高倩

安永會計和咨詢公司一項最新調(diào)查顯示，生成式人工智能（AI）和交易往來提供的商機，是美國媒體和娛樂行業(yè)高管在新一年最為關(guān)注的重點。

該項調(diào)查詢問了150名美國媒體和娛樂行業(yè)的董事會成員、C級高管（首席）及其直屬下級，就他們的心態(tài)和可能的策略方向進行了調(diào)查?？偨Y(jié)報告寫道：“北美的媒體和娛樂公司顯然早已經(jīng)習(xí)慣了戲劇性事件的突然發(fā)生，這也是他們一直以來期待的機遇。但是發(fā)生在2023年的各種變化，其速度和規(guī)模都超出了行業(yè)高管的預(yù)期。這讓他們不得不好好反思一下，如何面對這一行業(yè)的下一次演變?！?/p>

在該項調(diào)查中，83%的受訪者表示“為了實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)必須抓住并購機會”，97%的受訪者相信“并購會帶來長期好處”。“然而，這些受訪者也認同，資本不足和內(nèi)容版權(quán)是進一步整合媒體和娛樂行業(yè)所面臨的最大障礙?！?/p>

隨著包括好萊塢在內(nèi)的傳媒領(lǐng)域在最近幾年不斷傳出各種并購和收購消息，這份報告還特別指出，“超過三分之一的受訪者認為，傳統(tǒng)傳媒和娛樂巨頭目前的獨立公司形式，將在未來3年內(nèi)發(fā)生改變?！?/p>

此外，無論是否有可達成的交易，33%的行業(yè)公司將減少人員編制列為“關(guān)鍵的優(yōu)先事項”。

2023年年底，安永美洲媒體與娛樂部門負責(zé)人約翰·哈里森（John Harrison）預(yù)測，生成式人工智能將繼續(xù)成為好萊塢2024年的核心關(guān)注點。而此次安永的調(diào)查結(jié)果也顯示，超過三分之二的受訪者表示，生成式人工智能將“加速內(nèi)容創(chuàng)作的過程”。有60%的受訪者預(yù)計，人工智能在3年內(nèi)將對經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生“積極且具有顛覆性的影響”。大多數(shù)受訪者認為，流媒體、廣告、視頻游戲和體育博彩將是受生成式人工智能影響較大的幾個領(lǐng)域。

安永認為，面對持續(xù)的變化和即將到來的“巨大變革”，高管們有機會“抓住機遇，加強業(yè)務(wù)”，近50%的媒體和娛樂公司認同，部署人工智能解決方案是一個關(guān)鍵優(yōu)先事項。安永的分析師在報告注釋中進一步解釋，“我們的調(diào)查表明，媒體和娛樂公司正在集中精力優(yōu)化內(nèi)容和媒體業(yè)務(wù)組合，并希望通過人工智能（AI）和生成式人工智能（GenAI）來找到重拾增長點的信心，同時保持韌性。此外，對于如何通過繼續(xù)整合、建立新伙伴關(guān)系和簡化運營來保證未來的盈利能力，永久性降低成本，也是行業(yè)高管正在仔細考慮的問題?！?/p>