丁敬梓

【摘? ?要】本文針對媒體融合背景下的短視頻新聞傳播模式創(chuàng)新議題，首先全面介紹廣電媒體融合的歷史和發(fā)展、短視頻新聞傳播模式的演變和影響；其次以《得味視頻》為例，重點分析短視頻新聞傳播模式創(chuàng)新，包括創(chuàng)建獨具特色的新聞短視頻欄目、打造專業(yè)化制作運營團隊、融合視聽新技術、加強專業(yè)化內容生產、拓展多元化傳播渠道。對于傳統(tǒng)媒體了解數字時代媒體融合和短視頻新聞的發(fā)展趨勢，以及如何在競爭激烈的媒體市場中取得成功具有借鑒意義。

【關鍵詞】媒體融合；短視頻新聞；傳播模式；得味視頻

隨著互聯網和移動設備的普及，各種傳媒形態(tài)開始交匯融合，改變了信息傳播的方式。同時，短視頻作為一種生動、簡潔、實時的新聞傳播工具，迅速占領了市場，成為人們獲取信息的主要途徑。本文以《得味視頻》為例，深入研究其創(chuàng)新實踐，包括特色欄目、專業(yè)團隊建設、視聽新技術融合、專業(yè)內容生產和多元化傳播渠道，以此探究傳統(tǒng)廣電媒體在數字時代運營短視頻新聞欄目的關鍵要素。

一、廣電媒體融合及短視頻新聞傳播模式

（一）廣電媒體融合的歷史和發(fā)展

廣電媒體融合，起初在20世紀末至21世紀初受數字技術的推動而嶄露頭角。其發(fā)展源于電視、廣播、互聯網等傳媒形態(tài)的交叉滲透。1990年代，數字化技術的興起促使傳統(tǒng)廣電媒體加速數字化進程，而互聯網媒體崛起使各媒體開始相互融合，內容多元化，傳播渠道互通有無。這一趨勢持續(xù)至今，廣電媒體不再孤立運營，而是融合多媒體，形成了新的傳媒格局，對媒體生態(tài)和信息傳播方式帶來了深刻變革。

（二）短視頻新聞傳播模式的演變和影響

第52次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%，短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，較2022年12月增長1454萬人，占網民整體的95.2%。隨著互聯網的普及，特別是移動互聯網的快速發(fā)展，短視頻成為新聞傳播的重要一環(huán)。短視頻新聞傳播模式的演變表現在內容形式上，通過短視頻平臺，新聞可以以生動、簡潔、有趣的方式傳達，吸引更廣泛的受眾。同時，這種形式的新聞傳播強調實時性，能迅速傳遞重要信息，適應人們快節(jié)奏生活的需求。在影響方面，短視頻新聞傳播模式改變了傳統(tǒng)新聞行業(yè)，要求新聞制作者更具創(chuàng)意，更加注重視覺和故事敘述能力。同時，它也提供了一個平臺，讓受眾可以成為新聞傳播者，增強了公眾參與度。

二、短視頻新聞傳播模式創(chuàng)新——以《得味視頻》為例

（一）創(chuàng)建獨具特色的新聞短視頻欄目

創(chuàng)建獨具特色的新聞短視頻欄目需要精心策劃，以確保內容有吸引力、與目標受眾相關。特色欄目的成功通常是因為其以獨特的主題、風格或內容形式吸引了觀眾的關注。這不僅有助于欄目建立品牌認知度，還能夠在競爭激烈的短視頻新聞市場中脫穎而出。同時，欄目的獨特性也有助于增加觀眾的黏性和忠誠度，從而實現更廣泛的傳播效果。

創(chuàng)建獨具特色的新聞短視頻欄目需要深刻了解受眾需求和市場趨勢，同時保持內容的新鮮和有趣，以留住觀眾并建立品牌價值。以《得味視頻》為例，2019年宿遷廣電在廣電融媒大背景下積極探索新聞短視頻平臺建設，打造了蘇北第一家專注做短視頻的媒體平臺?！兜梦兑曨l》的成功離不開其獨具特色的欄目定位，在學習借鑒新華社現場云、梨視頻、荔枝新聞、澎湃視頻等基礎上結合宿遷特色，確定短視頻欄目整體制作包裝，包括片頭、片尾、水印、標題格式、內容表達形式等。以“看得味視頻，品人生百味”為理念打造特色欄目，包括《得味·溫暖》《得味·新奇》《得味·熱點》《得味·鮮活》《得味·風情》《得味·記憶100秒》等六個欄目?！兜梦兑曨l》先后榮獲江蘇省廣播電視媒體融合獎新媒體優(yōu)秀欄目一等獎、新華社現場云融合創(chuàng)新獎、宿遷市優(yōu)秀融創(chuàng)新聞產品獎、2023年“新征程、新品牌”江蘇省廣播電視融合品牌新聞品牌獲獎品牌等[1]。

《得味視頻》的成功經驗為廣電媒體融合背景下的短視頻新聞傳播模式創(chuàng)新提供了重要的借鑒。通過創(chuàng)建獨具特色的新聞短視頻欄目，該平臺成功的在競爭激烈的市場中脫穎而出。在媒體融合時代，廣電媒體為了成功運營短視頻新聞欄目，需要特別注重以下幾個方面：第一，欄目定位。短視頻欄目的成功首先需要明確定位，深入了解目標受眾的需求和市場趨勢。只有在明晰的欄目定位下，才能創(chuàng)造吸引人的內容。第二，欄目多樣性?！兜梦兑曨l》通過創(chuàng)建多個獨具特色的欄目，涵蓋了不同主題和風格，吸引了不同類型的受眾。這種多樣性有助于擴大受眾基礎，提高吸引力。第三，品牌建設。特色欄目有助于建立獨特的品牌認知度。品牌認知度不僅提高了觀眾的信任度，還有助于欄目在競爭激烈的市場中脫穎而出。第四，品質與創(chuàng)新。內容的制作質量和創(chuàng)新性至關重要。專業(yè)化的制作團隊和融合視聽新技術的應用提高了內容質量，吸引了更多觀眾?？偟膩碚f，媒體融合時代下，多樣化內容制作，建立品牌認知度，保持高品質和創(chuàng)新性，是成功運營短視頻新聞欄目的關鍵要素，這些經驗可供其他新聞機構和傳媒從業(yè)者參考和借鑒[2]。

（二）打造專業(yè)化制作運營團隊

打造專業(yè)化制作運營團隊對于成功運營短視頻新聞欄目至關重要。招聘具備廣播、新聞、視覺設計和數字傳媒專業(yè)知識的專業(yè)人員，以確保內容的制作和傳播都達到高水準。專業(yè)團隊能夠保證新聞內容的準確性、可信度和吸引力，同時運營團隊可以有針對性地推廣欄目，吸引更多觀眾。專業(yè)化團隊還能更好地應對緊急新聞事件和媒體趨勢的變化，確保內容的及時性和靈活性，使短視頻新聞欄目更具競爭力和吸引力[3]。

《得味視頻》持續(xù)、穩(wěn)定產出優(yōu)質的短視頻新聞作品離不開其專業(yè)化的制作運營團隊。為保證欄目持久的影響力與穩(wěn)定的短視頻新聞產出，《得味視頻》成立了專業(yè)的工作室，并配備專職編輯、剪輯師及包裝人員，保證了制作運營團隊的專業(yè)性。建立了完善的績效考核制度，激發(fā)團隊成員的工作積極性與主動性，按照瀏覽量和點贊量進行考核，對每個月瀏覽量前10名的視頻團隊進行獎勵。此外有完善的體制機制保障，視頻來源于本臺自采新聞、通訊員投稿，加強縣區(qū)各部門的聯動，素材一經采用，對供稿人支付稿費。專業(yè)化的制作運營團隊，保證了《得味視頻》制作效率與內容質量。

《得味視頻》成功的經驗在于其專業(yè)化的制作運營團隊，專業(yè)團隊的建設對于新聞欄目的成功以及品牌的打造非常關鍵，這為媒體融合背景下短視頻新聞傳播模式創(chuàng)新提供了有力的借鑒[4]。

（三）融合視聽新技術

如5G、4K/8K、VR/AR/MR、AI、SVG、MG動畫、視頻海報等融合視聽新技術，對短視頻新聞欄目的發(fā)展至關重要。5G技術提供高速數據傳輸，增強互動性和流暢性，4K/8K視頻提高視覺體驗，VR/AR/MR增加沉浸感，AI提供內容個性化，SVG和MG動畫改善設計質量，視頻海報提高視覺吸引力。這些技術的綜合應用提供了更富創(chuàng)意和吸引力的新聞內容，增加了用戶互動，改善了用戶體驗，為短視頻新聞欄目的成功創(chuàng)新和發(fā)展提供了有力支持[5]。

《得味視頻》堅持以技術賦能，推動內容創(chuàng)新，充分運用5G、4K/8K、SVG、MG動畫、視頻海報等全媒體視聽新技術，保證每一期節(jié)目統(tǒng)一包裝，系列作品精良制作。如《夜宿遷 不打烊》系列運用4K/8K、MG動畫、視頻海報等技術打造了超高清畫質、酷炫配樂、快閃剪輯的優(yōu)質短視頻，并入選江蘇省省局2022年第三季度廣播電視新聞作品推優(yōu)和創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單。如《得味·記憶100秒》系列節(jié)目中，運用了虛擬現實、增強現實、人工智能、MG動畫等技術，讓史料“動起來”，吸引大量粉絲。

融合視聽新技術在短視頻新聞欄目中的應用對于推動創(chuàng)新和發(fā)展至關重要。技術賦能為新聞傳播帶來了高速、高清、高互動性的特性，這對吸引觀眾、提高用戶體驗、增加互動是至關重要的。在廣電媒體融合的背景下，新技術為短視頻新聞欄目提供了更豐富的創(chuàng)意和吸引力，能夠更好地滿足觀眾的多樣化需求。

（四）加強專業(yè)化內容生產

加強專業(yè)化內容生產是確保短視頻新聞欄目成功的關鍵因素。這需要資深記者、編輯和制作人員的共同努力。專業(yè)的團隊通過制作高質量、吸引人的新聞短視頻，提供有深度的報道和見解，從而吸引更多受眾。此外，專業(yè)團隊還能更好地應對緊急新聞事件，提供實時報道，確保內容的時效性和價值。這種專業(yè)化內容生產有助于樹立欄目的聲譽，增加觀眾忠誠度，提高競爭力。

《得味視頻》憑借其專業(yè)化的內容生產深受廣大觀眾喜愛。首先是其內容創(chuàng)作理念方面，堅持以“土、特、產”為基礎打造融媒體短視頻品牌?！兜梦兑曨l》的“土”體現在聚焦本土，更富 “生命力”，欄目名稱“土味”十足，欄目理念“共情”力強，內容選擇“接地氣”，并以“溫暖、新奇、熱點、鮮活、風情”五大主題對宿遷本地發(fā)生的、本臺自采的新聞內容進行創(chuàng)作。如發(fā)生在宿遷的愛國題材短視頻《這兩張床 只！送！不！賣！》《來自上甘嶺的家書》（瀏覽量80萬+），溫情類短視頻《鄉(xiāng)親們，政府院內可以曬糧》，救援類短視頻《他們，救下一家祖孫四人！》，生活類短視頻《早餐宿遷》（系列）等等。這些短視頻引發(fā)了全社會廣泛傳播，不僅傳遞了正能量，還向受眾講好了城市的“大事、要事、故事”?！兜梦兑曨l》的“特”體現在短小精悍、原創(chuàng)感人、多元展現等方面。短小精悍契合了當前受眾碎片化閱讀的特點，《得味視頻》沒有配音，只有簡要文字介紹及現場，整體片長最長不超過3分鐘，最短30秒，制作周期短、內容發(fā)布快，以“短平快”來取得最大的傳播效果。如《直通運河灣半島公園，宿遷又一座“網紅橋”開通！》這個視頻只有短短的35秒，在5小時內瀏覽量就達10萬+。原創(chuàng)感人體現在《得味視頻》的原創(chuàng)性與內容感人共情方面，如推出的《得味·記憶100秒》系列，一共24期，每一期用100秒的視音頻內容致敬中國共產黨100年光輝歷程，帶給受眾強烈共鳴和震撼?！兜梦兑曨l》的“產”體現在專業(yè)化的內容生產流程，通過《得味視頻》工作室，實現新聞短視頻生產的流程化、規(guī)范化，保障持續(xù)、穩(wěn)定的優(yōu)質作品產出。

加強專業(yè)化內容生產是新聞短視頻欄目成功的核心要素。《得味視頻》的成功之處在于堅守內容創(chuàng)作理念，將其體現在“土、特、產”三個方面。這種深刻的內容創(chuàng)作理念使《得味視頻》脫穎而出，吸引了廣大觀眾，傳遞了正能量，講好了城市的“大事、要事、故事”。

（五）拓展多元化傳播渠道

拓展多元化傳播渠道確保短視頻新聞欄目廣泛傳播，《得味視頻》通過充分利用各種數字平臺，實現了多元化傳播。這種跨平臺推廣使欄目的觸及面更廣，不僅增加了欄目的知名度，也拓展了觀眾基礎。此外，欄目內容還要適應不同平臺的內容格式和風格，提高傳播效果。同時，跨平臺推廣可以增加欄目的知名度，擴大觀眾基礎，提高互動率，促進內容的傳播。

《得味視頻》關注度的提升離不開全媒體傳播渠道的支持。《得味視頻》立足本地傳播矩陣，拓展外部多平臺聯動傳播。充分運用本地新媒體App、視頻號、抖音號、學習強國、央視頻、荔視頻、新華社現場云等傳播渠道，提升短視頻新聞的閱讀量與《得味視頻》的品牌影響力?！兜梦兑曨l》已累計更新1156條短視頻新聞，新華社現場云、央視頻采用150多條，總點擊量超5億。以《烏孜別克族“米大叔”的夢幻花園》為例，在新華社現場云單條最高瀏覽量126萬，另外還在視頻號宿遷手機臺、芒果TV、好看視頻、西瓜視頻、荔枝視頻等多平臺播放。

三、結語

本文以《得味視頻》為案例，深入分析了其創(chuàng)新實踐，從特色欄目、專業(yè)團隊、視聽新技術、專業(yè)內容生產到多元化傳播渠道等多個維度，展示了成功運營短視頻新聞欄目的要素。通過研究，不僅更好地理解了數字化背景下的媒體融合和短視頻新聞傳播的本質，還認識到了內容生產的專業(yè)性、技術創(chuàng)新的重要性以及多元化傳播的必要性。期待這一研究可以為媒體行業(yè)的未來發(fā)展和創(chuàng)新提供有益的啟示。

注釋：

[1]雷蕾.廣電媒體轉型視頻號傳播的策略探索——以青島市廣播電視臺視頻號“弄潮+”為例[J].中國地市報人，2023（07）：21-22.

[2]李媛.移動短視頻產業(yè)模式與新聞傳播互動機制及優(yōu)化策略研究[J].長治學院學報，2022，39（06）：44-49.

[3]楊晉.智媒時代短視頻新聞視覺傳播研究[J].新聞文化建設，2022（22）：97-99.

[4]孫瑩.短視頻影響下的新聞創(chuàng)新傳播模式探索[J].文化產業(yè)，2022（30）：40-42.

[5]范雪.短視頻新聞生產與傳播模式研究[J].新聞研究導刊，2022，13（16）：78-80.

（作者單位：宿遷市廣播電視總臺）

責編：周蕾