◎朱劍鋒

(湖南廣播影視集團有限公司衛(wèi)視頻道分公司，湖南 長沙 410000)

伴隨著新媒體時代的到來，人們可以快速地通過互聯(lián)網(wǎng)了解到各類信息內(nèi)容，而這些內(nèi)容也可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播。因此，電視綜藝節(jié)目導演需要在工作開展的最初階段，了解各項工作的要求，制定各項工作的處理方案。在后續(xù)的工作開展過程中，也需要從節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合相應的處理要求，加快后續(xù)各項工作的落實，進一步凸顯電視綜藝節(jié)目導演的作用。

一、新媒體時代下電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體時代下，傳統(tǒng)的信息獲取與信息處理模式已無法滿足現(xiàn)階段各項工作的開展與實施要求，因此需要對相關內(nèi)容進行創(chuàng)新優(yōu)化。為滿足各方面的工作要求與技術(shù)運用要求，需要對工作中存在的各類問題加以分析與解決。在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的地位一落千丈，后續(xù)階段所開展的各項工作，也并不能遏制傳統(tǒng)媒體的發(fā)展頹勢，電視綜藝以往所具有的地位也受到了嚴重影響。相較于傳統(tǒng)的電視媒體，在新媒體時代下，人們可以快速借助手機與平板等隨時隨地接收信息。并且在新時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視綜藝的同質(zhì)化現(xiàn)象也極為嚴重。因此，電視節(jié)目的導演需要不斷進行自我提高，努力提升節(jié)目的收視率與影響力，從而推動我國電視綜藝的長遠發(fā)展[1]。

二、新媒體時代下電視綜藝節(jié)目導演的創(chuàng)新策略

(一)明確自身職責

為順應現(xiàn)階段的技術(shù)運用要求與時代發(fā)展要求，各電視綜藝導演均需要進一步明確自身的工作要求與工作職責。在新媒體時代下，原本的工作模式已不能滿足現(xiàn)階段的發(fā)展要求，因此需要根據(jù)現(xiàn)階段的工作情況把握自身職責，對節(jié)目內(nèi)容進行設計調(diào)整，優(yōu)化現(xiàn)有的工作方案。首先，需要保證導演擁有較高的政治素養(yǎng)。電視綜藝節(jié)目導演在進行內(nèi)容選擇與題材修改的過程中，需要從群眾利益出發(fā)，保證內(nèi)容的健康，始終堅持中國共產(chǎn)黨的領導，保證自身擁有較高的政治覺悟，杜絕出現(xiàn)不良節(jié)目內(nèi)容的情況，使其向著正確且良好的方向轉(zhuǎn)化，加大各項工作的創(chuàng)新力度。其次，導演需要擁有較強的文化素養(yǎng)，在時代發(fā)展的大背景下，為了滿足人們不斷提升的審美要求，需要根據(jù)人們審美的改變，對電視綜藝節(jié)目中的文化內(nèi)涵與藝術(shù)內(nèi)容進行調(diào)整，避免出現(xiàn)以往工作過程中一味照搬照抄的情況，通過豐富相關人員的知識，創(chuàng)作出可以滿足各類受眾需求的節(jié)目內(nèi)容。最后，需要根據(jù)我國現(xiàn)階段的發(fā)展狀況，對具體內(nèi)容進行適當?shù)霓D(zhuǎn)變，增強人們的審美意識，制作具有特色的電視綜藝節(jié)目，傳播積極、樂觀且健康向上的思想價值觀念[2]。

一個好的綜藝節(jié)目，不僅需要滿足受眾的需求，而且需要保證節(jié)目主旨內(nèi)容的合理性。在進行創(chuàng)作的過程中，首先需要充分協(xié)調(diào)不同主體間的關系，避免出現(xiàn)意外情況。受眾在注意到某個鏡頭時自身往往并未對其內(nèi)在的情感進行挖掘，而僅僅是一帶而過，導演在根據(jù)受眾需求進行內(nèi)容調(diào)整的過程中，需要通過優(yōu)化鏡頭的方式，將敘述的內(nèi)容進行深入強化，并根據(jù)自身的專業(yè)技術(shù)與實踐經(jīng)驗，對節(jié)目的效果進行合理的評估與判斷，確保各工作人員之間的相互配合可以更為流暢與高效。其次，在進行節(jié)目創(chuàng)作的過程中，不可避免地會出現(xiàn)一些突發(fā)狀況，針對此類情況導演需要立刻進行協(xié)調(diào)處理，弱化因意外情況造成的各類不良影響，并通過科學協(xié)調(diào)處理給受眾留下良好的印象。此外，作為一名導演，自身必須擁有較強大的抗壓能力，保證在較大的壓力下仍可對全局進行統(tǒng)籌，保證自身的耐心，從而保證電視綜藝節(jié)目最終的拍攝效果[3]。

(二)創(chuàng)新相關內(nèi)容

在對綜藝節(jié)目進行創(chuàng)作的過程中，導演需要根據(jù)自身的經(jīng)驗等對節(jié)目的主題進行了解，并實現(xiàn)定位，這也是導演工作過程中的首要任務。為了保證節(jié)目的推送效果，需要對綜藝節(jié)目的主題與風格進行分析，通過科學分類處理與優(yōu)化創(chuàng)新，可以進一步提高最終的拍攝效果，從而為受眾展現(xiàn)出更為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，避免節(jié)目內(nèi)容過于刻板嚴肅的情況出現(xiàn)。為迎合受眾的喜好，將現(xiàn)有的內(nèi)容進行創(chuàng)新，增強各類節(jié)目內(nèi)容的趣味性，也可以更好地滿足受眾的觀看需求，而節(jié)目的內(nèi)容形式則是節(jié)目創(chuàng)新的關鍵。在全媒體環(huán)境下，部分綜藝節(jié)目的創(chuàng)作人員，對于自身的工作內(nèi)容的認知仍相對較差，因此，難以整合與優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，無法轉(zhuǎn)變自身的思維形式。在新媒體時代下，現(xiàn)有的工作理念與以往的工作目標間存在著極大的差異，而為確保相關工作的快速開展與有效落實，對此類問題加以分析與解決也顯得尤為重要。電視綜藝節(jié)目的傳播媒體需要根據(jù)綜藝節(jié)目中的新型要求，發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，設計出可以吸引受眾的節(jié)目類型，規(guī)范現(xiàn)有的工作流程[4]。

綜藝節(jié)目的制作過程中具有較為繁雜的內(nèi)容與環(huán)節(jié)，而為了確保各項工作的順利開展，需要快速發(fā)現(xiàn)工作中可能潛藏的各類問題。目前的工作實施過程中，仍需要根據(jù)導演自身的工作開展需求，對具體的工作內(nèi)容進行調(diào)整與優(yōu)化，從整體角度出發(fā)，對細節(jié)方面的內(nèi)容進行優(yōu)化，通過科學的創(chuàng)新設計吸引受眾的注意力，根據(jù)各導演所生產(chǎn)的內(nèi)容進行科學分工后構(gòu)建出精品綜藝節(jié)目，實現(xiàn)對工作方案的深度優(yōu)化。因此，在新的環(huán)境下，對導演流程進行適當優(yōu)化與創(chuàng)新，可以將綜藝節(jié)目的整體質(zhì)量進一步提高。在新媒體時代下，與傳統(tǒng)媒體的單向傳播相比，雙向溝通更為重要。因此，導演需要充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，提高節(jié)目的宣傳效果，通過平臺同步直播宣傳等方式吸引受眾，并積極地設計與受眾的互動環(huán)節(jié)，通過多渠道、多方面宣傳工作，提高節(jié)目的關注度。目前，相比于使用電視觀看綜藝節(jié)目，大部分受眾更樂于使用手機等設備進行觀看。因此，電視綜藝平臺也需要將自身的播出方式與宣傳方式進行調(diào)整，可以積極利用微博、微信等網(wǎng)絡端開展宣傳工作，并在宣傳的過程中通過互聯(lián)網(wǎng)平臺提高受眾的參與度[5]。

在新媒體時代，電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容已更為偏向于文化傳承，而電視綜藝節(jié)目的收視率則會對文化傳承的效果產(chǎn)生一定的影響。因此，在進行綜藝節(jié)目創(chuàng)作的過程中，導演需要保證自身擁有良好的文化品位，可以肩負起自身的職責，優(yōu)化現(xiàn)有的工作內(nèi)容。在滿足受眾需求的同時，對傳統(tǒng)文化加以宣傳與弘揚。因此，導演在日常生活中也需要積極地汲取各類知識，提高自身的專業(yè)能力。在目前的實踐過程中，導演不應該將注意力僅局限于收視率上，而應著眼于節(jié)目品質(zhì)，積極地通過科學的方式對工作模式進行調(diào)控，通過藝術(shù)性與生活性的節(jié)目內(nèi)容，走進受眾內(nèi)心，引發(fā)受眾的共鳴，而后通過借助相應的文化指引，取得更好的藝術(shù)效果，進而為電視綜藝在多媒體時代下的穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障。

三、實例分析

以《我是歌手》音樂類綜藝節(jié)目為例，在當年的首播時，其自身的收視率便在同時間的節(jié)目中位居首位。此節(jié)目在第一季體現(xiàn)出了極高的價值，而后續(xù)的三季，此節(jié)目的熱度處于較低的狀態(tài)。節(jié)目的初期，主要是通過引進韓國同類型的《我是歌手》內(nèi)容后，加以適當創(chuàng)新后構(gòu)建而成的，在初期獲取到了較高的收入，但因定位過高以及消費了大量情懷，從而導致后續(xù)階段的發(fā)展受到了嚴重制約。再如，《快樂大本營》?！犊鞓反蟊緺I》節(jié)目爆火后，一度成為全球同階段收視率冠軍，其將自身的受眾定位為青年，并旨在給大家?guī)須g樂，因此在其持續(xù)的發(fā)展過程中，始終擁有較高的收視率。

再如，《你好星期六》這檔節(jié)目在2022 年最初登上湖南衛(wèi)視時，并未收獲到過多的關注，僅僅為普通的綜藝節(jié)目而已，但經(jīng)過一年多的持續(xù)改進，其內(nèi)容和形式均進行了深入的調(diào)整，2022 年9 月29 日《你好星期六》收視率達到0.5，已經(jīng)位居我國衛(wèi)視綜藝影響力前茅。而其成功的背后，除內(nèi)容創(chuàng)新與形式創(chuàng)新以外，同時在其與受眾之間搭建了相應的溝通橋梁?？傮w看來，其內(nèi)容更為貼近社會生活，并且在進行節(jié)目創(chuàng)建的過程中也融入了全民健康的主題，通過各類童年游戲勾起受眾的回憶，并在內(nèi)容中包含著大量的趣味知識與社會文化，因此其總體看來更加符合我國的時代發(fā)展需求。在其形式方面，嘗試挖掘潛力IP，通過影視男女同臺的方式增強節(jié)目的娛樂互動性與情感交流效果，實現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新與形式的優(yōu)化，從而在一年內(nèi)收獲到了大量受眾的喜愛，展現(xiàn)出了較強的影響力。因此，綜藝節(jié)目導演可以借鑒其形式，豐富自身的知識儲備，從而制作出一檔爆火的綜藝節(jié)目。

通過上文對綜藝節(jié)目在新媒體時代的導演創(chuàng)新方法、案例節(jié)目進行分析后發(fā)現(xiàn)，在新媒體時代，綜藝節(jié)目的發(fā)展與信息傳播之間存在更加緊密的聯(lián)系——不同的受眾面對不同類型的綜藝節(jié)目會產(chǎn)生不同的想法。與傳統(tǒng)的單向反饋不同，在新媒體時代，節(jié)目制作方與受眾之間，可以就節(jié)目的制作形式、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目邀請嘉賓等多種元素進行多元形式的互動，既可以提高受眾的參與興趣，又可以提高節(jié)目的綜合效應。比如，《吐槽大會》是一檔在新媒體時代備受歡迎的綜藝節(jié)目，它很好地利用了新媒體的特點，實現(xiàn)了制作方與受眾之間的互動，提高了節(jié)目的受眾參與度和綜合效應。其一，節(jié)目制作形式和內(nèi)容與新媒體的特點相結(jié)合?！锻虏鄞髸芬暂p松幽默的方式，對社會現(xiàn)象、焦點人物進行吐槽和調(diào)侃，這種形式正好地適應了新媒體用戶對于快速、輕松、娛樂信息的需求。此外，《吐槽大會》中的笑點和吐槽點往往與當下的社會熱點密切相關，這也與新媒體的即時性和熱點追蹤性相配合。其二，節(jié)目邀請嘉賓的策略也展現(xiàn)了新媒體的多元性和互動性?！锻虏鄞髸费埩藖碜愿鱾€領域的嘉賓，包括藝人、運動員、企業(yè)家等，這種多元邀請策略能夠吸引不同的受眾群體。同時，節(jié)目還會在社交媒體上征集受眾的吐槽建議，讓受眾參與到節(jié)目的制作過程中，提高了受眾的參與度。其三，節(jié)目與受眾的互動在新媒體平臺上得到了進一步的深化。除了節(jié)目播出時的互動外，《吐槽大會》還會在節(jié)目結(jié)束后，通過微博、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布節(jié)目花絮、嘉賓采訪等內(nèi)容，繼續(xù)吸引和延續(xù)受眾的注意力。同時，受眾也可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等方式，參與到節(jié)目的討論和分享中，形成更廣泛的社會影響?？傮w來說，《吐槽大會》在新媒體時代的成功，展現(xiàn)了新媒體對綜藝節(jié)目制作方式、內(nèi)容形式、嘉賓策略以及與受眾互動方式等方面的深刻影響。而制作方通過新媒體特點的有效利用，不僅增強了節(jié)目的觀賞性和娛樂性，而且也提高了節(jié)目的社會影響力和商業(yè)價值。

在新媒體時代，一檔綜藝節(jié)目整體制作水準是否較高，內(nèi)容選擇是否恰當，節(jié)目呈現(xiàn)形式是否新穎以及是否符合受眾需求，與節(jié)目的營銷效果也存在一定的聯(lián)系。以我國的超級網(wǎng)紅節(jié)目《偶像練習生》為例進行分析。其一，整體制作水平?！杜枷窬毩暽返闹谱鲌F隊來自全球，包括有經(jīng)驗的導演、編導、攝影師、燈光師等，整體制作水平極高。節(jié)目的舞臺、燈光、音效等都做到了極致，給受眾帶來了極好的觀賞體驗，從而吸引了大量的受眾。其二，內(nèi)容選擇?！杜枷窬毩暽愤x擇了當下最受年輕人歡迎的偶像養(yǎng)成類節(jié)目，內(nèi)容新穎，符合年輕受眾的口味。節(jié)目中的練習生們熱血拼搏的精神狀態(tài)，以及他們的成長和蛻變，深深打動了受眾，使得節(jié)目獲得了極高的關注度。其三，節(jié)目呈現(xiàn)形式?！杜枷窬毩暽凡捎昧恕案偧?真人秀”的形式，既有競賽的刺激感，又有真人秀的真實感。而且，節(jié)目還引入了“全民投票”機制，讓受眾可以直接參與到節(jié)目決策中，增強了受眾的參與感。其四，符合受眾需求?！杜枷窬毩暽返某晒Γ驳靡嬗谄浞鲜鼙娦枨?。節(jié)目以年輕人為主要受眾，抓住了他們對于追星和參與感的需求，使得節(jié)目在年輕群體中獲得了極高的人氣。由此可見，節(jié)目的制作水平、內(nèi)容選擇、呈現(xiàn)形式和滿足受眾需求，都對節(jié)目的營銷效果產(chǎn)生了重要影響。這也提醒我們，在新媒體時代，要想制作出成功的綜藝節(jié)目，就必須充分考慮以上這些因素。

四、結(jié)語

在新媒體時代，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀以及導演的創(chuàng)新策略呈現(xiàn)出具有時代特色的新變化。新媒體的迅速發(fā)展和廣泛應用，讓電視綜藝節(jié)目的傳播形式和內(nèi)容形式都發(fā)生了翻天覆地的變化，同時也為導演的創(chuàng)新提供了無限的可能。具體來說，導演需要明確自身的職責，不僅要做好節(jié)目的創(chuàng)意設計、拍攝制作等工作，更要把握好節(jié)目的方向和定位，以滿足新媒體時代受眾的需求。同時，導演還需要大膽創(chuàng)新，嘗試不同的內(nèi)容和形式，以引領節(jié)目的風向標?？偟膩碚f，新媒體時代下的電視綜藝節(jié)目發(fā)展，需要導演的不斷研究和創(chuàng)新。只有通過不斷的嘗試和創(chuàng)新，才能使綜藝節(jié)目在新媒體時代的競爭中立于不敗之地，同時也為受眾提供更多元、更有趣、更具參與感的節(jié)目內(nèi)容。