王雪兒

橫店影視城撲來(lái)一批又一批拍“微短劇”的人。

這種“微短劇”被稱作視頻化的“爽文”，要跳轉(zhuǎn)到平臺(tái)的小程序上看，前幾集免費(fèi)，之后按集付費(fèi)或充值會(huì)員，也被稱作“小程序劇”，拍它的人想用最少的錢給觀眾“造”最直接的夢(mèng)。

1

林花子在一家上市科技公司當(dāng)小程序劇編劇，這家科技公司給小程序劇組建的團(tuán)隊(duì)并不算大——兩個(gè)編劇，兩個(gè)制片人。

林花子說(shuō)，了解用戶的偏好遠(yuǎn)沒(méi)有直接洗稿一部爆款的效率更高。一個(gè)月就可以生產(chǎn)一部100集的劇本。小程序劇自有一套爆款公式，1集500字至700字，一集的末尾一定要留一個(gè)“鉤子”，勾著觀眾去看下一集。

“鉤子”只為付費(fèi)服務(wù)，觀眾付費(fèi)下一集后，發(fā)現(xiàn)是虛晃一場(chǎng)，身份沒(méi)有揭曉，反派沒(méi)有被打臉，又繼續(xù)拉扯半天，直到下一個(gè)付費(fèi)卡點(diǎn)。

現(xiàn)在，收一個(gè)劇本的價(jià)格是1.5萬(wàn)元左右，比2023年年中翻了1倍多，林花子常覺(jué)得這個(gè)行業(yè)像被按下了加速鍵，“蠻焦慮的，我們準(zhǔn)備一個(gè)劇本，可能過(guò)一個(gè)月，還沒(méi)做完后期，就要被市場(chǎng)淘汰了，這太恐怖了?！彼f(shuō)。

2

因?yàn)榕臄z周期緊湊，小程序劇的拍攝過(guò)程容不得一點(diǎn)意外。

林花子在橫店跟過(guò)組，她開(kāi)玩笑說(shuō)，就像跟著一個(gè)“草臺(tái)班子”。

流感高峰期時(shí)，高強(qiáng)度工作的演員們也中招了，拍到第二天的時(shí)候，反派一號(hào)發(fā)燒嚴(yán)重，導(dǎo)致氣胸，不得不去醫(yī)院，但緊湊的周期等不了他。林花子和導(dǎo)演商量著現(xiàn)場(chǎng)改劇本——把反派一號(hào)“寫死”之后，為他創(chuàng)造了一個(gè)哥哥，借著為弟弟復(fù)仇的名義，繼續(xù)做“壞事”。

反派一號(hào)忍著難受演完了自己被“捶死”的那出戲，“他捂著胸口倒下吐血的樣子又慘又好笑。”林花子說(shuō)道。

接續(xù)出演反派一號(hào)哥哥的是這個(gè)劇組的副導(dǎo)演，“基本每一個(gè)工作人員都去客串過(guò)群演”。實(shí)在缺人的時(shí)候，武術(shù)指導(dǎo)親自上場(chǎng)代替遲到的演員出演。當(dāng)他換上一件屬于女生的紅肚兜，出現(xiàn)在硬漢“決斗”現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，劇組里所有人都笑了——服化拿錯(cuò)了衣服，武術(shù)指導(dǎo)也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，“高強(qiáng)度的工作下，大家已經(jīng)有點(diǎn)神志不清了”。

3

李建自己在橫店開(kāi)了一個(gè)公司，專門為劇組聯(lián)絡(luò)周邊的拍攝場(chǎng)地。

李建發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在制片人只有看到實(shí)實(shí)在在的投入，“一次性付款”才敢搭班子建組。

小程序劇就是誕生于這樣的環(huán)境中。李建回憶，2021年左右橫店沒(méi)什么活兒，一些人開(kāi)始拿手機(jī)拍攝豎頻短劇，粗糙且投入低。

很快，微短劇占據(jù)了影視圈的風(fēng)口，橫店跌到低谷的房?jī)r(jià)和物價(jià)迅猛地上漲起來(lái)，有人笑稱橫店成了豎店。

“拍戲的人又回來(lái)了?！贝謇锏陌⒁滩粫缘猛饷嬖谂氖裁磻?，她半夜被劇組發(fā)出的動(dòng)靜驚醒時(shí)，覺(jué)得這些人越來(lái)越拼命了，凌晨3點(diǎn)鐘還在干。直到家里的年輕人告訴她，她愛(ài)看的那些豎屏短劇就源自街對(duì)面片場(chǎng)里的外鄉(xiāng)人。

影視公司又開(kāi)起來(lái)了，橫店的街邊有了新的門面，有的甚至還沒(méi)有開(kāi)始粉刷墻面就接活兒了。還有的人到橫店找工作，報(bào)到時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，公司連門面都還沒(méi)有租好，老板說(shuō)：“先開(kāi)會(huì)，找項(xiàng)目?！?/p>

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，并預(yù)測(cè)2027年將達(dá)到1000億元。從貓眼數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房達(dá)到549億元。影視人緊緊地抓著這個(gè)“暖風(fēng)口”。

4

做了多年道具后來(lái)改行開(kāi)滴滴的老張也說(shuō)不清楚，從什么時(shí)候開(kāi)始橫店變得不一樣了。

老張聽(tīng)長(zhǎng)期駐守在橫店的代拍攝影師說(shuō)，有劇組專門雇他們?nèi)ヅ臄z劇透照片，發(fā)到社交平臺(tái)上，制造話題，提前為劇集造勢(shì)，積累流量。

小程序短劇面對(duì)的確實(shí)可以稱得上是一個(gè)“流量市場(chǎng)”，在這條生產(chǎn)鏈路上的每一個(gè)主體都有一個(gè)基本的共識(shí)，“投流”是這類短劇走向“爆款”最重要的環(huán)節(jié)。

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副教授周逵把“小程序劇平臺(tái)方”看作貫穿一整條生產(chǎn)鏈路的“核心玩家”，他們搭建小程序，上線播出微短劇，起到播放平臺(tái)的作用。

平臺(tái)會(huì)拿著劇本自組團(tuán)隊(duì)或?qū)ふ抑谱鞣脚臄z，出片后上線播出，通過(guò)各種渠道投流，引導(dǎo)消費(fèi)者在小程序平臺(tái)上付費(fèi)觀看，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。

在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展史上，短劇并不新鮮，但今天的小程序短劇和過(guò)去的短劇最大的區(qū)別在驅(qū)動(dòng)用戶付費(fèi)?！傲髁渴袌?chǎng)挺殘酷的，用戶一秒鐘就要決定要不要花這筆錢?！?/p>

一部短劇成為爆款的機(jī)會(huì)只有48小時(shí)，小程序平臺(tái)會(huì)“試投流”，只有ROI（投入產(chǎn)出比）達(dá)到110%的劇才會(huì)獲得持續(xù)投流的機(jī)會(huì)，如果數(shù)據(jù)上不來(lái)，平臺(tái)就會(huì)立刻放棄。

在這樣的商業(yè)模式之下，用什么樣的片段投流才能吸引觀眾把觀看轉(zhuǎn)化為購(gòu)買？小程序平臺(tái)想到的方式是“獵奇”，短劇導(dǎo)演李韻銘說(shuō)：“把一些平常觀眾看不到的東西拿出來(lái)讓大家看”。

李韻銘做過(guò)一部劇，其中的一個(gè)情節(jié)是抽女主的骨髓移植給女二，過(guò)去沒(méi)有一部電視劇展現(xiàn)了抽的過(guò)程。李韻銘求助小程序平臺(tái)方視頻資料，對(duì)方回復(fù)：“不用啊，你就拿一根這么長(zhǎng)的針管抽吧。”李韻銘張開(kāi)雙臂，比畫針管的長(zhǎng)度，他質(zhì)疑平臺(tái)方：“硬抽嗎？不消毒??？”

“你管那些細(xì)節(jié)干啥？”

這個(gè)極盡夸張的片段拍出來(lái)之后被平臺(tái)方拿作投流素材，“果然爆了”。但李韻銘也無(wú)比地確定，這就是未來(lái)會(huì)被監(jiān)管的部分。

5

在殺青宴上，李韻銘接到先前合作演員的電話，對(duì)方希望能在宣傳時(shí)把自己名字全部更改掉，“那人還是你這個(gè)人啊”。李韻銘有些不解，對(duì)方解釋“害怕以后的演藝事業(yè)被影響”。

李韻銘答應(yīng)了他，“這不是什么大事”。

“當(dāng)這個(gè)行業(yè)處于萬(wàn)物之初混沌的狀態(tài)，從業(yè)者恥于指名道姓，尚未建立起專業(yè)倫理和職業(yè)榮譽(yù)感的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)是沒(méi)有具體的人的，只有流量，只有錢?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副教授周逵把如此發(fā)展下去的小程序劇市場(chǎng)比作一個(gè)名利場(chǎng)或者賭場(chǎng)，“我就投50萬(wàn)，說(shuō)不定火了我就能掙2000萬(wàn)”。

周逵認(rèn)為，短劇作為一個(gè)生態(tài)級(jí)別的內(nèi)容，從產(chǎn)品戰(zhàn)略方向的角度出發(fā)，它應(yīng)該能更多地滿足不同的需求。

2023年，短劇出海勢(shì)頭猛，多位國(guó)內(nèi)影視制作相關(guān)從業(yè)者表示，很多不同類型的玩家都在積極找上門來(lái)溝通打造出海短劇的需求。包括國(guó)內(nèi)的小程序劇分銷商、長(zhǎng)視頻平臺(tái)、影視公司等，都蜂擁而至；就出海目的地而言，北美市場(chǎng)正在成為新的“兵家必爭(zhēng)之地”，東南亞和中東地區(qū)也成為不少玩家試圖開(kāi)發(fā)的熱土。

短劇出海能成為一門造富的新興好生意嗎？站在當(dāng)下，沒(méi)有人能回答這一問(wèn)題。唯一能肯定的是，已經(jīng)、正在及即將入局的人，都相信短劇出海的空間之廣闊。

（摘自《中國(guó)青年報(bào)》）