縣級融媒體在鄉(xiāng)村區(qū)域的媒體整合體系中占據(jù)著重要的地位，其關(guān)系到農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)。基于此，本文針對縣級融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興中的傳播力進行研究以及分析。首先，文章簡單探討了縣級融媒體短視頻傳播的具體特征，分析了縣級融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興傳播方面具備的優(yōu)勢。其次，文章分析了縣級融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興傳播力方面的具體表現(xiàn)。最后，文章針對縣級融媒體短視頻如何在鄉(xiāng)村振興工作中提高傳播力進行了探討，分別從確定融合方向、拓寬輿論陣地、創(chuàng)新傳播內(nèi)容以及建立傳播互動模式四個方面提出對策。

鄉(xiāng)村振興中的縣級融媒體短視頻傳播特征

目前，短視頻的出現(xiàn)與人們生活節(jié)奏的加快以及時間碎片化有著密切的聯(lián)系。隨著我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，縣級融媒體短視頻傳播在鄉(xiāng)村振興傳播中逐漸呈現(xiàn)出如下基本特征：

一是認知成本縮減。語言傳播存在明顯的單向以及線性的特征，用戶只能夠被動地接收信息。也正因如此，文字、圖片、視頻成為主要的傳播形式，縣級融媒體短視頻傳播便于用戶在幾秒內(nèi)就可獲得相應(yīng)的信息，并且因為其中的特效和音樂較為豐富，用戶能夠潛移默化地接收到各種信息。短視頻平臺的視頻都是以相互銜接的方式為主，用戶只需要在屏幕上滑或者是下滑，便可以接收其他信息，用戶在信息瀏覽期間不會出現(xiàn)任何的卡頓，認知成本明顯降低。

二是制作門檻有所下降。與傳統(tǒng)的電視節(jié)目報道相比，短視頻只需要一部手機即可完成拍攝、上傳，這意味著目前的短視頻用戶普及率較高。同時，平臺也為用戶提供了相應(yīng)的模板，平臺通過發(fā)起各種短視頻挑戰(zhàn)，引導用戶對于各種特定主題進行創(chuàng)作。在這一背景下，縣級融媒體短視頻也可以利用這種方式全面調(diào)動用戶的積極性，并且在設(shè)置對應(yīng)文化話題的基礎(chǔ)上引導用戶關(guān)注各種主流媒體。

三是用戶的精準接觸。在新時代背景下，新媒體平臺的信息傳播鏈不僅變得更加靈活，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)精準接觸用戶的目標，能夠滿足不同用戶的信息需求?？h級融媒體可以在短視頻平臺算法幫助下形成所屬區(qū)域的傳播生態(tài)圈，精準地投放各種信息內(nèi)容。雖然受眾依舊會受到內(nèi)容推送算法的影響，但也可以在信息的傳播環(huán)節(jié)中發(fā)揮作用?？h級融媒體可以利用短視頻平臺完成新聞內(nèi)容的精準分發(fā)，從而有效觸達目標用戶，降低了傳播成本，提高了傳播工作效率。

縣級融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用優(yōu)勢

信息傳播優(yōu)勢

縣級融媒體可以利用短視頻平臺及時發(fā)布鄉(xiāng)村振興信息，并且利用微博、微信以及抖音等短視頻平臺，及時傳遞目前的政策信息。在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的過程中，縣級融媒體中心可以利用短視頻平臺開展各種助農(nóng)酒動，并利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告以及線上培訓等多種方法，確保將政策文件內(nèi)客在第一時間傳遞給農(nóng)民群眾，深化農(nóng)民群眾對政策的了解?？h級融媒體中心也可以利用多種活動照片以及視頻傳播對應(yīng)的信息，幫助更多的人深入了解當?shù)剜l(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)狀以及當?shù)氐臍v史。

創(chuàng)新優(yōu)勢

縣級融媒體在利用短視頻平臺傳播鄉(xiāng)村振興信息時，其有著明顯的創(chuàng)新優(yōu)勢，能夠利用多種方法針對產(chǎn)品、主題活動進行推廣。縣級融媒體也可以將人工智能、虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)引入短視頻平臺，在推動宣傳方式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，進一步提高傳播效果。在基層政府開展鄉(xiāng)村振興主題活動時，縣級融媒體中心可以通過小程序地圖打卡的方法引導外地游客挖掘當?shù)氐泥l(xiāng)村文化資源，便于外地游客深入了解鄉(xiāng)村的發(fā)展歷史以及文化，不斷提高農(nóng)村的影響力。

互動性優(yōu)勢

縣級融媒體發(fā)布的短視頻與群眾之間有著明顯的互動眭優(yōu)勢，通過問卷調(diào)查以及視頻評論等多種方法，便于縣級融媒體中心能夠了解農(nóng)民群眾在發(fā)展過程中的具體意見和需求，及時解決農(nóng)民群眾關(guān)注的核心問題。這種方法不僅可以深化農(nóng)民群眾對政府以及媒體部門的信任，而且提升了群眾的向心力?？h級融媒體中心不僅在短視頻平臺宣傳了鄉(xiāng)村振興信息，還能助力解決鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中存在的各種問題。同時，縣級融媒體中心利用線上直播、實時互動等方法，保證了活動的趣味性，提高了當?shù)剞r(nóng)民群眾的參與程度。

縣級融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興中的傳播力

用于宣傳國家政策

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的過程中，產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕也是其中的核心要求，彼此之間相互聯(lián)系，相互影響，共同形成了新時期背景下農(nóng)村發(fā)展的基本框架，明確了鄉(xiāng)村振興工作的發(fā)展方向?？h級融媒體中心始終是政府和農(nóng)民之間溝通的主要橋梁，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中發(fā)揮著重要的作用，縣級融媒體中心要憑借自身在短視頻平臺宣傳方面的發(fā)展優(yōu)勢，針對鄉(xiāng)村振興觀點以及政策主動進行宣傳，確保農(nóng)民群眾能夠形成正確的價值觀，發(fā)揮農(nóng)民群眾的主動性，激發(fā)農(nóng)民群眾的創(chuàng)新精神。此外，縣級融媒體中心也可以通過短視頻深入調(diào)查、挖掘文化資源，確保農(nóng)民群眾能夠主動參與到鄉(xiāng)村振興工作中。

用于更新思想觀念

在鄉(xiāng)村振興過程中，農(nóng)民是不可或缺的重要主體，其思想觀念以及文化水平會對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施結(jié)果產(chǎn)生最為直接的影響。正因如此，目前在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的過程中，縣級融媒體必須引導農(nóng)民群眾形成正確的思想觀念。縣級融媒體短視頻不僅能夠宣傳黨中央的各項政策文件，同時也能夠在發(fā)揮其貼近基層群眾優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，了解基層農(nóng)民群眾的生活狀況以及實際需求，運用各種通俗易懂的語言完成政策、先進文化的宣傳工作，確保農(nóng)民群眾能夠逐漸更新思想觀念。

用于傳播農(nóng)業(yè)信息

縣級融媒體短視頻本就是區(qū)域媒體宣傳的重要形式，縣級融媒體中心可以將短視頻、廣播、電視相融合，生成與農(nóng)民日常生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的各種節(jié)目以及內(nèi)容，宣傳先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)業(yè)市場信息，確保農(nóng)民群眾能夠根據(jù)市場發(fā)展的需求調(diào)整當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率以及農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。此外，縣級融媒體中心可以利用不同的平臺層次化傳播、交流科技信息，確保農(nóng)民群眾能夠在了解目前政策、市場、科技信息的基礎(chǔ)上，調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)計劃以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在全面提高農(nóng)民群體收入水平的同時，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標作出貢獻。

提升縣級融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興中傳播力的策略

確定融合方向

在鄉(xiāng)村振興持續(xù)發(fā)展的過程中，通過縣級融媒體的傳播推廣，便于農(nóng)民群體了解當?shù)氐膶嶋H發(fā)展狀況，并挖掘鄉(xiāng)土文化資源，全面提高鄉(xiāng)村的影響力。具級融媒體中心可以利用媒體融合方法，形成符合鄉(xiāng)村振興發(fā)展規(guī)劃要求的媒體矩陣。此外，縣級融媒體可以將不同的思想以及熱點模式引入其中，挖掘當?shù)氐拇緲愎适?，確保鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠與媒體發(fā)展有效融合。

縣級融媒體短視頻在推動鄉(xiāng)村振興的過程中始終發(fā)揮著宣傳政策、科技以及更新農(nóng)民觀念的重要作用，與農(nóng)民群眾的日常生活聯(lián)系較為緊密。縣級融媒體作為縣級主流媒體，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施有著較高的契合度，其可以利用短視頻解讀各種政策文件?？h級融媒體中心可以在建立“中央廚房”的基礎(chǔ)上，確保短視頻能夠與廣播、電視、報紙相融合，以此擴張新聞輿論傳播的深度以及廣度，提升縣級融媒體在人民群眾中的影響力。

持續(xù)擴展輿論陣地

在縣級融媒體短視頻宣傳發(fā)展的過程中，為了提高其傳播力，縣級融媒體中心要宣傳以及解讀國家鄉(xiāng)村振興政策文件，幫助農(nóng)民群眾享受來自政策環(huán)境方面的福利，同時也幫助其逐漸形成保護生態(tài)環(huán)境、節(jié)約資源等方面的良好習慣。目前，微信公眾號作為目前較為成熟的新媒體傳播平臺，縣級融媒體中心可以利用圖文相結(jié)合的方式進行政策文件信息的宣傳工作，利用平臺的社交屬性，持續(xù)拓寬新聞傳播的廣度。

目前，我國短視頻平臺中抖音和快手短視頻平臺的受眾數(shù)量最多，并且傳播范圍較為廣泛?？h級融媒體中心在提升短視頻傳播力的過程中可以借助發(fā)展成熟的短視頻平臺，針對當?shù)靥厣r(nóng)作物和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施成果進行宣傳，積極對外宣傳農(nóng)村的故事。縣級融媒體中心也可以利用短視頻平臺收集各地網(wǎng)友的意見，通過集思廣益的方式解決莫在鄉(xiāng)村振必實施過程中遇到的各種問題。

創(chuàng)新短視頻內(nèi)容

在縣級融媒體短視頻傳播力提升的過程中，縣級融媒體中心要結(jié)合當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的真實狀況，傳播與農(nóng)業(yè)豐收相關(guān)的各種信息內(nèi)容，并合理設(shè)置新聞議題，通過宣傳技巧形成符臺農(nóng)民群體需求的信息環(huán)境，鼓勵人民群眾在豐收時節(jié)到農(nóng)村享受鄉(xiāng)村生活，引導受眾積極參與到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施過程中。

縣級融媒體中心在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略傳播過程中發(fā)揮著重要的主體作用。傳統(tǒng)的話語構(gòu)建以及故事講述者的觀點、需求模式正在逐漸發(fā)生變化。抖音官方推行的“新農(nóng)人計劃”，培養(yǎng)出不同類型的社交媒體賬號，同時也為主流媒體的發(fā)展提供了相應(yīng)的支持。在這一背景下，縣級融媒體中心需要與新聞媒體之間建立有效的聯(lián)系，用多種方法全面?zhèn)鞑バ侣勑畔?，以此向社會公眾展示鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展成果。

建立對農(nóng)傳播互動工作模式

相較于城鎮(zhèn)區(qū)域居民，農(nóng)村地區(qū)居民普遍面臨著信息差等問題，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，政策文件傳播能夠為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供便利。提升縣級融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興中的傳播力時，縣級融媒體中心要匯總不同農(nóng)業(yè)資源，在建立信息互通平臺的前提下，融入新聞?wù)?wù)服務(wù)，形成良好的媒體形象。在融媒體時代，用戶可以通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式對新聞的傳播效果進行評價。縣級融媒體中心需要強化與受眾之間的雙向互動，在建立良好互動關(guān)系的基礎(chǔ)上，強化用戶的黏性?？h級融媒體中心需要積極為農(nóng)民群體發(fā)聲，并在有效平衡城市居民信息反饋的基礎(chǔ)上，保障城鄉(xiāng)居民之間能夠?qū)崿F(xiàn)信息互通。

隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長，再加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)普及，城鄉(xiāng)地區(qū)的數(shù)字鴻溝現(xiàn)象逐漸得到緩解?？h級融媒體作為當前的縣級主流新聞媒體，在政策文件宣傳以及農(nóng)業(yè)技術(shù)宣傳等方面發(fā)揮著相應(yīng)的作用。在融媒體時代，提升縣級融媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興中的傳播力時，要在明確短視頻與其他媒體融合發(fā)展方向的基礎(chǔ)上，進一步拓寬輿論陣地，并結(jié)合鄉(xiāng)村振興話題創(chuàng)新視頻內(nèi)容，根據(jù)農(nóng)民群眾需求形成現(xiàn)代化的傳播互動模式，發(fā)揮短視頻在政策宣傳、技術(shù)宣傳、觀念更新方面的作用，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供支持。

（作者單位：武城縣融媒體中心）