隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合已成為必然。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速融合，融媒體時代到來。在這一背景下，電視編導(dǎo)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。如伺把握機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，成為當(dāng)前電視編導(dǎo)亟待解決的問題。

01

融媒體時代對電視編導(dǎo)的影響

媒體融合對電視編導(dǎo)的影響

在融媒體時代，電視媒體面臨著來自新興媒體的激烈競爭。優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站憑借海量內(nèi)容、個性化推薦、互動社交等優(yōu)勢，吸引了大量用戶尤其是年輕用戶的青睞。抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺則以碎片化、娛樂化、社交化的內(nèi)容形態(tài)，快速搶占用戶的碎片化時間。相比之下，電視媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播渠道、用戶體驗等方面存在不足，面臨著用戶流失、收視率下滑的困境。在此背景下，電視編導(dǎo)創(chuàng)新成為電視媒體提升競爭力的關(guān)鍵。電視編導(dǎo)必須適應(yīng)媒體融臺趨勢，學(xué)習(xí)借鑒新興媒體的成功經(jīng)驗，利用新技術(shù)、新平臺、新工具，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)窖和形式，提高節(jié)目的吸引力和影響力。

媒體融合還帶來了海量的用戶數(shù)據(jù)和反饋信息。電視編導(dǎo)可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，深入洞察用戶的收視行為和內(nèi)容偏好，優(yōu)化節(jié)目策劃和制作流程，提升節(jié)目的吸引力。同時，電視編導(dǎo)還要關(guān)注社交媒體上的用戶評論，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容相互動方式，以增強用戶黏性和忠誠度。

受眾需求變化對電視編導(dǎo)的影響

融媒體時代，受眾的信息消費習(xí)慣發(fā)生了顯著變化。受眾不再是被動的信息接收者，而是主動參與到媒體內(nèi)容的生產(chǎn)中。當(dāng)代受眾尤其是年輕一代受眾，更加青睞短視頻、直播等新興視頻內(nèi)容形態(tài)，對電視節(jié)目的娛樂性、互動性、社交性等方面的要求更高。他們希望能夠參與節(jié)目制作過程，與節(jié)目主創(chuàng)人員進行互動交流，分享自己的想法和創(chuàng)意。同時，他們也期待節(jié)目內(nèi)容能夠緊跟熱點話題，反映社會現(xiàn)實，引發(fā)共鳴相思考。這就要求電視編導(dǎo)緊跟受眾需求變化，滿足受眾的多元化需求。一方面，要積極吸納和借鑒網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的成功經(jīng)驗，開發(fā)適合移動端傳播的節(jié)目形態(tài)，提高節(jié)目的娛樂住相互動性。另一方面，深入挖掘現(xiàn)實題材，關(guān)注社會熱點，創(chuàng)作有深度、有溫度、有態(tài)度的節(jié)目內(nèi)容，引導(dǎo)社會價值取向，傳播正能量。

此外，電視編導(dǎo)還要關(guān)注不同受眾的需求，針對不同年齡、地域、興趣的細分受眾群體，提供個性化、差異化的節(jié)目服務(wù)?？梢岳么髷?shù)據(jù)分析技術(shù)，精準(zhǔn)畫像用戶屬性和偏好，實現(xiàn)千人千面的定制化內(nèi)容推送，提高節(jié)目的受眾匹配度和滿意度。

技術(shù)發(fā)展對電視編導(dǎo)的影響

新技術(shù)的發(fā)展為電視編導(dǎo)創(chuàng)新提供了更多可能。虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）、5G等新技術(shù)的應(yīng)用，使得電視節(jié)目的呈現(xiàn)方式和互動模式發(fā)生了革命性變化。其中，VR技術(shù)可以打造沉浸式的節(jié)目體驗，讓受眾身臨其境地感受節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的代入感和吸引力。AR技術(shù)可以將虛擬信息與真實場景無縫融合，創(chuàng)造出更加生動、逼真的視覺效果，增強節(jié)目的表現(xiàn)力和感染力。AI技術(shù)可以應(yīng)用于節(jié)目的智能化制作、個性化推薦、智能交互等方面，提高節(jié)目制作的效率，優(yōu)化受眾的觀看體驗。5G技術(shù)則可以提供更高速、更穩(wěn)定、更低時延的網(wǎng)絡(luò)傳輸，支撐超高清、全景聲、VR/AR等沉浸式媒體內(nèi)容的傳播，開啟全新的視聽體驗。

電視編導(dǎo)必須主動學(xué)習(xí)和運用新技術(shù)，利用技術(shù)優(yōu)勢創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，提升節(jié)目的吸引力和影響力。芒果TV的紀(jì)錄片《超時空尋找》提供了一個生動的案例。該紀(jì)錄片通過采用虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)，構(gòu)建了跨越時空的情感空間，使抗美援朝老戰(zhàn)士能夠在虛擬世界中與過去的戰(zhàn)友和親人重逢。這種技術(shù)的應(yīng)用不僅增強了節(jié)目的沉浸感和代入感，而且通過數(shù)字化手段重現(xiàn)歷史場景，為電視編導(dǎo)提供了新的敘事工具和創(chuàng)作空間?！冻瑫r空尋找》的制作過程中，編導(dǎo)團隊利用VR技術(shù)結(jié)合高精度數(shù)字人與三維場景重建技術(shù)，實現(xiàn)了歷史場景和人物的逼真再現(xiàn)。這種技術(shù)與內(nèi)容的深度融合，不僅提升了節(jié)目的藝術(shù)表現(xiàn)力，也為受眾提供了—種全新的歷史體驗方式。此外，該紀(jì)錄片的制作還涉及到輕量化實時動捕技術(shù)，使得VR場景中的人物能夠與體驗者進行實時互動，進一步增強了節(jié)目的互動性和參與感。這一實踐表明，新技術(shù)的發(fā)展為電視編導(dǎo)創(chuàng)新提供了更多的可能性，使得節(jié)目內(nèi)容能夠以更加多元和深入的方式呈現(xiàn)給受眾。

02

融媒體時代電視編導(dǎo)創(chuàng)新的策略

創(chuàng)新編導(dǎo)理念，適應(yīng)融媒體環(huán)境

在創(chuàng)新改革的過程中，電視編導(dǎo)要及時更新編導(dǎo)思維，掌握前沿的工作方法與編導(dǎo)技術(shù)，合理應(yīng)用新媒體平臺加強與受眾的互動，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合與相互促進。電視編導(dǎo)要充分認識到媒體融合的趨勢，主動適應(yīng)媒體融合環(huán)境，學(xué)會利用多種媒體平臺和技術(shù)手段，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式。具體而言，電視編導(dǎo)要改變以電視為中心的傳統(tǒng)思維定式，樹立“一次采集、多種生成、多元傳播”的理念。在節(jié)目選題策劃階段，就要考慮內(nèi)容如何進行全媒體呈現(xiàn)和多渠道傳播，為不同媒體平臺量身定制內(nèi)容版本。在節(jié)目制作階段，要打破傳統(tǒng)的分工模式，實現(xiàn)采編播的—體化運作，靈活調(diào)配各婁媒體資源，提高制作效率和傳播效果。在節(jié)目傳播階段，要協(xié)同運用電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動端、戶外屏等多種渠道，實現(xiàn)內(nèi)容的立體化、交互式傳播，最大限度地擴大節(jié)目影響力和受眾覆蓋面。

堅持內(nèi)容為王，提升節(jié)目品質(zhì)

在融媒體時代，內(nèi)容仍然是電視節(jié)目的核心競爭力。再先進的技術(shù)、再新穎的形式，如果沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為支撐，都無法長久吸引和留住受眾。因此，電視編導(dǎo)必須堅持內(nèi)容為王的理念，不斷提升節(jié)目內(nèi)容的品質(zhì)和吸引力。要深入生活、貼近現(xiàn)實，挖掘鮮活的社會題材和人物故事，創(chuàng)作出反映時代精神、引領(lǐng)社會風(fēng)尚的現(xiàn)實主義佳作。例如，優(yōu)酷的綜藝節(jié)目《這！就是灌籃第三季》便是一個深入生活、貼近現(xiàn)實的優(yōu)秀案例。該節(jié)目不僅聚焦籃球競技，更通過邀請四川涼山彝族自治州的“涼山黑鷹隊”參與節(jié)目，展現(xiàn)了一群孩子列籃球夢想的執(zhí)著追求。這些孩子的故事，不僅體現(xiàn)了籃球精神，更是時代精神的縮影，展現(xiàn)了孩子們在艱苦條件下依然能夠保持堅韌和積極向上的態(tài)度。節(jié)目通過這種方式，傳遞了公平競爭、頑強不懈的價值觀，同時也體現(xiàn)了對不同群體訴求的關(guān)注，用心用情地講述了普通人的故事，展現(xiàn)了社會發(fā)展中積極向上的新氣象?！哆@！就是灌籃第三季》的制作和播出，不僅豐富了受眾的娛樂生活，也為社會主義精神文明建設(shè)貢獻了力量，體現(xiàn)了電視節(jié)目在傳遞正能量、引領(lǐng)社會風(fēng)尚方面的重要作用。

創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提升節(jié)目吸引力

融合多種媒體形式，創(chuàng)新節(jié)目呈現(xiàn)方式

融媒體時代，電視節(jié)目的呈現(xiàn)方式更加多樣化。電視編導(dǎo)要善于利用視頻、音頻、圖文、動畫等多種表現(xiàn)手法，綜合運用影視化、戲劇化、游戲化等創(chuàng)新表現(xiàn)形式，打造立體化、沉浸式的節(jié)目效果。這種多樣化的呈現(xiàn)方式不僅能夠增強節(jié)目的觀賞性，還能夠提升節(jié)目內(nèi)容的深度和廣度，使受眾能夠從多個角度和層面理解和感受節(jié)目所傳達的信息。例如，央視財經(jīng)新媒體推出的真人秀節(jié)目《最A(yù)I的旅行》便是一個典型案例。該節(jié)目通過AI智能導(dǎo)覽和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)，為受眾提供了一種全新的沉浸式文化旅游體驗。節(jié)目中，AI技術(shù)不僅參與全流程生產(chǎn)，還全面提升了旅行體驗的深度與趣味性，如AI生成個性化旅行攻略、智慧城市項目中AI助力打造無人住宿等創(chuàng)新設(shè)施。這種融合科技與文化的旅行節(jié)目，不僅打破了傳統(tǒng)模式，還通過智慧旅行的方式，帶領(lǐng)受眾深入探索中國豐富多彩的傳統(tǒng)文化與地域特色?！蹲預(yù)I的旅行》通過科技賦能文旅行業(yè)，推動個性化、智能化的文旅發(fā)展方向，為電視節(jié)目的創(chuàng)新提供了重要參考，同時也展現(xiàn)了融媒體時代電視節(jié)目呈現(xiàn)方式的多樣化和創(chuàng)新性。

探索交互式節(jié)目，增強受眾參與度

交互式節(jié)目是融媒體時代電視節(jié)目的重要發(fā)展方向。相比傳統(tǒng)的“單向播發(fā)”節(jié)目，交互式節(jié)目更加注重受眾的主體地位和參與感，通過開放式的內(nèi)容生產(chǎn)、多向式的信息流動、實時性的反饋互動，讓受眾成為節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，而不僅僅是單純的接收者。電視編導(dǎo)要積極探索交互式節(jié)目形態(tài)，增強受眾參與度?？梢岳镁W(wǎng)絡(luò)投票、視頻連線、現(xiàn)場互動等多種方式，鼓勵受眾參與節(jié)目內(nèi)容的選擇、評價、討論，甚至是節(jié)目策劃和拍攝制作?？梢酝ㄟ^社交媒體平臺開展話題討論、在線問答、線上直播等活動，引導(dǎo)受眾參與節(jié)目話題的延伸和再創(chuàng)造?？梢岳么髷?shù)據(jù)分析技術(shù)，根據(jù)受眾的收看行為、互動數(shù)據(jù)、社交反饋等信息，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，提供個性化的節(jié)目推薦和互動體驗。比如，在選秀節(jié)目中，可以通過網(wǎng)絡(luò)投票、彈幕評論等方式，讓受眾參與選手的評判和淘汰；在訪談節(jié)目中，通過視頻連線、現(xiàn)場提問等形式，讓受眾與嘉賓直接對話交流。

開發(fā)垂直化節(jié)目

當(dāng)前，單一的視頻內(nèi)容已難以吸引受眾的持續(xù)關(guān)注，開發(fā)新型節(jié)目衍生產(chǎn)品就顯得尤為重要?？梢愿鶕?jù)節(jié)目內(nèi)容和主題，開發(fā)相關(guān)的游戲、動漫、周邊產(chǎn)品等，讓受眾在觀賞節(jié)目之外，還能獲得其他層面的延伸體驗。這種多元化的產(chǎn)品開發(fā)策略不僅能夠增強節(jié)目的品牌影響力，還能夠拓寬受眾覆蓋面，提升節(jié)目的商業(yè)價值。例如，東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)第九季》與星蘭文化的合作便是—個典型的案例。該合作聚焦于節(jié)目IP的深度開發(fā)，推出了一系列與節(jié)目內(nèi)容緊密相關(guān)的衍生產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅包括具有文化屬性的官方限定方言版折扇，還涵蓋了通過官方小程序進行的電商體系建設(shè)和運營、IP授權(quán)共建、新零售營銷等多個方面。這種跨媒體的整合營銷策略，不僅豐富了節(jié)目的表現(xiàn)形式，還通過實體產(chǎn)品和數(shù)字平臺的結(jié)合，為受眾提供了更加立體的互動體驗。星蘭文化在設(shè)計衍生品時，注重產(chǎn)品的文化性、知識性、藝術(shù)性，并強調(diào)創(chuàng)意性、功能性以及故事性，這樣的做法有助于深入社會生活，以趣味性、實用性以及社交互動性來回應(yīng)大眾的訴求，從而實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多維度延伸和品牌價值的最大化。

03

加強人才培養(yǎng)，夯實創(chuàng)新基礎(chǔ)

更新人才培養(yǎng)理念，培育創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是融媒體時代電視編導(dǎo)人才的核心競爭力。電視節(jié)目的實際制作水平直接影響著節(jié)目質(zhì)量與受眾黏性，特別是各類新設(shè)備的應(yīng)用，更要求電視編導(dǎo)重視自身能力的提高。因此，必須更新人才培養(yǎng)理念，從源頭上培育創(chuàng)新意識。在工作過程中，要注重電視編導(dǎo)人才創(chuàng)新思維的訓(xùn)練，鼓勵他們大膽創(chuàng)新、勇于嘗試；培養(yǎng)他們的跨學(xué)科視野，拓寬知識面。還需要為電視編導(dǎo)人才提供相關(guān)的實訓(xùn)室、錄播室、虛擬演播室等，營造接近宴戰(zhàn)的教學(xué)環(huán)境。

優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容，注重實踐鍛煉

電視編導(dǎo)專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容亟需與時俱進，緊跟行業(yè)發(fā)展步伐。電視編導(dǎo)專業(yè)要優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容，融入融媒體理念，加入新媒體技術(shù)、新型節(jié)目形態(tài)等前沿知識；要注重理論與實踐相結(jié)合，除了課堂教學(xué)之外，還要安排大量的實習(xí)、實訓(xùn)環(huán)節(jié)，讓學(xué)生在實踐中鍛煉編導(dǎo)能力；還可以邀請業(yè)內(nèi)專家開設(shè)講座，為學(xué)生傳授宴戰(zhàn)經(jīng)驗。優(yōu)質(zhì)的教學(xué)內(nèi)容和實踐鍛煉，將為學(xué)生日后的創(chuàng)新實踐奠定堅實基礎(chǔ)。

加強師資隊伍建設(shè)，提高教學(xué)質(zhì)量

師資隊伍是人才培養(yǎng)的根本。必須加強電視編導(dǎo)師資隊伍建設(shè)，不斷提高教學(xué)質(zhì)量。一方面，要注重在職教師的持續(xù)培養(yǎng)，定期組織參加相關(guān)培訓(xùn)、進修學(xué)習(xí)，使他們的知識技能與時俱進；另一方面，也要積極引入業(yè)內(nèi)資深人士，聘請他們開設(shè)專題講座或客座授課，為學(xué)生傳授實戰(zhàn)經(jīng)驗。與此同時，還要鼓勵教師主動參與實踐，了解行業(yè)發(fā)展動態(tài)，及時將前沿知識融入數(shù)學(xué)。只有建設(shè)一支理論功底扎實、實踐經(jīng)驗豐富的高水平師資隊伍，才能為電視編導(dǎo)人才培養(yǎng)提供堅實保證。

融媒體時代，電視編導(dǎo)工作面臨全方位魄嘶需求和挑戰(zhàn)。其必須主動擁抱變革，在思維理念、制作手段、內(nèi)容策劃、形式創(chuàng)新和人才培養(yǎng)等多個層面進行創(chuàng)新實踐，與時俱進，才能在新媒體環(huán)境中持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新之路任重道遠，需要電視編導(dǎo)勇于探索，敢于實踐，為傳統(tǒng)電視事業(yè)插上創(chuàng)新的翅膀，迎接更加廣闊的發(fā)展前景。電視編導(dǎo)更加強電視、新媒體等不同領(lǐng)域的交流臺作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享，形成合力。政府、企業(yè)、院校等各方也要為創(chuàng)新營造良好環(huán)境，提供政策和資金支持，共同推動融媒體時代電視編導(dǎo)事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。電視編導(dǎo)還要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，用優(yōu)秀的作品服務(wù)人民群眾、反映時代脈搏。只有堅持社會主義先進文化的前進方向，創(chuàng)新才能行穩(wěn)致遠，助力傳統(tǒng)電視事業(yè)在新時代繼續(xù)放射出絢麗光芒。

（作者單位：大連新聞傳媒集團）