盧雪 孫夢(mèng) 張海穎

摘? ?要：黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化作為黑龍江省特色文化之一，其擁有自然資源、歷史文化等獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，具有較為良好的發(fā)展前景和應(yīng)用前景。但資源缺乏有效的利用，宣傳和傳播的人才缺失與傳播意識(shí)薄弱等劣勢(shì)很大程度上阻礙了黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的傳播。因此，應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和新媒體資源擴(kuò)大傳播范圍，精準(zhǔn)定位用戶，把握用戶心理，從人才、產(chǎn)業(yè)、意識(shí)、模式入手，結(jié)合地域優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，形成健康養(yǎng)生文化傳播的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈，對(duì)黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化進(jìn)行多方面、多角度、多平臺(tái)的有效傳播。

關(guān)鍵詞：黑龍江??；中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化；傳播現(xiàn)狀；傳播對(duì)策

中圖分類號(hào)：F719? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2024）01-0053-04

一、黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與前景

（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.自然資源優(yōu)勢(shì)。黑龍江省地理位置優(yōu)越，位于中國(guó)東北部，緯度較高，地勢(shì)較高。地形以山林為主，氣候適宜，具有豐富的動(dòng)植物資源，土壤肥沃，適合中醫(yī)藥材的種植和生長(zhǎng)。依托于得天獨(dú)厚的地理位置和適宜的氣候條件，黑龍江省具有多樣且豐富的中醫(yī)藥資源和濃厚的地域中醫(yī)藥健康養(yǎng)生特色文化資源。由于黑龍江省晝夜溫差大，光照充足，土質(zhì)肥沃，使得黑龍江省中藥材對(duì)比其他地域的中藥材更具性價(jià)比甚至物超所值。黑龍江省擁有悠久的北藥種植傳統(tǒng)，現(xiàn)有道地藥材上百種，其中100畝以上品種有80多種，500畝以上的有50多種，年產(chǎn)道地藥材30萬(wàn)噸。

在黑龍江省眾多北藥品種中，慶安人參、鐵力平貝、通河五味子、依蘭赤藥、林口黃芪、大同板藍(lán)根、依安防風(fēng)、林甸柴胡、海林刺五加、海倫月見草等十大優(yōu)勢(shì)品種品質(zhì)優(yōu)良、獨(dú)具特色。大慶市大同區(qū)是中國(guó)的“板藍(lán)根之鄉(xiāng)”，當(dāng)?shù)匕逅{(lán)根種植面積占全國(guó)種植總面積的一半，大同板藍(lán)根享譽(yù)國(guó)內(nèi)外；遜克縣以人參、五味子為主，以白鮮皮、蒼術(shù)等為輔進(jìn)行種植；佳木斯湯原縣東方林場(chǎng)以種植白鮮皮而出名；慶安縣氣候、土質(zhì)、水質(zhì)優(yōu)良，盛產(chǎn)人參，以人參茶、人參中藥、人參生產(chǎn)精杞參膠囊等產(chǎn)品享譽(yù)國(guó)內(nèi)外；鐵力市種植平貝面積近萬(wàn)畝，畝收益高達(dá)萬(wàn)元以上；依蘭縣的赤芍人工面積位于黑龍江省第一，并且已經(jīng)取得國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)認(rèn)證品牌。

除此之外，黑龍江省還產(chǎn)有月見草、鹿茸、林蛙、甘草、龍膽草、龍膽、遠(yuǎn)志、升麻、穿山龍、紅景天等野生道地中藥材，中藥材資源豐富多樣。

2.歷史文化優(yōu)勢(shì)。黑龍江省是一個(gè)擁有多民族的邊疆省份，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省共有53個(gè)少數(shù)民族，少數(shù)民族人口近200萬(wàn)，占全省總?cè)丝诘?.26 %[1]。少數(shù)民族文化對(duì)于黑龍江省中醫(yī)藥文化發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。同時(shí)，道家文化、儒家文化等都對(duì)中醫(yī)藥文化產(chǎn)生了影響。受到黑龍江省獨(dú)特的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、地理位置等因素的影響，形成了具有鮮明地域特色和黑土文化特色的醫(yī)學(xué)流派——“龍江醫(yī)派”，經(jīng)過(guò)百年來(lái)的不斷發(fā)展，薪火相傳、不斷創(chuàng)新，為后來(lái)的黑龍江中醫(yī)藥事業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。因此，黑龍江省的少數(shù)民族文化、各家思想傳承都為黑龍江中醫(yī)藥發(fā)展提供了歷史文化優(yōu)勢(shì)。

3.意識(shí)轉(zhuǎn)變。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活水平不斷提高，受眾對(duì)中醫(yī)藥養(yǎng)生的意識(shí)也逐步增強(qiáng)，中醫(yī)藥藥材的市場(chǎng)越來(lái)越大，需求量越來(lái)越大，文化傳播的范圍越來(lái)越廣。經(jīng)濟(jì)發(fā)展也帶來(lái)了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷發(fā)展，交通越來(lái)越便捷，這也為中醫(yī)藥的運(yùn)輸提供了方便，擴(kuò)大了黑龍江省的中醫(yī)藥市場(chǎng)，促進(jìn)了黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的傳播發(fā)展。

（二）發(fā)展前景

1.政策支持。黑龍江省人民政府辦公廳印發(fā)《黑龍江省“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，中醫(yī)醫(yī)療、保健、科研、教育、產(chǎn)業(yè)、文化發(fā)展邁上新臺(tái)階，初步建成中醫(yī)藥強(qiáng)省，中醫(yī)藥養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值力爭(zhēng)達(dá)到500億元，成為全省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱之一。

對(duì)于中醫(yī)藥服務(wù)建設(shè)體系、中醫(yī)藥人才隊(duì)伍建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“中醫(yī)藥+”跨界多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的規(guī)劃內(nèi)容，無(wú)不體現(xiàn)黑龍江省對(duì)于中醫(yī)藥健康養(yǎng)生的發(fā)展越來(lái)越重視，政策制度越來(lái)越完善，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化發(fā)展有了更好的制度保障，發(fā)展前景也越來(lái)越廣闊。

2.應(yīng)用前景。黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)黑龍江省相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及周邊城市的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展，促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。人民對(duì)于健康養(yǎng)生的意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)于健康養(yǎng)生的要求也越來(lái)越高，因此中醫(yī)藥健康養(yǎng)生的發(fā)展要求越來(lái)越嚴(yán)格，開展中醫(yī)藥健康文化傳播顯得十分必要，中醫(yī)藥養(yǎng)生文化信息需要通過(guò)有效渠道，科學(xué)合理、權(quán)威準(zhǔn)確地進(jìn)行傳播科普。

同時(shí)，黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化發(fā)展將響應(yīng)國(guó)家政策，走向世界，打造產(chǎn)業(yè)傳播平臺(tái)，借助特色優(yōu)勢(shì)將黑龍江省中醫(yī)藥文化精髓傳播至其他國(guó)家，借助中醫(yī)藥文化帶動(dòng)文化交流、醫(yī)療、教育等發(fā)展，促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型。

除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的發(fā)展傳播也間接傳播了少數(shù)民族文化和傳統(tǒng)思想文化，代表了人與自然和諧相處等理念，將這種帶有中國(guó)色彩的文化向全世界傳播，傳播黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化知識(shí)，宣傳中醫(yī)藥文化特色，提高民族文化自信，不斷提高創(chuàng)新中醫(yī)藥文化傳承，創(chuàng)立自己的中醫(yī)藥品牌，讓黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化走出國(guó)門，走向世界。

二、黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的傳播現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)有成就

1.中醫(yī)藥文化知識(shí)傳播普及率和群眾認(rèn)可程度提升。近年來(lái)，隨著“健康龍江2030”規(guī)劃的出臺(tái)，黑龍江省政府與機(jī)構(gòu)對(duì)中醫(yī)藥文化知識(shí)的大力普及與推廣，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化逐漸走入人們視野，越來(lái)越多的年輕人也加入“養(yǎng)生一族”，更為注重身體健康，注重養(yǎng)生的觀念深入人心，對(duì)于健康養(yǎng)生的認(rèn)識(shí)不再只是與保健品有關(guān)，而是身體力行地參與進(jìn)來(lái)，了解和感受傳承已久的中醫(yī)藥的魅力。

2.成立專業(yè)基地平臺(tái)，為中醫(yī)藥文化傳播打造現(xiàn)實(shí)路徑。黑龍江省成立專業(yè)的基地平臺(tái)，比如黑龍江中藥材資源采購(gòu)平臺(tái)和黑龍江中藥材GAP（中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范）基地平臺(tái)，不斷加強(qiáng)中藥材資源布局[2]，推廣專業(yè)的基地運(yùn)營(yíng)模式，將農(nóng)戶與基地、企業(yè)的合作緊密結(jié)合起來(lái)，推進(jìn)龍江中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展。黑龍江省目前已有GAP基地?cái)?shù)5個(gè)，其余也在不斷建構(gòu)中。

3.依托資源優(yōu)勢(shì)，打造中草藥模范種植區(qū)。以巨寶鎮(zhèn)為例，甘南縣2020年出臺(tái)了鼓勵(lì)中藥材種植工作的具體實(shí)施方案，落成以后，基層干部與群眾齊發(fā)力，將巨寶鎮(zhèn)打造成為全縣中草藥種植的示范區(qū)。今年全鎮(zhèn)新增庭院種植中藥材1 540畝，其中黃芩463畝、防風(fēng)383.4畝、赤芍693.6畝[3]，可輻射帶動(dòng)至全縣的中草藥種植，加快了中草藥種植規(guī)模化的步伐。此外，黑龍江省2021年將建成20多個(gè)中草藥種植示范區(qū)強(qiáng)縣的目標(biāo)已經(jīng)確定，目前正在穩(wěn)步推進(jìn)中。

（二）現(xiàn)實(shí)困境

1.當(dāng)前整體傳播規(guī)模較小，資源缺乏有效利用。目前，黑龍江省中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模較小、偏于零散，校、企分家，醫(yī)療保健與旅游、貿(mào)易結(jié)合不緊密，不便于實(shí)現(xiàn)資源整合。與黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)鏈配套的一些養(yǎng)生機(jī)構(gòu)或設(shè)施如交通、住宿、購(gòu)物等還不夠完善，多數(shù)僅提供一些按摩、足浴、保健品等常見的基本服務(wù)手段，旅客的體驗(yàn)感不強(qiáng)，很難產(chǎn)生濃厚興趣。此外，黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化并未完全與本土旅游業(yè)發(fā)展相捆綁，沒(méi)有借助該優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造最大效益，旅游與中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化各自獨(dú)立，二者結(jié)合缺乏緊密性，黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化傳播浮于表面，流于形式。黑龍江省雖然出臺(tái)了相關(guān)政策，但是在制度驅(qū)動(dòng)與保障中發(fā)力不足，社會(huì)資本未能充分利用與調(diào)動(dòng)，不少珍稀的自然資源與豐富的社會(huì)資源未能得到充分利用和有效整合。

2.缺少專業(yè)人才，媒體營(yíng)銷力度不足。養(yǎng)生旅游作為一種剛剛興起的新生業(yè)態(tài)，雖然黑龍江省已經(jīng)將其作為重要戰(zhàn)略進(jìn)行開發(fā)，但投入的成效和傳播效果還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能抵達(dá)預(yù)期，還有很長(zhǎng)一段路程要走。尤其是專項(xiàng)人才是新生業(yè)態(tài)的有力催化劑，黑龍江省不少高校都培育了一批具有專業(yè)素質(zhì)的媒體傳播人才，但是目前這種既具備媒體傳播基本知識(shí)，又具備專業(yè)中醫(yī)藥知識(shí)及外語(yǔ)知識(shí)的復(fù)合型人才還是十分匱乏。此外，黑龍江省中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與開發(fā)的產(chǎn)品科技含量還不夠高，暫時(shí)還停留在淺層次的開發(fā)研究階段，且在保健產(chǎn)品、日常用品、零售食品飲料等銷量較大的產(chǎn)品中投入的時(shí)間與經(jīng)驗(yàn)不足，產(chǎn)品附加值相對(duì)較低，沒(méi)有融入本省的本土特色、擴(kuò)大行業(yè)市場(chǎng)的占有量?！氨彼帯遍_發(fā)雖然一直以來(lái)都是黑龍江省的重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)建設(shè)工程，但一直也只是在科研攻關(guān)實(shí)驗(yàn)階段，沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)投入到市場(chǎng)當(dāng)中去、在市場(chǎng)中傳播。與老百姓生活息息相關(guān)的保健品行業(yè)、文化傳播、品牌建設(shè)方面還是缺乏實(shí)際參與力度。

3.傳播缺少品牌優(yōu)勢(shì)、知名度低。雖然黑龍江省擁有諸如森林天然氧吧、溫泉療養(yǎng)等健康養(yǎng)生基地，但是尚缺少能夠?qū)⒅兴幉姆N植養(yǎng)殖區(qū)旅游觀光、中醫(yī)健康服務(wù)、中醫(yī)專家診療、中醫(yī)藥旅游療養(yǎng)、中醫(yī)藥產(chǎn)品服務(wù)、中醫(yī)藥科普與養(yǎng)生全產(chǎn)業(yè)鏈融為一體的黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌。相比其他旅游大省，黑龍江省地處較為偏遠(yuǎn)，氣候寒冷，知名度與號(hào)召力尚且不足，各種媒介組織之間的宣傳力度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，想要掀起養(yǎng)生旅游的狂潮還需要多渠道、多方位的媒體營(yíng)銷帶動(dòng)。

4.中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化市場(chǎng)供給與需求不匹配。隨著社會(huì)生活的不斷變遷與發(fā)展進(jìn)步，人民群眾更加注重生理、心理雙重健康，全民注重健康養(yǎng)生的氛圍越來(lái)越濃，特別是中老年年齡層對(duì)于養(yǎng)生健康旅游的需求日益旺盛，可市場(chǎng)供給卻并沒(méi)有同步跟上來(lái)，導(dǎo)致供需不平衡的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)。此外，隨著社會(huì)發(fā)展，不同年齡層的養(yǎng)生需求也要進(jìn)一步細(xì)分，著眼于為不同偏好、消費(fèi)動(dòng)機(jī)的消費(fèi)者開發(fā)出差異化的產(chǎn)品，才能最大程度緩解市場(chǎng)供需不匹配的現(xiàn)狀。

5.監(jiān)管不到位，缺少地方標(biāo)準(zhǔn)。黑龍江省中醫(yī)健康養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)目前處于興起階段，現(xiàn)有準(zhǔn)入門檻較低，出臺(tái)的政策與規(guī)范還需要時(shí)間檢驗(yàn)，在一次次實(shí)踐中不斷完善。不僅如此，中醫(yī)藥健康旅游養(yǎng)生機(jī)構(gòu)的人員培訓(xùn)也存在不少不規(guī)范的現(xiàn)象，多個(gè)部門之間責(zé)權(quán)不清，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)籌全局的部門樹立起統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，局面混亂。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，85.8%的養(yǎng)生機(jī)構(gòu)均表示沒(méi)有一個(gè)主管部門來(lái)牽頭統(tǒng)籌管理[4]。上述亂象的出現(xiàn)也正表明了健康養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)是需要政府相關(guān)部門更嚴(yán)格的監(jiān)管與干預(yù)的。不僅如此，黑龍江省中醫(yī)健康養(yǎng)生文化行業(yè)還缺乏地方標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家和地區(qū)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟需建立。各中藥大省之間的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體情況是不一致的，而省內(nèi)各個(gè)市縣間的發(fā)展情況也是不盡相同，詳細(xì)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范應(yīng)該按照當(dāng)?shù)禺?dāng)時(shí)的條件和實(shí)際情況來(lái)確定。

三、黑龍江中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化傳播對(duì)策

（一）緊抓新媒體傳播資源，擴(kuò)大傳播范圍

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展不斷推進(jìn)媒體融合，當(dāng)今媒體所面臨的語(yǔ)境和傳統(tǒng)媒體也大有不同。移動(dòng)客戶端較傳統(tǒng)媒體更能及時(shí)在碎片化的時(shí)間向用戶傳遞中醫(yī)藥健康養(yǎng)生知識(shí)，在當(dāng)下的影響力是不言而喻的。

以抖音平臺(tái)為例，傳播內(nèi)容大致可分為三類：第一類是全國(guó)各省市中醫(yī)藥研究以及中醫(yī)藥大學(xué)這樣的官方醫(yī)療機(jī)構(gòu)，其向用戶傳播的主要是中醫(yī)藥的一些原理知識(shí)；第二類則是一些來(lái)自央視或地方衛(wèi)視的中醫(yī)藥欄目或紀(jì)錄片類電視節(jié)目的抖音賬號(hào)，比如“BTV養(yǎng)生堂”“國(guó)醫(yī)高手”等等；第三類是一些個(gè)人用戶，也就是大V，而這一類又分為官方認(rèn)證的用戶和非官方認(rèn)證的用戶。個(gè)人用戶是傳播門檻較低的一類傳播主體，但也不乏一些幫人看診的“偽中醫(yī)”，這在無(wú)形之中加大了中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化傳播的阻力。

盡管網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)不乏中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化知識(shí)，但這些賬號(hào)并沒(méi)有抓住新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)由于地域原因也并未對(duì)中醫(yī)藥文化的傳播給予重視，目前尚未形成打造中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的跨平臺(tái)傳播體系。在中醫(yī)藥養(yǎng)生文化傳播方面，黑龍江省應(yīng)充分利用新媒體資源，在微博、抖音、微信公眾號(hào)等傳播平臺(tái)擴(kuò)大文化傳播范圍，對(duì)本區(qū)域的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化進(jìn)行傳播，對(duì)中醫(yī)藥文化知識(shí)進(jìn)行科普，并形成官方地域品牌，擴(kuò)大自身的影響力。

（二）精準(zhǔn)定位用戶，明確傳播方向

在提倡全民健康的時(shí)局下，互聯(lián)網(wǎng)用戶也有自主獲取有效相關(guān)信息的需求。目前對(duì)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化感興趣的主體不僅集中在中年人和老年人這兩類群體，各類賬號(hào)目前普遍忽視青年和高校學(xué)生這一類潛在主體，不同主體的需求不同，他們獲取信息的需求也是廣泛多元的，其中不乏正式的養(yǎng)生保健、美容減肥、針灸經(jīng)絡(luò)等等。

年輕代表著其接受事物的能力更強(qiáng)，不可否認(rèn)，中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的傳播需要接受能力更強(qiáng)的年輕人貢獻(xiàn)出自己的一份力量。中醫(yī)藥養(yǎng)生文化傳播所覆蓋的人群年齡不僅僅要把重點(diǎn)放在中老年人身上，同時(shí)應(yīng)在年輕人身上下功夫，不規(guī)律的作息與飲食導(dǎo)致的各種疾病困擾著年輕人，而中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的傳播將用戶定位到年輕一代，解決熬夜、久坐等不良習(xí)慣留下來(lái)的癥狀，不失為解決年輕一代“燃眉之急”的有效對(duì)策。

（三）把握用戶心理，完善傳播機(jī)制

隨著微博、微信公眾號(hào)、抖音各個(gè)平臺(tái)的崛起，不難發(fā)現(xiàn)，不同的平臺(tái)有著不同的特點(diǎn)和受眾群體，同時(shí)也有不同的推送機(jī)制。通過(guò)單一的傳播路徑可以獲得的傳播效果通常是有限的。要達(dá)到傳播效果，不僅要注重內(nèi)容，還要考慮到受眾的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶在碎片化閱讀時(shí)的目的通常是獲取信息和休閑娛樂(lè)。但目前現(xiàn)有的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生方面的賬號(hào)所輸出的內(nèi)容普遍趣味性較低，對(duì)受眾的吸引力較差，并且內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，還停留在單向傳播的狀態(tài)。有關(guān)中醫(yī)藥的理論經(jīng)典往往晦澀難懂并且枯燥乏味，這也是這類受眾獲取信息的一大障礙。因此應(yīng)該注重互動(dòng)性，重視受眾參與的反饋心理，以此來(lái)提高趣味性，吸引受眾。

以微信公眾號(hào)為例，可以充分利用賬號(hào)界面的菜單欄，根據(jù)不同主題來(lái)設(shè)置專題板塊。例如養(yǎng)生保健也是中醫(yī)藥文化中的重要組成部分，可以專門設(shè)置一個(gè)板塊為用戶推送相關(guān)信息。漫畫也可以作為形式創(chuàng)新來(lái)吸引受眾。在形式上創(chuàng)新的同時(shí)要注意契合時(shí)代熱點(diǎn)，把握主流價(jià)值觀和受眾話語(yǔ)權(quán)。

（四）培養(yǎng)中醫(yī)藥媒體人才，重視多種能力培養(yǎng)

在2017年12月國(guó)家中醫(yī)藥管理局發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)中醫(yī)藥健康服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，政策已明確提出：“中醫(yī)藥健康服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展是將中醫(yī)藥養(yǎng)生、保健、醫(yī)療、康復(fù)、健康養(yǎng)老、中醫(yī)藥文化、健康旅游等中醫(yī)藥健康服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合。”隨著移動(dòng)客戶端的用戶日益壯大，其在傳播中的話語(yǔ)權(quán)也逐漸顯露，但這也意味著用戶可接觸到的信息更加雜亂且難以辨別，這就需要傳播主體對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，而重視其內(nèi)容的前提是要具備一定的中醫(yī)學(xué)科素養(yǎng)，學(xué)會(huì)甄別信息，更好地發(fā)揮媒體把關(guān)人的作用，這樣才能保證信息的客觀真實(shí)。中醫(yī)藥傳播主體要具備多元的知識(shí)結(jié)構(gòu)，除了要掌握中醫(yī)藥的理論知識(shí)，還要具備傳播和互聯(lián)網(wǎng)思維，在面對(duì)大量的信息時(shí)要及時(shí)辨別真假，并對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)有較好的感知能力，懂得媒體運(yùn)營(yíng)才能取得良好的傳播效果。

隨著時(shí)代的發(fā)展，在中醫(yī)藥人才培養(yǎng)方面，外語(yǔ)已成為不可忽視的重要能力。隨著中國(guó)的國(guó)際影響力逐漸提高，中醫(yī)在一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家也得到了認(rèn)可，很多國(guó)家將針灸作為輔助治療取得了很好的療效，當(dāng)中醫(yī)藥媒體人才具備了一定的翻譯能力，將對(duì)中醫(yī)藥文化的跨文化傳播產(chǎn)生不可小覷的促進(jìn)作用。培養(yǎng)集中醫(yī)藥知識(shí)體系、新聞傳播知識(shí)架構(gòu)和外語(yǔ)能力的復(fù)合型傳媒人才或進(jìn)行人才引進(jìn)還有很長(zhǎng)的路要走。

（五）形成產(chǎn)品銷售傳播模式，打造傳播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈

中藥材作為一個(gè)古老的產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)的盈利能力一直十分可觀。數(shù)據(jù)顯示，2018年中藥材市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近1 246億元，未來(lái)，2024年將達(dá)到2 008億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)近10%，市場(chǎng)前景尤為可觀。自電商興起后，阿里巴巴、淘寶、拼多多、京東等各大電商平臺(tái)相繼在此地開展渠道商，以此發(fā)展藥材產(chǎn)業(yè)的電商化。短短幾年時(shí)間，幾乎一半的傳統(tǒng)藥商都加入了電商大軍，而以中藥提取物為核心的養(yǎng)生類產(chǎn)品又成為了新風(fēng)向，短時(shí)間內(nèi)各大藥廠紛紛下場(chǎng)，在電商平臺(tái)上展開競(jìng)爭(zhēng)。

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，中藥材電子交易平臺(tái)開始出現(xiàn)，這極大縮短了中間環(huán)節(jié)，通過(guò)電子平臺(tái)對(duì)接其他平臺(tái)的信息系統(tǒng)，藥品數(shù)據(jù)平臺(tái)將處方轉(zhuǎn)化為訂單。同時(shí)，電商平臺(tái)的崛起亦是對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的市場(chǎng)沖擊，將倒逼傳統(tǒng)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。對(duì)于黑龍江省中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的傳播，應(yīng)充分利用各大交易平臺(tái)，形成“以售代傳”的傳播模式：中醫(yī)藥原產(chǎn)地—中醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)品—中醫(yī)藥養(yǎng)生文化傳播，形成以黑龍江省中醫(yī)藥養(yǎng)生文化傳播為主的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

參考文獻(xiàn)：

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Research on Current Situation and Countermeasures of the Dissemination of Traditional Chinese Medicine Health Culture in Heilongjiang Province

Lu Xue， Sun Meng， Zhang Haiying

（Harbin University of Commerce， Harbin 150028， China）

Abstract： As one of the characteristic cultures of Heilongjiang Province， the health preservation culture of traditional Chinese medicine in Heilongjiang Province has unique advantages such as natural resources， history and culture， and has a relatively good development prospect and application prospect. However， the lack of effective use of resources， the lack of talents for publicity and communication and the weak awareness of communication have largely hindered the dissemination of traditional Chinese medicine health culture in Heilongjiang Province. Use Internet platforms and new media resources to expand the scope of communication， accurately locate users and grasp users psychology. Starting with talents， industry， consciousness and mode， combined with regional and resource advantages， form an industrial economic chain for the dissemination of health preservation culture， and effectively spread the health preservation culture of traditional Chinese medicine in Heilongjiang Province in many aspects， angles and platforms.

Key words： Heilongjiang Province; traditional Chinese medicine health preservation culture; current situation of communication; communication strategies

[責(zé)任編輯? ?文? ?欣]