高倩

安永會(huì)計(jì)和咨詢公司一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，生成式人工智能（AI）和交易往來(lái)提供的商機(jī)，是美國(guó)媒體和娛樂(lè)行業(yè)高管在新一年最為關(guān)注的重點(diǎn)。

該項(xiàng)調(diào)查詢問(wèn)了150名美國(guó)媒體和娛樂(lè)行業(yè)的董事會(huì)成員、C級(jí)高管（首席）及其直屬下級(jí)，就他們的心態(tài)和可能的策略方向進(jìn)行了調(diào)查?？偨Y(jié)報(bào)告寫道：“北美的媒體和娛樂(lè)公司顯然早已經(jīng)習(xí)慣了戲劇性事件的突然發(fā)生，這也是他們一直以來(lái)期待的機(jī)遇。但是發(fā)生在2023年的各種變化，其速度和規(guī)模都超出了行業(yè)高管的預(yù)期。這讓他們不得不好好反思一下，如何面對(duì)這一行業(yè)的下一次演變?！?/p>

在該項(xiàng)調(diào)查中，83%的受訪者表示“為了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)必須抓住并購(gòu)機(jī)會(huì)”，97%的受訪者相信“并購(gòu)會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期好處”?！叭欢?，這些受訪者也認(rèn)同，資本不足和內(nèi)容版權(quán)是進(jìn)一步整合媒體和娛樂(lè)行業(yè)所面臨的最大障礙?！?/p>

隨著包括好萊塢在內(nèi)的傳媒領(lǐng)域在最近幾年不斷傳出各種并購(gòu)和收購(gòu)消息，這份報(bào)告還特別指出，“超過(guò)三分之一的受訪者認(rèn)為，傳統(tǒng)傳媒和娛樂(lè)巨頭目前的獨(dú)立公司形式，將在未來(lái)3年內(nèi)發(fā)生改變?！?/p>

此外，無(wú)論是否有可達(dá)成的交易，33%的行業(yè)公司將減少人員編制列為“關(guān)鍵的優(yōu)先事項(xiàng)”。

2023年年底，安永美洲媒體與娛樂(lè)部門負(fù)責(zé)人約翰·哈里森（John Harrison）預(yù)測(cè)，生成式人工智能將繼續(xù)成為好萊塢2024年的核心關(guān)注點(diǎn)。而此次安永的調(diào)查結(jié)果也顯示，超過(guò)三分之二的受訪者表示，生成式人工智能將“加速內(nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程”。有60%的受訪者預(yù)計(jì)，人工智能在3年內(nèi)將對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生“積極且具有顛覆性的影響”。大多數(shù)受訪者認(rèn)為，流媒體、廣告、視頻游戲和體育博彩將是受生成式人工智能影響較大的幾個(gè)領(lǐng)域。

安永認(rèn)為，面對(duì)持續(xù)的變化和即將到來(lái)的“巨大變革”，高管們有機(jī)會(huì)“抓住機(jī)遇，加強(qiáng)業(yè)務(wù)”，近50%的媒體和娛樂(lè)公司認(rèn)同，部署人工智能解決方案是一個(gè)關(guān)鍵優(yōu)先事項(xiàng)。安永的分析師在報(bào)告注釋中進(jìn)一步解釋，“我們的調(diào)查表明，媒體和娛樂(lè)公司正在集中精力優(yōu)化內(nèi)容和媒體業(yè)務(wù)組合，并希望通過(guò)人工智能（AI）和生成式人工智能（GenAI）來(lái)找到重拾增長(zhǎng)點(diǎn)的信心，同時(shí)保持韌性。此外，對(duì)于如何通過(guò)繼續(xù)整合、建立新伙伴關(guān)系和簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)來(lái)保證未來(lái)的盈利能力，永久性降低成本，也是行業(yè)高管正在仔細(xì)考慮的問(wèn)題?！?/p>