plog、Vlog 等。Plog 即圖片博客，Vlog 則是視頻博客，這兩種方式雖然內(nèi)容展示形式不同，但都能達到很好的社交和傳播效果，在年輕群體中應(yīng)用范圍較廣。因此，報刊這類傳統(tǒng)新聞媒體想要創(chuàng)新新聞傳播形式，可以學(xué)習(xí)制作Plog 新聞推送，以新穎的文字和圖片吸引年輕受眾，提升新聞傳播的互動性和影響力[2]。受眾在觀看圖文并茂的新聞的同時，自身也會有更多的感觸，從而提高對新聞媒體的認同度和對新聞內(nèi)容的喜愛程度。目前，很多新聞媒體利用微信公眾號，每日發(fā)布新聞Plog。例如，某新聞網(wǎng)就采用Plog 形式，編寫年輕群體感興趣的新聞資訊。內(nèi)容涉及多個方面，有美食分享、景點分享、好人好事宣傳等等，這些Plog 圖文并茂，語言輕松，靈活運用了諧音梗、流行文化等年輕人喜愛的文化元素，極大提升了新聞的社交屬性。在新聞Plog 發(fā)布后，從業(yè)者可以在互動交流板塊設(shè)置投票區(qū)，選取當下年輕人感興趣的社會生態(tài)、時政、娛樂新聞等，鼓勵受眾在看完推文后選擇自己下次想看的Plog內(nèi)容進行投票。從業(yè)者可以根據(jù)投票結(jié)果有針對性地準備下一次的新聞采訪和推文，真正讓新聞走入民生，報道人們身邊的趣事，增強受眾的新聞體驗。

增強新聞的互動性，還可以通過多主體、多元化實現(xiàn)。在新媒體時代，人們的新聞傳播個體化特性得到強化，即每個身處新聞事件中的人都可以成為新聞傳播者。新聞的傳播不再局限于專業(yè)從業(yè)者，其主體更加豐富，傳播途徑也更為廣泛。因此，新聞工作者和新聞傳播平臺在編輯與傳播新聞時，應(yīng)從受眾的需求出發(fā)，對新聞內(nèi)容進行合理、科學(xué)的分類與歸納，滿足人們閱讀新聞的需要。新聞傳播平臺可以在推文下開設(shè)留言討論區(qū)，鼓勵受眾發(fā)表不同的看法，增強互動性。但在鼓勵受眾自由討論的同時，也要注意討論的合法性，網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，工作人員應(yīng)及時處理出現(xiàn)的不當言論、錯誤價值觀念等，維護網(wǎng)絡(luò)互動交流空間的風(fēng)清氣正。

(三)創(chuàng)新發(fā)展理念，鼓勵創(chuàng)新發(fā)展

1.推進內(nèi)容創(chuàng)新

想要尋求突破創(chuàng)新，新聞工作者應(yīng)更新新聞傳播理念，基于實際社會生活，在了解受眾的需求后，編寫有內(nèi)涵、有意義的新聞，符合時代的需求。加強理論創(chuàng)新，一是要從時代和社會出發(fā)，堅持新聞傳播理論與時代和民生接軌，加強理論與實踐的結(jié)合。二是創(chuàng)新新聞傳播理論，我國的新聞傳播內(nèi)容以國家大事為主，在一定程度上忽視了民生需求。因此，在新媒體環(huán)境下加強新聞理論創(chuàng)新，要從新聞傳播結(jié)構(gòu)出發(fā)，提高對民生問題的關(guān)注度，在報道民生新聞時做到真實、可信，在報道時政新聞時能夠通俗易懂、接地氣，推進新聞傳播理論的發(fā)展與創(chuàng)新。

在內(nèi)容創(chuàng)新上，從業(yè)者可以嘗試更新表達方式和語態(tài)[3]。我國的新聞?wù)Z言以正式、嚴肅的表達方式居多，缺乏趣味性，難以吸引年輕群體。因此，在新聞報道中，可以嘗試使用網(wǎng)絡(luò)用語、流行文化等吸引年輕人的注意力。在語態(tài)表達上，可以在新聞推文、視頻中適當引入表情包、背景音樂、有趣的視頻等增強新聞的趣味性，加大新聞的傳播力度。例如，《中國日報》在公眾號運營中，加強各類模塊建設(shè)，采用新穎的標題形式吸引用戶。如“五角大樓稱‘被中方拒了’，網(wǎng)友：自己心里沒點數(shù)？”標題的語氣輕松愉快，貼近當代網(wǎng)友的生活，又具有一定的吸引力，能吸引更多的用戶觀看，以達到新聞傳播的目的。

2.引進先進技術(shù)

新媒體行業(yè)想要更好更快地發(fā)展，就要積極引進科學(xué)技術(shù)，通過技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備創(chuàng)新提升新聞傳播力和傳播質(zhì)量，給受眾帶來更好的新聞體驗。例如，可以在新聞中引入全景技術(shù)、H5 技術(shù)等。目前VR 技術(shù)已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，在信息科普和重要的新聞傳播方面發(fā)揮了巨大作用。VR 技術(shù)的基本原理是利用計算機模擬三維空間給受眾營造虛擬的現(xiàn)場感。中國經(jīng)濟網(wǎng)就開設(shè)了全景VR 頻道，在冬奧一周年時，用VR 全景技術(shù)展現(xiàn)了冬奧成果紀念活動現(xiàn)場。人們在觀看VR 全景的同時，也能夠產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而在繼續(xù)閱讀新聞時有更強的參與感，滿足自身觀看新聞的需要。但應(yīng)用和發(fā)展VR 技術(shù)，需要新聞工作者有更高的技術(shù)水平，不僅要對高新技術(shù)有所了解，而且還需要知道其使用技巧，熟練掌握使用方法并靈活地將其運用到新聞傳播過程中。合理使用VR 技術(shù)，不僅創(chuàng)新了新聞傳播形式，而且還可以進一步提升受眾的興趣，增強新聞的有效性。

H5 技術(shù)是以加強新聞場景化為導(dǎo)向的新型技術(shù)。該技術(shù)簡單而言就是一種實現(xiàn)網(wǎng)頁顯示的標準編碼形式，廣泛應(yīng)用于各類網(wǎng)頁制作中。在黨的十九大召開期間，這種技術(shù)得到了更為廣泛的關(guān)注，《人民日報》、新華網(wǎng)等相繼出品了H5 產(chǎn)品，H5 產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用在各類公眾號推文中。以《人民日報》推出的《典藏十九大》為例，該H5 網(wǎng)頁以“19”圖形為動畫原型，當用戶點擊不同的動畫時，可以出現(xiàn)不同的新時代變化和驚喜，有助于加深用戶對新時代的了解。H5 以其豐富的媒體形式，將文字、圖片、音視頻、網(wǎng)頁、全景等新技術(shù)融合到新聞傳播中，給新聞受眾帶來了豐富的閱讀體驗。并且H5 網(wǎng)頁將視聽結(jié)合起來，通過構(gòu)建新聞場景，增強互動性，能夠不斷激發(fā)受眾的興趣，體現(xiàn)新聞價值、增強傳播效果。因此，傳統(tǒng)紙媒也可以借助H5 得天獨厚的優(yōu)勢，拓展新的傳播途徑，推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

(四)培養(yǎng)專業(yè)人才團隊，強化正向價值引導(dǎo)

高素質(zhì)的新聞人才對創(chuàng)新新聞傳播形式有著重要的作用。只有新聞工作者編寫出符合受眾需求的高質(zhì)量新聞，才能夠不斷推進新聞傳播，提升新聞的影響力。首先，工作者在處理新聞時需要分析受眾的閱讀興趣和習(xí)慣，劃分閱讀群體，針對不同群體以模塊化的形式在公眾號、網(wǎng)頁上提供優(yōu)質(zhì)的推文。對于年輕群體，所提供的新聞往往應(yīng)具備便捷性、趣味性，對于中年和老年受眾，則以強化新聞重點為主。在選擇新聞內(nèi)容、編寫新聞內(nèi)容時做到實事求是，真實有效。其次，要以人才為基石，推動構(gòu)建新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺。在選拔人才時，重點考察其對新聞的敏銳性和創(chuàng)新能力，要有大局眼光和過硬的專業(yè)技能，從而實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的新聞采寫和播報，推進新媒體平臺建設(shè)[4]。最后，新聞媒體行業(yè)要制定完善的責(zé)任制度，使得新聞從業(yè)者能夠強化責(zé)任意識，做好本職工作，不斷提升自己，為新聞行業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

新聞的存在價值是將實時的、真實有效的事件報道給受眾?，F(xiàn)階段新興媒體大量出現(xiàn)，新聞內(nèi)容傳播速度快、范圍廣，但其內(nèi)容駁雜、缺乏深度，一定程度上缺少真實性和正確的價值導(dǎo)向。新聞傳播的質(zhì)量不斷降低，也對人們的價值觀念產(chǎn)生了不利影響，甚至?xí)绊懙缴鐣姆€(wěn)定和發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在嘗試創(chuàng)新新聞傳播形式時，要堅持正確的價值導(dǎo)向，讓新聞在靈活、便捷傳播的同時具有深度，更能體現(xiàn)新聞價值。傳統(tǒng)媒體把握新聞內(nèi)容深度一般是采用層層審核的形式，因此，在傳播形式創(chuàng)新過程中，需要提高審核機制的速率，完善審核制度，在確保審核內(nèi)容正確的前提下，加快新聞發(fā)布速度，一方面提升新聞的價值影響力，另一方面可以滿足受眾獲取實時信息的需求。讓受眾在觀看新聞時受到正向價值觀念的引導(dǎo)，促進社會穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

(五)設(shè)立創(chuàng)新基金，鼓勵從業(yè)者在新聞制作和傳播方面提出創(chuàng)新理念

在新媒體時代，傳統(tǒng)新聞媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。數(shù)字化和社交化的潮流使得傳統(tǒng)的新聞傳播形式逐漸失去了對受眾的吸引力，而新興的媒體形式不斷涌現(xiàn)，迫使新聞行業(yè)不得不尋求創(chuàng)新，以適應(yīng)不斷變化的市場和受眾需求。在這一背景下，設(shè)立創(chuàng)新基金成為了一項關(guān)鍵策略，可以為新聞從業(yè)者提供財政上的支持，以應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)。設(shè)立創(chuàng)新基金的核心目的是激發(fā)新聞行業(yè)中的創(chuàng)新思維和實踐，通過為新聞項目提供資金支持，能夠成為新聞從業(yè)者嘗試新理念、新技術(shù)、新媒體的實驗平臺。這樣的支持不僅可以激發(fā)新聞創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，而且還能夠推動新聞傳播形式的深度升級，使其更好地符合新媒體時代受眾的期待。

在運作機制方面，設(shè)立創(chuàng)新基金需要構(gòu)建透明、公正、可持續(xù)的機制。首先，專門的評審委員會應(yīng)該由相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者和業(yè)界人士組成，負責(zé)評估申請項目的創(chuàng)新性、可行性和社會影響力。其次，建立定期的申請和評審流程，以確保創(chuàng)新基金能夠及時響應(yīng)并支持最新的新聞傳播理念。在資金用途方面，創(chuàng)新基金的支持領(lǐng)域應(yīng)該涵蓋新聞制作和傳播的各個方面，包括但不限于技術(shù)研發(fā)、跨媒體合作、創(chuàng)新報道方式等。資金的廣泛運用將為那些有遠見、具有創(chuàng)意的新聞項目提供支持，推動新聞行業(yè)在技術(shù)、觀念和實踐層面的全面升級。

三、結(jié)語

在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體想要尋求發(fā)展出路，就需要及時更新觀念，適應(yīng)新的發(fā)展形勢。因此，新聞從業(yè)者可以從傳播理論、互動性、專業(yè)性等角度尋找創(chuàng)新傳播形式的途徑。在傳播新聞時，從業(yè)者需要對新聞的質(zhì)量和真實性加強把控，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，不斷推進社會的發(fā)展。