【摘 要】近年來，中國經濟的快速發(fā)展不僅帶來了經濟的增長，還顯著增強了文化軟實力。在此背景下，“電影強國”的愿景逐漸成為國家文化戰(zhàn)略的重要組成部分。值得注意的是，電影不僅僅是一種娛樂形式，還承擔著傳播價值觀與社會責任的重要使命。關于中國電影如何“走出去”并融入國際市場，其實反映了更為復雜的問題，即中國電影如何在保持民族文化特色的同時，在全球范圍內找到其獨特的位置，并贏得國際市場和觀眾的認可。通過分析文化輸出與“電影強國”建設之間的關系，文章闡述了中國電影“走出去”過程中面臨的挑戰(zhàn)，并提出了相應的解決路徑。

【關鍵詞】電影強國" 中國電影" 出口困境" 解決路徑

中圖分類號：J905" "文獻標識碼：A" "文章編號：1008-3359（2024）20-0147-06

在2006年，中國便提出了建設“電影強國”的構想。從政策支持到資金投入，各方資源不斷向本土電影產業(yè)傾斜。國內票房屢創(chuàng)新高，充分證明了中國觀眾對國產影片的熱愛與認可。然而，當視線轉向海外市場時，不得不面對一個令人尷尬的現(xiàn)實——盡管內地電影票房表現(xiàn)出色，但是這些影片卻未能打動國際觀眾。換言之，中國電影在“走出去”的過程中，尚未達到預期目標。

要真正實現(xiàn)全球影響力，單靠政策扶持是遠遠不夠的。目前，中國電影必須正視一系列復雜且具體的問題，從內容創(chuàng)作到發(fā)行推廣，每個環(huán)節(jié)都充滿挑戰(zhàn)。在經濟、科技全球化日益加深的背景下，不同文化之間存在巨大的差異。如何讓具有中國特色的故事被外國觀眾接受？如何在保持本土文化根基的同時，敏銳地把握國際市場需求？這些都是中國導演、編劇和制片人亟待解決的重要問題。

一、文化走出去與電影強國的關系

（一）電影強國是文化走出去的關鍵一環(huán)

隨著全球化進程的不斷加快，國際間競爭早已超越了經濟領域，文化軟實力逐漸成為衡量一國綜合競爭力的重要因素。影視作品作為極具表現(xiàn)力和感染力的文化載體，不僅能夠通過視覺、聽覺形式展示一個國家獨特的歷史底蘊與價值觀，還可以跨越語言和地域界限，將民族故事傳遞到世界各地。然而，要實現(xiàn)從“電影大國”向“電影強國”的轉變，僅依賴國內市場的成功遠遠不夠。

除了持續(xù)提升技術水平和制作能力，中國電影還需要克服由語言和審美差異等帶來的文化阻礙?！皣a電影‘走出去’”戰(zhàn)略在這一過程中發(fā)揮了至關重要的作用。這不僅僅是將影片出口到海外市場，而是要深入了解目標地區(qū)觀眾的欣賞習慣和文化偏好，制定相應的推廣策略。

（二）文化“走出去”為電影強國創(chuàng)造平臺和機遇

文化“走出去”戰(zhàn)略為中國建設“電影強國”提供了廣闊的平臺和豐富的機遇。通過積極參與國際影展、跨國合作拍攝以及進入主流發(fā)行渠道，中國的影視作品在全球范圍內逐漸獲得更多關注?！杜P虎藏龍》的成功便是一個典型例子。該片以獨特的東方武俠題材震撼世界，在奧斯卡電影節(jié)上斬獲大獎。影片展示的高超藝術表現(xiàn)手法，不僅為東亞文化打開了一扇通向西方影壇的大門，也為類似題材作品進入國際市場鋪平了道路?！堕L城》《戰(zhàn)狼2》和《流浪地球》則代表著不同類型的影片，它們突破了地域的限制，探索著全球市場的潛力。同時，隨著“一帶一路”倡議和亞投行等重大外交政策不斷推進，中國與其他國家間日益緊密的經貿聯(lián)系也為影視行業(yè)帶來了新的合作機會。在經濟交流愈發(fā)頻繁之際，通過聯(lián)合制作或共同投資，不僅可以有效分擔風險，還能根據(jù)各個地區(qū)市場的獨特需求以及調整電影后期敘事風格和敘事節(jié)奏，使作品更貼近當?shù)赜^眾的審美取向。

二、電影強國視閾下中國電影“走出去”的現(xiàn)狀

（一）《臥虎藏龍》：中國電影海外傳播的傳奇之作

《臥虎藏龍》于2000年上映，成為全球影壇的焦點，斬獲奧斯卡最佳外語片，并創(chuàng)造了超兩億美元的票房成績，成為一部非英語影片取得商業(yè)成功的典范。作為中國電影的重要代表作，它首次大規(guī)模將中華文化引入歐美市場，實現(xiàn)了中西方影視審美的碰撞與交流。在視覺呈現(xiàn)上，影片通過震撼的動作設計，將飄逸與力量相融合，不僅滿足了西方觀眾對動作場面的期待，同時也保留了神秘的東方韻味。這種東西方文化元素的交融，使得影片既新穎又富有真實感。

此外，周潤發(fā)、章子怡等國際電影明星的加入，再加上李安導演對文化差異的敏銳洞察，使得這部影片在當時成為熱門話題，成為載入中國影史的佳作。然而《臥虎藏龍》的成功并不意味著整個中國電影產業(yè)的“走出去”已經成熟，其成功更多依賴于特定背景、商業(yè)包裝以及導演的個人才華。在過去的二十多年間，其他國產電影未能取得類似成就，這反映出從故事創(chuàng)作，到電影制作，到宣傳營銷各階段，其實都存在一定的問題。因此，如果中國電影要在海外市場站穩(wěn)腳跟，就需要提升整體行業(yè)水平，通過符合國際標準的方法講述獨特且具有吸引力的故事。

（二）《長城》：中西合璧，獲得全球票房認可

2016年，張藝謀執(zhí)導的《長城》嘗試融合中美電影特點，以期吸引全球觀眾的目光。影片匯集了好萊塢頂級編劇、視覺效果團隊及知名演員。然而，該片在海外市場表現(xiàn)不盡如人意。其在國內票房尚可，但在北美等主要市場反響較為冷淡。盡管全球票房接近三億美元，口碑卻未能達到片方的預期。這主要是由于影片過度依賴視覺沖擊，忽視了人物塑造和劇情邏輯。這種淺表化的處理，未能深層次地展現(xiàn)中國的歷史與傳統(tǒng)文化，使許多外國觀眾難以產生共鳴。

《長城》的經驗表明，中外合作不能僅著眼于先進技術與明星陣容，還要注重劇情內容的深度挖掘。中國電影若要成功“走出去”，需要從傳統(tǒng)文化汲取靈感，創(chuàng)新敘事方式，讓全球觀眾理解欣賞中華文化內涵。盡管《長城》未完全達成這一目標，但為未來項目提供了寶貴啟示，即只有兼顧先進技術與民族文化內涵的表達，中外電影合作才能實現(xiàn) 1 + 1 gt; 2 的效果。

（三）《戰(zhàn)狼2》：國內市場的火熱和國際市場的冷遇

自2017年上映以來，《戰(zhàn)狼2》一直被視為中國軍事題材電影的標桿之作。影片不僅刷新了中國電影票房紀錄，還為國產主旋律影片探索商業(yè)化道路提供了新的范例。通過宏大的戰(zhàn)爭場景和濃厚的愛國主義主題，影片在國內贏得了廣泛好評，并取得56.8億元人民幣（約合8.5億美元）的票房。然而，這部影響深遠、充滿激情的作品未能在國際市場，尤其是歐美地區(qū)獲得相同程度的認可，反而面臨冷淡反響。

不少國內影評人指出，《戰(zhàn)狼2》傳達出的強烈民族自豪感和愛國主義情緒，是吸引中國觀眾的重要因素。然而，正是這一高度本土化的信息及其中潛藏的一些政治符號使其難以在國際電影觀眾中產生共鳴。相比之下，國外影評界普遍認為該片劇情設置過于直接，有些橋段甚至顯得浮夸，從而削弱了角色塑造和事件發(fā)展的深度。

《戰(zhàn)狼2》的成功與受挫揭示了一個重要問題——即使一部電影在本土市場大獲成功，如果它無法有效處理不同文化背景下價值體系、英雄形象等方面認知的不一致問題，就可能阻礙其進入全球電影市場。在當前互聯(lián)互通日益加深的國際環(huán)境下，中國電影要真正“走出去”，不僅需要保持自身特色，還需要找到平衡點，既保留本土精神內核，又能夠讓其他文化群體產生共鳴。

（四）《流浪地球》：科幻電影里程碑，向國際市場再靠近

自2019年上映以來，《流浪地球》成為中國科幻電影史上的重要里程碑。這部影片不僅展現(xiàn)了國產電影技術的巨大提升，還標志著中國在全球科幻領域的初步探索。不同于歐美主導的話語體系，《流浪地球》通過融合東方哲學思想，構建了以末日為背景的獨特敘事框架。

從商業(yè)表現(xiàn)來看，《流浪地球》無疑取得了巨大的成功——在國內票房達到46億元人民幣（約6.9億美元），并通過Netflix向全球推廣，不僅讓更多國家接觸到中國硬科幻，也為未來拓展海外科幻電影市場奠定了堅實基礎。

然而，這部影片也面臨一些挑戰(zhàn)。盡管其視覺效果壯麗、設定宏大，但對部分外國觀眾來說，極具中國特色的故事背景和敘事方式可能因文化差異造成外國觀眾在劇情細節(jié)上的理解困難。一些源于中國歷史和科學認知體系的概念，對于不熟悉該文化背景的人來說顯得晦澀。而且電影中的角色塑造略顯單薄，使得期待更多人物心理層面和哲思探討的國外觀眾難以產生共鳴。

盡管如此，《流浪地球》依然在全球科幻迷中引發(fā)了廣泛、熱烈的討論。它展示了中國對未來世界想象力的不懈追求，并激勵后續(xù)科幻題材作品繼續(xù)突破傳統(tǒng)創(chuàng)作邊界，拓展更多可能。

三、電影強國視閾下中國電影“走出去”的困境

（一）中西方文化差異

中國電影在試圖進入國際市場時，首先面臨的是深刻的文化隔閡。這種隔閡不僅表現(xiàn)在語言障礙上，還涉及社會習俗、歷史背景和價值觀念的巨大差異。作為跨越國界、傳遞故事與思想的重要媒介，電影承載了許多超越影像本身的信息。然而，當這些信息根植于不同的文明體系時，往往會變得模糊甚至難以理解。

例如，中國傳統(tǒng)戲曲題材的電影作品充滿了象征性的動作和演員獨特的唱詞聲調。如電影《追月》中戲曲演員、影視演員何賽飛飾演的越劇名家就有越劇唱段，淺吟低唱、長袖善舞，令她摘得了第36屆中國電影金雞獎最佳女主角的桂冠。這些帶有美學意義的元素出現(xiàn)在影片中，在國內觀眾眼中極具審美吸引力，但對西方觀眾而言可能略顯尷尬。近年來，《戰(zhàn)狼》《流浪地球》等國內大制作影片盡管在本土廣受好評，卻因其強烈展現(xiàn)愛國主義和集體主義價值觀，而在海外市場遇到了某種程度的文化隔膜。許多外國影迷不僅不能理解這些影片潛在的含義，還感受到一種無法完全觸及故事核心的距離感。

更為遺憾的是，即使精心翻譯，由于語言之間微妙且復雜的轉換關系，一些影片中演員的細膩情感或臺詞中的諷刺意味，仍可能在跨文化傳播過程中失真。例如，一句簡單但富含雙關意義的話語，在另一種語言環(huán)境下可能完全喪失其幽默效果，讓外國觀眾一頭霧水。

（二）電影市場準入壁壘

在全球影視市場中，中國電影不僅面臨文化差異的挑戰(zhàn)，還遭遇了層層疊疊的市場準入壁壘。這些壁壘限制了中國電影進入海外市場，使得許多本土優(yōu)秀作品難以獲得足夠的曝光度。目前，好萊塢幾乎掌控著全球主要電影市場，其成熟且龐大的產業(yè)鏈從制作、發(fā)行到放映，各個環(huán)節(jié)都無縫銜接。

此外，許多國家政府通過配額制度保護本土影視產業(yè)。例如，美國、日本以及歐洲部分國家嚴格控制外來影片在國內院線的數(shù)量。對于那些急于提升國際影響力的新興電影及導演，這無疑是巨大的挑戰(zhàn)。即便突破了這些政策壁壘，成功進入海外主流院線，許多中國影片依然面臨著宣傳推廣資金和資源不足的問題。在好萊塢大片大規(guī)模宣傳攻勢的壓力下，中國的一大波小眾影片如同大海中的一滴水，不僅難以吸引當?shù)赜^眾買票觀影，還可能因缺乏話題熱度而迅速淡出大眾視野。

（三）技術與制作水平問題

近年來，中國影視行業(yè)借助科技進步和資金投入，電影制作技術水平取得了顯著提升。然而，與歐美經驗豐富、技術高度成熟的大型制片公司相比，中國部分影片在后期制作質量及特效應用方面仍存在明顯差距?，F(xiàn)代大片能夠吸引觀眾的重要原因之一就是其高水準的特效所帶來的震撼視覺效果。然而，當前國內特效團隊，無論在硬件設備配置還是軟件研發(fā)能力上，與好萊塢頂尖公司相比依然存在一定差距，不少電影后期工作都邀請國外知名后期團隊共同協(xié)作完成。許多年前好萊塢制作的科幻電影巨作，如《復仇者聯(lián)盟》《星際穿越》等，不僅憑借其出色的視覺效果贏得全球影迷的贊賞，還樹立了難以逾越的標桿。

盡管一些國產科幻影片，如《流浪地球》系列，取得了一定的口碑和成績，但業(yè)內普遍認為其劇情編排和視覺表現(xiàn)仍略顯不足，與國際頂級科幻作品尚有差距。除了特效領域，在音效設計、剪輯技巧以及敘事結構創(chuàng)新等方面，中國電影也暴露出諸多短板。一些導演過于依賴傳統(tǒng)拍攝手法，忽視了數(shù)字化工具帶來的創(chuàng)作靈活性。這種保守態(tài)度和創(chuàng)作方式不僅限制了作品的表現(xiàn)力，還導致拍攝周期長、制作成本消耗大。

（四）創(chuàng)新專業(yè)人才短缺

近年來，盡管新生代導演和編劇層出不窮，他們憑借扎實的專業(yè)基礎取得了一定的成績，但從整體來看，本土電影人在劇作創(chuàng)作、創(chuàng)意理念和宣傳營銷執(zhí)行力方面尚未形成足夠強大的支撐力量。尤其在經濟全球化背景下，能夠具備國際視野并熟練應對海外電影市場運作的人才尤為稀缺。許多年輕導演雖然掌握了精湛技藝，但在面對復雜且多變的大型國際合作項目時，常常顯得稚嫩和缺乏自信。這既反映了他們在海外實踐中的欠缺，也暴露出中國電影人在全球舞臺上的競爭力仍然有限。同時，高級技術崗位的人才，如計算機圖形技術（CG）專家、美術設計師等也嚴重匱乏，這一現(xiàn)象制約了整個行業(yè)向更高層次的發(fā)展。

四、電影強國視閾下中國電影“走出去”的解決路徑

（一）加強跨文化交流與合作

在全球化浪潮中，若中國電影真正要“走出去”，不僅需要進一步深化跨文化合作，還需從故事內容到市場推廣全面提升適應性。與國外頂尖影視制作團隊的合作，無疑為中國導演和編劇提供了一個學習的窗口，使他們能夠接觸到全球最前沿的創(chuàng)作理念。這不僅僅是在鏡頭語言上汲取靈感，更重要的是理解如何通過精巧的敘事打動國際觀眾。

然而，跨文化融合絕不應只是簡單地拼湊幾部合拍片便可高枕無憂。故事應立足于本國文化、植根于本土特色，同時具備普世情感，這樣才能打破語言和文化壁壘，使不同背景的觀眾都能產生共鳴。當描繪親情、愛情甚至正義等主題時，這些情感超越了地域界限，成為連接世界各地觀眾心靈的重要紐帶。因此，在創(chuàng)作過程中，應積極探索那些超越本土局限、全人類共同關心的問題，并將其作為劇情核心在電影創(chuàng)作中表達出來。

與此同時，中國電影也需要借助更多國際平臺進行展示。一部優(yōu)秀作品如果缺乏曝光機會，往往難以讓更多人看到。從參展到獲獎，每一次亮相都是寶貴的機會，優(yōu)秀的國產電影不僅為中國電影贏得口碑，也影響著外國觀眾對中國文化的認知。

（二）提高技術水平和創(chuàng)新能力

在全球電影產業(yè)競爭日益激烈的背景下，中國電影要實現(xiàn)真正意義上的“走出去”，不僅需要具備優(yōu)秀的故事創(chuàng)作能力，還需要依賴強大的技術支持與創(chuàng)新能力。科技的發(fā)展無疑將成為未來提升影片質量、拓寬市場的重要途徑。

目前，加強國內影視基地建設已成為關鍵一步。除了完善基礎設施外，還需積極引入先進的數(shù)字影像處理技術，如虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR），這些前沿科技已經被廣泛應用于好萊塢大片中，如《阿凡達》系列和《復仇者聯(lián)盟》。借助5G、大數(shù)據(jù)以及人工智能等新興技術，中國有望縮短與世界領先水平之間的差距，這不僅能在視覺體驗上取得突破，還可以大幅提高制作效率，推動國產影片邁向國際市場。

此外，科技創(chuàng)新同樣至關重要。目前，一些國內工作室，如追光動畫，在高質量CGI動畫制作方面逐漸展現(xiàn)出耀眼的實力，甚至能與好萊塢頂尖動畫制作公司皮克斯相媲美。然而，這樣高質量創(chuàng)新型的制作公司目前國內仍然乏善可陳，且要全面趕超那些國際巨頭還需持續(xù)加大研發(fā)投入。在動作捕捉系統(tǒng)、多維立體音效設計等細分領域，中國電影仍存在巨大的提升空間。

此外，在發(fā)行放映方面也可以開辟新渠道。例如，在手機、電視等終端裝上移動電影院App，觀眾就可以在線上觀看跟實體院線同步上映的最新影片。由于跟線下實體院線接入了同一個票房系統(tǒng)，線上電影票房會計入電影的總票房?；诨ヂ?lián)網(wǎng)云上空間的存儲無限和運維成本低的優(yōu)勢，幾乎不存在所謂的排片問題，可以實現(xiàn)無數(shù)影片同步上映，這就解決了線下實體院線的排片難題。這不僅為很多中小成本電影提供了上映的機會，也為中國電影“出?！碧剿髁诵鲁雎?。

（三）加大宣傳力度及品牌建設

為了讓中國電影更好地“走出去”，加強宣傳和品牌建設無疑是關鍵。這不僅僅是信息推廣，更是一種文化交流與認知構建的手段。不同地區(qū)的觀眾在文化背景、語言環(huán)境及審美取向上各異，因此，必須根據(jù)區(qū)域特點制定靈活且精準的宣傳策略。例如，為應對歐美市場，與當?shù)仉娪靶袠I(yè)的自媒體和影評人合作至關重要。通過他們的影響力，可以顯著提升影片曝光度，加大宣傳力度。而在東南亞等與中國文化有深厚歷史淵源的地區(qū)，應加大共有的傳統(tǒng)文化元素的推廣力度，這可以引發(fā)觀眾的情感共鳴，增強文化的認同感。

與此同時，品牌建設并非一朝一夕之功，而是需要長期積累來逐步樹立國際聲譽。在這個過程中，打造系列化和連貫性的優(yōu)質電影作品尤為重要。這不僅有助于積累系列電影的忠實影迷，還能通過一致性的世界觀設定形成影片的持續(xù)影響力。例如，《戰(zhàn)狼》系列、《流浪地球》系列等國產科幻系列電影大片已在全球范圍內打響名聲，為中國電影開辟了新的道路。然而，要全面拓展國際市場，還需要更多類似甚至更優(yōu)秀的項目涌現(xiàn)。

此外，可以借鑒迪士尼或漫威等國際電影公司的成功經驗，利用電影IP影響力將電影作品與衍生品開發(fā)相結合，這不僅能夠增加商業(yè)價值，還可以擴大受眾基礎，提高IP的全球競爭力。同時，建議政府文化部門設立專門推廣“中國視角”的跨國影視基金會，通過系統(tǒng)性方式推介優(yōu)秀作品，全方位、多層次地傳播中國文化，講好中國故事。

（四）加強政策支持與資金投入

為了推動中國電影更好地走向世界，加強政策支持與資金投入成為關鍵。完善相關法律法規(guī)體系是其中的重要內容，這不僅可以保障國產影片順利進入海外市場，還能有效減少出口壁壘。例如，通過簽訂雙邊或多邊合作協(xié)議，與其他國家建立電影互惠機制，如互映制度或聯(lián)合制作條約，為國內電影在國際上提供更多展示機會。同時，簡化審批流程，為國產影片出海提供更加便捷的服務平臺。除了政策扶持，加大專項資金投入也應放在重點考慮范圍。

這些專項電影資金不僅可以用于推動海外營銷推廣計劃，還能助力中外合拍項目的發(fā)展。目前，中國已經設立了多個促進影視合作的平臺，比如在“一帶一路”倡議背景下成立的亞洲文明對話大會。然而，這些努力仍然不足。從長遠來看，需要進一步擴充現(xiàn)有基金池，并積極吸引國內外民間資本參與，共同推動優(yōu)質電影項目生產。同時，在人才培養(yǎng)方面也不能忽視。為了讓未來涌現(xiàn)出更多兼具本土特色與國際視野的新銳導演、編劇及制片人，政府應搭建更廣泛的國際電影交流、培訓平臺，與世界頂尖高校及知名電影公司、制片公司展開深度合作。

五、結語

綜上所述，伴隨著中國電影蓬勃發(fā)展的勢頭，在邁向“電影強國”的道路上，中國電影正處于關鍵的轉折期。為真正融入全球文化市場，使“中國制造”的銀幕奇跡廣泛傳播，必須積極應對當前所面臨的諸多挑戰(zhàn)。這不僅關乎行業(yè)的發(fā)展，更是中華文化如何被世界認知與欣賞的核心議題。從加大宣傳力度，到塑造具有國際辨識度的大型IP，再到制定精準有效的營銷策略，這些措施將共同決定中國電影未來在國際舞臺上的地位。同時，在國家政策的有力支持下，法制保障和資金投入也將成為推動行業(yè)進步的重要動力。然而，這些外部因素只有與電影創(chuàng)作者不斷追求卓越技藝相結合，才能真正成就偉大的具有歷史意義的作品。進步之路或許不會一帆風順，但只要各方齊心協(xié)力，堅持創(chuàng)新，中國電影必將在全球電影范圍內屹立不倒，并成為展示民族自信心和自豪感的重要載體。

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基金項目：本文為國家社科基金重大項目“百年中國播音史”的階段性成果，項目編號：20amp;ZD326。