摘要：潮劇是具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)戲曲劇種，是中國(guó)十大劇種之一。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，潮劇融合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)戲劇文化和潮汕地方文化元素，是海內(nèi)外潮汕人共有的精神家園。潮劇是地方戲曲中唯一由海洋文化滋潤(rùn)成長(zhǎng)的戲劇，具有開放性和創(chuàng)新精神。新媒體時(shí)代，潮劇的傳承與發(fā)展迎來(lái)諸多機(jī)遇，如傳播平臺(tái)越來(lái)越廣闊、呈現(xiàn)形式多樣化、國(guó)際影響力不斷提升等。但同時(shí)，新的傳播媒介和多元文化對(duì)潮劇的傳承發(fā)展造成了一定的沖擊?；诖?，潮劇要緊緊抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，開拓創(chuàng)新，找到適合自己的發(fā)展路徑。文章首先介紹潮劇的概念及藝術(shù)特點(diǎn)，然后分析新媒體時(shí)代潮劇傳承與發(fā)展的機(jī)遇，最后深入探討新媒體語(yǔ)境下潮劇傳承與發(fā)展路徑，如線上線下融合拓寬潮劇傳播路徑、充分利用新媒體新技術(shù)豐富潮劇呈現(xiàn)形式、構(gòu)建潮劇的社群化傳播與互動(dòng)生態(tài)、借助新媒體拓展國(guó)際傳播渠道等。文章旨在為潮劇的可持續(xù)發(fā)展提供可行性建議，以使潮劇“勇立潮頭”。

關(guān)鍵詞：新媒體；潮??；傳承；發(fā)展；國(guó)際傳播

中圖分類號(hào)：J825 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）19-00-02

本文引用格式：林藝欣.新媒體語(yǔ)境下潮劇傳承與發(fā)展路徑研究［J］.藝術(shù)科技，2024，37（19）：-，80.

0 引言

潮劇是我國(guó)傳統(tǒng)地方戲劇的代表。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和文化的多元化，尤其是新媒體技術(shù)不斷更新迭代，潮劇的傳承與發(fā)展面臨巨大的機(jī)遇與嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，需探索新的傳承與發(fā)展路徑。

1 潮劇概述

1.1 潮劇的概念

潮劇是中國(guó)最古老的劇種之一，又名潮州戲、潮音戲，流傳于廣東省潮汕地區(qū)、福建省漳州部分地區(qū)等，至今已有580多年的歷史。其以獨(dú)特的語(yǔ)言魅力和深刻的精神內(nèi)涵，成為我國(guó)古老戲曲存活于舞臺(tái)的生動(dòng)例證，成為潮汕文化的典型代表，具有深刻的歷史意義和較高的審美價(jià)值。

1.2 潮劇的藝術(shù)特點(diǎn)

第一，強(qiáng)大的語(yǔ)言表現(xiàn)力。潮劇所使用的潮州方言具有獨(dú)特的魅力，是潮劇的重要特征。潮州方言歷史極為悠久，其中有很多發(fā)音和語(yǔ)法源于古漢語(yǔ)。潮州方言共有8個(gè)聲調(diào)，婉轉(zhuǎn)優(yōu)美，因此潮劇的唱腔音調(diào)變化十分豐富，這也造就了潮劇柔美婉約的特點(diǎn)。同時(shí)，以古漢語(yǔ)為基礎(chǔ)的古代詩(shī)詞以及流傳下來(lái)的潮州地方樂(lè)曲等也被融入潮劇，賦予了潮劇更強(qiáng)的語(yǔ)言表現(xiàn)力［1］。

第二，豐富的文化內(nèi)涵。潮劇的經(jīng)典劇目題材豐富，通常以潮汕地區(qū)歷史事件及知名人物為創(chuàng)作題材。這些劇目展現(xiàn)了潮汕地區(qū)人民的艱難生活以及為了美好未來(lái)艱苦奮斗的精神［2］。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)之后，涌現(xiàn)出了很多以社會(huì)主義建設(shè)和發(fā)展為背景的新編潮劇，如《望海潮》就講述了改革開放之后汕頭特區(qū)的日新月異。因此，潮劇具有非常豐富的精神內(nèi)涵和質(zhì)樸的價(jià)值觀。

2 新媒體時(shí)代潮劇傳承與發(fā)展的機(jī)遇

第一，傳播平臺(tái)越來(lái)越廣闊。隨著移動(dòng)終端的普及，各種短視頻平臺(tái)成為潮劇的傳播渠道。人們不再需要親自到劇場(chǎng)或通過(guò)收看電視的方式欣賞潮劇，可以隨時(shí)隨地打開手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備觀看演出［3］。

第二，呈現(xiàn)形式多樣化。如今，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓潮劇的呈現(xiàn)方式更加多樣化，人們不再局限于平面觀看，更青睞在各種新技術(shù)的支持下沉浸式觀看，獲得與現(xiàn)場(chǎng)觀看一樣的體驗(yàn)。同時(shí)，在各種新技術(shù)的加持下，觀眾之間的互動(dòng)性增強(qiáng)，人們可以隨時(shí)對(duì)潮劇進(jìn)行評(píng)論，并與其他人探討［4］。

第三，國(guó)際影響力不斷提升。隨著新媒體的不斷發(fā)展，潮劇的觀眾群體不斷擴(kuò)大，進(jìn)入國(guó)際文化市場(chǎng)。在新媒體平臺(tái)的推動(dòng)下，潮劇與其他藝術(shù)形式有了更多合作與融合的機(jī)會(huì)。

第四，觀眾群體年輕化。新媒體語(yǔ)境下，潮劇吸引了眾多年輕觀眾。青少年對(duì)傳統(tǒng)戲劇有著相當(dāng)高的興趣，潮劇在青年群體的追捧下，將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇［5］。

3 新媒體語(yǔ)境下潮劇傳承與發(fā)展路徑

3.1 線上線下融合拓寬潮劇的傳播路徑

新媒體語(yǔ)境下，潮劇要獲得更好的傳承與發(fā)展，就必須拓展新的傳播路徑［6］。首先，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)開發(fā)更多線上傳播方式。當(dāng)前，社交媒體平臺(tái)擁有龐大的用戶群體，其中有相當(dāng)一部分是潮劇的潛在受眾。相關(guān)工作者要優(yōu)化潮劇演出形式、制作更多與潮劇相關(guān)的視頻，挖掘并留住這些受眾。例如，選取劇場(chǎng)演出的潮劇劇目中精彩的演唱段落，以其為素材制作出適合在新媒體平臺(tái)發(fā)布的短視頻、短劇等，以擴(kuò)大傳播范圍。可以將那些經(jīng)典演出的花絮、演員訪談制作成短視頻，讓觀眾主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)迅速和廣泛傳播。還可以與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、主播等通力合作，借助線上的流量提升潮劇的曝光率，強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)。此外，新媒體也可以作為推廣潮劇的線上平臺(tái)。相關(guān)工作者可以利用各種線上教育平臺(tái)，將潮劇制作成教學(xué)視頻上傳，讓人們可以在線上學(xué)習(xí)潮劇。同時(shí)，可以錄制與潮劇相關(guān)的知識(shí)科普視頻，吸引更多人觀看，以推廣潮劇，激發(fā)人們觀看和學(xué)習(xí)的興趣。其次，組織多種多樣的線下傳播活動(dòng)。在有效利用各種線上平臺(tái)的同時(shí)，組織舉辦各種線下與潮劇相關(guān)的演出和體驗(yàn)活動(dòng)，吸引更多人前來(lái)參加，以提升潮劇的影響力。例如，通過(guò)舉辦潮劇文化節(jié)，邀請(qǐng)各個(gè)劇團(tuán)來(lái)演出潮劇的經(jīng)典劇目，還可以組織各種文化活動(dòng)，如潮劇歷史發(fā)展展覽、潮劇服裝道具展覽等，讓人們看到更多的精彩演出，同時(shí)對(duì)潮劇文化有更全面的了解［7］。

將線上線下活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，能取得更好的傳播效果。線上活動(dòng)為線下活動(dòng)預(yù)熱宣傳，通過(guò)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、精彩片段等吸引觀眾關(guān)注；線下活動(dòng)則為線上傳播提供素材，將活動(dòng)的精彩瞬間拍攝成視頻發(fā)布到線上，能進(jìn)一步提升活動(dòng)的影響力。例如，在舉辦線下潮劇演出前，通過(guò)線上平臺(tái)發(fā)布演員介紹和劇情亮點(diǎn)，吸引觀眾購(gòu)票；演出結(jié)束后，將演出的精彩片段剪輯成短視頻發(fā)布，引發(fā)更多人對(duì)潮劇的關(guān)注和討論。

3.2 充分利用新媒體新技術(shù)豐富潮劇呈現(xiàn)形式

新媒體新技術(shù)讓潮劇在保存、呈現(xiàn)、創(chuàng)作等各方面有了更多的可能［8］。

第一，借助新媒體新技術(shù)讓潮劇文化得到更好的保存?？梢越柚鷶?shù)字技術(shù)讓潮劇演出得到永久性保存，利用新的錄制技術(shù)和存儲(chǔ)技術(shù)建立豐富的潮劇數(shù)字資源庫(kù)，便于其迅速和高效地傳播。

第二，借助新媒體新技術(shù)使潮劇與電影、動(dòng)漫等藝術(shù)形式充分結(jié)合。一方面，數(shù)字技術(shù)讓拍攝高清潮劇數(shù)字電影成為可能［9］。例如，潮劇《東吳郡主》于2021年被拍攝成數(shù)字電影，并且入選中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)數(shù)字電影工程，有效提升了潮劇的影響力。

第三，利用AR、VR等技術(shù)，豐富潮劇的舞臺(tái)表演形式。VR技術(shù)可以讓觀眾足不出戶就能感受到現(xiàn)場(chǎng)表演的感染力，還能和劇中的角色互動(dòng)。這種呈現(xiàn)方式對(duì)年輕觀眾有極強(qiáng)的吸引力。

第四，利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)作新劇目。潮劇的傳承和發(fā)展離不開新劇目的創(chuàng)作。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)可以精準(zhǔn)分析觀眾的興趣愛(ài)好等，創(chuàng)作者可以積極尋求創(chuàng)新，創(chuàng)作出更受當(dāng)代觀眾歡迎、符合當(dāng)下審美價(jià)值觀的劇作，以吸引更多年輕觀眾，推動(dòng)潮劇傳承與傳播［10］。

3.3 構(gòu)建潮劇的社群化傳播與互動(dòng)生態(tài)

威爾伯·施拉姆在《傳播學(xué)概論》中提出：“沒(méi)有傳播，就不會(huì)有社群，沒(méi)有社群，也不會(huì)有傳播。”同樣，社群得不到發(fā)展，傳播效果就難以體現(xiàn)與提升［11］。潮劇觀眾社群趨于地方性，在信息爆炸時(shí)代，各種內(nèi)容新穎、形式獨(dú)特的文化產(chǎn)品層出不窮，地方戲曲很難聚集自己的社群。因此，需做到以下幾點(diǎn)。

第一，要在社交媒體平臺(tái)建立潮劇文化交流社群。依托具備一定影響力的社交平臺(tái)，如微博、微信、抖音等，建立社群交流空間，讓潮劇愛(ài)好者、對(duì)潮劇有興趣的觀眾等主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，針對(duì)潮劇文化進(jìn)行交流和探討，為發(fā)布潮劇演出信息、相關(guān)文化展覽活動(dòng)信息提供平臺(tái)。

第二，利用新媒體平臺(tái)傳播潮劇文化。很多觀眾有學(xué)習(xí)潮劇的興趣，因此可以在新媒體平臺(tái)上開設(shè)專門的潮劇教學(xué)賬號(hào)，制作并發(fā)布唱腔、身段教學(xué)視頻，同時(shí)和線上學(xué)員定期交流。

通過(guò)社交媒體、直播平臺(tái)和線上教育等方式，潮劇不僅能更好地傳播和普及，還能與觀眾形成更緊密的聯(lián)系，為傳承與發(fā)展注入新的活力［12］。

3.4 借助新媒體拓展國(guó)際傳播渠道

為擴(kuò)大潮劇的傳播范圍，可以借助新媒體拓展國(guó)際傳播渠道，使潮劇登上國(guó)際舞臺(tái)。

第一，可以借助國(guó)際知名社交媒體平臺(tái)傳播潮劇。例如，可以在YouTube平臺(tái)上精心挑選經(jīng)典潮劇劇目進(jìn)行高清錄制和專業(yè)剪輯，將精彩片段巧妙拼接起來(lái)，添加多種語(yǔ)言的字幕，使外國(guó)觀眾能夠無(wú)障礙觀看。還可以在社交媒體平臺(tái)上開設(shè)官方賬號(hào)，將其作為潮劇文化傳播的重要基地。與此同時(shí)，要及時(shí)組織和開展各種線上文化活動(dòng)?？梢耘c海外華人社團(tuán)等組織全面合作，借助他們的影響力和傳播平臺(tái)，向海外推廣潮劇?？梢砸劳泻Ｍ馊A人組織的官方直播平臺(tái)，將潮劇的劇場(chǎng)演出以直播形式傳播到海外文化市場(chǎng)。還可以在海外華人社團(tuán)中舉行潮劇文化普及講座、藝術(shù)探討等活動(dòng)，并且邀請(qǐng)國(guó)際文化學(xué)者加入，進(jìn)行觀點(diǎn)的碰撞，推動(dòng)中外戲劇文化交流［13］。

第二，要積極參與各種國(guó)際新媒體文化活動(dòng)。要積極關(guān)注各種文化創(chuàng)意比賽、活動(dòng)、展覽等，參加更具影響力的活動(dòng)，運(yùn)用多元形式展現(xiàn)潮劇文化元素，創(chuàng)作出能夠贏得國(guó)際關(guān)注的作品。此外，還可以潮劇文化為基礎(chǔ)，積極組織相關(guān)的文化活動(dòng)，邀請(qǐng)海外相關(guān)的創(chuàng)意組織、個(gè)人參加，讓潮劇成為世界文化交流的平臺(tái)［14］。

潮劇作為地方劇目，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，隨著潮汕人遠(yuǎn)赴海外經(jīng)商而枝蔓海外［15］，因此借助新媒體拓展國(guó)際傳播渠道具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體語(yǔ)境下，潮劇的傳承與發(fā)展迎來(lái)前所未有的機(jī)遇。通過(guò)線上線下融合、數(shù)字化傳播與創(chuàng)新以及構(gòu)建社群化傳播與互動(dòng)生態(tài)，潮劇可以更好地融入當(dāng)代人的生活，吸引更多年輕觀眾關(guān)注。未來(lái)，潮劇應(yīng)繼續(xù)探索新的傳播渠道，不斷創(chuàng)新傳播方式，實(shí)現(xiàn)更好的傳承與發(fā)展。

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［15］ 賈琳琳，黃曉琳.潮劇的創(chuàng)新發(fā)展與國(guó)際傳播［J］.中國(guó)民族博覽，2024（17）：60-62.

作者簡(jiǎn)介：林藝欣 （1970—） ，男，三級(jí)演員，研究方向：潮劇傳承與發(fā)展。