移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展正深刻改變著人們的信息獲取方式，傳統(tǒng)媒體受眾快速流失，紙媒發(fā)行量持續(xù)走低。面對(duì)日益碎片化、快節(jié)奏化的閱讀需求，傳統(tǒng)報(bào)紙如何革新版面設(shè)計(jì)，抓住受眾的眼球，提升傳播效率，成為擺在新聞行業(yè)面前的一道緊迫命題。版面設(shè)計(jì)在很大程度上決定了報(bào)紙內(nèi)容的吸引力和可讀性，淺閱讀時(shí)代，受眾閱讀碎片化的傾向愈發(fā)明顯，對(duì)內(nèi)容深度、版式新穎、視覺沖擊力提出了更高要求。本文在分析淺閱讀時(shí)代受眾閱讀習(xí)慣新變化的基礎(chǔ)上，剖析了傳統(tǒng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)在內(nèi)容呈現(xiàn)方式單一、版面結(jié)構(gòu)松散、視覺設(shè)計(jì)同質(zhì)化等方面面臨的挑戰(zhàn)，并從優(yōu)化選題策略、重塑版面結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化信息圖表化呈現(xiàn)、革新新聞文體、注重人機(jī)交互設(shè)計(jì)等方面，探討了傳統(tǒng)報(bào)紙新聞版面的設(shè)計(jì)創(chuàng)新路徑，以期為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有益啟示。

淺閱讀時(shí)代受眾閱讀習(xí)慣的新變化

碎片化閱讀成為主流

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，信息呈爆炸式增長(zhǎng)，受眾閱讀習(xí)慣也呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征。移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用打破了傳統(tǒng)報(bào)紙閱讀的時(shí)空限制，受眾利用碎片化時(shí)間快速地瀏覽新聞信息，難以沉浸式閱讀，連續(xù)閱讀時(shí)間不斷縮短。社交媒體的興起加劇了碎片化閱讀趨勢(shì)，海量信息在社交媒體平臺(tái)快速傳播，用戶在好友推薦、智能推送等算法驅(qū)動(dòng)下頻繁轉(zhuǎn)換注崽力，很難專注某一話題進(jìn)行系統(tǒng)閱讀。社交媒體平臺(tái)還催生了“標(biāo)題黨”“微閱讀”等閱讀新場(chǎng)景，進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)民淺閱讀習(xí)慣，碎片化閱讀雖然有利于用戶廣泛獲取信息，開闊視野，但也不可避免地導(dǎo)致受眾思維發(fā)散，影響了知識(shí)內(nèi)化。傳統(tǒng)報(bào)紙要直面碎片化閱讀挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變選題策略，優(yōu)化版式設(shè)計(jì)，重構(gòu)表達(dá)方式，以精簡(jiǎn)、直觀的形式快速傳遞信息，讓受眾在碎片化時(shí)間里仍能高效獲取優(yōu)質(zhì)資訊。

視覺化信息更受青睞

淺閱讀時(shí)代，圖像化、可視化信息更窖易吸引受眾眼球。海量信息的涌入給受眾認(rèn)知帶來巨大負(fù)荷，文字符號(hào)解碼不僅耗時(shí)耗力，還可能加劇信息過載焦慮，而圖像化信息具有直觀性、即時(shí)性等特點(diǎn)，能有效減輕信息解碼難度，加快信息獲取速度，人腦對(duì)圖像的反應(yīng)速度是文字的60000倍，80％至90％的信息都是通過視覺獲得，在快節(jié)奏生活中，圖片、圖表、漫畫、視頻等可視化信息無疑更有吸引力。視覺化信息有助于降低認(rèn)知門檻，通過圖解、音頻等形式呈現(xiàn)晦澀、專業(yè)的內(nèi)容，有助于普通大眾的理解，在5G、VR、AR等新技術(shù)推動(dòng)下，借助虛擬現(xiàn)實(shí)構(gòu)建身臨其境的觀感體驗(yàn)?zāi)茏畲蟪潭任鼙姷难矍?。傳統(tǒng)報(bào)紙更因勢(shì)利導(dǎo)，在版面編排中加大圖表、漫畫等可視化元素比重，運(yùn)用VR、AR、交互動(dòng)效等新技術(shù)提升新聞體驗(yàn)，以視覺化表達(dá)滿足當(dāng)代受眾需求，重塑傳統(tǒng)報(bào)紙的影響力。

交互性閱讀需求上升

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，受眾被動(dòng)接收信息的橫式被打破，參與式、交互式的信息傳播模式成為新常態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賦予受眾更多表達(dá)渠道，彈幕、點(diǎn)贊、分享、留言等互動(dòng)形式不斷涌現(xiàn)，在這一背景下，受眾積極評(píng)論新聞、參與討論，渴望通過互動(dòng)實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，提出個(gè)性化需求。算法推薦、個(gè)性化定制等智能化服務(wù)模式進(jìn)一步強(qiáng)化了交互性閱讀體驗(yàn)。通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，智能推送契合用戶興趣的信息，提升了其參與感和歸屬感。社交化閱讀也大幅提升了交互性閱讀需求，受眾在朋友圈、微博等社交平臺(tái)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)信息，通過圈子互動(dòng)獲得認(rèn)同感，極大豐富了信息交流場(chǎng)景。交互性已成為新聞傳播的內(nèi)在要求，傳統(tǒng)報(bào)紙要積扳回應(yīng)受眾交互性閱讀需求，在版面編排中植入懸念設(shè)問、投票評(píng)選、話題討論、意見反饋等互動(dòng)環(huán)節(jié)，利用二維碼、AR識(shí)別、留言扳等形式連接線上互動(dòng)社區(qū)，增進(jìn)與新生代受眾的情感聯(lián)結(jié)。

淺閱讀背景下傳統(tǒng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)

內(nèi)容呈現(xiàn)方式單一，吸引力下降

傳統(tǒng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以文字?jǐn)⑹鰹橹?，表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)新。版面編排大量沿用“通欄式”“倒金字塔式”等傳統(tǒng)模式，文字密集，段落冗長(zhǎng)，缺乏視覺亮點(diǎn)。圖片使用較為克制，缺乏吸睛圖表元素，多數(shù)都市報(bào)圖文比不足1：4。此外，當(dāng)前多數(shù)報(bào)紙對(duì)新媒體技術(shù)運(yùn)用不足，缺少沉浸式新聞體驗(yàn)設(shè)計(jì)，在移動(dòng)視頻時(shí)代，靜態(tài)、單一的版面設(shè)計(jì)無法滿足新時(shí)代受眾多元化的需求，折射出傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容表現(xiàn)上的創(chuàng)新困境。報(bào)紙要主動(dòng)順應(yīng)視覺化閱讀趨勢(shì)，在版面編排中加大圖表元素比重，用圖形圖像化解文字密集的閱讀壓力；要積極引入漫畫、CSS動(dòng)畫、視頻等多媒體表現(xiàn)手法，創(chuàng)設(shè)沉浸式閱讀氛圍；要在攝影、圖表、文字排版等方面勇于創(chuàng)新，打破思維定式，以全新視覺形象為傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播注入新活力。

版面秩序松散，信息獲取效率低

傳統(tǒng)報(bào)紙版面往往以版面劃分內(nèi)容扳塊，同質(zhì)化信息扎堆呈現(xiàn)，不利于信息快速獲取。部分報(bào)紙對(duì)新聞報(bào)道缺乏必要的選擇和取舍，導(dǎo)致同類新聞在一個(gè)版面密集出現(xiàn)，干擾了閱讀視覺流線，也無法突出重點(diǎn)。同一新聞事件的不同側(cè)面報(bào)道、不同體裁的相關(guān)評(píng)論常被隨意拆分在不同版面，閱讀上下文聯(lián)系不明晰，受眾難以快速梳理事件脈絡(luò)，報(bào)紙對(duì)跨版新聞缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，未能有機(jī)配置各區(qū)位版面的傳播功效，難以引導(dǎo)受眾在不同版面間靈活切換，影響閱讀的連貫性和獲取信息的完整性。廣告等也易擾亂視覺秩序，降低核心新聞的觸達(dá)率，不僅造成了受眾注意力分散，也大大降低了信息獲取效率。

視覺設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色

淺閱讀時(shí)代，微博、客戶端、社交媒體平臺(tái)的興起，分流了用戶閱讀時(shí)間和注意力資源，傳統(tǒng)報(bào)紙同質(zhì)化的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格日漸式微。傳統(tǒng)報(bào)紙普遍存在標(biāo)題字體雷同、色彩風(fēng)格趨同的問題，黑白灰的色彩基調(diào)，黑體、宋體的刻板搭配，固化了報(bào)紙“正經(jīng)權(quán)威”的古板形象，導(dǎo)致其視覺辨識(shí)度低。版式編排千篇一律，對(duì)開大幅通欄、左圖右文、頭版“通欄+多字標(biāo)題”等模式被廣泛套用，缺乏變化，同質(zhì)化的版面編排模式造成思維定式，易引發(fā)審美疲勞。在圖片使用上，報(bào)紙多選取與新聞事件直接關(guān)聯(lián)的照片，在文章旁邊以簡(jiǎn)單插圖的形式附上要點(diǎn)，缺乏個(gè)性化視覺表這，難以吸引受眾眼球，也無法深化新聞主題，這種同質(zhì)化的視覺設(shè)計(jì)正在削弱報(bào)紙的獨(dú)特氣質(zhì)，也無法滿足當(dāng)前個(gè)性化的時(shí)代需求。

淺閱讀背景下傳統(tǒng)報(bào)紙新聞版面的設(shè)計(jì)創(chuàng)新路徑

確立“少而精”的選題原則

傳統(tǒng)報(bào)紙要順應(yīng)碎片化閱讀趨勢(shì)，對(duì)新聞選題實(shí)行“少而精”策略。要精簡(jiǎn)版面數(shù)量，壓縮同質(zhì)化、邊緣化新聞版面，可考慮將同質(zhì)化程度較高的財(cái)經(jīng)、房產(chǎn)、旅游等新聞臺(tái)并版面，淘汰吸引力不足的副刊、副版，集中版面資源聚焦重點(diǎn)新聞，同時(shí)要控制版面字?jǐn)?shù)，遵循“短平快”原則，以精練語(yǔ)言、電訊式文風(fēng)提煉新聞要點(diǎn)，避免言之無物的長(zhǎng)篇大論。耍優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持“少而精”的選題導(dǎo)向，聚焦事關(guān)國(guó)計(jì)民生的重大主題，圍繞受眾“急、難、愁、盼”的現(xiàn)實(shí)需求，選取貼近性強(qiáng)、具有服務(wù)性的新聞加以重點(diǎn)報(bào)道。同時(shí)摒棄無關(guān)痛癢的花邊新聞，減少同質(zhì)化選題，力求版面內(nèi)容“短、實(shí)、新”，特別是在重要版面如頭版、要聞版，要集中最優(yōu)質(zhì)的報(bào)道資源，從嚴(yán)把關(guān)、精挑細(xì)選，力求將最有價(jià)值、最吸引眼球的新聞放在最醒目位置，從而提升新聞傳播效果。

重塑版面結(jié)構(gòu)，優(yōu)化信息呈現(xiàn)方式

面對(duì)淺閱讀時(shí)代受眾思維跳躍、注意力分教的特點(diǎn)，報(bào)紙版面要打破傳統(tǒng)版式束縛，優(yōu)化內(nèi)容組織形式。要改變以往的線性閱讀編排，探索非線性、矩陣式版面架構(gòu)，可采用模塊化設(shè)計(jì)理念，將不同要素內(nèi)容聚合成一個(gè)富于變化的有機(jī)整體，打破左圖右文、上下整齊的格局，給受眾帶來流暢、愉悅的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)要巧用留白、分割線等設(shè)計(jì)手法，搭建多個(gè)兼具獨(dú)立性與關(guān)聯(lián)性的信息單元，便于受眾迅速定位感興趣的板塊，可采用“蝴蝶式”“回字型”“S型”等創(chuàng)意式版面編排，用曲線、斜線勾勒引導(dǎo)視覺動(dòng)線，讓新聞報(bào)道“動(dòng)”起來。

加強(qiáng)信息圖表化處理，提升新聞可讀性

數(shù)字化時(shí)代，信息過載成為了常態(tài)，受眾急需依靠直觀形象的可視化呈現(xiàn)緩解認(rèn)知負(fù)荷，報(bào)紙要順應(yīng)這—趨勢(shì)，加大信息圖表他處理力度。要用圖表、圖解等形式直觀呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，針對(duì)財(cái)經(jīng)、房產(chǎn)、教育等數(shù)據(jù)密集型報(bào)道，創(chuàng)新開發(fā)柱狀圖、折線圖、餅狀圖等圖表，用形象直觀的可視化形式簡(jiǎn)化數(shù)字闡釋過程，要善用圖形、符號(hào)等抽象化視覺諾言概括事物本質(zhì)。針對(duì)事件背景復(fù)雜、人物關(guān)系錯(cuò)綜的深度報(bào)道，要積極采用時(shí)間軸、魚骨圖、思維導(dǎo)圖等圖解工具梳理新聞脈絡(luò)，厘清事件前因后果，展現(xiàn)人物影響力。此外，在版面編排中要加大圖表元素在整體版面中的比重，運(yùn)用跨版大圖、通欄圖表等形式增強(qiáng)視覺沖擊力，用圖形的藝術(shù)感染力凈化視覺環(huán)境，要注重圖文內(nèi)容的匹配與互文，用言簡(jiǎn)意賅的圖釋文字精準(zhǔn)闡述圖像內(nèi)涵，以提升表這效果。

革新新聞文體，增強(qiáng)新聞故事性

當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)信息爆炸的社會(huì)，人們接收信息的渠道變得越來越多，新聞報(bào)道要打動(dòng)人心，必須有血有肉、貼近生活。淺閱讀時(shí)代受眾渴望在輕松愉悅中感悟新聞內(nèi)涵，這就要求報(bào)紙?jiān)诎婷婢幣胖屑哟髮?duì)新聞文體的創(chuàng)新力度。要革新傳統(tǒng)“倒金字塔式”報(bào)道范式，積極采用“搖曳式”和“漏斗式”新聞文體，搖曳式結(jié)構(gòu)強(qiáng)調(diào)扣人心弦的細(xì)節(jié)描寫，用故事化敘述吸引受眾；漏斗式結(jié)構(gòu)以單個(gè)案例切入主題，再深入分析，引人入勝。要?jiǎng)?chuàng)新新聞報(bào)道樣式，綜合運(yùn)用特寫、速寫、小品文等文體，增強(qiáng)新聞的趣味性和可讀性，還要注重挖掘新聞背后的動(dòng)人故事，多寫有溫度的人物報(bào)道，展現(xiàn)普通人的悲歡離合。在具體版式編排中，要精心設(shè)計(jì)吸睛醒目的標(biāo)題，同時(shí)添加名人語(yǔ)錄、數(shù)字統(tǒng)計(jì)等內(nèi)容，豐富表達(dá)角度，提升閱讀趣味性。針對(duì)同一新聞事件，可在版面中開設(shè)多種文體展現(xiàn)其不同角度，如既有客觀理性的評(píng)論文章，也有細(xì)膩生動(dòng)的場(chǎng)景報(bào)道，多角度透視新聞內(nèi)涵，激發(fā)受眾深層思考。

注重人機(jī)交互設(shè)計(jì)，增進(jìn)受眾參與感

淺閱讀時(shí)代，單向的信息傳播模式已不能滿足當(dāng)前受眾的需求，報(bào)紙版面編排要積極設(shè)計(jì)互動(dòng)模式，為受眾營(yíng)造互動(dòng)氛圍。版面中要巧妙設(shè)置懸念、問題、選擇等互動(dòng)切入點(diǎn)，激發(fā)受眾參與熱情，如在深度報(bào)道中設(shè)置“記者說”“我有話說”“受眾看點(diǎn)”等扳塊，開放評(píng)論、投票、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)功能，鼓勵(lì)受眾在調(diào)查問卷、有獎(jiǎng)問答、在線投票等活動(dòng)中建言獻(xiàn)策；在文娛版開辟“文學(xué)角”“影迷會(huì)”“棋手之家”等互動(dòng)專區(qū)，為同好交流切磋搭建舞臺(tái)。要積極利用二維碼、AR識(shí)別、HS頁(yè)面等數(shù)字技術(shù)，在紙質(zhì)版面中內(nèi)置線上社群入口，引導(dǎo)受眾掃碼進(jìn)入報(bào)紙官方社群，在跨媒體空間分享評(píng)論，還可在線策劃“我的新聞我做主”“全民狂歡夜”等互動(dòng)專題，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)民眾包采寫新聞、貢獻(xiàn)圖片視頻素材，在開放互動(dòng)中提升受眾黏性。還要重視新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的互動(dòng)設(shè)計(jì)，運(yùn)用眾包、網(wǎng)絡(luò)問政等形式尋找選題線索，吸納民間智慧和社會(huì)洞見，用互動(dòng)機(jī)制拉近新聞生產(chǎn)者與受眾之間的距離。淺閱讀時(shí)代，信息傳播早已打破單向束縛，報(bào)紙版面要積極回應(yīng)參與性閱讀需求，營(yíng)造互動(dòng)氯囤，通過社群運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)受眾參與感和獲得感，用真誠(chéng)互動(dòng)重塑情感紐帶。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾閱讀習(xí)慣發(fā)生深刻變化，面對(duì)“指尖時(shí)代”受眾碎片化的閱讀需求，傳統(tǒng)報(bào)紙要主動(dòng)求變、因時(shí)而變，積極革新版面編排理念，以新穎多變的版面形式吸引受眾眼球。新聞工作者唯有以“咬文嚼字”的匠心雕琢新聞，以“推陳出新”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)版面，方能“少”勝“多”、“短”贏“長(zhǎng)”，提升新聞傳播效果。版面創(chuàng)新絕非一朝一夕，需要報(bào)紙工作者埋頭苦干、久久為功，期待廣大新聞工作者以“園丁”精神創(chuàng)新新聞版面，讓創(chuàng)新設(shè)計(jì)的智慧之光照亮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)前行之路。

作者簡(jiǎn)介：

康艷（1975-），女，漢，湖北襄陽(yáng)，中級(jí)記者，大學(xué)專科，研究方向：報(bào)紙新聞編輯。

（作者單位：甘肅省金昌市傳媒中心）