◎呂 毅

(肇慶市高要區(qū)融媒體中心，廣東 肇慶 526100)

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道主要以線(xiàn)性的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容較為單一。而通過(guò)新媒體技術(shù)，電視新聞可以采用互聯(lián)網(wǎng)的多媒體表達(dá)方式，如圖像、視頻、音頻等，讓報(bào)道更加生動(dòng)直觀(guān)。同時(shí)，也可以通過(guò)直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)手段取得更加立體化的報(bào)道效果，增強(qiáng)觀(guān)眾的刺激感和參與感。

一、電視新聞運(yùn)用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

(一)受眾的廣泛性

在傳統(tǒng)的電視新聞中，受眾僅僅是一個(gè)被動(dòng)接收者，而新媒體的出現(xiàn)打破了這一局面，受眾不再僅僅是被動(dòng)的接收者，他們可以通過(guò)各種形式主動(dòng)接收信息。以微博為例，用戶(hù)只需要在手機(jī)上下載一個(gè) APP 便可隨時(shí)隨地關(guān)注新聞，并且在手機(jī)上發(fā)表自己的看法和評(píng)論。這樣不僅使受眾群體更加廣泛，而且也更方便了他們進(jìn)行互動(dòng)。而傳統(tǒng)媒體想要做到這點(diǎn)是十分困難的。這就是新媒體技術(shù)運(yùn)用給電視新聞帶來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)，使電視新聞不再單一地傳播信息，而是實(shí)現(xiàn)了多向傳播。

(二)傳播的即時(shí)性

電視新聞的傳播時(shí)效性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是新聞內(nèi)容的更新速度；二是新聞報(bào)道的呈現(xiàn)速度。因?yàn)樾旅襟w技術(shù)具有快速、便捷的特點(diǎn)，所以新聞內(nèi)容更新的速度也會(huì)極大加快。電視媒體在傳播新聞內(nèi)容時(shí)，也可以通過(guò)新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的更新。當(dāng)某條新聞播出之后，觀(guān)眾可以通過(guò)手機(jī)等方式將該消息轉(zhuǎn)發(fā)給其他觀(guān)眾，如果有其他觀(guān)眾看到這條消息也可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這就進(jìn)一步強(qiáng)化了新媒體技術(shù)在電視新聞傳播中的應(yīng)用。此外，新媒體技術(shù)還具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。在新聞傳播過(guò)程中，觀(guān)眾可以通過(guò)手機(jī)等方式與其他觀(guān)眾進(jìn)行交流互動(dòng)，這有利于提高觀(guān)眾的參與度和關(guān)注度，同時(shí)，也有利于吸引更多觀(guān)眾收看電視新聞節(jié)目。

(三)形式的多樣性

首先，新媒體技術(shù)下電視新聞在傳播形式上更加豐富。例如，觀(guān)眾可以通過(guò)手機(jī)來(lái)收看新聞直播，并且可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行視頻和音頻的接收。其次，新媒體技術(shù)下電視新聞在傳播過(guò)程中能夠?qū)τ脩?hù)進(jìn)行個(gè)性化的推送。用戶(hù)可以根據(jù)自身喜好來(lái)選擇收看電視新聞的時(shí)間和頻道、內(nèi)容，這樣就可以提升用戶(hù)對(duì)于電視新聞的興趣度。最后，新媒體技術(shù)下電視新聞在傳播過(guò)程中可以擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。比如，在一個(gè)選優(yōu)評(píng)先進(jìn)的節(jié)目中加入相關(guān)的投票環(huán)節(jié)，與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)，這樣不僅可以豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，而且還能夠提升觀(guān)眾對(duì)節(jié)目的興趣度和參與感。

二、當(dāng)前電視新聞運(yùn)用新媒體技術(shù)面臨的挑戰(zhàn)

(一)缺乏創(chuàng)新意識(shí)

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，電視新聞的地位受到了極大的挑戰(zhàn)，其所擁有的社會(huì)影響力不斷下降。當(dāng)前，新媒體的傳播速度越來(lái)越快，內(nèi)容也越來(lái)越豐富。而新媒體技術(shù)為電視新聞帶來(lái)了新的生機(jī)與活力，不僅能夠加快電視新聞的傳播速度，而且還能為受眾提供豐富的信息。但是在電視新聞發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)人員沒(méi)有意識(shí)到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。同時(shí)，受眾對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提出了更高的要求，需要電視新聞工作者在運(yùn)用新媒體技術(shù)的過(guò)程中尋找到自己的定位與價(jià)值，只有這樣才能在市場(chǎng)中占有一席之地。

(二)內(nèi)容個(gè)性化和多樣性的需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體技術(shù)的發(fā)展，觀(guān)眾對(duì)于新聞內(nèi)容的需求變得更加個(gè)性化和多樣化。傳統(tǒng)電視新聞往往采用統(tǒng)一的報(bào)道方式和節(jié)目形式，無(wú)法滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)于更個(gè)性化、更多樣化內(nèi)容的需求。同時(shí)，新媒體平臺(tái)提供了更多互動(dòng)、用戶(hù)生成內(nèi)容的機(jī)會(huì)，使觀(guān)眾可以自主選擇和創(chuàng)造自己感興趣的新聞內(nèi)容。因此，電視新聞應(yīng)就如何為受眾提供個(gè)性化和多樣化的內(nèi)容進(jìn)行研究，以滿(mǎn)足不斷變化的觀(guān)眾需求。

(三)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)和觀(guān)眾轉(zhuǎn)移

新媒體技術(shù)的興起使得觀(guān)眾獲取新聞內(nèi)容的渠道更加多樣化，包括社交媒體、新聞客戶(hù)端、視頻分享平臺(tái)等。觀(guān)眾轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)獲取新聞信息，使得傳統(tǒng)電視新聞面臨著觀(guān)眾流失和新媒體競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。電視新聞需要與新媒體平臺(tái)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，吸引觀(guān)眾的注意力，提供更有價(jià)值的內(nèi)容，并在新媒體平臺(tái)上開(kāi)展有效的推廣和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

(四)面臨虛假信息與新聞?wù)鎸?shí)性的挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用也帶來(lái)了虛假信息和謠言的傳播問(wèn)題。尤其是社交媒體等平臺(tái)容易成為虛假信息和不實(shí)言論的傳播渠道，導(dǎo)致新聞的真實(shí)性和可信度受到質(zhì)疑。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，需要在新媒體時(shí)代維護(hù)新聞的真實(shí)性和可信度，并提供更加準(zhǔn)確、客觀(guān)、可靠的新聞報(bào)道。同時(shí)，電視新聞也要借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)事實(shí)核查、專(zhuān)業(yè)評(píng)論等方式，強(qiáng)化其對(duì)于虛假信息的辨別和糾正能力。

三、電視新聞運(yùn)用新媒體技術(shù)的原則

(一)新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合原則

傳統(tǒng)的電視新聞可以通過(guò)新媒體技術(shù)來(lái)重新包裝和改造，使之更適應(yīng)現(xiàn)代觀(guān)眾的需求和習(xí)慣。比如，電視新聞可以在社交媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)自己的賬號(hào)，通過(guò)發(fā)布新聞片段、即時(shí)更新等方式吸引觀(guān)眾的關(guān)注。同時(shí)，電視新聞可以將自己的節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播，讓更多的觀(guān)眾能夠?qū)崟r(shí)觀(guān)看。

(二)多媒體融合原則

新媒體技術(shù)可以使電視新聞更加多樣化、互動(dòng)化。除了文字和圖像外，電視新聞還可以運(yùn)用音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種形式來(lái)傳遞信息，使信息更加生動(dòng)化、形象化。此外，電視新聞還可以通過(guò)與觀(guān)眾的互動(dòng)，例如在線(xiàn)投票、評(píng)論，使新聞更具參與性和交互性。

(三)個(gè)性化定制原則

新媒體技術(shù)可以根據(jù)觀(guān)眾的個(gè)性化需求進(jìn)行內(nèi)容推薦，使觀(guān)眾能夠更加精準(zhǔn)地獲取感興趣的新聞。電視新聞工作者可以通過(guò)分析觀(guān)眾的歷史瀏覽記錄、興趣偏好等信息來(lái)推送相關(guān)新聞內(nèi)容，提高觀(guān)眾的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。

(四)信息可靠性原則

隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，信息的傳播速度不斷加快、傳播范圍得以有效擴(kuò)大，但同時(shí)也帶來(lái)了信息真實(shí)性的挑戰(zhàn)。電視新聞在運(yùn)用新媒體技術(shù)時(shí)，需要保證所傳遞的信息真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀(guān)，杜絕虛假信息的傳播。對(duì)此，電視新聞媒體應(yīng)該與可靠的媒體合作，實(shí)現(xiàn)信息來(lái)源的多元化，確保新聞報(bào)道的權(quán)威性和公正性。

四、電視新聞運(yùn)用新媒體技術(shù)的策略

(一)優(yōu)化傳播途徑

在新媒體時(shí)代，電視新聞要想獲得更好的發(fā)展，就要不斷優(yōu)化傳播途徑，充分利用新媒體技術(shù)。首先，要建立有效的傳播渠道，將電視新聞網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺(tái)充分利用起來(lái)。在內(nèi)容上要做到真實(shí)、權(quán)威、準(zhǔn)確，積極與受眾互動(dòng)。其次，要加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，及時(shí)了解受眾需求和意見(jiàn)反饋。在節(jié)目制作中要考慮到受眾的心理特點(diǎn)和需求，將新聞制作成符合他們口味和喜好的形式。最后，還要充分利用新媒體平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，將新聞信息進(jìn)行整合和分類(lèi)，優(yōu)化新聞內(nèi)容并提升新聞報(bào)道的深度和廣度[1]。

電視新聞應(yīng)該根據(jù)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)不斷創(chuàng)新傳播途徑，在保留傳統(tǒng)電視傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷吸引年輕受眾群體。比如，現(xiàn)在很多人都會(huì)用手機(jī)來(lái)看電視新聞節(jié)目，手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)今人們生活中不可或缺的一部分。受眾不僅通過(guò)手機(jī)來(lái)觀(guān)看電視節(jié)目，而且可以利用手機(jī)來(lái)看視頻、聽(tīng)音樂(lè)、發(fā)短信、瀏覽網(wǎng)頁(yè)等?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在很多人都離不開(kāi)手機(jī)，所以電視媒體應(yīng)該充分利用手機(jī)這個(gè)平臺(tái)來(lái)吸引更多的年輕受眾群體。同時(shí)，還要對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用，在一些重要新聞事件發(fā)生時(shí)可以利用新媒體技術(shù)將事件第一時(shí)間進(jìn)行播報(bào)。在此基礎(chǔ)上，還要在新聞節(jié)目中加入直播互動(dòng)功能，使受眾在觀(guān)看電視節(jié)目時(shí)也能同步參與其中。

(二)強(qiáng)化電視新聞的時(shí)效性

時(shí)效性是新聞媒體的生命線(xiàn)，只有抓住新聞的時(shí)效性，才能讓觀(guān)眾第一時(shí)間看到最新、最快的新聞，從而在第一時(shí)間對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件做出反應(yīng)。而對(duì)于電視新聞而言，要想在新媒體時(shí)代強(qiáng)化自身的時(shí)效性，就要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)對(duì)電視新聞進(jìn)行更新，從而更好地服務(wù)于觀(guān)眾。例如，2008 年5月12 日汶川地震發(fā)生后，第一時(shí)間就有很多網(wǎng)友通過(guò)各種平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)的信息傳播。同樣，在我國(guó)南方沿海地區(qū)每逢夏季就會(huì)出現(xiàn)臺(tái)風(fēng)天氣。在這樣的情況下，電視媒體應(yīng)該充分利用新媒體技術(shù)來(lái)對(duì)電視新聞進(jìn)行更新，也可以利用直播等方式來(lái)將地震和臺(tái)風(fēng)發(fā)生時(shí)的情況進(jìn)行直播報(bào)道。這樣不僅可以讓觀(guān)眾第一時(shí)間了解到最新的信息和動(dòng)態(tài)，而且還能有效地彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體報(bào)道時(shí)效性方面的不足[2]。

(三)打破傳統(tǒng)，重構(gòu)新聞采編流程

在電視新聞采編工作中，電視媒體首先需要對(duì)新聞采編工作的流程進(jìn)行優(yōu)化，重構(gòu)新聞采編的流程，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)提升新聞報(bào)道的效率。具體來(lái)說(shuō)，在整個(gè)電視新聞采編工作中，需要打破傳統(tǒng)的記者報(bào)道與編輯的流程。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看，電視新聞采編工作應(yīng)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化和職業(yè)化。在這個(gè)過(guò)程中，可以將專(zhuān)業(yè)分工與合作進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

一方面，專(zhuān)業(yè)分工可以提升整個(gè)電視新聞采編工作的效率；另一方面，專(zhuān)業(yè)化也是媒體進(jìn)行自身建設(shè)和發(fā)展的需要。因此，在實(shí)際工作中，可以將相關(guān)工作人員按照專(zhuān)業(yè)方向進(jìn)行分工，同時(shí)對(duì)每個(gè)人的工作進(jìn)行明確劃分與合理分配。電視新聞采編工作的發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、多媒體技術(shù)等新媒體技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。同時(shí)，需要利用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)對(duì)新聞采編流程中涉及到的文字、圖片等信息進(jìn)行處理和加工；利用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體平臺(tái)對(duì)電視新聞進(jìn)行直播和實(shí)時(shí)交互。通過(guò)這種方式打破傳統(tǒng)新聞采編流程中存在的弊端，實(shí)現(xiàn)信息資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。電視媒體需要對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行深入了解與分析，同時(shí)對(duì)于新媒體技術(shù)在電視新聞采編工作中所產(chǎn)生的影響進(jìn)行科學(xué)評(píng)估。只有在充分了解其優(yōu)劣勢(shì)的基礎(chǔ)上，才能夠正確地運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)提升新聞報(bào)道質(zhì)量和效率[3]。

(四)重視短視頻，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻化

在新媒體發(fā)展環(huán)境下，電視新聞要想吸引受眾的關(guān)注，就必須重視短視頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻化。具體來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)電視媒體對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行剪輯、編輯、包裝、設(shè)計(jì)，使其符合新媒體的特征，做到內(nèi)容精彩、播放時(shí)間短，滿(mǎn)足受眾的需求。這樣不僅能夠增強(qiáng)新聞的吸引力，而且還能發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，就是對(duì)新聞事件進(jìn)行短視頻化處理，使其具備短視頻的特征。通過(guò)對(duì)新聞事件進(jìn)行短視頻化處理，使其具有畫(huà)面感和視覺(jué)效果，這樣既能夠吸引受眾的注意，又能夠增強(qiáng)電視新聞的視覺(jué)沖擊力。除此之外，還可以通過(guò)對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行短視頻化處理來(lái)豐富電視新聞的表現(xiàn)形式。例如，肇慶市高要區(qū)融媒體中心在開(kāi)展“迎接黨的二十大勝利召開(kāi)”主題采訪(fǎng)活動(dòng)時(shí)，就通過(guò)電視媒體對(duì)采訪(fǎng)對(duì)象進(jìn)行報(bào)道，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)、實(shí)況直播、視頻剪輯等方式對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行短視頻展現(xiàn)。這一做法不僅有效提高了新聞內(nèi)容的傳播效率和傳播效果，而且還在一定程度上豐富了電視新聞的表現(xiàn)形式及表現(xiàn)手法。

在新媒體環(huán)境下，短視頻已經(jīng)成為了人們獲取信息的重要途徑之一。為了滿(mǎn)足受眾需求以及電視媒體自身發(fā)展的需要，必須要重視對(duì)短視頻技術(shù)的應(yīng)用。具體來(lái)說(shuō)，就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合、有機(jī)融合。電視媒體要注重對(duì)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)用與發(fā)展，加強(qiáng)與新媒體技術(shù)之間的融合和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻化。同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)短視頻技術(shù)、多媒體技術(shù)等方面知識(shí)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，不斷提高自身的服務(wù)質(zhì)量和水平[4]。

(五)借助移動(dòng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多樣化呈現(xiàn)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于移動(dòng)技術(shù)。通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端，可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的隨時(shí)隨地傳播。肇慶市高要區(qū)融媒體中心有一檔節(jié)目《飛越高要》，主要介紹高要的人文風(fēng)景、地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果等，這檔節(jié)目在傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)傳播，受眾有限，通過(guò)借助“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)” APP，利用其在全球范圍內(nèi)的影響力，以最快速度將視頻推送出去，收到了很好的宣傳效果，每篇稿件點(diǎn)擊量都超過(guò)20 多萬(wàn)，受眾人群增加100 多倍。肇慶市高要區(qū)融媒體中心通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，及時(shí)將該地區(qū)的人文風(fēng)情、社會(huì)風(fēng)貌等信息進(jìn)行推送，還結(jié)合視頻中群眾的采訪(fǎng)，通過(guò)畫(huà)外音進(jìn)行新聞解讀。這種基于移動(dòng)技術(shù)的新聞報(bào)道形式讓受眾耳目一新，也讓記者有了更多的采訪(fǎng)素材。

(六)與社交媒體相結(jié)合，創(chuàng)新互動(dòng)模式

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備逐漸成為人們獲取新聞的主要工具，這種情況下，電視新聞需要與社交媒體相結(jié)合，創(chuàng)新互動(dòng)模式。首先，電視新聞要與社交媒體進(jìn)行合作。如電視新聞可以將受眾發(fā)送過(guò)來(lái)的消息以二維碼形式呈現(xiàn)給受眾，觀(guān)眾可以通過(guò)掃描二維碼來(lái)了解新聞的內(nèi)容；在手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上安裝對(duì)應(yīng)的軟件后，觀(guān)眾也可以將自己收到的消息通過(guò)軟件傳給電視新聞節(jié)目；在微信、微博等平臺(tái)上發(fā)布一些有關(guān)電視新聞的小視頻；還可以通過(guò)手機(jī)拍攝制作屬于自己的電視新聞短片。其次，創(chuàng)新互動(dòng)模式。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等渠道與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，加深受眾對(duì)電視新聞內(nèi)容的了解和認(rèn)識(shí)，滿(mǎn)足受眾對(duì)電視新聞信息需求。此外，傳統(tǒng)媒體也可以通過(guò)直播、錄播等方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。例如，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的專(zhuān)家和相關(guān)領(lǐng)域的用戶(hù)參與評(píng)論[5]。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視新聞運(yùn)用新媒體技術(shù)是當(dāng)務(wù)之急。通過(guò)新媒體技術(shù)，電視新聞可以實(shí)現(xiàn)多元化傳播、加強(qiáng)觀(guān)眾互動(dòng)、個(gè)性化定制信息以及創(chuàng)新報(bào)道方式，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的覆蓋面，增強(qiáng)傳播效果。相信在未來(lái)，電視新聞將會(huì)繼續(xù)借助新媒體技術(shù)的力量，使新聞更好地服務(wù)于受眾，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。