饒鑒 李暢宇

基金項(xiàng)目：本論文為2021年度教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“城市形象建構(gòu)的地標(biāo)性公共環(huán)境空間設(shè)計(jì)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：21YJA760050

摘要：目的：近年來，武漢市政府積極推進(jìn)水文化城市品牌建設(shè)，促使城市的水文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代城市發(fā)展相結(jié)合。文章旨在深入研究武漢水文化城市品牌建設(shè)的內(nèi)涵和價(jià)值，并為武漢市文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供具體指導(dǎo)和戰(zhàn)略方向。方法：文章采用文獻(xiàn)綜述法、案例分析法和專家觀點(diǎn)法，全面探討武漢水文化的關(guān)鍵內(nèi)涵，分析城市品牌建設(shè)的重要價(jià)值，并提出相關(guān)的構(gòu)建路徑和策略。結(jié)果：文章詳細(xì)闡述了武漢水文化的特質(zhì)，包括傳承智慧、水域豐盈、治江興城、江城詩韻等，以及武漢水文化城市品牌建設(shè)的價(jià)值，包括吸引游客和投資者、推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展、增強(qiáng)居民對(duì)城市的認(rèn)同感以及促進(jìn)城市文化的可持續(xù)發(fā)展。結(jié)論：文章強(qiáng)調(diào)構(gòu)建路徑的關(guān)鍵要素，包括挖掘城市獨(dú)特性、塑造水文化城市品牌形象、強(qiáng)化文化推廣和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。這些建議將有助于武漢更好地展示水文化的內(nèi)涵和價(jià)值，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。通過品牌的全面構(gòu)建和推廣，武漢水文化將持續(xù)煥發(fā)魅力，為文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)，為城市的可持續(xù)繁榮注入新動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：武漢；水文化；城市品牌建設(shè)

中圖分類號(hào)：G127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）02-00-03

0 引言

《武漢市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》指出，“緊密圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大和十九屆歷次全會(huì)精神，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，大力開拓進(jìn)取，旨在以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)文化建設(shè)，統(tǒng)籌推進(jìn)‘五位一體’總體布局，協(xié)調(diào)推進(jìn)‘四個(gè)全面’戰(zhàn)略布局，奮力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。在新的歷史機(jī)遇和挑戰(zhàn)下，武漢市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來前所未有的新時(shí)代。為此，本文聚焦武漢市獨(dú)特的水文化內(nèi)涵，深入分析武漢水文化城市品牌建設(shè)的價(jià)值意蘊(yùn)，提出武漢水文化城市品牌建設(shè)的發(fā)展路徑，以期能為武漢市文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與力量，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

1 武漢水文化的主要內(nèi)涵

武漢素有九省通衢之稱，擁有豐富的水域資源。目前，水體總面積達(dá)2117.6平方千米，占全市轄區(qū)面積的25.01%，在全國各大城市中水面率居首位。水文化作為城市文化中極為重要的組成部分，深深植根于武漢的歷史與生活中。李明（2013）等學(xué)者從四個(gè)維度剖析水文化的內(nèi)容，分別是水智能文化、水物質(zhì)文化、水制度文化、水精神文化［1］，本文對(duì)這四個(gè)維度展開說明。

1.1 傳承智慧，開創(chuàng)水利

武漢水文化積淀著豐富的智能文化，表現(xiàn)在古代先民對(duì)水患治理和利用技術(shù)的傳承，以及現(xiàn)代水利工程的建設(shè)與發(fā)展。武漢作為水文化資源豐富的城市，以其著名的長(zhǎng)江大橋（一橋）為代表，展現(xiàn)了傳承智慧、開創(chuàng)水利的內(nèi)涵。這座橋橫跨萬里長(zhǎng)江，連接漢陽和武昌的龜蛇二山，成為我國長(zhǎng)江上第一座公鐵路兩用橋，形成了“一橋飛架南北，天塹變通途”的立體交通格局，為武漢江城增添了壯麗景觀。自改革開放以來，除了長(zhǎng)江大橋（一橋）外，武漢相繼修建了長(zhǎng)江二橋、天興洲大橋、白沙洲大橋、漢江上的江漢橋、晴川橋等眾多水利建筑，以及“萬里長(zhǎng)江第一隧”——武漢長(zhǎng)江隧道。這些橋梁和隧道的建設(shè)代表著武漢在現(xiàn)代水利建設(shè)方面取得了突破性成就。武漢水文化在城市發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，這些水利工程不僅提供了重要的交通通道，也為武漢及周邊地區(qū)的農(nóng)業(yè)灌溉、城市供水等方面發(fā)揮了積極作用，助力城市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。武漢水文化的傳承和創(chuàng)新不僅造福了本地人民，還為其他國家的水資源管理提供了借鑒和參考。

1.2 水域豐盈，建筑風(fēng)華

武漢作為“百湖之城”，得天獨(dú)厚的水域資源為城市增添了獨(dú)特的魅力。這些水域資源對(duì)武漢的發(fā)展與歷史產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。例如，龍王廟作為歷經(jīng)水患而聞名的古建筑，是水物質(zhì)文化的重要代表之一。它承載了城市的記憶和文化，見證了武漢人民抗擊洪澇災(zāi)害的堅(jiān)韌和勇敢。而漢口江灘作為全國最大的濱江景觀，擁有壯觀的長(zhǎng)江美景和多樣的水上活動(dòng)，也是水物質(zhì)文化的生動(dòng)展現(xiàn)。在歷史長(zhǎng)河中，長(zhǎng)江和漢江為武漢的水運(yùn)交通提供了便利，促進(jìn)了大量碼頭的建設(shè)。歷史上的糧食運(yùn)輸和鹽業(yè)運(yùn)營，正是這種水物質(zhì)文化的產(chǎn)物。同時(shí)，武漢的水物質(zhì)文化也孕育出獨(dú)特的碼頭文化，其是城市文化的重要組成部分。

1.3 治江興城，繁榮經(jīng)貿(mào)

武漢水制度文化滲透城市的方方面面，具有悠久的歷史和深厚的文化背景。湖廣總督張之洞曾在一副楹聯(lián)中高度概括了武漢在中國乃至世界上的地位：“昔賢整頓乾坤，締造多從江漢起；今日交通文軌，登臨不覺亞歐遙。”體現(xiàn)了武漢獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，毛澤東對(duì)武漢的水也充滿了熱愛，他在《水調(diào)歌頭·游泳》一詞中不僅描繪了武漢的壯美氣勢(shì)，還為武漢未來以水興城指明了道路。歷史上，武漢依托長(zhǎng)江等水域，發(fā)展成重要的交通樞紐和商貿(mào)城市。如今，武漢也被納入中部崛起的戰(zhàn)略規(guī)劃，并明確要將武漢建設(shè)成具有濱江、濱潮特色的現(xiàn)代城市，進(jìn)一步凸顯了武漢的江水特色和深厚的水文化底蘊(yùn)。

1.4 江城詩韻，歷久彌新

江城武漢的水精神文化是跨越時(shí)空的寶貴文化遺產(chǎn)，承載著豐富多彩的歷史和人文積淀。歷史上，無數(shù)文學(xué)佳作因水而生，如“大江東去，浪淘盡，千古風(fēng)流人物”“唯見長(zhǎng)江天際流”“煙波江上使人愁”等，這些千古絕唱為研究水精神文化提供了珍貴資源。隨著時(shí)間的推移，武漢水精神文化的內(nèi)涵不斷拓展，增添了“防汛文化”。古代，武漢作為江城，長(zhǎng)期面臨洪水威脅，從而形成了深入人心的防汛文化?，F(xiàn)代社會(huì)，武漢一以貫之地注重水文化的傳承與創(chuàng)新。眾多文化人才紛紛以水為主題，創(chuàng)作出一批反映武漢特色和精神內(nèi)涵的作品。從學(xué)術(shù)角度探討水精神文化的多重內(nèi)涵和時(shí)代意義，使水文化在當(dāng)代得以不斷拓展和深化。江城武漢的水精神文化凝聚了千百年的歷史沉淀和人文情懷，其詩韻之美歷久彌新。

2 武漢水文化城市品牌建設(shè)的價(jià)值意蘊(yùn)

2.1 吸引游客和投資者

城市獨(dú)特的文化資源和深厚的歷史底蘊(yùn)常被視為旅游業(yè)的黃金資產(chǎn)。這些元素不僅體現(xiàn)了城市的個(gè)性和魅力，更是游客選擇目的地的重要參考因素［2］。黃鶴樓的歷史傳說、東湖的自然美景、漢口江灘的現(xiàn)代活力，都成為武漢的水文化名片。獨(dú)特的水文化不僅吸引了大量游客前來觀光游玩，也為旅游業(yè)的發(fā)展注入了活力。武漢水文化的品牌形象也成為吸引投資者的重要資本，許多企業(yè)和投資者看到了武漢水文化所蘊(yùn)藏的商業(yè)潛力，紛紛前來武漢投資興業(yè)。

2.2 推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展

城市品牌的塑造在現(xiàn)代城市建設(shè)中占據(jù)了核心地位。通過提升城市的知名度和美譽(yù)度，可以吸引更多的商業(yè)活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)投資，從而推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)［3］。武漢的水文化建設(shè)和傳承展示了城市品牌建設(shè)的活力和創(chuàng)新。通過推廣與水有關(guān)的文化活動(dòng)和旅游景點(diǎn)，如青山江灘、武漢瑪雅海灘水公園等，武漢成功吸引了大量游客。這不僅推動(dòng)了旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同增長(zhǎng)，還進(jìn)一步促進(jìn)了餐飲、住宿和零售等相關(guān)領(lǐng)域的繁榮。水文化的豐富性賦予了武漢獨(dú)特且引人入勝的城市形象，提升了整個(gè)城市的吸引力。

2.3 增強(qiáng)居民對(duì)城市的認(rèn)同感

城市居民對(duì)城市的認(rèn)同感能夠促使他們形成共同的價(jià)值觀和文化認(rèn)同，從而推動(dòng)城市的和諧發(fā)展［4］。武漢水文化使武漢居民對(duì)城市文化建設(shè)的認(rèn)同感不斷增強(qiáng)，居民在欣賞和傳承水文化的過程中，對(duì)城市產(chǎn)生了情感共鳴，形成了共同的文化記憶。水文化的品牌建設(shè)也增強(qiáng)了居民之間的凝聚力，居民在認(rèn)同水文化的價(jià)值和意義的基礎(chǔ)上，形成了共同體驗(yàn)和參與的文化活動(dòng)，加深了彼此之間的交流和理解，促進(jìn)了社區(qū)和睦和社會(huì)穩(wěn)定。

2.4 推動(dòng)城市文化的可持續(xù)發(fā)展

城市品牌建設(shè)有助于降低城市發(fā)展所帶來的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。詹一虹（2020）等學(xué)者認(rèn)為，降低風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，有利于增強(qiáng)城市韌性，而韌性則為城市的可持續(xù)發(fā)展提供了新思路［5］。武漢作為一座充滿活力的城市，其水文化品牌建設(shè)為城市文化的可持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。通過對(duì)水文化的傳承與創(chuàng)新，武漢不斷豐富和拓展自身文化內(nèi)涵。市政府積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，如武漢東湖高新光谷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，吸引眾多人才以水為主題進(jìn)行創(chuàng)作，推動(dòng)了武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。這些舉措不僅增強(qiáng)了武漢的文化軟實(shí)力，也為文化發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

3 武漢水文化城市品牌構(gòu)建路徑

3.1 挖掘城市獨(dú)特性

武漢水文化的獨(dú)特性源于豐富的歷史文化遺產(chǎn)和水域資源。在挖掘獨(dú)特性時(shí)，可以從歷史和文化角度入手，尋找與水相關(guān)的優(yōu)秀文化資源，以及文學(xué)、繪畫、音樂等藝術(shù)形式中對(duì)水的表現(xiàn)。武漢水文化的獨(dú)特性不僅體現(xiàn)在歷史文化中，還體現(xiàn)在當(dāng)代社會(huì)中。例如，歷史上發(fā)生的洪澇災(zāi)害讓武漢逐漸形成了防汛文化，體現(xiàn)了居民的抗災(zāi)智慧和勇氣。同時(shí)，武漢水文化也與當(dāng)?shù)氐纳罘绞胶兔袼讉鹘y(tǒng)相融合，形成了獨(dú)特的水鄉(xiāng)文化，如龍舟競(jìng)渡和燈光秀等活動(dòng)。挖掘武漢水文化的獨(dú)特魅力，使水作為核心元素在城市文化建設(shè)中扮演重要角色。通過深入挖掘歷史文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代生活中的水文化元素，武漢水文化品牌得以打破傳統(tǒng)束縛，煥發(fā)出新的魅力。

3.2 塑造水文化城市品牌形象

武漢水文化的品牌形象應(yīng)突出其韻味、歷史價(jià)值和現(xiàn)代意義。在建立品牌形象時(shí)，可以設(shè)計(jì)專屬標(biāo)志、口號(hào)和主題活動(dòng)。例如，標(biāo)志可以江水流動(dòng)的形象為基礎(chǔ)，寓意武漢水文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)；口號(hào)可以選用“江城詩韻，歷久彌新”，表達(dá)武漢水文化的歷史沉淀和不竭發(fā)展。同時(shí)，將品牌形象融入城市建設(shè)的各個(gè)方面，如城市規(guī)劃中體現(xiàn)水文化元素、建設(shè)水文化景點(diǎn)和旅游設(shè)施等，在城市的空間和時(shí)間維度上延伸品牌形象。

3.3 加強(qiáng)水文化推廣

水文化品牌的推廣是讓公眾了解、認(rèn)同和喜愛水文化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。除了可以通過舉辦各類文化活動(dòng)、學(xué)術(shù)研討活動(dòng)、文化交流活動(dòng)推廣水文化外，武漢還致力于打造以水為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成為水文化創(chuàng)作的孵化器和展示窗口。園區(qū)吸引了眾多藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師以及文化企業(yè)入駐，他們以水為靈感來源，創(chuàng)作了一系列與水文化緊密相關(guān)的作品。這種結(jié)合文化推廣與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的模式，不僅提高了水文化的知名度和影響力，也為城市的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

3.4 產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

水文化品牌的構(gòu)建需要與相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，以推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的共同繁榮。在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展時(shí)，可以整合旅游、文化、住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)資源，形成互補(bǔ)互利的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。例如，將文化旅游與水文化相結(jié)合，開發(fā)水文化主題的旅游線路，吸引更多游客前來體驗(yàn)和探尋水文化的魅力。近年來，武漢逐漸興起以水為主題的民宿，成為水文化品牌推廣的新亮點(diǎn)，如水上樓閣、湖邊小屋等。室內(nèi)裝潢也常用水的象征元素，這種設(shè)計(jì)既展示了武漢獨(dú)特的水文化魅力，也為游客提供了全新的居住體驗(yàn)。此外，政府和產(chǎn)業(yè)界的共同努力也是不可或缺的。例如，政府可以出臺(tái)扶持政策，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與水文化相融合，推動(dòng)文化人才的創(chuàng)作和作品的推廣，與此同時(shí)還要建立健全相關(guān)法規(guī)，確保產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

4 結(jié)語

武漢水文化城市品牌的構(gòu)建路徑包括挖掘獨(dú)特性、建立品牌形象、強(qiáng)化文化推廣和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。通過挖掘水文化的獨(dú)特性和歷史價(jià)值，建立品牌形象，強(qiáng)化文化推廣和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，武漢水文化品牌將得到全方位的塑造和推廣。在品牌構(gòu)建過程中，武漢水文化的內(nèi)涵和價(jià)值將得到全面體現(xiàn)，能夠吸引更多游客和投資者，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)居民對(duì)城市的認(rèn)同感，使江城的水精神文化歷久彌新。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 李明，趙陽，任慧.武漢市水文化旅游開發(fā)［J］.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2011（31）：144-146.

［2］ 王昕兵.文化對(duì)城市旅游的影響研究：評(píng)《文化符號(hào)與城市旅游品牌管理研究》［J］.江西社會(huì)科學(xué)，2018，38（1）：258-259.

［3］ 劉彥平，王明康.中國城市品牌高質(zhì)量發(fā)展及其影響因素研究：基于協(xié)調(diào)發(fā)展理念的視角［J］.中國軟科學(xué)，2021（3）：73-83.

［4］ 李文勇，葉竹，肖琛琛.西藏農(nóng)牧區(qū)居民認(rèn)同感對(duì)旅游發(fā)展意愿的影響研究：社區(qū)依戀與社區(qū)參與的中介［J］.西藏大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2021，36（4）：167-175.

［5］ 詹一虹，龍婷.城市韌性視角下城市文化空間參與城市危機(jī)應(yīng)對(duì)的探索［J］.理論月刊，2020（7）：90-99.

作者簡(jiǎn)介：饒鑒（1980—），男，湖北武漢人，博士，教授，研究方向：城市品牌設(shè)計(jì)、智能藝術(shù)。

李暢宇（1997—），女，湖北十堰人，碩士在讀，研究方

向：城市品牌設(shè)計(jì)。