肖嘉林 王莉

摘要：近年來，智慧體育旅游作為一種新興的旅游形式，以其獨特的魅力和優(yōu)勢，越來越受到廣大游客的青睞。本文運用了文獻資料法、實地考察法、邏輯分析法等研究方法，以鄉(xiāng)村振興為背景，對智慧體育旅游在鄉(xiāng)村振興中的影響機理和實施路徑進行分析，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，智慧體育旅游能夠通過提供高品質的旅游體驗，吸引更多游客到鄉(xiāng)村地區(qū)旅游，從而促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展和鄉(xiāng)村居民生活水平的提高。但在現(xiàn)實發(fā)展中，仍存在阻礙鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列問題，借此，本文針對性地提出了“政府統(tǒng)籌規(guī)劃、科技賦能，提升旅游管理效能、打造特色體育旅游產(chǎn)品，提升服務水平、創(chuàng)新體育旅游營銷模式”四個改善路徑，以期為智慧體育旅游助力鄉(xiāng)村振興提供實踐指導和政策建議。

關鍵詞：智慧體育? 體育旅游? 鄉(xiāng)村振興? 影響機理? 實施路徑

中圖分類號：G80文獻標識碼：A文章編號：1006-8902-（2024）-02-160-3-JF

民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。習總書記在黨的二十大報告中指出，全面建設社會主義國家，最艱難最繁重的任務仍然在農(nóng)村。重農(nóng)固本是安民之基，鄉(xiāng)村振興是新時代中國特色社會主義事業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，是國家未來發(fā)展的關鍵舉措，不僅是國家治理體系和經(jīng)濟發(fā)展走向現(xiàn)代化的必然要求，又是實現(xiàn)中華民族偉大復興的根源。近年來，我國鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂等農(nóng)村旅游形式得到了迅速發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供了有力支持。然而，傳統(tǒng)農(nóng)村旅游形式單一，產(chǎn)品同質化嚴重，難以滿足游客日益增多的需求。智慧體育旅游作為一種融合了體育、旅游、科技等元素的新興旅游形式，具有強大的市場潛力，對于推動鄉(xiāng)村振興具有重要意義。2022年7月，國家體育總局辦公廳印發(fā)了《關于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》的通知，文件強調，加快體育與5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術的融合，大力發(fā)展數(shù)字體育。同年12月，中共中央、國務院印發(fā)《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》文件提到，鼓勵發(fā)展智慧旅游、智慧廣電、智慧體育。2023年我國智能體育市場規(guī)模達到1500億元，智能健身市場規(guī)模達380億元，可以看出，我國智慧體育產(chǎn)業(yè)已從理念構想逐漸轉變成體育實踐改革的具體行動，隨著今年的杭州亞運會和世界大學生運動會的完美謝幕，高科技助力體育賽事已成為我國未來體育賽事管理的砥柱，構建智慧體育愈顯明晰。如何將智慧體育融入到鄉(xiāng)村體育旅游當中，突破原有的固化旅游模式，協(xié)同打造新型數(shù)字化智慧體育旅游框架，從新的角度激發(fā)鄉(xiāng)村體育經(jīng)濟活力，是目前亟待解決的問題。本文將以智慧體育旅游為抓手，以全新的視角闡述智慧體育旅游的內涵，并以智慧體育與鄉(xiāng)村體育旅游的融合視角出發(fā)，總結出可持續(xù)發(fā)展的建設性路徑。

1、智慧體育旅游的內涵

智慧體育旅游是指通過運用信息技術、網(wǎng)絡技術、大數(shù)據(jù)分析等現(xiàn)代科技手段，實現(xiàn)體育與旅游的深度融合，提供個性化、智能化、高品質的體育旅游產(chǎn)品和服務，其中數(shù)字智能化、便捷化、精準化、共享普惠化是智慧體育旅游內涵的重要組成部分。

（1）體育旅游資源的數(shù)字智能化：數(shù)據(jù)賦能社會發(fā)展的趨勢下，體育旅游與數(shù)字化的融合正在為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開了一扇全新的大門，利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G、區(qū)域鏈等技術，通過線上收集、整合分析各類體育旅游資源信息，建立局域網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)體育旅游資源的網(wǎng)絡數(shù)字化管理；

（2）體育旅游服務的便捷化：互聯(lián)網(wǎng)信息不受時間和空間的限制，能在極短的時間內相互銜接運作，有效解決了信息流通慢、不對稱的低效現(xiàn)象，提升了體育旅游管理的交流效率，避免不必要的時間、人力成本。同時能最迅速地為游客提供便捷的適時服務，以提高他們的旅游體驗感；

（3）體育旅游營銷的精準化：運用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等智能平臺對體育旅游資源數(shù)據(jù)進行分析，可以避免人工操作帶來的隨意性和滯后性，改變了傳統(tǒng)的經(jīng)驗式數(shù)據(jù)預估，針對不同人群設計與之相匹配的營銷方案，以抓住市場消費趨勢，使最終數(shù)據(jù)具有科學性和精細化，進而提高產(chǎn)能效率，促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級；

（4）體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的共享普惠化：體育旅游業(yè)的發(fā)展以如何將體育消費場景對接市場環(huán)境、如何與旅游業(yè)、體育業(yè)銜接為主要方向?！皵?shù)字+體育+旅游”三重功能的融合可以充分挖掘其附加值，在空間聯(lián)動、業(yè)態(tài)模式上不斷深化，形成適應廣大消費人群、具有定制化、人性化、智能化的產(chǎn)業(yè)鏈。

2、智慧體育旅游助力鄉(xiāng)村振興的影響機理

2.1、創(chuàng)新驅動，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉型升級

實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，是鄉(xiāng)村振興的第一要務，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)融合、優(yōu)化生產(chǎn)要素是振興農(nóng)村經(jīng)濟的基本途徑。體育旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要一環(huán)，由于大部分農(nóng)村地理位置偏僻，交通不便，所以導致其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢，智慧體育的介入，以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫為平臺，在網(wǎng)絡技術與信息的支持下，能時刻對體育旅游資源最新數(shù)據(jù)進行挖掘，并以物聯(lián)網(wǎng)、云計算等平臺，對全國各地區(qū)的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、游客信息進行監(jiān)測，以得到最精確的市場數(shù)據(jù)。同時，能有效地提升農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的區(qū)域知名度，吸引游客，并可以通過大數(shù)據(jù)得到游客的旅游傾向，時刻根據(jù)社會旅游熱點及時調整產(chǎn)業(yè)升級，因地制宜地開展“熱點”體育產(chǎn)業(yè)，進而帶動農(nóng)村經(jīng)濟增長。經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，體育產(chǎn)業(yè)增加值每增加1%，將帶動國內生產(chǎn)總值增加1.04%，目前，體育旅游是我國居民旅游消費的特色領域，是改變地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展質量的重要力量。

2.2、“一體兩翼”，鄉(xiāng)村治理的重要抓手

智慧體育旅游對帶動鄉(xiāng)村文化、政治、生態(tài)的治理有積極且長效的作用，同時鄉(xiāng)村各方面的治理成果也在潛移默化地影響智慧體育旅游的良性發(fā)展，兩者相輔相成、共同促進。鄉(xiāng)村體育旅游、鄉(xiāng)村多方位治理與鄉(xiāng)村振興有著“一體兩翼”的關系，通過智慧體育的融入，可以促進鄉(xiāng)村體育旅游治理主體改變單一化結構，逐漸向多元化演變，不僅增強了政府與鄉(xiāng)村基層的聯(lián)動作用，也促進了社會組織、村民與市場的契合度，使鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟走向了集體，向參與主體的多元化發(fā)展。如今，網(wǎng)絡已走進家家戶戶，借助互聯(lián)網(wǎng)智慧體育信息，可以使村民與時俱進，吸收先進的產(chǎn)業(yè)服務文化，協(xié)調利益分配，創(chuàng)新鄉(xiāng)村體育經(jīng)營理念。同時，智慧體育旅游的融入，可以提升鄉(xiāng)村的公共服務體系，打造線上線下一體化的體育旅游服務平臺。

2.3、拉動經(jīng)濟，提高農(nóng)民生活質量

智慧體育旅游的發(fā)展為農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)平臺。農(nóng)民可以通過參加智慧體育旅游項目線上及線下的開發(fā)和運營，實現(xiàn)家門口就業(yè)；也可以利用自家庭院、田地、魚塘等資源，開設體育體驗設施、體育康養(yǎng)場所、運動競技場地等產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)增收致富。此外，智慧體育旅游業(yè)的線上信息平臺，還能帶動農(nóng)副產(chǎn)品、手工制品的線上推廣銷售，切實提高農(nóng)民的收入水平。

2.4、推動鄉(xiāng)村文化傳承與發(fā)展

智慧體育旅游的發(fā)展有助于鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展，（1）智慧體育旅游的發(fā)展能深挖當?shù)孛袼左w育資源，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，能將具有民俗、民族特色的體育項目發(fā)揚流傳，并與當?shù)仄渌袼孜幕Y合，轉化為具有本地特色的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)，進一步提高鄉(xiāng)村的知名度；（2）智慧體育旅游為鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新提供了平臺，使鄉(xiāng)村文化在傳承的基礎上，吸收外來文化，撇除不良風俗，不斷改變創(chuàng)新，形成新的文化基因。

3、智慧體育旅游助力鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實困境

3.1、政策管理缺位，網(wǎng)絡協(xié)同治理格局難以形成

鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展受多個方面的影響，其中政府部門的助力扶持是促進鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)振興的有力推手。但在實際發(fā)展中，絕大部分地方政府對鄉(xiāng)村體育旅游的認識落后，重視度不高，導致地方各管理部門之間出現(xiàn)責權不明確、監(jiān)管不到位等現(xiàn)象。其主要原因體現(xiàn)在：（1）缺少相應的扶持政策。鄉(xiāng)村體育旅游是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，在推進過程中，需要當?shù)馗骷壵姆龀旨?，例如，出臺土地開發(fā)、招商引資、資金下?lián)堋a(chǎn)業(yè)監(jiān)管等政策，對本地鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供可持續(xù)幫助；（2）缺少政府牽頭的網(wǎng)絡協(xié)作平臺。大多數(shù)鄉(xiāng)村的體育旅游產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+技術”方面的應用實力較薄弱，市場信息通訊的范圍狹窄，智慧手段很難達到全時段、全區(qū)域覆蓋，缺乏政府的引領導向，未能達到整個鄉(xiāng)村區(qū)域體育旅游市場上下貫通，協(xié)同服務機制尚未建立。如今，國內大多數(shù)省市對鄉(xiāng)村體育旅游的建設部署缺乏系統(tǒng)性，對長遠的發(fā)展目標缺少針對性的分析。如河南、江西、甘肅等地作為鄉(xiāng)村體育旅游大省，政府尚未頒布相應的專項扶持政策，管理職能未充分體現(xiàn)，從而對當?shù)剜l(xiāng)村體育旅游的發(fā)展產(chǎn)生阻礙。

3.2、管理模式守舊，服務效能低下

鄉(xiāng)村體育旅游是以旅游服務為主體的第三產(chǎn)業(yè)，與社會其他服務業(yè)相同，吸引游客、服務好游客、提升服務效率是其可持續(xù)發(fā)展的關鍵因素。但在實際發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村體育旅游尚存在管理模式落后、服務效能低等問題：（1）我國大部分鄉(xiāng)村仍采用傳統(tǒng)的體育旅游管理模式，堅持人工為主的生產(chǎn)管理模式，這樣會出現(xiàn)服務效率低下、數(shù)據(jù)分析不全面、產(chǎn)品運營受限等問題；（2）數(shù)字技術應用的缺失，導致服務精準度下降，無法從互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中得到最新的人群消費動態(tài)，以及游客的消費需求、心理預期，更將錯失對整個體育旅游市場數(shù)據(jù)的可視化分析，逐漸失去行業(yè)創(chuàng)新的管控及時代信息的輔助，進而使鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，甚至停滯。

3.3、營銷宣傳模式滯后

目前，我國鄉(xiāng)村體育旅游行業(yè)的營銷宣傳模式主要依靠：（1）單一的網(wǎng)絡宣傳。大部分鄉(xiāng)村農(nóng)家樂、個體企業(yè)會通過網(wǎng)絡平臺將設計好的宣傳網(wǎng)頁發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，但其對網(wǎng)絡技術的利用僅限于此，使游客無法跟蹤后續(xù)旅游信息，并未充分發(fā)揮區(qū)域網(wǎng)絡協(xié)作、數(shù)據(jù)監(jiān)控、適時流量推薦等功能；（2）游客間的“口口相傳”、街邊廣告、雜志、旅行社推薦等?！翱诳谙鄠鳌钡姆绞礁采w面狹小，僅限于小部分的游客團體，很難對整個鄉(xiāng)村體育旅游市場帶來大的收益。街邊廣告、雜志和旅行社推薦的宣傳方式會使游客產(chǎn)生質疑的心理，使游客對體育旅游景點的服務態(tài)度和游玩體驗感產(chǎn)生不確定性。電視廣告和新聞宣傳雖然范圍廣，但成本高，只有極少部分的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)使用。由此可見，傳統(tǒng)的宣傳營銷手段對鄉(xiāng)村體育旅游擴大市場覆蓋率，提升經(jīng)濟效益的過程作用有限。

3.4、體育旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、同質化現(xiàn)象嚴重

體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新是鄉(xiāng)村體育旅游高質量發(fā)展的重要保障。隨著人民生活健康指數(shù)的提高，廣大游客逐漸將旅游重心向戶外體育運動、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等方向轉變，希望得到既能鍛煉身體又能愉悅身心的旅游體驗。據(jù)統(tǒng)計，目前我國20000多家景區(qū)中，90%的景區(qū)存在旅游產(chǎn)品“同質化”現(xiàn)象，旅游產(chǎn)品嚴重供過于求，其中近一半景區(qū)存在運營困難甚至虧損狀態(tài)。鄉(xiāng)村體育旅游作為我國旅游產(chǎn)業(yè)的一份子，近年來發(fā)展迅速，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，成為國內大小地產(chǎn)商、旅游公司、個體戶重點投資建設的目標，使鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷壯大。但凡事欲速則不達，隨著鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)量的增多，旅游產(chǎn)品同質化、服務質量不高、缺少人文內涵、地域特色不鮮明等問題也逐漸暴露出來。導成鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品“同質化”的主要原因：（1）鄉(xiāng)村未能挖掘自身體育人文資源，使體育旅游產(chǎn)品缺少本地文化特色，缺乏對游客的吸引力；（2）體育旅游產(chǎn)品存在信息差，產(chǎn)品類型落后，難以抓住游客的消費心理；（3）部分鄉(xiāng)村的體育旅游服務類型脫離時代，未能融入數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)技術、更新網(wǎng)上服務平臺?！巴|化”的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品會使我國鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)陷入惡循環(huán)，多結構、個性化、數(shù)字化才是我國鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。

4、智慧體育旅游助力鄉(xiāng)村振興的實施路徑

4.1、政府統(tǒng)籌規(guī)劃，加強政策扶持力度

鄉(xiāng)村振興是一項重大且系統(tǒng)的工程，需要多方面共同助力才能持續(xù)發(fā)展，穩(wěn)步前進，智慧體育旅游對鄉(xiāng)村振興的助力同樣離不開多方資源的大力扶持。（1）要充分發(fā)揮政府的政策調控功能，時刻把鄉(xiāng)村財政問題放在第一位，落實好財政扶持政策，同時疏通外來投資渠道，培育投資氛圍，鼓勵省內外各類型企業(yè)的投資，建立市、縣、鎮(zhèn)、村四級政府與社會企業(yè)、融資機構的聯(lián)動合作機制，借助外來企業(yè)扶持培育本地村鎮(zhèn)文化、體育等復合產(chǎn)業(yè)，如合作開發(fā)體育戶外小鎮(zhèn)、戶外競技項目、康養(yǎng)小鎮(zhèn)等；（2）政府要明確農(nóng)村土地扶持標準，完善土地經(jīng)營流轉體系，提高土地的利用效率，合作期間，按照“收益+分紅”的模式，確保村民的所得利益；同時，要建立鄉(xiāng)村振興體育旅游扶持基金，健全農(nóng)村公共基礎設施，并依托不同鄉(xiāng)村的優(yōu)勢，協(xié)同打造體旅文化品牌；（3）建立鄉(xiāng)村體育旅游監(jiān)管體系，由于鄉(xiāng)村體育平臺廣闊，項目類型復雜、模式多樣，所以在日常監(jiān)管中會有一定的難度，這就要求各級政府要做好監(jiān)管預案，特別是在土地建設開發(fā)和招商引資期間，要明確權責職能，依法依規(guī)進行定期監(jiān)測與評估，切實維護好游客和村民的基本利益，各級政委也要做好線上與線下監(jiān)督，嚴查違反國家法律法規(guī)的行為。

4.2、科技賦能，提升鄉(xiāng)村旅游管理效能

鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展應與時俱進，只有不斷升級自身的管理服務模式，才能提質增效，吸引更多的游客前來。首先，鄉(xiāng)村體育旅游要將互聯(lián)網(wǎng)作為主要平臺，嵌入?yún)^(qū)域鏈、人工智能、5G+8K等技術，將傳統(tǒng)的體育旅游管理模式、體育旅游產(chǎn)品、民俗文化與時更新，創(chuàng)造出最符合大眾興趣的產(chǎn)品。具體措施分以下幾點：（1）建立村鎮(zhèn)體育旅游網(wǎng)絡信息平臺。由政府牽頭，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)公司、旅游公司等部門，制定以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的智慧化體育旅游發(fā)展規(guī)劃，讓數(shù)字信息技術服務于鄉(xiāng)村體育旅游的線上線下宣傳、旅游產(chǎn)品設計、產(chǎn)品營銷、游客體驗、三方服務等環(huán)節(jié)；（2）建立鄉(xiāng)村體育旅游大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，提升管理品質，降低管理難度，相比較以往的紙質文檔、人工管理而言，通過全村共享互聯(lián)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)平臺，只需輸入賬號便可找到所需數(shù)據(jù)，提升體育旅游管理的運行效率，簡化工作流程。大數(shù)據(jù)系統(tǒng)可以時刻監(jiān)控到各景點游客的人流變化、產(chǎn)品的消耗及游客的購買意向，進行信息化陳述，即可了解到游客的個人需求，這樣一來，便可以根據(jù)市場最新需求來及時創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村體育旅游的管理水準。

4.3、打造特色體育旅游產(chǎn)品，提升服務水平

鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府和鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)機構，要以本地自然風貌、民俗文化、歷史傳統(tǒng)等特色資源為依托，結合互聯(lián)網(wǎng)信息平臺及當?shù)伢w育旅游數(shù)據(jù)系統(tǒng)，充分發(fā)揮智慧體育的優(yōu)勢，依托網(wǎng)絡平臺，打造具有鄉(xiāng)村特色的體育旅游產(chǎn)品，滿足游客的多元化需求。例如，東北鄉(xiāng)村可以在冬季開展滑冰、滑雪、冰球等冰雪體育活動，打造冰雪度假村，西部山區(qū)可以利用地形開展攀巖、蹦極等體育活動，在具有紅色歷史的鄉(xiāng)村，可以開展青少年紅色文化研學、徒步重走革命道路等紅色體育活動；對于人口密集的鄉(xiāng)村，可以聯(lián)合周邊村鎮(zhèn)打造“村BA”、“村超”等體育聯(lián)賽，設立游客比賽隊伍，吸引游客們的參與。打造特色鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的最終目的便是提高知名度，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長，正所謂“體育搭臺、經(jīng)濟唱戲”。同時，要利用智慧體育旅游手段，提升鄉(xiāng)村體育旅游服務水平，通過移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術平臺，為游客提供便捷的體育旅游服務，例如，實行線上門票、線上辦理入住、線上訂車票等服務，以改善游客的旅游體驗。另外，還要加強鄉(xiāng)村體育旅游人才培訓，提高服務人員的專業(yè)素質，與國內各大旅游服務公司對接，學習先進的體育旅游管理及服務理念，并與各大高校合作，邀請體育專家到鄉(xiāng)村定期培訓戶外運動指導和各類急救知識，其次，可利用互聯(lián)網(wǎng)智慧化體育平臺，與專家遠程連線進行培訓，既便捷又節(jié)省了人力資源。

4.4、注入技術活力，創(chuàng)新體育旅游營銷模式

（1）大數(shù)據(jù)分析技術，對鄉(xiāng)村體育旅游市場熱點及游客人群進行分類，分析季節(jié)性的旅游熱點趨勢，要根據(jù)不同季節(jié)、天氣環(huán)境、網(wǎng)絡關注度等因素對鄉(xiāng)村體育旅游項目進行建設和規(guī)劃，同時對少、中、老三個年齡段的游客消費情況進行分析，要抓住不同年齡階段人群的消費觀念，對癥下藥，有針對性地分別開展適合各個年齡段的體育旅游項目，實現(xiàn)精準營銷；（2）營銷方式要有所變化，同樣借助智慧體育觀念，利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息平臺，建立“鄉(xiāng)村體育旅游+互聯(lián)網(wǎng)”營銷模式，切實開展線上的旅游宣傳和推廣活動，例如，在交通不變、區(qū)域偏僻的鄉(xiāng)村，可利用網(wǎng)絡APP、自媒體等媒介，推出模式多樣的體育旅游產(chǎn)品及體育旅游線路，并使用AR全景、線上云體驗等功能，可以使游客們足不出戶，便可通曉鄉(xiāng)村體育旅游項目；（3）可以與旅游博主、體育明星合作，增加網(wǎng)絡曝光度和影響力，進而提高鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的知名度。

5、結論

智慧體育旅游作為體育與旅游融合發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的市場前景和良好的發(fā)展?jié)摿?。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，智慧體育旅游可有效推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。本文從鄉(xiāng)村振興背景出發(fā)，針對目前智慧體育旅游助力鄉(xiāng)村振興提出了：政府統(tǒng)籌規(guī)劃，加強政策扶持力度、科技賦能，提升鄉(xiāng)村旅游管理效能、打造特色體育旅游產(chǎn)品，提升服務水平、創(chuàng)新體育旅游營銷模式四個實現(xiàn)路徑，但仍需結合當?shù)剜l(xiāng)村體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行選擇，進而有序推動鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)建設，以期為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供有益的借鑒和啟示。

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