近日，瑞幸咖啡披露的2023年業(yè)績報告引發(fā)熱議。公告顯示，2023年，瑞幸咖啡實現(xiàn)總凈收入249.03億元，同比增長87.3%；同期，在美國會計準則（GAAP）下營業(yè)利潤為30.26億元，較2022年實現(xiàn)翻倍增長。

2023年，瑞幸咖啡中國市場銷售總額達248.6億元（約合34.5億美元），首次超過星巴克中國，成為中國市場最大的咖啡連鎖品牌。

從門店數(shù)量來看，2023年瑞幸咖啡正式邁入“萬店時代”。全年凈新開門店8034家，門店數(shù)量與2022年末相比增長97.8%。截至2023年末，瑞幸咖啡國內(nèi)門店數(shù)量達16218家，其中自營門店10598家，聯(lián)營門店5620家。在海外市場方面，數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡在2023年成功布局海外市場，2023年新加坡門店總數(shù)達到30家。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽告訴記者，瑞幸咖啡成為中國市場最大的咖啡連鎖品牌，最根本的原因在于中國咖啡消費者群體的變化。在中國，咖啡已經(jīng)從過去的小眾化、商業(yè)化消費品演變?yōu)榇蟊娀M品。在這個過程中，比起星巴克，店鋪模式更輕的瑞幸咖啡更能適應新的變化。（李喬宇）